李曉輝 張春慶

摘? 要： 作為數(shù)字媒體時(shí)代技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，云端觀覽以其強(qiáng)大的交互性、操作的便捷性和信息瀏覽的易識(shí)性，被廣泛應(yīng)用于旅游資源開發(fā)與文化傳播領(lǐng)域。大地灣古文化遺址全景觀覽設(shè)計(jì)與開發(fā)，通過藝術(shù)展示的形式，結(jié)合交互設(shè)計(jì)將古遺址所承載的文化信息，以視覺交流的方式呈現(xiàn)在媒體端進(jìn)行直觀的藝術(shù)展示和互動(dòng)，對(duì)地域文化價(jià)值開發(fā)與競爭力提升以及助推新甘肅高質(zhì)量發(fā)展有積極意義。

關(guān)鍵詞： 新甘肅; 高質(zhì)量發(fā)展; 藝術(shù)展示; 路徑探索

中圖分類號(hào)：J005? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?文章編號(hào)：1006-8228（2021）05-120-03

Exploration of art exhibition path for developing a new Gansu in high quality

Li Xiaohui， Zhang Chunqing

（Longqiao College of Lanzhou University of Finance and Economics， Lanzhou， Gansu 730101， China）

Abstract： As a combination of technology and art in the era of digital media， cloud browsing is widely used in the field of tourism resources development and cultural communication with its powerful interactivity， convenient operation and easy to understand information browsing. The design and development of the panoramic view for Dadiwan ancient cultural site， through the form of art display， combined with interactive design， presents the cultural information carried by the ancient site in the way of visual communication in the media for intuitive art display and interaction， which has positive significance for the development of regional cultural value and the enhancement of competitiveness， as well as boosting the high-quality development of new Gansu.

Key words： new Gansu; high quality development; art display; path exploration

0 引言

2016年11月，甘肅省政府發(fā)布《甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃提出構(gòu)建“1655”文化產(chǎn)業(yè)體系，培育新興文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，明確提出的發(fā)展思路是：加快培育以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)，文化裝備制造，會(huì)展傳媒、文博業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，使之成為培育新的增長點(diǎn)的主要內(nèi)容[1]。甘肅作為一個(gè)文化大省，有豐厚的文化涂層，但由于所處地緣環(huán)境所限，文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并通過經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)揮來反哺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度相對(duì)比較有限，特別是在自媒體極度發(fā)達(dá)的今天，受眾在接觸信息的渠道極度多元化的情況下，這種產(chǎn)業(yè)價(jià)值開發(fā)面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)正在逐年增加。展開甘肅文化資源開發(fā)路徑的探索，特別應(yīng)發(fā)揮西部地區(qū)的文化優(yōu)勢，構(gòu)建具有西部特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系[2]。通過3d和VR技術(shù)對(duì)大地灣古文化遺址進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)，結(jié)合數(shù)字拍攝、基于色彩與像素的閾值處理、全景觀覽圖像與場景合成、交互設(shè)計(jì)與開發(fā)等，對(duì)古文化遺址進(jìn)行文旅傳播，搭乘互聯(lián)網(wǎng)這趟快車，可以收到文化滲透與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙效能。

1 藝術(shù)展示的傳播現(xiàn)象與行為

媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出“任何媒介（即人的任何延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的[3]?！比魏我环N新的媒介的出現(xiàn)都將改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知深度與廣度。作為新甘肅高質(zhì)量發(fā)展的路徑探索，大地灣古文化遺址全景觀覽資源云端傳播效能的發(fā)揮，不僅取決于傳播的內(nèi)容，也和媒介選擇、傳播時(shí)機(jī)與傳播行為息息相關(guān)。從用戶細(xì)分角度看，針對(duì)性的熱度加權(quán)和疊加推送正在成為自媒體傳播中的焦點(diǎn)，而去“中心化”的資源整合營銷迎合了這種需求，推動(dòng)了信息傳播效能的提升。

2 藝術(shù)展示路徑助推新甘肅高質(zhì)量發(fā)展的特點(diǎn)

2.1 從文化資源開發(fā)入手，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

大地灣古文化遺址距今有8000余年歷史，是中國史前社會(huì)過渡到文明社會(huì)的縮影段，也是太初文明的發(fā)端。根據(jù)古村落遺址探方與F901原始宮殿所出土物質(zhì)遺存信息的分析研究，有當(dāng)前發(fā)現(xiàn)最早的繪畫、宮殿式建筑、混凝土地面以及最早的彩陶和旱作農(nóng)作物標(biāo)本等。對(duì)豐厚的文化資源進(jìn)行價(jià)值開發(fā)，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，加快文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，提升文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力意義重大。設(shè)計(jì)的目的是為了滿足人們的需求，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，并將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品[4]。如圖1，文創(chuàng)設(shè)計(jì)《太初有光彩陶系列熱水袋》榮獲 2020年中國特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)，該文創(chuàng)產(chǎn)品由甘肅省博物館根據(jù)大地灣出土的“人頭形器口彩陶瓶”圖案開發(fā)設(shè)計(jì)而來，體現(xiàn)著“讓文物貼近生活”的文創(chuàng)意義，一經(jīng)開發(fā)即受到廣大消費(fèi)者的青睞，當(dāng)前已經(jīng)量產(chǎn)。

2.2 去“中心化”的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)迭代提升了傳播的效率

大地灣古遺址全景觀覽設(shè)計(jì)與開發(fā)依賴于大數(shù)據(jù)的發(fā)展。借助5G和云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等朝陽產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)和交互分享與消費(fèi)者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，這種去“中心化”的互聯(lián)網(wǎng)傳播，密切關(guān)注用戶的需求，并且在滿足用戶個(gè)性化方面更接近于人心。全方位、有針對(duì)性的價(jià)值資源整合與推廣，使文化資源稟賦向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的速率大大加快，并刺激著旅游業(yè)的發(fā)展，而去“中心化”的“投遞”也節(jié)省了大量的時(shí)間資源、場地資源和宣傳經(jīng)費(fèi)。

2.3 文化振興介入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力探索

鄉(xiāng)村振興要以文化鑄魂[5]。大地灣古文化遺址的價(jià)值開發(fā)，可以做到“古為今用”。通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、出土文物的復(fù)制以及工藝品制作，形成以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為主的產(chǎn)、銷、研于一體的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)和鄉(xiāng)村振興。大地灣文化旅游產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，旅游人次和綜合收入均增長20%以上[6]，這種“文創(chuàng)+旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的模式為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興做出了重要貢獻(xiàn)，輻射效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

3 大地灣古遺址全景觀覽的信息傳播行為與效能

伴隨著時(shí)代的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)的作用愈加明顯，而科技的高速發(fā)展正是催生它的誘因?？萍夹枰环N更為適合人的方式并為人所用，它的價(jià)值才能得到更好的發(fā)揮，這其中“以用戶為中心”產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠有效地提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的可用性[7]。3d和VR技術(shù)展示古文化遺址并在自媒體端與用戶交流和迭代優(yōu)化滿足了這個(gè)要求，在發(fā)揮了旅游先導(dǎo)作用和借助融媒體優(yōu)勢推動(dòng)傳播效果方面作用明顯。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”特色的設(shè)計(jì)迭代方法推動(dòng)觀覽資源的開發(fā)與升級(jí)

古文化遺址觀覽資源在自媒體端的傳播與開發(fā)，首先需要通過深度的用戶研究以掌握用戶的個(gè)性需求。經(jīng)典的用戶研究方法對(duì)于最終的結(jié)果取向并不一定是唯一的，結(jié)果與預(yù)設(shè)目標(biāo)之間并不完全對(duì)等，也為用戶分析提出了更高的挑戰(zhàn)。以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)IT公司開發(fā)的B/S模式，即Browser/Server（基于互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器/服務(wù)器模式）結(jié)構(gòu)，客戶端采用瀏覽器（Browser）運(yùn)行軟件就能實(shí)現(xiàn)信息資源的分布與獲取，在瀏覽的過程當(dāng)中通過互動(dòng)單元進(jìn)行數(shù)據(jù)反饋，而資源提供者可以精確記錄受試者或使用者的行為數(shù)據(jù)，并及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。B/S 模式的主要特點(diǎn)是分布性強(qiáng)、維護(hù)方便、開發(fā)簡單、共享性強(qiáng)且總體擁有成本低[8]，這種開發(fā)簡單但共享性又非常強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)迭代方法極大地降低了成本，但這種技術(shù)與受眾更親密，傳播效率更高，也可為下一個(gè)版本的數(shù)據(jù)提供源數(shù)據(jù)支持（如圖2）。

3.2 發(fā)揮對(duì)旅游的先導(dǎo)作用

自媒體的發(fā)展極大地提升了受眾對(duì)信息的敏感度，設(shè)計(jì)與客戶之間的互動(dòng)更加真實(shí)有效。用戶可以在信息讀取過程中記錄發(fā)表評(píng)論，測試不受時(shí)間和空間的限制，甚至可以在端口自由地進(jìn)行數(shù)據(jù)分享，傳播口徑逐步放大;其次，旅游信息通過自媒體結(jié)合大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)送達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者，旅游的先導(dǎo)作用更加明顯。以今年新冠病毒肺炎疫情期間的旅游信息傳播為例，互聯(lián)網(wǎng)旅游通過信息資源整合，結(jié)合受眾細(xì)分、地域文化個(gè)性特質(zhì)推送、資源優(yōu)化配置等手段，在旅游業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)走出了一條極具特色的道路。國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)旅游門戶馬蜂窩結(jié)合北極星數(shù)據(jù)服務(wù)于2020年3月發(fā)布了《戰(zhàn)“疫”報(bào)告》，該報(bào)告顯示，疫情期間旅行者對(duì)線上旅游信息和內(nèi)容的依賴程度迅速提升，這一變化全面加速了消費(fèi)者決策場景的遷移，“云旅游”已經(jīng)成為疫情期間新的增長點(diǎn)[9]，而原生信息的增量主要?jiǎng)t集中在視頻資源方面（如圖3），這與達(dá)人直播、話題討論、Vlog（影像網(wǎng)絡(luò)日志）等方式挖掘更多新玩法和旅行技能有很大的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)視頻及云端展示進(jìn)一步強(qiáng)化了文化旅游的先導(dǎo)作用。

如圖4，基于鯤圖APP開發(fā)的大地灣古文化遺址全景觀覽，將街亭古戰(zhàn)場遺址、大地灣博物館、原始村落及探方等主要場景連接在一起，結(jié)合用戶參與對(duì)信息實(shí)行即時(shí)分享和評(píng)論，在不斷優(yōu)化和迭代的過程中加快了整個(gè)觀覽資源的傳播元次。

3.3 借助融媒體優(yōu)勢推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)

融媒體打破了原來傳統(tǒng)媒體的界限與隔閡，在內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)了信息資源的通暢性與融合性，宣傳方面更加接近于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向與利益共享和共融的這種價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[10]。融媒體所采取的集聲音、圖像、交互為一體的傳播形式，受眾不僅能從視覺，聽覺，甚至觸覺方面都產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)，對(duì)大地灣古遺址文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的升級(jí)從行為多元化、渠道更優(yōu)化，價(jià)值大眾化，服務(wù)體系化等方面起到立體式影響。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使設(shè)計(jì)的作用進(jìn)一步得到了凸顯，而高新科技的應(yīng)用正是催生設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)迭代優(yōu)化的主要?jiǎng)恿Α；?d和VR技術(shù)的大地灣古文化遺址觀覽資源的設(shè)計(jì)與開發(fā)，通過藝術(shù)展示形式推廣旅游資源，逐步實(shí)現(xiàn)資源稟賦向價(jià)值開發(fā)轉(zhuǎn)化，對(duì)探索藝術(shù)展示的路徑與行為，并形成藝術(shù)展示助推新甘肅高質(zhì)量發(fā)展有重要意義。

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