甄永亮 關(guān)志英

摘 要 隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，河北省不斷加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視，不僅充分挖掘河北省特有的地域文化特色，而且積極開發(fā)相關(guān)村落，以促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，加快鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)型。只有加強(qiáng)宣傳，構(gòu)建具有品牌特色的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能使河北省鄉(xiāng)村長期有效發(fā)展。基于此，分析加強(qiáng)河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義，闡述鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)河北省鄉(xiāng)村發(fā)展。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村文化;創(chuàng)意產(chǎn)品;河北省

中圖分類號：G249.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.03.070

河北省地廣物博，具有優(yōu)秀的燕趙文化，同時(shí)地理位置優(yōu)越，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。但河北省鄉(xiāng)村文化受到城市文明的沖擊，不但存在老人和兒童留守問題，也有很多傳統(tǒng)村落正在逐漸消失。因此，必須要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的開發(fā)，加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引青少年投入到鄉(xiāng)村工作中，為鄉(xiāng)村發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

1 加強(qiáng)河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

1）挖掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而且能加快鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè)步伐，解決傳統(tǒng)村落消失現(xiàn)象，保護(hù)鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)特色鄉(xiāng)村積極有效發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也能使河北省保留鄉(xiāng)村特色，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化魅力。2）挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品能促進(jìn)河北省農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型，從而推動京津冀地區(qū)長期有效發(fā)展。河北省地理位置特殊，地域遼闊、資源豐富，同時(shí)還擁有很多優(yōu)秀的歷史文化特色，這為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了保障。3）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供文化支持，促進(jìn)鄉(xiāng)村長期有效發(fā)展，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。很多農(nóng)民都缺少文化自信，不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視，能提升農(nóng)民的文化自信，使農(nóng)民充分發(fā)揮自身作用，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究，積極推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展[1]。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

2.1 提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品知名度

想要挖掘河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，必須要加強(qiáng)宣傳，可以利用電視、廣播、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等等渠道進(jìn)行品牌推廣，擴(kuò)大品牌知名度。同時(shí)，鄉(xiāng)村內(nèi)部一定要加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，保證其具有獨(dú)特特色，增加文化產(chǎn)品影響力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

1）利用媒體資源加強(qiáng)對河北省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳。例如利用微信公眾號、抖音、快手等新媒體資源進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播，擴(kuò)大傳播范圍，提升產(chǎn)品知名度;也可以利用傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行傳播，照顧不同年齡群體。以河北省保定市大激店村舉辦的大激店世界音樂節(jié)為例，人民日報(bào)、中央人民廣播電臺、新華社以及一些涉外媒體都十分關(guān)注對音樂節(jié)的報(bào)道，這也使得第一屆音樂節(jié)取得強(qiáng)烈的反響[2]。

2）利用非媒體類途徑加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播。例如鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)會展等等活動，消費(fèi)者在親自體驗(yàn)時(shí)，會更加了解相關(guān)文化的內(nèi)涵和魅力，從而自主進(jìn)行傳播，這種口口相傳的模式也能提升品牌口碑形象，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展和建設(shè)。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)注意促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推行，河北省在構(gòu)建鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，要注意遵守市場特點(diǎn)，并根據(jù)市場機(jī)制，保證相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

1）河北省鄉(xiāng)村要加強(qiáng)對自身特色的認(rèn)識，根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和交通條件，確定發(fā)展方向，根據(jù)發(fā)展目標(biāo)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有河北省特色。例如河北省地區(qū)鄉(xiāng)村在宣傳剪紙文化時(shí)，要對其進(jìn)行適當(dāng)改革和藝術(shù)創(chuàng)作，吸引更多游客參與和觀摩。可以在剪紙文化宣傳時(shí)開發(fā)相關(guān)年畫、明信片等等產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈，樹立具有河北特色的鄉(xiāng)村品牌形象。

2）隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，各地都在大力推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，河北省鄉(xiāng)村應(yīng)加強(qiáng)對歷史文化資源的挖掘，通過建立具有規(guī)模的文化街區(qū)、稻田文化試驗(yàn)田等等，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供更多發(fā)展思路和發(fā)展方向。例如河北省保定市的大激店村，既有雕刻、剪紙、刺繡等傳統(tǒng)工藝，也爭取到了中央美術(shù)學(xué)院的支持，開設(shè)了一系列具有時(shí)代特點(diǎn)的文化產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的不同需求，加強(qiáng)了對文藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，促進(jìn)了傳統(tǒng)工藝傳承，使更多消費(fèi)者了解了傳統(tǒng)文化魅力[3]。

2.3 挖掘河北省特有資源，打造鄉(xiāng)村名片

河北省占地面積廣闊，省內(nèi)不同區(qū)域有不同的人文歷史和民族文化。要加強(qiáng)對河北省特色文化的挖掘，同時(shí)對省內(nèi)不同區(qū)域的地形、物產(chǎn)、氣候、人文歷史進(jìn)行挖掘時(shí)，要采用不同的挖掘方案，以促進(jìn)不同文化共同發(fā)展。

1）可以加強(qiáng)對具有河北省本土文化的特色文化產(chǎn)品的挖掘。例如蔚縣的剪紙文化便屬于河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中比較成功的案例，不僅有效發(fā)揚(yáng)和傳承了剪紙文化，而且使得更多消費(fèi)者了解了傳統(tǒng)文化魅力。大激店村的古村落文化以及曲藝文化發(fā)展也取得了成功，這說明只有明確文化產(chǎn)品定位，才能使文化產(chǎn)品具有優(yōu)秀的地域特色。河北的涿州歷史文化悠久，素有貢米之鄉(xiāng)之稱，因此當(dāng)?shù)厥种匾晫Φ咎镂幕拈_發(fā)，不但構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣牡咀魑幕?，也對御米文化進(jìn)行包裝和宣傳，取得了好評。同時(shí)，涿州發(fā)展歷史中還出現(xiàn)過很多文人墨客，如北宋五子中的邵雍先生，因此可以構(gòu)建名人文化，加強(qiáng)對理學(xué)文化的研究，有效增加相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的深度和內(nèi)涵。

2）一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)物資比較匱乏，也沒有較為深厚的歷史文化淵源，可以利用這些地區(qū)的鄉(xiāng)土化，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)文化的利用，例如開發(fā)農(nóng)家樂、農(nóng)家特色體驗(yàn)項(xiàng)目等等。同時(shí)，在挖掘農(nóng)業(yè)文化時(shí)，要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的升級，可以對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，并在包裝設(shè)計(jì)時(shí)融入農(nóng)家特色，構(gòu)造具有特色的農(nóng)業(yè)文化品牌。

2.4 政府、鄉(xiāng)村、銀行要加強(qiáng)合作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施不僅需要農(nóng)民的努力，也需要政府的扶持，這樣才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大。1）當(dāng)?shù)卣鶕?jù)地域特色，構(gòu)建符合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)法規(guī)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。相關(guān)的法律法規(guī)也會使農(nóng)民加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視。2）政府要對相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一些資金支持，不僅要對道路修復(fù)和文化宣傳提供一系列資金扶持，也要積極帶頭舉辦鄉(xiāng)村文化活動，例如開展賽龍舟、龍燈腰、鼓隊(duì)、武術(shù)隊(duì)等等活動。同時(shí)，銀行也要加強(qiáng)對相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視，可以通過減息貸款和無息貸款為農(nóng)民提供相關(guān)資金，使文化下鄉(xiāng)活動得到具體落實(shí)。3）農(nóng)民也要加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的調(diào)研，根據(jù)市場需求，發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。以易縣南樓村為例，當(dāng)?shù)赜泻芏鄺棙?，政府支持村民成立旅游開發(fā)公司，對棗樹進(jìn)行宣傳開發(fā)，以養(yǎng)生文化理念進(jìn)行宣傳，并開發(fā)酸棗汁、酸棗芽茶等產(chǎn)品，使得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)取得成功[4]。

3 結(jié)語

河北省要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，并積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣才能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，使河北省鄉(xiāng)村形成獨(dú)特的文化品牌特色，加快河北省鄉(xiāng)村脫貧致富步伐，有效傳承和發(fā)揚(yáng)燕趙文化。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯：趙中正）