摘 要：近些年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多電商有了很大的成長(zhǎng)與進(jìn)步，特別是改革開(kāi)放之后電商開(kāi)始對(duì)自己的企業(yè)品牌自主經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)程的不斷深入與研究。我國(guó)很多的電商逐漸開(kāi)始向跨境電商的方向去發(fā)展，但是在其發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中也存在著很多不可避免的問(wèn)題，在跨境電商這個(gè)新的環(huán)境中一定要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，全方面地實(shí)現(xiàn)企業(yè)自主品牌的營(yíng)銷(xiāo)推行工作，這才是其現(xiàn)階段著重需要解決的問(wèn)題，電商的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)可以有效地促進(jìn)電商在未來(lái)市場(chǎng)道路上順利的發(fā)展，為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)非常實(shí)惠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并可以很好地增強(qiáng)其在電商市場(chǎng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高電商在市場(chǎng)當(dāng)中的地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

關(guān)鍵詞：跨境電商企業(yè);自主品牌;營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的跨境電商的數(shù)量開(kāi)始變得越來(lái)越多，經(jīng)過(guò)這些跨境電商不斷的創(chuàng)造與發(fā)展自主品牌，貿(mào)易總額也在隨之不斷的增多。因此，跨境電商企業(yè)的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著非常重要的地位，不斷地刺激著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的上升與發(fā)展。近些年以來(lái)，很多跨境電商企業(yè)發(fā)展雖然上了正軌，但是仍然存在著很多不能及時(shí)解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在也嚴(yán)重地阻礙了跨境電商企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，無(wú)法發(fā)揮其真正的實(shí)力。很多跨境電商過(guò)分地依賴(lài)高科技手段，直接導(dǎo)致其沒(méi)有認(rèn)識(shí)到擁有自己正確的經(jīng)營(yíng)方式有多么的重要，也沒(méi)有及時(shí)地對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)策略做出相應(yīng)的調(diào)整，嚴(yán)重地阻礙了跨境電商企業(yè)自主品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

一、跨境電商企業(yè)的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用

首先，跨境電商企業(yè)的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)一定要充分地利用自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樽灾髌放茽I(yíng)銷(xiāo)最主要的任務(wù)就是可以給跨境電商企業(yè)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，各個(gè)電商企業(yè)如果有了自己的自主品牌，那么對(duì)于跨境電商企業(yè)就能節(jié)省出很多廣告的費(fèi)用以及在銷(xiāo)售當(dāng)中使用到的費(fèi)用，大大節(jié)省了費(fèi)用與成本的使用。其最有利的影響就是可以大幅度地降低跨境電商企業(yè)的運(yùn)行成本，從而有助于跨境電商可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益;另外，自主品牌不僅可以有效地降低跨境電商企業(yè)的使用成本，還可以幫助跨境電商企業(yè)適當(dāng)合理地提高產(chǎn)品的出售價(jià)格。同時(shí)，很多跨境電商企業(yè)在其擁有自主品牌的情況之下產(chǎn)品的價(jià)格一般都會(huì)比沒(méi)有品牌的產(chǎn)品價(jià)格要貴很多。由此我們可以得知，電商的自主品牌可以給跨境電商企業(yè)獲取更為豐厚的回報(bào)。跨境電商與傳統(tǒng)以往的銷(xiāo)售模式有著很大的區(qū)別，因?yàn)榭缇畴娚藤I(mǎi)家就是消費(fèi)者本身，因此沒(méi)有機(jī)會(huì)扣取中間的差價(jià)與費(fèi)用，這樣可以在最大程度上讓利潤(rùn)有了更妥善的保障。而且在自主品牌的大力支持下，很多電商還可以在充分地保障自身利益的前提之下合理地降低銷(xiāo)售價(jià)格，讓消費(fèi)者獲得更大的利益。因此，我們必須充分地重視自主品牌營(yíng)銷(xiāo)給跨境電商帶來(lái)的各種優(yōu)勢(shì)與利益，利用自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)全面實(shí)施自主品牌的營(yíng)銷(xiāo)工作。提升利潤(rùn)的增長(zhǎng)以及電商企業(yè)自主品牌推廣的長(zhǎng)久發(fā)展。很多跨境電商利用當(dāng)代的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，這樣可以節(jié)省不少的廣告費(fèi)用以及現(xiàn)實(shí)當(dāng)中產(chǎn)品的參展費(fèi)和促銷(xiāo)費(fèi)等，從而可以大幅度降低跨境客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的成本?？缇畴娚淘陔娚叹W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷(xiāo)售自主品牌的產(chǎn)品，但是因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品的附加價(jià)值和專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，一般要比無(wú)牌產(chǎn)品的價(jià)格貴一些，然而代替銷(xiāo)售其他著名企業(yè)的產(chǎn)品只可以獲得當(dāng)中一定比例的中介費(fèi)。沒(méi)有過(guò)多的利潤(rùn)空間給到各個(gè)電商。另外，由于很多電商平臺(tái)上的買(mǎi)家都是最終購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者，這樣大大地減少了很多中間的環(huán)節(jié)，可以獲取比傳統(tǒng)銷(xiāo)售更高的成交價(jià)格，能夠有效地將中間商之間的差價(jià)與成本轉(zhuǎn)化成跨境電商本身利潤(rùn)的一部分，幫助消費(fèi)者建立信心，讓他們可以獲得滿(mǎn)意的利潤(rùn)。

其次，現(xiàn)如今在跨境電商的市場(chǎng)中自主品牌的營(yíng)銷(xiāo)與推廣的競(jìng)爭(zhēng)顯得越發(fā)激烈。面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)， 無(wú)論是哪種性質(zhì)的企業(yè)一定要加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占有自己的一席之地。這樣才可以順利地發(fā)展與繼續(xù)生存下去。因此，各個(gè)電商一定要積極地提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，只有產(chǎn)品的質(zhì)量可以過(guò)關(guān)才能贏得廣大消費(fèi)者的信賴(lài)與關(guān)注。成功創(chuàng)建了自己的自主品牌之后，各個(gè)電商在給產(chǎn)品定價(jià)的方面就會(huì)擁有比較大的自由度，跨境電商企業(yè)可以在合理的范圍之內(nèi)降低自己生產(chǎn)的成本與產(chǎn)品定價(jià)，適當(dāng)讓一些利潤(rùn)給消費(fèi)者，從而可以獲得消費(fèi)者的好感與喜愛(ài)，為收獲一批忠實(shí)消費(fèi)群體奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而保障有更多的消費(fèi)者可以不斷地購(gòu)買(mǎi)自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品。同時(shí)，擁有自主品牌的跨境電商企業(yè)一般情況之下都是經(jīng)過(guò)自己研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品再進(jìn)行推廣，這些產(chǎn)品大多數(shù)都是在正規(guī)的商店進(jìn)行售賣(mài)，這在一定程度上就是產(chǎn)品最重要的質(zhì)量保證。因此，各個(gè)電商在這個(gè)良好的基礎(chǔ)之上應(yīng)該要不斷地加強(qiáng)自己企業(yè)對(duì)科研工作的力度與態(tài)度，對(duì)現(xiàn)在已有的產(chǎn)品進(jìn)行全新的改進(jìn)與創(chuàng)新，從而讓自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量可以有進(jìn)一步的保障，充分地維護(hù)好跨境電商自主品牌的整體形象。只有將產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)密的把控與管理，才可以得到更多消費(fèi)者的青睞與關(guān)注，才能夠讓各個(gè)跨境電商企業(yè)的自主品牌得以健康的發(fā)展。這樣有助于提高自身產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售成績(jī)，從而提升跨境電商企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力?？缇畴娚唐髽I(yè)應(yīng)該要將營(yíng)銷(xiāo)重心與營(yíng)銷(xiāo)策略放在自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)上，因?yàn)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)非常有利于跨境電商企業(yè)提高自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。跨境電商想要實(shí)行自主的品牌營(yíng)銷(xiāo)，一定要為品牌最終的用戶(hù)讓渡一些產(chǎn)品價(jià)值，有利于培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的客戶(hù)。讓渡價(jià)值指的是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電商自主品牌的產(chǎn)品時(shí)獲取到的總價(jià)值與自己支付的總成本之間的差額，跨境電商的自主品牌產(chǎn)品可以將一部分的利潤(rùn)讓給消費(fèi)者，這樣可以更為容易地獲得消費(fèi)者的信任與對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。只有合理地提升消費(fèi)者的讓渡價(jià)值才可以讓跨境電商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲取更佳的地位與優(yōu)勢(shì)。另外，在當(dāng)今的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，由于信息來(lái)自四面八方，經(jīng)常同一類(lèi)產(chǎn)品被不同的跨境電商所展示，有的時(shí)候是幾家，多的時(shí)候可能數(shù)量會(huì)增長(zhǎng)上百家，這樣無(wú)疑增加了境外消費(fèi)者對(duì)自主品牌的相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)難度系數(shù)，使消費(fèi)者很難做出決策，無(wú)法順利地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。與此同時(shí)在線(xiàn)上售賣(mài)的自主品牌的產(chǎn)品一般售賣(mài)的結(jié)果都會(huì)比中性無(wú)牌的產(chǎn)品對(duì)客戶(hù)具有更大的吸引力，可以刺激消費(fèi)者增加產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，從而積累更多的在線(xiàn)銷(xiāo)售的正面評(píng)價(jià)與口碑，更加突顯出了自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)窗口，全面地實(shí)施自主品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，這在很大程度上賦予了各個(gè)電商企業(yè)特別的品牌文化形象與價(jià)值內(nèi)涵，再加上各個(gè)電商企業(yè)安排的周到的管理服務(wù)和十分具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格，相信一定可以有效地提高消費(fèi)者對(duì)各個(gè)電商企業(yè)自主品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值。自主品牌的推廣與營(yíng)銷(xiāo)工作確實(shí)有助于各個(gè)跨境電商企業(yè)有效地增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)跨境電商企業(yè)的自主品牌產(chǎn)品向著更高層次和更大的規(guī)?；M(jìn)行擴(kuò)張。依靠一些知名的電商平臺(tái)，讓跨境電商通過(guò)專(zhuān)業(yè)的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，將品牌中的某一單個(gè)產(chǎn)品發(fā)展成系列產(chǎn)品，從而創(chuàng)立起自主品牌的旗艦店，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的品牌營(yíng)銷(xiāo)的積累與積淀，可以順利地從其他的電商平臺(tái)退出來(lái)，通過(guò)自主品牌這一成功的營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)立屬于自己的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

最后，跨境電商企業(yè)一定要注意自己的經(jīng)營(yíng)方式在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后是否面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。因?yàn)檗D(zhuǎn)型的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)可以在一定程度上有效地推進(jìn)我國(guó)跨境電商企業(yè)合理地轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營(yíng)方式。隨著當(dāng)代跨境電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一些與之相關(guān)的物流以及使用資金都已經(jīng)開(kāi)始悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往的雙邊開(kāi)始向多邊進(jìn)行轉(zhuǎn)變，逐漸演變成一種新型的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)銷(xiāo)售模式，這樣也給很多的電商企業(yè)提供了從傳統(tǒng)貿(mào)易向跨境電商相關(guān)項(xiàng)目過(guò)渡的機(jī)會(huì)，獲得更多面向消費(fèi)者的關(guān)注與重視，并且可以通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線(xiàn)就可以了解到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求，從而提高自己產(chǎn)品相應(yīng)的附加值，更好地滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的要求，通過(guò)在市場(chǎng)中的不斷競(jìng)爭(zhēng)來(lái)完善自己的營(yíng)銷(xiāo)策略與方式，向著更好的方向去轉(zhuǎn)型，并完善相應(yīng)的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制。全面地實(shí)現(xiàn)跨境電商企業(yè)在海外市場(chǎng)的自主品牌推廣，獲得更好的成績(jī)與突破。

二、自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的制約因素

首先，在跨境電商企業(yè)的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)工作中仍舊存在很多問(wèn)題沒(méi)有及時(shí)得到解決。很多跨境電商企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)比較薄弱。大部分都受到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)理念的影響，我國(guó)很多電商企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略與手段，沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，做不到與時(shí)俱進(jìn)，總是停留在產(chǎn)品價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)階段，很多電商都指望著通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲取一席之地，找到可以生存的空間，同時(shí)也是利用產(chǎn)品自身的價(jià)格之戰(zhàn)來(lái)贏得自身最高的利潤(rùn)。其中我國(guó)的亞馬遜平臺(tái)、京東網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)以及阿里巴巴電商在最近這些年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都得到了快速的發(fā)展與進(jìn)步，這些電商都是依靠各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)策略與營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)不斷拓寬自身的發(fā)展范圍，例如在充分地保障自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下合理地降低自己產(chǎn)品的價(jià)格，從而增加自己產(chǎn)品銷(xiāo)售的訂單，這也是各個(gè)電商平臺(tái)經(jīng)常使用的銷(xiāo)售方式，可以快速地提高產(chǎn)品自身的經(jīng)濟(jì)效益。但是由此我們可以得知，我國(guó)的跨境電商企業(yè)大部分都沒(méi)有自己堅(jiān)持的自主品牌意識(shí)。而且由于各個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的民族習(xí)慣與風(fēng)俗，導(dǎo)致各個(gè)電商企業(yè)無(wú)法在短時(shí)間之內(nèi)了解當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗愛(ài)好，根本沒(méi)有駕馭自主品牌的能力?，F(xiàn)如今我國(guó)很多的跨境電商企業(yè)還依舊依賴(lài)著以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，因此根本不具備駕馭自主品牌的能力，雖然其中有幾個(gè)成功地駕馭了自主品牌，但是這種概率還是非常小的，再加上這些電商企業(yè)的自主品牌規(guī)模也比較小，所以很難把一些大規(guī)模的電商自主品牌意識(shí)給成功的喚醒。

其次，很多跨境電商企業(yè)在推行自制的自主品牌的時(shí)候都會(huì)受到困境，受到相關(guān)的限制。因?yàn)榭缇畴娚唐髽I(yè)大部分都缺少對(duì)自主品牌發(fā)展和提高的意識(shí)，這是重中之重，也是問(wèn)題存在的內(nèi)因，不僅有了內(nèi)在因素的干擾，同時(shí)還受到了來(lái)自外界因素的影響。也正是因?yàn)檫@些外部條件的限制嚴(yán)重地阻礙了跨境電商企業(yè)在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的進(jìn)一步發(fā)展。很多物流方面的跨境電商企業(yè)對(duì)物流運(yùn)輸?shù)牧鞒桃蕾?lài)性比較大，因此對(duì)物流運(yùn)輸?shù)牧鞒桃笠彩潜容^高的，但是在現(xiàn)實(shí)的物流運(yùn)輸流程當(dāng)中的速度以及最終服務(wù)的效果卻不是很理想，這無(wú)疑給我國(guó)的跨境電商企業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了極大的難題。由于在各個(gè)電商企業(yè)的物流運(yùn)輸速度處于比較慢的速度，所以物流最終將產(chǎn)品送達(dá)到消費(fèi)者的手中需要一段比較長(zhǎng)的時(shí)間，這樣導(dǎo)致不僅時(shí)間上沒(méi)有占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且在物流的傳輸過(guò)程中還會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)一些將產(chǎn)品漏裝、錯(cuò)裝等多種問(wèn)題，其中最為常見(jiàn)的就是消費(fèi)者經(jīng)常找不到自己的包裹，造成這種情況最直接的原因就是因?yàn)槲覈?guó)跨境電商企業(yè)物流運(yùn)輸行業(yè)不夠完善，技術(shù)十分的落后，嚴(yán)重地阻礙了我國(guó)跨境電商企業(yè)未來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展。

最后，支付系統(tǒng)這一步驟也是直接影響我國(guó)跨境電商企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)非常重要的原因。這是因?yàn)椴煌膰?guó)家有其獨(dú)有的支付方式，每一次的交易都必須足夠的謹(jǐn)慎，否則很容易引起很多不必要麻煩。國(guó)家與國(guó)家之間的貨幣支付系統(tǒng)在一般情況下實(shí)現(xiàn)對(duì)接工作是比較困難的，因?yàn)樵诳陀^情況上支付系統(tǒng)是無(wú)法做到完全統(tǒng)一的，因此給人們的交易活動(dòng)帶來(lái)了很多的困難與不便，我們必須在貨幣支付的過(guò)程中盡可能地將這些棘手的問(wèn)題加以解決。不能讓消費(fèi)者的權(quán)益受到損害，導(dǎo)致消費(fèi)者獲取信息的靈敏度降低，最終造成在境外的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷降低。另外，我們除了以上提及的物流運(yùn)輸問(wèn)題以及貨幣支付系統(tǒng)問(wèn)題之外，還存在一些沒(méi)有解決的小問(wèn)題，比如很多電商在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中時(shí)常會(huì)面臨關(guān)稅、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，雖然這些問(wèn)題在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中不是特別的復(fù)雜與嚴(yán)重，而且也是比較好解決的，但是如果因?yàn)楹?jiǎn)單而不去解決，這些問(wèn)題仍舊會(huì)是跨境電商企業(yè)未來(lái)發(fā)展中困擾經(jīng)營(yíng)者的事情，最終必將嚴(yán)重影響到跨境電商企業(yè)的發(fā)展。

三、跨境電商自主品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

首先，我們一定要致力于打造一支具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，幫助跨境電商企業(yè)可以健康順利地持續(xù)發(fā)展下去。做好自主品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，擁有自主駕馭品牌的能力，全面地提高電商的整體團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)。想要組建一支質(zhì)量上乘的電商整體團(tuán)隊(duì)需要具備多個(gè)方面的技術(shù)與素質(zhì)。比如電商平臺(tái)的相關(guān)具體操作、物流產(chǎn)品的選擇、客服售后處理以及產(chǎn)品的研發(fā)，這些都是一個(gè)跨境電商企業(yè)基本具備的能力。只有完全具備這些綜合能力和專(zhuān)業(yè)技能才可以有效地保障電商企業(yè)的順利發(fā)展。但是就目前的電商企業(yè)自主品牌的營(yíng)銷(xiāo)狀況來(lái)說(shuō)，很多跨境電商企業(yè)的團(tuán)隊(duì)都只是在某部分的工作項(xiàng)目上具備技能，比如有較強(qiáng)的銷(xiāo)售能力或者可以順暢地操作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售方面處理能力不是很好。因此，我們必須著重將電商團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)進(jìn)一步進(jìn)行提高，一定要加強(qiáng)對(duì)整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)與訓(xùn)練，并且要讓團(tuán)隊(duì)的成員積極地參加各種各樣由電商舉辦的交流會(huì)，通過(guò)充分地借鑒一些來(lái)自國(guó)外的優(yōu)秀電商的成功經(jīng)驗(yàn)，從而提高自身的實(shí)力?？缇畴娚唐髽I(yè)如果想要打造屬于自己的自主品牌營(yíng)銷(xiāo)，一定要根據(jù)自身的具體情況出發(fā)，客觀地分析自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并且與自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)品牌的有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)與口碑，并找準(zhǔn)時(shí)機(jī)與一些境外當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)進(jìn)行合作，從而讓自己的產(chǎn)品更加本土化，可以更加貼近消費(fèi)者的日常生活，從而更加容易地了解到大眾的品味，有助于提高跨境電商企業(yè)自主品牌的經(jīng)濟(jì)效益和銷(xiāo)售成果。

其次，選擇一個(gè)質(zhì)量較高的電商平臺(tái)對(duì)于我國(guó)的跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件非常重要的任務(wù)，因此我們?cè)谶M(jìn)行電商平臺(tái)選擇工作的時(shí)候一定要首選買(mǎi)家優(yōu)先的準(zhǔn)則，將買(mǎi)家的利益放在首位，只有這樣做才可以在銷(xiāo)售的過(guò)程當(dāng)中形成良性的形象與口碑，同時(shí)建議消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的整體體驗(yàn)和感覺(jué)寫(xiě)在產(chǎn)品的頁(yè)面上，這樣可以在最大程度上保障自主品牌的整體形象。我國(guó)的跨境電商企業(yè)在日常的產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中一定要注重在電商平臺(tái)上專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)自己獨(dú)有的品牌，避免自己的品牌與其他眾多的產(chǎn)品混雜在一起。同時(shí)，跨境電商企業(yè)要將不同的產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，投放到不同的場(chǎng)所，全方面地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與愛(ài)好，從而從多個(gè)層面樹(shù)立自己品牌良好的形象與口碑。

最后，一定要與品質(zhì)比較可靠的物流企業(yè)、貨幣支付系統(tǒng)進(jìn)行合作。如果沒(méi)有選擇好這兩項(xiàng)重要合作項(xiàng)目的企業(yè)會(huì)直接地導(dǎo)致跨境電商企業(yè)在發(fā)展中面臨各種各樣棘手的問(wèn)題。因此，我們需要不斷地完善貨幣支付的系統(tǒng)，選擇最為可靠的物理運(yùn)輸企業(yè)來(lái)促進(jìn)跨境電商企業(yè)的發(fā)展，讓他們可以專(zhuān)心地維護(hù)自主品牌的品質(zhì)?？缇畴娚唐髽I(yè)應(yīng)該充分地保障自己產(chǎn)品的物流速度和產(chǎn)品的整體質(zhì)量，同時(shí)一定要注意保障跨境電商企業(yè)自身的利潤(rùn)，在與其他境外知名的快遞企業(yè)進(jìn)行溝通與合作的時(shí)候進(jìn)行調(diào)查與研究。因?yàn)檫x擇一些優(yōu)質(zhì)的物流企業(yè)就會(huì)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度與工作效率?？梢员Ｕ舷M(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)拿到自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以充分地感受到跨境電商企業(yè)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓他們感受到來(lái)自企業(yè)自主品牌獨(dú)有的魅力，提高對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度，開(kāi)拓廣大消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提高跨境電商企業(yè)的自主品牌在境外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的跨境電商企業(yè)的自主品牌想要健康順利地發(fā)展下去就一定要加強(qiáng)自身產(chǎn)品的質(zhì)量。讓跨境電商企業(yè)的自主品牌可以充分地利用自己的自身價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，大大地提高自身在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與能力，不斷地反思與改善自己的經(jīng)營(yíng)方式，要跟得上時(shí)代的腳步。由于現(xiàn)在仍舊有很多的跨境電商企業(yè)在現(xiàn)實(shí)生活中的品牌發(fā)展當(dāng)中并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自主品牌存在的重要性，在這方面創(chuàng)立維護(hù)自主品牌意識(shí)還是處于比較薄弱的初級(jí)狀態(tài)，而且在物流運(yùn)輸以及貨幣支付方式上仍舊存在著很多問(wèn)題，這些問(wèn)題都直接導(dǎo)致自主品牌的推行與發(fā)展受到局限。因此，我們一定要改變這種情況，我國(guó)的跨境電商企業(yè)一定要全方面地提高團(tuán)隊(duì)整體的素質(zhì)，選擇與質(zhì)量上乘的電商平臺(tái)合作，選擇比較有保障的物流企業(yè)進(jìn)行運(yùn)輸、貨幣支付系統(tǒng)、加強(qiáng)與海外電商的合作，通過(guò)這些相關(guān)的具體策略來(lái)打造自主的品牌，從而加強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力以及提升市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：沈雁飛（1975- ），男，江蘇省蘇州人，碩士研究生，蘇州旅游與財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，副教授，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易