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        海河文化在城市品牌動畫傳播中的轉(zhuǎn)譯

        2021-06-08 01:57:30井溶
        藝術(shù)與設(shè)計·理論 2021年5期
        關(guān)鍵詞:動畫文化設(shè)計

        井溶

        (天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院,天津 300384)

        前言

        將地域文化特色融入品牌建設(shè)是促進(jìn)城市品牌傳播的有效途徑。地域文化對城市品牌傳播起著巨大推動作用。第一,以地域文化為基礎(chǔ)的城市品牌建設(shè),能夠形成有城市特色的新名片,使觀眾過目不忘,并且在國內(nèi)眾多城市品牌宣傳中能夠使城市形象脫穎而已。傳達(dá)城市理念與精神內(nèi)涵,展現(xiàn)城市良好的投資生活環(huán)境,塑造良好的旅游城市形象。第二,成功以地域文化為特色打造動畫片,對促進(jìn)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,尤其是動畫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有著不可估量的作用。

        一、地域文化在城市宣傳動畫中轉(zhuǎn)譯的價值

        (一)地域文化轉(zhuǎn)譯是對城市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展

        1.帶動傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展

        提取城市地域文化元素,通過加工提煉轉(zhuǎn)換成動畫片角色、道具、場景設(shè)計原型,使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代動畫設(shè)計中得到傳承與發(fā)展。例如動畫道具設(shè)計,可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)發(fā)展,將產(chǎn)品運(yùn)用到角色的道具設(shè)計中。動畫片的廣泛傳播可以使觀眾迅速了解到產(chǎn)品的優(yōu)勢及性能,并產(chǎn)生購買欲望,從而改善當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)銷售現(xiàn)狀。

        2.形成網(wǎng)紅打卡地,吸引游客

        以城市地域文化為背景元素融入動畫片場景設(shè)計中,能夠挖掘出城市傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,讓觀眾重新認(rèn)識一座城市。例如在動畫片場景設(shè)計中可以結(jié)合城市起源時的形態(tài),將觀眾沒有見過的城市發(fā)展原始形態(tài)展現(xiàn)給觀眾。讓觀眾不僅能體驗城市的現(xiàn)代建筑設(shè)計,還能在動畫片中感受到過去的發(fā)展歷程。觀眾對于能夠引起情感共鳴的城市會產(chǎn)生好奇而到實地探訪,從而帶動城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        (二)地域文化元素能夠準(zhǔn)確傳遞城市面貌

        目前對城市精神內(nèi)涵的代表多體現(xiàn)在城市吉祥物設(shè)計上,國內(nèi)城市先后推出代表城市形象的卡通吉祥物。單一角色設(shè)計很難全方位地傳遞城市文化內(nèi)涵,以城市吉祥物為主體,以地域文化特色故事為劇本,將城市建筑作為動畫片場景設(shè)計原型,利用動畫片的形式傳遞城市文化是對城市全方位展示的有效途徑。觀眾在看到動畫片的同時,對城市的精神面貌以及文化內(nèi)涵都能有全方位的感受。

        圖1 動畫片《埃及王子》劇照

        圖2 動畫片《九色鹿》劇照

        二、地域文化在動畫片中的轉(zhuǎn)換與呈現(xiàn)

        (一)地域文化與動畫場景設(shè)計的關(guān)聯(lián)性

        以地域文化特色建筑作為動畫片場景設(shè)計原型,可以讓觀眾第一時間了解城市面貌。動畫片在以原始建筑為原型設(shè)計場景的同時,通過收集資料重現(xiàn)了傳統(tǒng)建筑的風(fēng)貌,動畫片承擔(dān)了城市古跡的記錄與保存。例如《埃及王子》這部動畫片(圖1),場景中展現(xiàn)了埃及早期城市的風(fēng)貌。觀眾通過動畫片了解到埃及的金子塔、獅身人面像等古跡,激發(fā)觀眾親身到埃及旅游的愿望,從而促進(jìn)埃及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以地域文化為場景設(shè)計既能起到古跡的記錄與保存,又能促進(jìn)城市文化傳播,從而帶動城市旅游產(chǎn)業(yè),推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        (二)動畫角色造型設(shè)計體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵

        1.角色服裝設(shè)計

        提取地域文化元素應(yīng)用在動畫角色服裝設(shè)計中能塑造出有獨(dú)特民族特色的角色形象。動畫角色服裝設(shè)計結(jié)合地域文化元素是創(chuàng)作出個性化角色形象的基礎(chǔ),利用化繁為簡的設(shè)計原則,將傳統(tǒng)地域文化特色元素提煉,經(jīng)過抽象概括,解構(gòu)重組,創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又能體現(xiàn)角色所處的地域文化特色的動畫角色服裝。

        2.角色道具設(shè)計

        動畫角色的道具設(shè)計可以結(jié)合地域特產(chǎn)以及當(dāng)?shù)靥厣止に嚠a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計。例如以陶瓷制造產(chǎn)業(yè)為特色的城市,在動畫宣傳片設(shè)計中可以采用陶瓷設(shè)計的產(chǎn)品為道具。動畫片中出現(xiàn)的道具容易給觀眾留下深刻印象,以此帶動產(chǎn)品銷售與推廣。

        (三)地方民間曲藝在動畫片音樂設(shè)定中的表達(dá)

        動畫背景音樂設(shè)定與地方民族樂曲聯(lián)系緊密,動畫片的背景音樂不僅能夠體現(xiàn)故事情節(jié)的發(fā)展、角色的內(nèi)心情感,還可以體現(xiàn)角色所處的地點(diǎn)。例如《阿凡提的故事》這部動畫片,背景音樂采用的是新疆特色民族樂曲,配音演唱也是采用了獨(dú)具特色的西域唱腔體現(xiàn)故事發(fā)展的背景。通過動畫片的展示,觀眾不僅了解故事情節(jié),還在潛移默化中感受了新疆民族樂曲的魅力,為新疆民族音樂傳承與發(fā)展提供了有效途徑。

        三、基于“謝赫六法”理論的海河文化元素提取重構(gòu)準(zhǔn)則

        (一)動畫角色造型設(shè)定

        “謝赫六法”是中國古代美術(shù)作品評判的重要法則,從表現(xiàn)對象的內(nèi)在精神到外在結(jié)構(gòu)刻畫都作了深入分析,對于動畫角色設(shè)定同樣可以起到指引作用。動畫角色的設(shè)計不應(yīng)只停留在外在形象刻畫上,而應(yīng)結(jié)合角色內(nèi)在精神情感,以表現(xiàn)角色精神內(nèi)涵為目標(biāo)來設(shè)計角色形象。

        天津城市吉祥物設(shè)計應(yīng)著重表現(xiàn)角色兼收并蓄、包容內(nèi)斂的內(nèi)在精神狀態(tài)。海河的發(fā)展與漕運(yùn)發(fā)展成就了天津的起源,天津的發(fā)展離不開海河文化,海河文化的精髓就像天津的地理位置“九河下梢”一樣,充滿包容性。

        (二)色彩應(yīng)用

        在動畫片色彩設(shè)定中,應(yīng)遵循“隨類賦彩”的原則,傳統(tǒng)意義上指的是將畫面物體分成不同類型,同類用一種顏色。例如工筆人物畫設(shè)色的時候手和臉是一類,用赭石加藤黃顏料。這和動畫角色顏色設(shè)定要求相同,都是需要高度概括、化繁為簡的顏色應(yīng)用法則。另外傳統(tǒng)中國繪畫的色彩搭配也可以借鑒到動畫顏色設(shè)定中。例如《九色鹿》這部動畫片(圖2),顏色設(shè)定就是借鑒了中國敦煌壁畫的配色方案,動畫片整體色彩風(fēng)格設(shè)定以赭石、石青、藤黃、黑、白五色為主色調(diào)。

        四、海河文化在城市品牌動畫傳播中的轉(zhuǎn)譯途徑

        (一)整體思路設(shè)計

        挖掘海河文化中最具代表性的故事傳說作為動畫片的劇本設(shè)定方向。將神話故事與現(xiàn)代城市發(fā)展相結(jié)合,打造能夠展現(xiàn)城市現(xiàn)代衣、食、住、行發(fā)展面貌的故事情節(jié)。將動畫片角色塑造成能夠代表地域文化特色的,反映天津獨(dú)特精神內(nèi)涵的形象。在動畫場景設(shè)定上,以城市現(xiàn)代建筑為主,兼顧海河文化起源時期建筑風(fēng)貌的表現(xiàn),讓觀眾在動畫片中感受現(xiàn)代城市高速發(fā)展的同時,也能回顧其歷史起源,從而引起觀眾情感共鳴。在動畫片配樂上,探索利用天津方言配音,并探索將地方特色樂曲作為動畫片背景音樂。

        (二)海河文化元素提取

        1.劇本寫作的有效素材收集

        哪吒鬧海的傳說故事與海河文化密切相關(guān),雖有南北之爭,但發(fā)生地在天津還是比較貼切的。天津陳塘莊地區(qū)被認(rèn)為是哪吒鬧海故事發(fā)生地的原型,將這一地區(qū)作為城市宣傳動畫片劇本故事情節(jié)展開的地點(diǎn),可以為天津城市宣傳起到事半功倍的效果。

        2.角色設(shè)定性格特點(diǎn)探索方向

        天津城市宣傳動畫片角色可以參考神話故事中哪吒的形象設(shè)計,哪吒的形象是與海有關(guān)的英雄人物,有濃重的鄉(xiāng)土氣息,五官粗狂,舍生取義,敢作敢為,愛恨分明,講義氣有正義感,這些特征和天津海河文化有著緊密聯(lián)系,與天津當(dāng)?shù)匕傩招愿裉攸c(diǎn)比較接近。在動畫片人物設(shè)定中可以以哪吒形象為基礎(chǔ),著重表現(xiàn)角色地域性格特點(diǎn)。

        3.動畫場景設(shè)定原型參考依據(jù)

        天津復(fù)興河與海河交匯的位置,在古代真正處于九河灣的東??谏稀⑦@里的場景作為原型設(shè)定動畫片場景,有助于快速廣泛地讓觀眾了解天津。哪吒鬧海的故事,是從封神演義開始的。書上提到哪吒是陳塘關(guān)總兵官李靖之子,生下來就非常聰明。而天津的陳塘莊又通向海河,因此在天津城市動畫宣傳片中以此故事發(fā)生地場景為原型設(shè)計,是比較可信又能引起觀眾共鳴的。

        結(jié)論

        通過地域文化在城市動畫宣傳片中的價值分析,探索以海河文化為切入點(diǎn)的地域文化元素提取方式,利用“謝赫六法”理論作為地域文化元素提取重構(gòu)準(zhǔn)則,論證海河文化在城市品牌動畫傳播中的有效轉(zhuǎn)譯途徑。為天津城市品牌傳播與發(fā)展提供新的探索方向,不斷提升城市品牌競爭力,推廣城市品牌價值,為天津走向國際舞臺提供理論參考依據(jù)。

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