摘要：本文闡述了新媒體形勢(shì)下黨建宣傳工作目前存在的一些問題，包括新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有著意識(shí)形態(tài)上的沖擊，給黨建宣傳工作人員增加了工作難度。傳統(tǒng)的黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容可讀性相對(duì)較差，無法調(diào)動(dòng)人民群眾參與的積極性。同時(shí)分析了黨宣工作利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，并給出了黨宣工作在新媒體形式下的改進(jìn)方向，能夠通過結(jié)合新媒體帶來的多樣化內(nèi)容對(duì)黨建宣傳內(nèi)容進(jìn)行改善等。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建宣傳

一、引言

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，同時(shí)給黨宣工作帶來了挑戰(zhàn)。黨宣工作結(jié)合新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫，為能夠在時(shí)代的洪流當(dāng)中屹立不倒，引導(dǎo)積極的輿論走向，就需要建設(shè)新媒體黨宣隊(duì)伍，找到一條新媒體形勢(shì)下宣傳的新道路。

二、新媒體時(shí)代黨建宣傳的概述

（一）新媒體的含義

新媒體是信息時(shí)代下隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用而催生的產(chǎn)物，新媒體借助數(shù)字化將文字、聲音以及圖片上傳到網(wǎng)絡(luò)上，人們可以借助電腦、手機(jī)、ipad等電子設(shè)備獲取信息。新媒體的新是相對(duì)而言的，相較于過去的紙媒和聲媒，現(xiàn)如今的媒體發(fā)聲更快，信息傳播更廣。除此之外，新媒體的內(nèi)容也更加豐富，受眾也更加廣泛。新媒體可以根據(jù)受眾選擇合適的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。這都是新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）黨建宣傳工作的目標(biāo)和要求

黨建宣傳工作也是黨工作當(dāng)中非常重要的一部分，是黨展現(xiàn)自己工作方式和成果的一種方式。除了將黨工作的方式和成果匯報(bào)給人民群眾，讓人民群眾了解黨的工作模式、工作動(dòng)態(tài)以外，還是獲得人民群眾心聲和反饋問題的重要渠道，讓廣大人民群眾對(duì)黨的工作有進(jìn)一步的理解，從而獲得群眾的認(rèn)可和支持，深刻貫徹執(zhí)行“從群眾中來，到群眾中去”的態(tài)度和理念。黨建工作的內(nèi)容必須要始終處于思想領(lǐng)域的最前沿，能夠反映黨的形象，還必須要最接近廣大人民群眾的精神生活和建設(shè)任務(wù)。

三、黨建宣傳現(xiàn)狀及新媒體帶來的挑戰(zhàn)

黨建宣傳工作是黨向人民群眾匯報(bào)工作，與人民群眾建立聯(lián)系、拉近距離的關(guān)鍵，是黨的建設(shè)工作中的重要組成部分，為黨的建設(shè)貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。正因?yàn)辄h建宣傳工作的重要性，其在工作中的諸多問題才更該引起重視。目前黨建宣傳報(bào)道工作主要存在三個(gè)方面的問題。首先在黨建宣傳的內(nèi)容方面，存在內(nèi)容乏味生硬的問題，大多為理論化知識(shí)或者專業(yè)化術(shù)語，難以引起普通人民群眾的興趣，使讀者望而卻步。其次，黨宣沒能很好的跟上信息化時(shí)代的步伐，利用新媒體進(jìn)行黨宣工作還不夠成熟，大多還停留在書籍、報(bào)紙、電視等的宣傳渠道上，無法獲得21世紀(jì)年輕讀者的青睞。如今生活節(jié)奏快速到讓人們沒辦法集中注意力在長(zhǎng)篇大論上，只能利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，再加上內(nèi)容乏味，更是失去了一眾讀者。最后，由于黨宣報(bào)道的內(nèi)容較為宏觀，沒能與普通人民群眾的生活接軌，無法引起讀者共鳴，無法調(diào)動(dòng)人民群眾參與的積極性。

新媒體的出現(xiàn)讓黨宣工作有了傳播的新渠道，讓黨宣的內(nèi)容得到了更廣泛的傳播。但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的媒體帶來了沖擊，以往傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的老一輩的受眾還沒能夠熟悉利用新媒體渠道獲取黨的資訊，既要保證老一輩讀者的閱讀，又要開拓新媒體傳播，增加了黨宣的工作量和工作難度。并且原來從事黨建宣傳的工作人員已經(jīng)無法勝任新媒體黨宣的工作，需要提高自身素養(yǎng)，培養(yǎng)及時(shí)獲取信息、新媒體創(chuàng)作等能力。新媒體的出現(xiàn)對(duì)黨宣工作人員提出了新的挑戰(zhàn)。

四、新媒體下對(duì)時(shí)代黨建宣傳報(bào)道的思考

（一）新媒體在黨建工作中的優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)讓黨建宣傳報(bào)道工作不必拘泥于報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，增加了黨員工作傳播的渠道。黨宣工作主要傳播黨的路線、方針和政策，加深人民群眾對(duì)黨的認(rèn)識(shí)。黨是與時(shí)俱進(jìn)的黨，面對(duì)信息時(shí)代下的新機(jī)遇，也要能夠抓住機(jī)遇，將機(jī)遇變成機(jī)會(huì)，提高黨宣的工作能力。利用好新媒體，能夠保證黨宣工作內(nèi)容的及時(shí)性，同時(shí)提升信息傳播效率，讓人民群眾能夠及時(shí)的關(guān)注到黨的工作重點(diǎn)和工作動(dòng)態(tài)。通過新媒體創(chuàng)作，能夠讓黨建宣傳的內(nèi)容更加豐富和有趣，讓黨宣工作有更多的受眾，同時(shí)能提高黨員之間相互交流的頻率，讓更多的黨員加入到黨的建設(shè)中來。同時(shí)黨宣內(nèi)容不再單一專業(yè)化，而是將更多的實(shí)事與歷史相結(jié)合，滿足黨員和群眾個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求。

（二）借助新媒體進(jìn)行黨建宣傳的舉措

一要加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)。新形勢(shì)下黨建宣傳工作迎來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，為了能夠利用新媒體傳播快速、受眾廣泛和內(nèi)容形式多樣的優(yōu)勢(shì)，亟需盡快組建一支新媒體隊(duì)伍，要求新媒體黨宣工作人員具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力、熟悉網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)，還要在熟悉黨建知識(shí)和新聞特點(diǎn)的同時(shí)，緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展方向，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)作出能夠引導(dǎo)積極輿論方向的內(nèi)容，并總結(jié)出一套新媒體黨宣工作的新模式。二要改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容，適應(yīng)新媒體宣傳途徑。新媒體傳播的內(nèi)容風(fēng)格和形式與傳統(tǒng)媒體有很大差異，新媒體黨宣需要結(jié)合新媒體傳播的特色來豐富黨宣內(nèi)容。內(nèi)容方面通過一改以往嚴(yán)肅沉悶的長(zhǎng)篇大論，結(jié)合文字、圖片和影音內(nèi)容表現(xiàn)形式，輸出鮮活幽默的內(nèi)容，讓內(nèi)容具有更強(qiáng)的可讀性，從而體現(xiàn)出新媒體黨宣工作的現(xiàn)代化，拉近與人民群眾之間的距離。三要統(tǒng)籌規(guī)劃，引領(lǐng)新媒體的輿論走向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息更加豐富多樣、魚龍混雜，其中不乏有一些錯(cuò)誤的、消極的思想在傳播，給黨宣工作帶來了不小的挑戰(zhàn)，讓黨宣工作人員不能夠再閉門造車，僅僅局限于向人民群眾進(jìn)行單向的輸出教育，還要增強(qiáng)與人民群眾的交流，了解群眾的思維走向，把握主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)積極的輿論走向。四要融合媒體集群，擴(kuò)寬黨建宣傳報(bào)道的途徑。新媒體傳播的形式多樣化，包括qq、微信公眾號(hào)、微博、豆瓣等等應(yīng)用軟件。要求黨宣工作組要增強(qiáng)自身的緊迫感和責(zé)任感，利用好這些傳播渠道，輸出積極正向的黨建內(nèi)容。還可以通過與電信網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作，對(duì)受眾進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)輸出。

五、結(jié)語

目前的許多企事業(yè)單位的黨建宣傳工作還存在著不少的問題，不僅在于內(nèi)容方面，還對(duì)新形勢(shì)下的新媒體傳播方式熟視無睹，沒有緊跟時(shí)代的步伐，忽視時(shí)代的洪流，沒做到與時(shí)俱進(jìn)。但新媒體形勢(shì)下需要黨宣工作對(duì)輿論走向進(jìn)行積極主動(dòng)的引導(dǎo)，這是黨員工作的責(zé)任和義務(wù)。希望黨宣工作隊(duì)伍能夠重視新媒體黨宣工作的改革，增強(qiáng)對(duì)黨建的認(rèn)識(shí)，輸出更多有益于社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容，對(duì)人民群眾產(chǎn)生積極的影響，讓黨宣工作進(jìn)展更加順利。

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作者簡(jiǎn)介：唐靈玉（1990.10）女，民族：漢，籍貫：湖南長(zhǎng)沙，當(dāng)前職務(wù)：文字秘書（黨政方向），當(dāng)前職稱：助理政工師，學(xué)歷：本科，研究方向：黨政.

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