葉茵

摘要：本文主要對插畫設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)兩者的關(guān)系進(jìn)行簡要的概述，重點(diǎn)分析了插畫設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用方法，指在推動未來插畫設(shè)計(jì)的更好發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計(jì);視覺傳達(dá);應(yīng)用研究

引言

在現(xiàn)如今的數(shù)字化發(fā)展時(shí)代當(dāng)中，媒體與技術(shù)的結(jié)合讓插畫藝術(shù)和視覺傳達(dá)有了更加豐富多彩的表現(xiàn)形式。插畫設(shè)計(jì)在最近幾十年的發(fā)展中已經(jīng)向前邁出了很大的發(fā)展步伐，但是對于我國插畫設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來說，與國外還有著比較大的差距，尤其是在視覺傳達(dá)方面，因此需要對我國的插畫設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)進(jìn)行關(guān)注。

一、插畫相關(guān)概述

（一）插畫的簡介

插畫是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不能缺少的一種文化藝術(shù)傳達(dá)方式，但是作為視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的重要內(nèi)容，插畫設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出了非常多樣化的表現(xiàn)特征。插畫在最早的解釋中就是書籍中的插畫，它的出現(xiàn)主要是為了幫助人類更好的理解世界記錄和傳達(dá)生活中的復(fù)雜事物。在現(xiàn)代社會多樣化發(fā)展的背景下，現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)也早已經(jīng)打破了過去對于插畫狹義上的解釋，已經(jīng)開始廣泛的應(yīng)用在很多設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。

（二）插畫的表現(xiàn)形式

插畫的表現(xiàn)形式也在隨著社會的發(fā)展而出現(xiàn)不斷的革新，已經(jīng)從傳統(tǒng)手繪發(fā)展到了矢量插畫，傳播的媒體也從傳統(tǒng)出版物開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化媒體，讓人們的思維方式也隨之出現(xiàn)了很大的變化。商業(yè)插畫對于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的要求變得更高，對于制作的標(biāo)準(zhǔn)變得更加嚴(yán)謹(jǐn)，這對我國的插畫設(shè)計(jì)市場也提出了更大的挑戰(zhàn)。對于插畫設(shè)計(jì)來說，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域主要就是表現(xiàn)為傳統(tǒng)書籍插畫和商業(yè)插畫。插畫設(shè)計(jì)的很多表現(xiàn)技法都對繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法進(jìn)行了借鑒，并且在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面都有著長足的進(jìn)展，尤其是在信息高速發(fā)展的今天，人們生活中開始出現(xiàn)各種類型的商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)社會中不可替代的重要藝術(shù)形式。

二、插畫設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系

從平面設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行入手可以看出，插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)可以說是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成部分，在平面設(shè)計(jì)中也占據(jù)著非常重要的地位。對于平面設(shè)計(jì)作品來說，它一般都具有比較明確的目的性，并且有著強(qiáng)烈的美化功能，能夠準(zhǔn)確的從傳達(dá)出自身所要表達(dá)出的重要思想，可以給予觀眾想要達(dá)到的視覺心理滿足。對于插畫設(shè)計(jì)來說，它與其他元素進(jìn)行比較，有著比較獨(dú)特的優(yōu)勢特點(diǎn)，在肢體、排版和色彩方面都可以更加直觀的傳遞出所要表達(dá)的信息內(nèi)容，能夠更好的吸引人們的眼球，讓人們可以一目了然的了解到所要傳遞的具體信息。插畫設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)分支內(nèi)容，一般憑借著自身的特點(diǎn)和發(fā)展的空間來朝著獨(dú)立的方向進(jìn)行發(fā)展。插畫設(shè)計(jì)因?yàn)橛兄?dú)特的優(yōu)勢，再加上與現(xiàn)代社會發(fā)展也相適應(yīng)，越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。

三、插畫設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

（一）插畫設(shè)計(jì)中的視覺元素

視覺現(xiàn)象的變化主要是基于眼睛、被看的對象和連接兩者的光源這三個(gè)方面的要素共同構(gòu)成，在插畫設(shè)計(jì)中，視覺就是傳達(dá)內(nèi)容的重要途徑，其中的點(diǎn)、線、面、色共同的組成了視覺。點(diǎn)是視覺構(gòu)成中的最小元素，在進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的過程中，點(diǎn)一般都具有很強(qiáng)的向心性，是形成視覺焦點(diǎn)和畫面的中心內(nèi)容。同時(shí)點(diǎn)也可以讓畫面空間呈現(xiàn)出一種渙散的狀態(tài)，不同大小和形狀以及排列的點(diǎn)會展示出不同的視覺性效果;線具有很強(qiáng)的概括性和表現(xiàn)性，可以起到裝飾、界定、分割畫面以及引導(dǎo)和指示的作用，不同線型可以表現(xiàn)出不同的視覺語言;面是常用的構(gòu)圖元素，在插畫設(shè)計(jì)中會出現(xiàn)很多的類型，主要有無機(jī)形、有機(jī)形和偶然形。在插畫設(shè)計(jì)中，點(diǎn)線面這些元素都可以進(jìn)行相互的轉(zhuǎn)化;色彩是衡量插畫設(shè)計(jì)好壞的重要元素，如果配色不夠協(xié)調(diào)就無法呈現(xiàn)出良好的視覺感受。

（二）插畫設(shè)計(jì)中的視覺流程

對于插畫設(shè)計(jì)來說，成功的視覺流程設(shè)計(jì)也是非常重要的內(nèi)容，它是引導(dǎo)受眾感知設(shè)計(jì)和獲取最佳信息的重要內(nèi)容。所謂的視覺流程就是指畫面對于用戶的視覺引導(dǎo)，一般都可以通過視覺流程的規(guī)劃方式來實(shí)現(xiàn)對觀眾的引導(dǎo)。對于一般人來說，視覺流程主要是“從上到下”、“從左至右”，心理學(xué)認(rèn)為上方和左方易被重視，通過研究視覺流程的規(guī)律可以讓插畫作品的創(chuàng)作更加具有吸引力和沖擊力。

（三）插畫設(shè)計(jì)中的形式法則

形式法則是在繪畫和設(shè)計(jì)過程中對于美的形式規(guī)律經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括，在進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的過程中使用形式美的法則，能夠讓美的形式和內(nèi)容得到高度的統(tǒng)一。對于一副插畫設(shè)計(jì)作品來說，需要具有統(tǒng)一性，但是如果只有統(tǒng)一沒有變化也會缺乏趣味性，因此需要在統(tǒng)一中發(fā)生變化，保持好兩者的協(xié)調(diào)性。均衡結(jié)構(gòu)作為一種穩(wěn)定而自由的結(jié)構(gòu)形式，應(yīng)用在插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中可以獲得更好的表現(xiàn)效果，它可以對完全堆成的代辦性進(jìn)行克服，更急具有活潑性。在插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中，對比和調(diào)和也是比較常見的應(yīng)用，通過應(yīng)用對比的法則可以讓畫面形成視覺特征，通過調(diào)和則可以對畫面的完整性和統(tǒng)一性進(jìn)行保證。

（四）插畫設(shè)計(jì)中的圖文編排

圖文編排指的就是在平面空間中將文字、圖片和色塊等元素依據(jù)一定的規(guī)律進(jìn)行組合和排列，給予觀眾美的感受。首先是要對文字與插畫的編排進(jìn)行關(guān)注。插畫與文字之間有著非常密切的關(guān)系，插畫排版的關(guān)鍵就在于在合適的版面上對插畫進(jìn)行合理安排和布置，既要對版面的美觀度進(jìn)行保證，還要方便進(jìn)行閱讀，并且要能夠做出一定的風(fēng)格體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和各種媒體的層出不窮，插畫設(shè)計(jì)的圖文編排方式也發(fā)生了一定的改變，更多新的編排方式開始出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，使得圖文編排有了新的發(fā)展氣象。這主要是因?yàn)樾聲r(shí)代讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了一定的改變，為碎片化的時(shí)代當(dāng)中，圖像要比文字更加具象化，更加容易理解，符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的潮流。

四、結(jié)語

綜上所述，插畫設(shè)計(jì)不斷的推動著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展也促進(jìn)了插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)的進(jìn)一步變革，兩者之間是相輔相成的關(guān)系，不能用孤立的眼光去看待兩者的發(fā)展。當(dāng)代正在朝著視覺文化的時(shí)代進(jìn)行發(fā)展，各種多媒體信息對人們進(jìn)行狂轟濫炸，插畫設(shè)計(jì)作為一種重要的視覺傳達(dá)內(nèi)容，在未來的發(fā)展更具有多種的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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