虞國芳 崔佳欣

【內(nèi)容提要】當(dāng)下，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體飛速發(fā)展，傳統(tǒng)國際傳播格局發(fā)生了廣泛而深刻的顛覆性變革。新媒體傳播打破了時空限制，為國際傳播提供了無限新的可能，也為中國主流媒體“走出去”提供了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要做好國際傳播的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，需要深入領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中新內(nèi)容的全新內(nèi)涵，以“破界出圈”的全新邏輯，做好國際傳播內(nèi)容的新生產(chǎn)。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王 新內(nèi)容 新生產(chǎn) 破界出圈

“走出去”一直是中國主流媒體的重要使命。高速發(fā)展的中國正日益成為世界關(guān)注的焦點，世界迫切需要了解更為真實的中國。近年來，隨著“大外宣”戰(zhàn)略和國際傳播能力建設(shè)工程的實施，我國主流媒體“走出去”的腳步不斷加快、力度不斷加大，中國聲音正日趨響亮有力。實踐證明，要做好新媒體格局下的國際傳播，內(nèi)容為王依然是業(yè)界圭臬。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?；谶@一共識，各主流媒體應(yīng)以推進(jìn)媒體深度融合為契機(jī)，重新解讀內(nèi)容為王的新內(nèi)涵新邏輯，生產(chǎn)適應(yīng)新媒體傳播的高品質(zhì)內(nèi)容，講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷提升國際話語權(quán)和傳播力。

一、新內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的全新內(nèi)涵

新媒體技術(shù)驅(qū)動下，傳媒生態(tài)重構(gòu)，傳播方式、規(guī)則發(fā)生重大變革。在新媒體傳播生態(tài)中，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體不再是單純的載體，而是一種全新的思維方式和邏輯。媒介融合不僅是簡單媒體平臺的相加相融，而是內(nèi)容生產(chǎn)的融合創(chuàng)新。新媒體時代，一直被奉為業(yè)界圭臬的“內(nèi)容為王”“本土化”“服務(wù)性”“貼近性”等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)法則，其內(nèi)涵在5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新媒體技術(shù)構(gòu)筑的新媒體生態(tài)中已發(fā)生重大改變。

（一）“民生”的增值內(nèi)容

長期以來，民生內(nèi)容一直是媒體報道的重要領(lǐng)域，民生新聞更是媒體核心競爭力的重要體現(xiàn)。每年兩會召開之際，西方媒體都密切關(guān)注中國兩會的民生話題，如2020年兩會期間，“扶貧”“延遲退休”“食品安全”等熱詞，都是西方媒體高度關(guān)注的重要領(lǐng)域。實際上，無論媒體格局如何變化，貼近民生熱點、回應(yīng)社會關(guān)切始終是媒體不變的職責(zé)和追求。2020年9月底，牛津大學(xué)路透新聞研究所以2019年12月至2020年3月間對英、法、德、芬蘭等四個國家、八個地區(qū)報紙的20次訪談為基礎(chǔ)，發(fā)布名為《“小而美”：本地新聞的付費轉(zhuǎn)型》的研究報告。報告發(fā)現(xiàn)歐洲本地新聞媒體具有一個共性趨勢，即都通過制作獨特的增值內(nèi)容來吸引忠實讀者。增值內(nèi)容即優(yōu)先考慮以本地為中心的原創(chuàng)新聞報道，其內(nèi)涵與我國媒體新聞生產(chǎn)的“民生化”操作有異曲同工之處，聚焦本土民生內(nèi)容生產(chǎn)，使新聞更接地氣，更具人氣和傳播力。被中宣部選樹為媒體融合典型的長興傳媒集團(tuán)，長期深耕本土內(nèi)容，推行新聞本土化、欄目民生化、專題精品化，走出了媒體融合的“長興模式”。據(jù)長興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉介紹，在“長興模式”的內(nèi)容融合六大策略中，民生化欄目和本土化新聞是兩大重點。集團(tuán)每年推出切合縣委縣政府中心工作的重大主題報道近40個，小型報道欄目60多個。每年舉辦各類活動300多場。開設(shè)民生欄目《小彤熱線》，發(fā)揮“6111890熱線”、“市民督導(dǎo)團(tuán)”兩大載體的作用，并將其打造為浙江省新聞名專欄?！伴L興模式”的成功再一次證明，盡管互聯(lián)網(wǎng)傳播消除了空間和區(qū)域的差異，但民生化的增值內(nèi)容建設(shè)依然是媒體吸引忠實用戶的重要方面，也是對外傳播的重要維度，是講好中國故事的重要題材。

（二）獨有的優(yōu)勢資源

新媒體時代，信息資訊海量化、碎片化傳播，鋪天蓋地、泥沙俱下的內(nèi)容通常讓用戶莫衷一是，甄別信息的成本也越來越高。學(xué)者陳力丹認(rèn)為，“現(xiàn)在是新聞最多的時代，也是新聞最差的時代?！遍L期以來，主流媒體擁有大量優(yōu)勢資源，但與商業(yè)化新媒體平臺相比，卻一直處于傳播的相對弱勢位置。媒體融合推進(jìn)伊始，無論國外國內(nèi)，主流媒體習(xí)慣于把自己的內(nèi)容嵌入社交網(wǎng)站，通過導(dǎo)流的方式提升自身的用戶黏性。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，媒體紛紛開始反思這種“借船出?！钡膫鞑ツＪ?，雖然帶來了一定用戶和流量，卻湮沒了媒體的品牌影響力和核心競爭力?；谝陨戏此迹髦髁髅襟w開始嘗試藉由自身優(yōu)勢資源，打造獨有的個性化新媒體平臺，提升自身的傳播力和影響力。

2019年11月20日，中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，這是我國首個國家級5G新媒體平臺，其聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，以賬號體系為內(nèi)容聚合邏輯，調(diào)動總臺長期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量，以開放共建的姿態(tài)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會資源整合，共同打造總臺的新媒體新平臺。同時打破傳統(tǒng)單一的發(fā)布模式，將總臺既有的視頻優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結(jié)合，成為主流媒體國家隊中首個“視頻社交媒體”。中央廣播電視總臺在各渠道發(fā)力均衡，傳播覆蓋面廣，領(lǐng)跑半數(shù)以上分渠道榜單，形成了以“央視新聞”“央視頻”等自有旗艦產(chǎn)品為核心，聯(lián)動200個百萬級以上頭肩部賬號共同發(fā)力的新媒體傳播矩陣，①在國際傳播中積極呈現(xiàn)中國視角、亮明中國立場，展現(xiàn)真實的中國形象。

（三）服務(wù)的新型平臺

服務(wù)性是媒體的基本特性和職責(zé)。長期以來，媒體主要以提供信息資訊服務(wù)為主。新媒體格局下，主流媒體如何更好地引導(dǎo)人民、服務(wù)人民，成為媒體融合轉(zhuǎn)型的時代之問。2018年4月，習(xí)近平總書記在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上強(qiáng)調(diào)要加快推進(jìn)電子政務(wù)，構(gòu)建全流程一體化在線服務(wù)平臺，成為媒體融合的發(fā)展方向和根本遵循。以此為契機(jī)，各主流媒體以新媒體技術(shù)為支撐，開始厘清信息服務(wù)和政務(wù)服務(wù)的關(guān)系，從平臺、內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播等方面創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，力求再造自身優(yōu)勢，重塑自身價值，打造“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的平臺。其中，通過新媒體客戶端推出的“新聞+服務(wù)”模式較為普遍。例如，2019年11月23日，由北京市廣播電視局牽頭，歌華傳媒集團(tuán)承建的“北京云·融媒體”上線，旨在建設(shè)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融合媒體平臺。

社交媒體上用戶獲取信息的方式大致分兩種，一種是興趣導(dǎo)向，即用戶主動去關(guān)注以獲取信息，另一種是以圍觀的方式使人群聚合獲取關(guān)注度高的信息。②基于這一數(shù)據(jù)分析結(jié)論，《人民日報》海外社交媒體于2019年11月上線五個新增子賬號，重點突出服務(wù)性。其推特上三個子賬號分別以旅游文化美景美食、科技進(jìn)展、經(jīng)濟(jì)及商業(yè)政策和基建動態(tài)為主題。臉書上的兩個賬號分別以優(yōu)質(zhì)短視頻、時尚娛樂藝術(shù)為主題，向海外社交媒體用戶輸出更細(xì)化、更多樣化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)性內(nèi)容，為海外社交媒體用戶打造更多了解中國、進(jìn)一步貼近中國的便捷渠道。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，要求扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)。黨的十九屆五中全會提出“建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”?？梢哉f，“媒體+政務(wù)+服務(wù)”建設(shè)思路是國家頂層的戰(zhàn)略設(shè)計，是基層社會治理的重要方面，也是我國縣級媒體融合發(fā)展的必然方向。

（四）視頻的呈現(xiàn)方式

短視頻正不斷改變著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播方式，重塑媒體格局和輿論生態(tài)，被視為媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵創(chuàng)新點和黃金賽道，“無視頻，不傳播”已成為業(yè)界所公認(rèn)的法則。公開資料顯示，每6個移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶，就有5個在使用抖音或快手，兩者壟斷了國內(nèi)短視頻行業(yè)56.7%的市場份額。③爭奪“短視頻第一股”成為抖音、快手與對方拉開差距或縮小差距的關(guān)鍵一步。2021年2月2日，吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，短視頻博主李子柒以1410萬的優(yōu)兔訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“優(yōu)兔中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。其在海外的火爆，讓中國傳統(tǒng)文化備受境外粉絲的關(guān)注。

隨著快手、抖音這些商業(yè)短視頻平臺的迅猛發(fā)展，主流媒體在入駐主流短視頻平臺的同時，自身也紛紛發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。2019年9月19日，《人民日報》推出短視頻應(yīng)用“人民日報+”，打造主流媒體短視頻陣地。在2020年新冠肺炎疫情的相關(guān)報道中，短視頻成為信息發(fā)布的重要渠道?！盎鹕裆健焙汀袄咨裆健眱杉裔t(yī)院建設(shè)期間，“央視頻”全天候不間斷直播，上線不到3天，累計訪問量超過2億人次。④微視頻《習(xí)近平看望“快遞小哥”》在央視新聞客戶端推出后，被各大網(wǎng)站頭條置頂推送，在央視新聞公眾號上的閱讀量迅速10萬+，大量網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)，刷屏朋友圈，當(dāng)天全網(wǎng)點擊量突破2.9億人次。⑤2020年2月，中國國際電視臺（CGTN）推出英文版新聞紀(jì)錄片《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》，回顧武漢封城1個多月發(fā)生的真實故事，優(yōu)兔平臺累計播放量超1700萬人次。相關(guān)視頻被21個國家和地區(qū)的165家境外電視頻道和新媒體平臺采用，4家境外媒體機(jī)構(gòu)在9個頻道或新媒體平臺完整播出。⑥2020年1月22日至6月30日期間，中央廣播電視總臺所屬央視國際視頻通訊社多層次、高密度發(fā)布疫情防控新聞內(nèi)容，僅采用相關(guān)視頻素材的境外廣電媒體就有1885家，遍布84個國家和地區(qū)。⑦

二、新生產(chǎn)：“破界出圈”的全新邏輯

在百年未有之大變局的背景下，中國同時面臨來自國際和國內(nèi)的挑戰(zhàn)，國際傳播顯得尤為重要。面對新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新環(huán)境，主流媒體要有“破界出圈”的全新思維，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運行機(jī)制，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容孵化平臺，以平臺創(chuàng)新服務(wù)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，以內(nèi)容建設(shè)為根本，建立全媒體國際傳播體系。

（一）駕馭算法，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播

新媒體時代，得用戶者得天下。從全球范圍看，人工智能正廣泛應(yīng)用于新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中。在這一趨勢下，大數(shù)據(jù)成為人工智能的基本依托，基于大數(shù)據(jù)挖掘的算法顛覆了生產(chǎn)傳播邏輯。但值得注意的是，依托算法不是迎合算法。一些算法的普遍邏輯是把“用戶想看的”和“流量最大化”等特征進(jìn)行提取并匹配用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行推送。這種算法價值觀的實質(zhì)就是片面的迎合，媒體在傳播中始終處于被動地位，成為算法的“奴隸”，和媒體融合的初衷恰恰背道而馳。在2019年5月25日的中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，人民日報社副總編輯兼海外版總編輯許正中介紹，《人民日報》新媒體目前正在研究“黨媒算法”，通過媒體、論壇、博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)的全面抓取和分析整理，精準(zhǔn)把握受眾閱讀的興趣偏好、意見訴求及心態(tài)變化，實現(xiàn)主流價值觀的分眾化、個性化、差異化內(nèi)容推送。⑧

在國際傳播過程中，不同國家、民族、文化之間存在多元化差異，即使在同一國家、民族、文化體系內(nèi)部，不同用戶之間也存在較大差異，這就要求媒體要善于在國際傳播中駕馭算法，精準(zhǔn)化把握不同的個體需求，準(zhǔn)確洞察用戶的價值偏好，針對不同國家、民族、文化的不同受眾采取不一樣的傳播方法，挖掘和打造容易被西方用戶理解和接受的具有中國價值的內(nèi)容。如抖音的海外版TikTok借助其大數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)分發(fā)的功能，在日本及東南亞等地區(qū)取得了極大的成功，還催生了一大批日本“網(wǎng)紅”。早在2018年2月，中央廣播電視總臺就開展了“央視專區(qū)”4K互動電視試驗，實現(xiàn)節(jié)目快速上架和下載，并采集節(jié)目評價和用戶收視行為，實現(xiàn)“千人千面”的個性化節(jié)目推薦。以“中國之聲”統(tǒng)一呼號面向海外觀眾的中央廣播電視總臺，根據(jù)大數(shù)據(jù)挖掘形成不同的區(qū)域性用戶畫像，采取個性化、定制化和智能化的傳播手段有的放矢地做好精準(zhǔn)傳播，不斷提升自身傳播力影響力以及國際傳播效果。

（二）優(yōu)化體驗，提升用戶黏性

以用戶為中心，很大程度上是以用戶體驗為中心，這是用戶的核心訴求。解決了用戶體驗問題，其實就解決了用戶黏性的問題。隨著新媒體技術(shù)的日新月異，信息呈現(xiàn)方式更加豐富多元，用戶體驗不斷得到優(yōu)化，用戶在接受信息時的沉浸體驗更加凸顯。

2018年2月15日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在看望一線員工時就提出：“要著力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，堅持用戶體驗檢驗一切，優(yōu)化機(jī)制，以變應(yīng)變，進(jìn)一步豐富新媒體產(chǎn)品，努力讓網(wǎng)民愛不釋手。”中央廣播電視總臺依托5G媒體應(yīng)用實驗室，大力推進(jìn)4K、5G和AI在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，開展5G+4K集成制作，打造移動客戶端運行和用戶體驗平臺，以沉浸式家庭影院助力提升用戶收視體驗，不斷向“讓網(wǎng)民愛不釋手”這個目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。在2020年9月15日舉辦的重慶智博會上，央視網(wǎng)融合XR、全息、裸眼3D等技術(shù)對開閉幕式進(jìn)行直播，給予觀眾極強(qiáng)的視覺張力。2020年5月26日，新華社客戶端推出新聞互動微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動人》，以“沉浸式體驗+交互式傳播”的方式，講述了“90后”基層全國人大代表傈僳族姑娘李金蓮的履職故事。設(shè)置依法討薪、普法宣傳、修路助農(nóng)等“劇情”選項，用戶可以通過觸發(fā)不同的“劇情”選項解鎖新的人物故事，讓新聞從單線敘事到多重演繹，讓用戶從收看者變成參與者，從被動接收內(nèi)容到主動沉浸式體驗，增強(qiáng)了互動視頻的沉浸感和交互性；嫦娥五號登月期間，“央視新聞”“央視頻”與抖音平臺合作，推出話題#你好月球 ，發(fā)布使用“抓月亮道具”拍攝的視頻，以新奇獨特的用戶體驗吸引網(wǎng)友關(guān)注、模仿并參與創(chuàng)作投稿，累計獲得8.8億人次互動量，在年輕用戶群體中獲得熱烈反響。

（三）資源整合，打造內(nèi)容矩陣

新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)，主體、方式、流程、傳播均發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。媒體單純依靠自身生產(chǎn)內(nèi)容的時代一去不返。從以媒體自身內(nèi)容為主的內(nèi)生式到整合優(yōu)質(zhì)資源的外延式，依托各自優(yōu)勢搭建新媒體平臺，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀內(nèi)容人才的大匯聚、大融合，將網(wǎng)上和網(wǎng)下的力量凝聚到一起，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者加入內(nèi)容生產(chǎn)，以更加豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引國內(nèi)國際用戶的關(guān)注，這也是一個優(yōu)質(zhì)新媒體平臺提升自身國際傳播力影響力的重要渠道。

2018年6月11日，人民日報社移動新媒體“人民號”正式上線，逾2000家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體及名人等賬號受邀入駐“人民號”。第一年累計入駐的各級主流媒體、黨政機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、優(yōu)質(zhì)自媒體等超2萬家，收錄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容近300萬條。2020年12月24日，《人民日報》新媒體創(chuàng)作者計劃啟動。作為“人民號”2021年發(fā)展計劃之一，《人民日報》新媒體創(chuàng)作者計劃將邀請一批具有視覺平面、動畫建模、數(shù)據(jù)可視化、視頻編導(dǎo)等能力的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，參與《人民日報》新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，賦能傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新；2020年，中央廣播電視總臺海外社交平臺影響力獨占鰲頭，賬號覆蓋全部44個語種，全球粉絲量3.7億，⑨在國際傳播中積極呈現(xiàn)中國視角、亮明中國立場，展現(xiàn)真實中國形象；2017年8月，澎湃新聞推出融媒內(nèi)容聚合開放平臺“澎湃號”，整合優(yōu)秀創(chuàng)作者，批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至2020年7月，超過2.3萬個來自政府、新聞媒體和自媒體的專業(yè)創(chuàng)作者分別在“政務(wù)”“媒體”和“湃客”平臺上進(jìn)行創(chuàng)作。⑩在2020年抗擊新冠肺炎疫情報道中，澎湃新聞及所屬外文新媒體“第六聲”（Sixth Tone）主動設(shè)置議題，積極探索有效的國際傳播模式，相關(guān)報道在海外取得良好的傳播效果。2020年3月10日，路透社引用澎湃新聞《方艙醫(yī)院全部休艙》的報道，同日，路透社的報道又被美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）、馬來西亞《星報》等轉(zhuǎn)載，形成了較強(qiáng)的傳播力和影響力。

（四）版權(quán)合作，創(chuàng)新盈利模式

媒體的贏利能力是衡量媒體融合成功與否的重要指標(biāo)。隨著新媒體技術(shù)的更新迭代，傳統(tǒng)媒體的盈利模式被顛覆，而新的盈利模式尚未形成，流量變現(xiàn)難。各媒體為求生存，不斷拓寬傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈，嘗試創(chuàng)新贏利模式，努力從傳統(tǒng)廣告付費模式轉(zhuǎn)向數(shù)字訂閱制、會員制等付費策略，構(gòu)建立體多元化的盈利空間。西方媒體較早施行“付費墻”的數(shù)字訂閱模式，一段時間內(nèi)被我國媒體大量復(fù)制，但由于國內(nèi)用戶付費訂閱習(xí)慣尚未形成，成功者寥寥無幾。2017年11月6日，財新網(wǎng)全面啟動財經(jīng)新聞全面收費，基于不同用戶需求推出“財新通”“數(shù)據(jù)通”“英文通”“校園通”等內(nèi)容產(chǎn)品。國際期刊聯(lián)盟（FIPP）《2020 Q3全球數(shù)字訂閱報告》顯示，截至2020年上半年，《財新》付費訂閱用戶突破51萬人，名列全球第10位。11 算是國內(nèi)媒體中較為典型的成功案例。

更多的媒體選擇了與新媒體平臺進(jìn)行版權(quán)合作，成為內(nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)商。中央廣播電視總臺在內(nèi)容版權(quán)合作開發(fā)方面提前布局，逐步打造完善優(yōu)勢資源內(nèi)容持續(xù)變現(xiàn)的模式體系；新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，歐洲主流媒體持續(xù)關(guān)注我國疫情最新進(jìn)展，通過多種形式與中央廣播電視總臺合作，及時跟進(jìn)報道中國政府和人民上下一心為抗擊疫情所作出的巨大努力，取得了不錯的國際傳播效果；2019年3月23日，B站與索尼旗下Funimation在動畫內(nèi)容領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括分?jǐn)偝杀?、同步首播、開放優(yōu)先投資權(quán)等；2019年初，人民在線與微眾銀行推出“人民版權(quán)”，依托多年在人民網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)的技術(shù)耕耘，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，依托其數(shù)據(jù)完整與不可篡改的特性，對數(shù)字作品版權(quán)追蹤溯源，實時進(jìn)行版權(quán)監(jiān)控。這是《人民日報》支持融媒體業(yè)務(wù)中“黨媒融合”的重要組成部分，通過打造一個全內(nèi)容版權(quán)生態(tài)，使其成長為線上最大的原創(chuàng)內(nèi)容和交易中心。新媒體格局中，版權(quán)合作是一個重要的盈利模式，更重要的是，與西方媒體合作為我國主流媒體的國際傳播提供了更多的優(yōu)勢和便利，是國際傳播的一個新的增長極。

（五）群眾路線，講好中國故事

講好中國故事，需要生動鮮活的題材，而這些大量生動鮮活的題材都來自基層的每一個群眾個體，這要求媒體要走好新時代的群眾路線。群眾路線是我黨的生命線，也是我黨以人民為中心宗旨性質(zhì)的重要體現(xiàn)。對媒體來說，群眾路線既是優(yōu)良傳統(tǒng)，也是媒體的生命線。新媒體時代，大眾通過新媒體技術(shù)賦權(quán)積極參與到自我表達(dá)中來，網(wǎng)上的群眾路線顯得尤為重要。中國的對外傳播更需走群眾路線，用新時代中國特色社會主義的意識形態(tài)框架向世界解釋自己的政治立場，以真實鮮活的中國故事來說明中國共產(chǎn)黨代表的依然是大多數(shù)人民群眾的利益。

要走好網(wǎng)上群眾路線，就要以人民為中心，大興“開門辦報”之風(fēng)，全面拓展延伸媒體的服務(wù)功能，通過服務(wù)群眾來深入群眾、吸引群眾，進(jìn)而達(dá)到組織群眾、宣傳群眾的目的。服務(wù)人民生活、講好百姓故事既是媒體融合的應(yīng)有之義，也是國際傳播的重要內(nèi)涵。2020年6月19日，CGTN播出三集紀(jì)錄片《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》，以小切口、講故事的方式，將視角對準(zhǔn)暴恐案件中犧牲的民警、受害的平民等反恐一線的當(dāng)事人，通過個體親歷者之口，還原事實真相。全片真實感人、直抵內(nèi)心。該紀(jì)錄片及相關(guān)報道被全球27個國家和地區(qū)的475家網(wǎng)絡(luò)媒體全文轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量達(dá)5.17億人次；122020年2月12日，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，新華社客戶端推出“求證”互動平臺，旨在架起網(wǎng)民和相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)間的橋梁，傳遞權(quán)威信息，回應(yīng)大眾關(guān)切，幫助網(wǎng)友在疫情防控期間獲取真實有效的信息和科普知識。

三、結(jié)語

2020年11月20日，中宣部副部長徐麟在中國新媒體大會的致辭中再次強(qiáng)調(diào)，“能否吸引受眾、留住用戶，能否引領(lǐng)輿論、凝聚共識，最終要看內(nèi)容做得好不好”。內(nèi)容是媒體融合的核心，也是國際傳播的要義。主流媒體的看家本領(lǐng)，體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性上。全媒體時代，面對大眾的流量焦慮、算法焦慮，主流媒體更需要保持內(nèi)容定力，深入理解內(nèi)容為王的全新邏輯，充分運用新媒體、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，以“破界出圈”的創(chuàng)新思路，打造全新的內(nèi)容生態(tài)，不斷增強(qiáng)國際傳播能力，對外傳播一個真正為人民服務(wù)、生機(jī)勃勃和充滿自信的社會主義大國形象。

本文系教育部人文社科規(guī)劃基金項目“記憶與認(rèn)同：‘中國記憶的影像建構(gòu)——基于中國紀(jì)實影像生產(chǎn)的研究”（項目編號：19YJA860031）的階段性成果。

虞國芳系上海大學(xué)“偉長學(xué)者”，新聞傳播學(xué)院副教授；崔佳欣系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①《2020年主流媒體融合傳播效果年度報告》，騰訊網(wǎng)，https：//view.inews. qq.com/a/20210202A0C5J100，2021年2月2日。

②《人民日報海外社交媒體矩陣新增5大賬號正式上線》，人民網(wǎng)，http：//usa. people.com.cn/n1/2019/1115/c241376-31457783.html，2019年11月15日。

③寒涼：《2021逃離抖音：用戶逐漸上癮 陷入時間黑洞》，新浪財經(jīng)，https：// finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2021-01-04/doc-iiznezxt0492075.shtml，2021年1月4日。

④陳孟、孫怡、沈嘉、王子喬：《媒體融合語境下的短視頻》，騰訊網(wǎng)，https：//xw.qq. com/amphtml/20200510A0GCK700，2020年5月10日。

⑤《【獨家V觀】習(xí)近平看望“快遞小哥”》，中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx. cn/2020-10/14/c_139439591.htm，2020年10月14日。

⑥《2020年主流媒體融合傳播效果年度報告》，騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/ a/20210202A0C5J100，2021年2月2日。

⑦《“中國”居海外社交網(wǎng)絡(luò)熱詞榜首位，全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書發(fā)布》，新浪網(wǎng)，https：//t.cj.sina.com.cn/articles/view/3844617568/ e528356002001z76j？from=tech，2021年2月4日。

⑧萬秀斌、汪志球、程煥：《大數(shù)據(jù)如何助力媒體融合》，人民網(wǎng)，http：//it.people. com.cn/n1/2019/0527/c1009-31103669.html，2019年5月27日。

⑨《2020年主流媒體融合傳播效果年度報告》，騰訊新聞，https：//new.qq.com/ rain/a/20210202A0C5J100，2021年2月2日。

⑩《澎湃號三周年數(shù)據(jù)報告：迭代創(chuàng)新，逆勢生長》，澎湃新聞， https：//www. thepaper.cn/newsDetail_forward_8458274，2020年7月28日。

11《〈財新〉付費訂閱用戶突破51萬》，搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/ a/431611823_233813，2020年11月13日。

12《真實的力量！CGTN獨家紀(jì)錄片〈巍巍天山——中國新疆反恐記憶〉被全球多國主流媒體積極轉(zhuǎn)載》，央廣網(wǎng)，http：//news.cnr.cn/native/gd/20200622/ t20200622_525139847.shtml，2020年6月22日。

責(zé)編：李倩