寧懷英

2020年新冠肺炎疫情在全球肆虐，各國政府頒布相應(yīng)措施預(yù)防疫情擴(kuò)散，疫情抑制了全球市場，對各國經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊。依據(jù)我國2020年第一季度經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，新冠疫情期間我國傳統(tǒng)對外貿(mào)易發(fā)展大幅度下挫，而跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展顯著提高。本文淺析我國跨境電商在疫情期間面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從應(yīng)對市場多樣化和合理布局兩方面對進(jìn)行探討。

國務(wù)院總理李克強(qiáng)明確提出：“電商平臺(tái)等在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要再次出臺(tái)新政策支持該產(chǎn)業(yè)鏈，全面推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+，打造數(shù)字貿(mào)易新優(yōu)勢?！眹鴥?nèi)跨境電商在疫情期間迅速發(fā)展，同時(shí)也面臨著各國政策和物流遇阻的挑戰(zhàn)。本文以全球新冠疫情為背景，討論國內(nèi)小微跨境電商發(fā)展路徑，為國內(nèi)小微跨境電商發(fā)展提供發(fā)展建議。

緒 論

研究背景

新冠疫情在全球爆發(fā)，各國國際貿(mào)易均為重災(zāi)區(qū)。各國為應(yīng)對疫情采取了不同政策，全球經(jīng)濟(jì)一體化，世界貿(mào)易一度陷入停滯狀態(tài)。不難預(yù)測國際市場在疫情后將會(huì)出現(xiàn)新的參與者補(bǔ)位，國內(nèi)小微跨境電商要提前做好準(zhǔn)備，待時(shí)機(jī)成熟進(jìn)入國際市場，搶占國際市場份額。

研究目的

指導(dǎo)意義：全球疫情期間，跨境電商對全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有重要作用，對全球抗擊疫情也發(fā)揮了重要作用，該研究對探討跨境電商的特征具有一定的填補(bǔ)意義。

實(shí)際意義：提高國內(nèi)小微跨境電商應(yīng)對市場多樣化的能力，提升企業(yè)在國際市場的競爭力，幫助其梳理新的發(fā)展路徑。

國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者對跨境電商進(jìn)行了有關(guān)研究，Rezaei（2009）等對沙特132家中小型企業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究，總結(jié)出影響跨境電商發(fā)展的七類影響因素：信息內(nèi)容單位構(gòu)造、管理人員支持、管理方式、科學(xué)知識(shí)、總體目標(biāo)、資源分配和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；R.Krnia等（2009）研究了新加坡100家中小型企業(yè)，得出影響跨境電商的條件包含：機(jī)構(gòu)提前準(zhǔn)備、領(lǐng)域基礎(chǔ)、國家支持、消耗和環(huán)境壓力。

國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對跨境電商的發(fā)展路徑研究較少，朱愷（2015）認(rèn)為下列六個(gè)方面對跨境電子商務(wù)發(fā)展尤為重要，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性、公司戰(zhàn)略定位、用戶體驗(yàn)與訴求、公司環(huán)境因素、工作強(qiáng)度、領(lǐng)導(dǎo)心態(tài)及公司規(guī)模。

全球新冠疫情對中國跨境電商的巨大沖擊

各國貿(mào)易政策破壞現(xiàn)有國際秩序

疫情爆發(fā)后，中國面臨的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)惡化態(tài)勢，各國采取貿(mào)易限制政策，短期內(nèi)保護(hù)本國人民不受疫情侵害，長期阻礙中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。依據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測分析，2021年貿(mào)易是否復(fù)蘇需視各國疫情防控成果而定。貿(mào)易體系因?yàn)槿笔е袊墓┬枋袌鲈獾絿?yán)重破壞，對我國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)比重影響較大的經(jīng)濟(jì)地區(qū)短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)負(fù)增長，對經(jīng)濟(jì)一體化全球而言，中國作為世界重要外貿(mào)市場，限制政策也會(huì)影響本國外貿(mào)發(fā)展，國際外貿(mào)秩序遭到破壞。

國際貿(mào)易供給遭到嚴(yán)重沖擊

國際產(chǎn)業(yè)鏈早已變成目前國際商品重要的生產(chǎn)模式。不存在某單一國包含從原料、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、拼裝、市場銷售和售后維修服務(wù)等全流程國際貿(mào)易。中國和東亞各國以生產(chǎn)制造為主導(dǎo)，生產(chǎn)制造產(chǎn)品供給需求市場。高效率的職責(zé)分工在全球疫情期間遭到嚴(yán)重破壞。從控制疫情的視角，各國限制政策對防疫品生產(chǎn)構(gòu)成破壞。世界貿(mào)易解鏈影響防疫物資的生產(chǎn)制造，阻礙了全球抗疫進(jìn)度。

國際貿(mào)易總量供需失衡

世界經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)的衰落已難以避免，疫情擴(kuò)散嚴(yán)重影響世界各國出口消費(fèi)能力，進(jìn)口消費(fèi)同樣受到影響。依據(jù)美國經(jīng)濟(jì)組織的研究，疫情爆發(fā)以后美國居民申請辦理福利金總數(shù)發(fā)生明顯提高。美國雖采用各種政策確保居民生活水平，但政策難以覆蓋整體居民。歐盟國家和英國同樣為疫情重災(zāi)區(qū)，本國產(chǎn)能不足以滿足疫情需求，限制性貿(mào)易政策阻礙了供應(yīng)方出口，全球外貿(mào)總量供需失衡。

國內(nèi)小微跨境電商發(fā)展路徑

做好國際市場數(shù)據(jù)分析

市場供需調(diào)配產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)，國際貿(mào)易需求方對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和制作工藝有明確標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)方在生產(chǎn)制造前應(yīng)進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，分析需求方真實(shí)需求與支付能力，避免國內(nèi)小微跨境電商處于不利市場地位；分析本企業(yè)產(chǎn)能，幫助企業(yè)進(jìn)入國際市場明確市場地位，追逐合理利潤，提升企業(yè)競爭力；分析企業(yè)競爭優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)，更好地把握此次進(jìn)入國際市場機(jī)會(huì)。

做好站外引流，建立私域流量

國內(nèi)小微跨境電商要明確KOC策略，更貼近客戶，取信客戶，由于業(yè)務(wù)真實(shí)發(fā)生，更易于打造私域流量。小微跨境電商在滿足需求的基礎(chǔ)上，雖初入國際市場不具備市場優(yōu)勢地位，但可以配合海外客戶做出靈活的價(jià)格、產(chǎn)品、機(jī)制的調(diào)整，影響海外客戶的最終決策行為，提升國內(nèi)小微跨境電商整體國際市場競爭能力。

梳理供應(yīng)鏈和物流方案、保持現(xiàn)金流

小微跨境電商應(yīng)當(dāng)對加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，降低庫存量，增加與供應(yīng)商溝通頻次，增強(qiáng)對經(jīng)銷商的產(chǎn)能修復(fù)、庫存量狀況及物流等重要信息的關(guān)注，精細(xì)化管理監(jiān)管，對物流方案做出創(chuàng)新和升級，積極掌握市場趨勢。對不同的狀況制訂應(yīng)變措施，例如，銷售相對穩(wěn)定情況下，考慮產(chǎn)品臨時(shí)提價(jià)，充分獲取利潤；避免庫存積壓.進(jìn)行貨物分批運(yùn)送，減少風(fēng)險(xiǎn)；增強(qiáng)對企業(yè)現(xiàn)金流的關(guān)注，把握疫情下的市場供需地位，向需求方提出合理?xiàng)l件，保證本身現(xiàn)金流狀況，任何小微企業(yè)現(xiàn)金流都是生命線。

結(jié) 語

跨境電商打破了國家間的物理空間屏障，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型。對企業(yè)而言，跨境電商網(wǎng)絡(luò)的對外開放，拓寬了國內(nèi)小微跨境電商進(jìn)入國際市場的路徑，推動(dòng)了多邊合作資源的效率；跨境電商使消費(fèi)者選購他國商品更容易。疫情背景下的全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整與洗牌對國際市場參與者是巨大的考驗(yàn)，作為國內(nèi)小微跨境電商，唯有不斷思考和發(fā)展新的生存路徑，才能在國際市場生存并獲利。

（渭南師范學(xué)院）

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