耿招榮

【摘要】近年隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，使得基層傳播媒體的格局發(fā)生著巨大的變化?？h級(jí)用戶猶如雨后竹筍般占領(lǐng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大半領(lǐng)土，那些帶有土味文化為主的娛樂(lè)社交將會(huì)慢慢取代了主流媒體面臨的艱難困境，目前縣級(jí)融媒體面臨著許許多多的困難，如資金短缺、定位、理念、人才匱乏、體制機(jī)制等問(wèn)題，未來(lái)的縣級(jí)融媒體的中心建設(shè)需朝著為新時(shí)代的治國(guó)理政新平臺(tái)方向轉(zhuǎn)型。本文采用實(shí)地考察的方式，對(duì)縣融媒體進(jìn)行深入探討研究，總結(jié)出現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀、問(wèn)題、發(fā)展前景的分析。以“媒體融合”為出發(fā)點(diǎn)，更好的引導(dǎo)、服務(wù)老百姓，經(jīng)過(guò)訪談、觀察、案例分析深度展開(kāi)進(jìn)行。首先對(duì)全國(guó)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展情況與建設(shè)模式，結(jié)合相關(guān)理論、架構(gòu)、平臺(tái)、管理、服務(wù)等幾個(gè)方面進(jìn)行綜合分析，最后總結(jié)出我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心;土味文化;新平臺(tái);媒體融合;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.070

1. 媒體融合背景分析

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展把通訊設(shè)備從數(shù)字傳呼機(jī)升級(jí)到漢顯傳呼機(jī)，短短半年時(shí)間傳呼機(jī)就被迫淘汰。于是手機(jī)市場(chǎng)得到了空前的迅速崛起，以前的老手機(jī)只有通話、短信兩項(xiàng)模式，功能逐漸發(fā)展為2G、3G時(shí)代的自由上網(wǎng)沖浪，直至今日的4G、5G時(shí)代的移動(dòng)智能終端。不論大人小孩都可以隨時(shí)隨地搜索、閱覽網(wǎng)上資源，把客戶的目光，從書本轉(zhuǎn)移到手機(jī)的智能屏上。大數(shù)據(jù)是主要的網(wǎng)絡(luò)發(fā)源地之一，用戶經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息，我們可以以這些數(shù)據(jù)為依托，把信息進(jìn)行分門別類及應(yīng)用管理，這樣就會(huì)快速并準(zhǔn)確地分析出用戶的身份特征喜好、穿衣風(fēng)格等，通過(guò)綜合上述信息，進(jìn)行分類和篩查，針對(duì)不同的用戶給予不同的建議。隨著大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)品形態(tài)也更加豐富多樣，抖音、視頻號(hào)、小紅書等的短視頻相繼走紅，可以加大用戶體驗(yàn)的感受，對(duì)媒體的依賴性、使用度也逐漸增強(qiáng)。社交媒體的形式越來(lái)越多樣化發(fā)展，改變了原來(lái)的話語(yǔ)權(quán)，人人都是媒體人，通過(guò)這一理念，吸引廣大的人民群眾也參與到融媒體的建設(shè)過(guò)程之中，在社交網(wǎng)站可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞，老百姓的發(fā)言極大影響著輿論導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體逐漸退出了歷史的舞臺(tái)。

2. 現(xiàn)狀和問(wèn)題

現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展，與媒體相結(jié)合必然是大勢(shì)所趨。智能手機(jī)的廣泛普及使整個(gè)媒介生態(tài)發(fā)生著排天倒海的變化，移動(dòng)端自媒體和新媒體沖擊著整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體面臨無(wú)人問(wèn)津，受眾群體被不斷的細(xì)分。大量的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)智能移動(dòng)端綿綿不斷地進(jìn)入受眾的視線，人們獲取信息的方式、方法有了很大的選擇性，不同群體對(duì)各種信息的關(guān)注度也不盡相同，傳統(tǒng)媒體仍向大眾傳播著自以為大眾都喜歡的信息，忽視了傳媒生態(tài)正在悄無(wú)聲息的改變，導(dǎo)致客戶嚴(yán)重流失?；ヂ?lián)網(wǎng)也正在讓傳統(tǒng)新聞?dòng)脩羧后w的身份發(fā)生著變化，用戶群體既是信息的直接接受者，又是信息的生產(chǎn)加工者，還是信息的廣泛傳播者。隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)民種植的各種農(nóng)作物也都在通過(guò)自媒體出售到全國(guó)各地。圖文并茂、音質(zhì)觀感、VR、AR等產(chǎn)品形態(tài)被用戶廣泛接受和傳播。傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行改革，主動(dòng)與新媒體融合，生產(chǎn)出用戶喜愛(ài)的內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，不斷適應(yīng)并滿足用戶的個(gè)性化信息服務(wù)需求。

3. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的有效策略

習(xí)近平總書記在全國(guó)講話中提到要做好縣級(jí)融媒體相關(guān)建設(shè)工作，黨和政府要加大對(duì)此工作的重視和支持。因此建設(shè)要圍繞此議題開(kāi)展，更好地引導(dǎo)大眾，服務(wù)群眾，通過(guò)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求整合媒體資源，以人民群眾為依靠建設(shè)技術(shù)平臺(tái)、利用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的媒體技術(shù)深化技術(shù)改革，采用多種方式，建設(shè)新時(shí)代下的新型主流媒體，以此來(lái)提升縣域主流媒體的傳播、引導(dǎo)、影響、公信等各個(gè)方向的力度，按照互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品技術(shù)等方面采取系統(tǒng)、規(guī)范化的操作流程。

融媒體建設(shè)要加強(qiáng)自身技術(shù)的更新、增長(zhǎng)，觀念是一切行動(dòng)的靈魂先導(dǎo)?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)要盡快通過(guò)切實(shí)可行的積極措施，實(shí)現(xiàn)全體員工固有思想觀念的轉(zhuǎn)變，以新聞傳播速度和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)增強(qiáng)全體員工自身的互聯(lián)網(wǎng)技能。

首先，要有強(qiáng)烈的危機(jī)感，主動(dòng)力求創(chuàng)新。國(guó)家和各級(jí)地方政府會(huì)加大力度去鼓勵(lì)、支持自主創(chuàng)新，各崗位員工要想脫穎而出就必須通過(guò)各種方式去提升自身的專業(yè)技能，特別是提升自身的互聯(lián)網(wǎng)這項(xiàng)新興的技能，只有這樣才能夠更好地適應(yīng)融媒體建設(shè)中心的要求。其次，通過(guò)固有理念的更新，改變自身的定位，進(jìn)行完善自身的造血機(jī)制，使自身發(fā)光發(fā)熱，積極向上充滿活力。再次，科技建設(shè)始終是第一生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新已經(jīng)日益滲透到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域，它改變著我們的生活，提高了我們的生活水平。

放眼未來(lái)，以往對(duì)于主流媒體產(chǎn)生依賴性的融媒體的建設(shè)工作要把它脫離掉，建立起具有當(dāng)?shù)鬲?dú)有地域特色的個(gè)性化發(fā)展之路?，F(xiàn)在大部分仍然停留在存量整合上，以縣級(jí)傳統(tǒng)媒體為中心，整合各大政務(wù)網(wǎng)站、各種微信公眾號(hào)、抖音、政務(wù)APP等等，形成傳播渠道。這確實(shí)能夠很快地搭建起中央陣營(yíng)，但是從目前基層傳播格局的變化來(lái)看，無(wú)論力度還是規(guī)模上都沒(méi)有起到至關(guān)重要的作用，不但沒(méi)有搭上省市級(jí)的媒體云平臺(tái)，而且也沒(méi)有拓展更多的用戶群體。首先，縣級(jí)融媒體需要將現(xiàn)存的融媒體模式進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上，把大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，更多更廣的擴(kuò)大各行種業(yè)的用戶量，由省級(jí)主流媒體搭建一個(gè)穩(wěn)健成熟的技術(shù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，向縣級(jí)融媒體中心開(kāi)放運(yùn)營(yíng)端口，上下聯(lián)通、信息資源共享的綜合運(yùn)營(yíng)體系，以點(diǎn)帶面、逐步實(shí)現(xiàn)在存量融合的基礎(chǔ)上向創(chuàng)新增量轉(zhuǎn)變的可持續(xù)化發(fā)展道路。

在融媒體建設(shè)發(fā)展的體系當(dāng)中容易產(chǎn)生繁瑣、全、雜的誤區(qū)，缺乏特色，不利于工作的完成，從新聞生產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)看，信息越來(lái)越精細(xì)、專業(yè)。因此，必須因地制宜，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行建設(shè)。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心須以多元化心態(tài)和具有當(dāng)?shù)靥厣ㄎ粸橐罁?jù)，縣級(jí)融媒體中心建成后將成為縣級(jí)政府部門唯一的信息來(lái)源傳播渠道，負(fù)責(zé)全縣的政務(wù)新聞和各種社會(huì)服務(wù)等信息的發(fā)布和維護(hù)，能夠提升信息發(fā)布的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展和更新?lián)Q代的同時(shí)發(fā)展基層關(guān)系平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心具有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，相較于其它商業(yè)社交平臺(tái)，會(huì)取得越來(lái)越多的不同類用戶的各種信息資料，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和處理信息，能夠更精準(zhǔn)地進(jìn)行用戶群體畫像、經(jīng)常出入場(chǎng)所、乘坐交通工具、行蹤軌跡等瞬間即可呈現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)了虛擬網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)融媒體在基層的實(shí)施和全面治理，還可以引導(dǎo)土味文化生產(chǎn)與鄉(xiāng)村特色傳播，從多、全、雜向特色化、精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。

二十幾年的互聯(lián)網(wǎng)的超強(qiáng)發(fā)展充分證明了精湛的專業(yè)技術(shù)對(duì)于媒體發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，計(jì)算機(jī)技術(shù)仍然是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的核心之一。當(dāng)前人工智能等新興技術(shù)是人工智能新時(shí)代的開(kāi)啟，由此可見(jiàn)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要充分利用好大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，打造具有中國(guó)特色的、超越國(guó)際的、實(shí)力最強(qiáng)的中國(guó)智媒體時(shí)代。為解決縣級(jí)融媒體中心資金短缺、技術(shù)人才匱乏難題，可以通過(guò)一下方式進(jìn)行解決：1、通過(guò)云服務(wù)形式申請(qǐng)成為省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)服務(wù)的獨(dú)立端口鏈接，如此節(jié)約設(shè)備資金的投入;2、大力扶持技術(shù)業(yè)務(wù)能力領(lǐng)先、綜合化能力強(qiáng)的省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)去對(duì)接和服務(wù)本區(qū)域內(nèi)的縣級(jí)融媒體中心，這樣可以有效節(jié)省人力資源的浪費(fèi)。

如今，中央政府內(nèi)部的體制創(chuàng)新和人才隊(duì)伍的成立，是中央與省級(jí)以及地方基層主流媒體建設(shè)相結(jié)合的主要經(jīng)驗(yàn)實(shí)施。做到把機(jī)制靈活運(yùn)用，才能把真正的人才吸引進(jìn)來(lái)，技術(shù)人才隊(duì)伍壯大了，才能在改革的作用下使成果最大化顯示，要想縣級(jí)融媒體中心建設(shè)得到高效長(zhǎng)足的發(fā)展，必須要建立起一支技術(shù)全面、懂社交、懂新聞、懂內(nèi)容的復(fù)合型技術(shù)專業(yè)人才隊(duì)伍。這種專業(yè)技術(shù)人才在內(nèi)部很難產(chǎn)生，必須高投入引進(jìn)高端技術(shù)人才。

4. 結(jié)束語(yǔ)

國(guó)家現(xiàn)在正在加大力度發(fā)展和創(chuàng)新縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，它是由中央負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)并且協(xié)協(xié)調(diào)推動(dòng)的，是新時(shí)代的新舉措，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。它打破了舊媒體壁壘，實(shí)現(xiàn)了資源、利益的共享，把信息和經(jīng)濟(jì)利益最大化，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以同時(shí)也推進(jìn)了國(guó)家治理體系現(xiàn)代化的發(fā)展，它必須基于互聯(lián)網(wǎng)的模式探索，做好路徑優(yōu)化，遵循現(xiàn)代化建設(shè)的規(guī)律，以服務(wù)群眾、打通基層關(guān)系網(wǎng)為基礎(chǔ)，打通基層干部群眾的聯(lián)系網(wǎng)，將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成綜合性的城鄉(xiāng)一體的基層治理平臺(tái)，推動(dòng)融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)傳播技術(shù)的應(yīng)用與研究。

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