胡雅妮

摘要：作為世界上引人注目的“媒介事件”，大型體育賽事是媒體的盛宴。隨著新媒體的發(fā)展革新，信息傳播方式變得更加多元化，融媒體報道成為大勢所趨。本文以2018“俄羅斯世界杯”網(wǎng)易新聞報道為例，探究媒介融合背景下大型體育賽事報道的內(nèi)涵和特征，基于其現(xiàn)狀的一個問題分析并進行合理化建議，從而進一步推動新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：俄羅斯世界杯;網(wǎng)易新聞;特征分析

一、概述

從2014年巴西世界杯到2018年俄羅斯世界杯的四年變化中，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)方式、受眾需求都產(chǎn)生了巨大的變化。

為了更好拓展市場份額，爭取到更大的經(jīng)濟利益，在融媒體時代下相關(guān)媒體將爭取受眾作為新聞傳播的主要關(guān)注點。央視拿下中國大陸?yīng)毤胰襟w版權(quán)，而網(wǎng)易新聞于2017年12月7日和2018年3月1日分別簽約法國國家足球隊和德國國家足球隊兩支熱門奪冠球隊。

網(wǎng)易新聞簽約明星球隊，很大程度上基于媒體平臺、粉絲用戶、世界杯球隊和球星等多方考慮下，并圍繞此構(gòu)建兩百人團隊、打造原創(chuàng)特色欄目、原創(chuàng)深度稿件報道、最終輸出原創(chuàng)稿件11120篇，發(fā)布538篇10萬+原創(chuàng)稿件，贏得相關(guān)資訊閱讀量超過15億，

二、特征分析

2.1建兩百人精英團隊

網(wǎng)易新聞在俄羅斯世界杯中組建了一支兩百人的精英團隊，主要分為原創(chuàng)、策劃、轉(zhuǎn)載、圖片、視頻五大組別。此外，還招募60名通訊員和組建“易呼百應(yīng)”報道團。比賽期間，網(wǎng)易新聞24小時不間斷為受眾提供準(zhǔn)確快速的信息，彰顯網(wǎng)易速度。

在融媒體時代背景下，對媒體人員構(gòu)成要求不斷提高。如果團隊過于單一，則無法在紛繁復(fù)雜的報道競爭中脫穎而出。網(wǎng)易新聞在本次系列報道中，網(wǎng)易的人員構(gòu)成顯得尤為豐富。首先，在奔赴前方報道的20余人團隊中，有記者、編導(dǎo)、導(dǎo)播、攝像、后期、技術(shù)等各方面人員;其次，新組建的“易呼百應(yīng)”報道團中既有來自各大新聞媒體機構(gòu)的記者，也不乏有業(yè)內(nèi)資深大咖、專家和體育類新媒體博主進行補充;同時網(wǎng)易新聞還與北京獅博美體育文化傳媒有限公司展開了系列合作，擁有其提供的一手資料。此外，網(wǎng)易薄荷、資訊直播、短視頻、跟貼、VR資訊、互動H5等多樣化產(chǎn)品技術(shù)也將為網(wǎng)易新聞此次世界杯報道助力，升級網(wǎng)友的世界杯“觀感”和“參與感”。并且網(wǎng)易號還簽約百名優(yōu)秀自媒體創(chuàng)作者，通過激勵制度為世界杯原創(chuàng)報道提供更多維度的原創(chuàng)作品。

只有如此龐大且全面的團隊才能才全方位、多角度更及時準(zhǔn)確地進行報道。在團隊各部門密切的合作協(xié)調(diào)下，網(wǎng)易新聞俄羅斯世界杯專題總閱讀量突破了15億。

2.2打造原創(chuàng)特色欄目

在2018俄羅斯世界杯中，網(wǎng)易新聞斥巨資在前方搭建了直播間，打造《豪門會客廳》、《冠軍德易制》、《法星社》三個原創(chuàng)特色欄目。

《豪門會客廳》、《冠軍德易制》、《法星社》在第一時間為球迷獻上網(wǎng)羅賽場內(nèi)外、臺前幕后的獨家精彩內(nèi)容。通過邀請豪門球星、獨家揭秘德、法兩大奪冠熱門球隊大本營、追蹤報道綠茵征程來奪取球迷眼球。其中包括球隊歷史、花邊、戰(zhàn)術(shù)解析的新聞播報，邀請的人物既有前德國隊領(lǐng)軍人物物拉姆，也有法國隊四大巨星格里滋曼、博格巴、烏姆蒂蒂和馬圖伊迪等，網(wǎng)易通過帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略有料又有趣的熱血世界杯贏得良好口碑。據(jù)統(tǒng)計，直播欄目《豪門會客廳》共有17期，其中的“奪冠特輯”在線觀看直播突破400萬人次;錄播《冠軍德易制》共有7期，上線那一期便有1.23萬跟帖;《法星社》推出短視頻72期，但相比之下效果不佳。

總體而言，三檔原創(chuàng)節(jié)目在網(wǎng)易的精心打造下成果顯著，為后續(xù)提供智慧借鑒，但報道形式單一、內(nèi)容深度缺乏等問題也寇待解決。

2.3原創(chuàng)深度稿件報道

在融媒體時代背景下，網(wǎng)易新聞通過堅持“內(nèi)容為王”走差異化道路進行原創(chuàng)深度稿件的系列報道，在激烈的競爭中脫穎而出。

網(wǎng)易新聞在本次俄羅斯世界杯新聞報道中，為了更好進行原創(chuàng)深度稿件的撰寫，專門設(shè)計原創(chuàng)小組，針對世界杯熱門賽事，圍繞受眾為核心，始終堅持“有態(tài)度”的報道理念，為用戶提供深度和多角度的報道。比賽期間，共創(chuàng)造原創(chuàng)稿件97篇，涉及主題包括俄羅斯超級前線、小時候的世界杯、世界杯脫口秀等，如《若干年后，我們終將成為梅西C羅的遠古吹》一文，深度解讀梅西和C羅世界足壇十年故事，吸引眾多球迷觀看，引發(fā)系列回憶和青春故事，一下火爆全網(wǎng)。

2.4打造精品活動

除了在內(nèi)容上堅持原創(chuàng)，網(wǎng)易還在線上活動上推陳出新，開展系列福利活動，包括《猜球星》、《頭號星球》、“網(wǎng)易紅彩”等線上活動和《遠征世界杯》、機器人世界杯等線下活動。

通過競猜游戲，網(wǎng)易依托人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分利用了受眾互動等傳播理論，與各地球迷形成強大的交流互動，從而形成熱血的觀球氛圍。與傳統(tǒng)紙媒、電視媒體相比，該活動能夠更好的與受眾進行交流互動，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)新聞評論相比，該活動能夠更好的滿足用戶的參與感和幸福感，讓更多受眾真正意義上體會自己是世界杯的一員。

三、結(jié)語

2018年俄羅斯世界杯是受新媒體影響的新一屆世界杯，關(guān)于這一屆世界杯的報道在傳播內(nèi)容與形式方面都較之前有所不同。作為中國領(lǐng)先的移動咨詢平臺世界杯不會缺少網(wǎng)易新聞的身影。網(wǎng)易新聞通過建立強大的團隊、打造原創(chuàng)特色欄目、重視原創(chuàng)深度報道、打造精品活動等一些措施，在2018年俄羅斯世界杯斬獲15億閱讀量，贏得受眾的陣陣好評，打造優(yōu)質(zhì)的世界杯傳播平臺。

當(dāng)今時代下，新聞共享使得新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，從而容易引起大眾的反感，引起受眾視覺疲勞。在此情況下，網(wǎng)易堅持做好原創(chuàng)深度稿件報道是長遠發(fā)展的正確選擇。同時2018俄羅斯世界杯的新聞報道也彰顯出融媒體下的新聞傳播是內(nèi)容領(lǐng)域的硬核時代，新聞行業(yè)需要對其充分重視，端正態(tài)度，把握機遇，最終吸引更多受眾，鞏固自身優(yōu)勢，從而進一步推動新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻

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（四川大學(xué)錦城學(xué)院 四川 成都 611731）