付曉

大健康不僅關(guān)乎國(guó)民身心健康， 也關(guān)乎社會(huì)的健康與福祉。 安利在為個(gè)體帶來(lái)健康與幸福的同時(shí)， 同樣數(shù)年如一日積極履行社會(huì)責(zé)任， 攜手安利營(yíng)銷(xiāo)伙伴讓世界變得更加美好。 突如其來(lái)的新冠疫情肆虐全球， 對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和會(huì)議產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重沖擊， 安利的會(huì)議活動(dòng)舉辦也受到較大影響， 安利如何通過(guò)創(chuàng)新舉措來(lái) “破局” ？對(duì)會(huì)議行業(yè)又有哪些有益借鑒？本期 《中國(guó)會(huì)議》 雜志記者采訪了安利 （中國(guó)） 營(yíng)銷(xiāo)人員賦能中心高級(jí)經(jīng)理史鵬先生， 讓他談一談安利 （中國(guó)） 的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)會(huì)展 ：面對(duì)中國(guó)大健康事業(yè)藍(lán)海， 能否簡(jiǎn)單介紹一下安利是如何通過(guò)會(huì)議活動(dòng)的舉辦傳播安利的大健康理念的？

史鵬 ：安利（中國(guó)）的會(huì)議活動(dòng)生態(tài)是比較豐富的，大型會(huì)議、展覽展示、品牌路演、體驗(yàn)活動(dòng)、社群活動(dòng)、公益活動(dòng)等都是主要形式。其中，大型會(huì)議主要有兩個(gè)層次，一個(gè)以安利大健康理念及實(shí)力宣導(dǎo)和品牌傳播為目標(biāo)，比如安利（中國(guó)）超A盛典等 ;第二個(gè)層次以市場(chǎng)溝通為目標(biāo)，比如業(yè)務(wù)表彰大會(huì)、周年慶等。2021年的超A盛典和業(yè)務(wù)表彰大會(huì)分別在8月和10月舉辦，兩場(chǎng)活動(dòng)對(duì)于安利大健康理念、實(shí)力和價(jià)值的傳播起到了重要作用。

中國(guó)會(huì)展 ：面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和會(huì)議產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)重沖擊， 安利的會(huì)議活動(dòng)舉辦受到了哪些影響？我們?nèi)绾位膺@一影響所帶來(lái)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)？

史鵬 ：突如其來(lái)的新冠疫情，讓全國(guó)大型活動(dòng)的舉辦大受影響，我們采取了積極的舉措，借助線上直播技術(shù)，將以前大規(guī)模的線下聚會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)閰?huì)人員所在城市的小規(guī)模集中直播觀看，各地還輔助一些特色互動(dòng)活動(dòng)來(lái)配合會(huì)議主題，如同“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”一樣，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。這一辦會(huì)模式，與參會(huì)者自己用手機(jī)看直播相比，更有沉浸感，參會(huì)效果也更好。在此同時(shí)，疫情傳播的風(fēng)險(xiǎn)降低了，主會(huì)場(chǎng)可以專(zhuān)注做內(nèi)容輸出，確保了會(huì)議信息傳遞的質(zhì)量。更重要的是，會(huì)議人數(shù)反而比以前大規(guī)模集中時(shí)更多了，這應(yīng)該是算是疫情逼出來(lái)的創(chuàng)新。

中國(guó)會(huì)展 ：能否詳細(xì)介紹一下2021安利 （中國(guó)） 超A盛典， 有哪些辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？

史鵬：2021年的超A盛典，是安利在大健康實(shí)力和價(jià)值上集中呈現(xiàn)的重要載體，與傳統(tǒng)概念上的會(huì)議舉辦方式有較大的不同，總結(jié)起來(lái)辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)主要有三個(gè)方面 ：

其一是會(huì)議內(nèi)容上的多元多維，盛典中有安利（中國(guó)）總裁余放女士精彩走心的演講，集中全面釋放了安利大健康的價(jià)值愿景和豐厚實(shí)力信息 ;又有紐崔萊創(chuàng)始人卡爾·宏邦之子山姆·宏邦博士和安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰先生借助AR技術(shù)“蒞臨”會(huì)場(chǎng)，就安利全球大健康實(shí)力的親切交流 ;更有前衛(wèi)生部副部長(zhǎng)殷大奎先生對(duì)中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的透徹解讀。會(huì)議內(nèi)容既層次清晰，又精簡(jiǎn)嚴(yán)謹(jǐn)。

其二是會(huì)議形式上有趣有料，盛典融合了三個(gè)既風(fēng)格迥異又和而不同的“微綜藝”環(huán)節(jié) ：“上線吧，博士”環(huán)節(jié)科技范兒十足，來(lái)自安利植物研發(fā)中心的“博士天團(tuán)”針對(duì)網(wǎng)友們關(guān)心的問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)答疑解惑，從紐崔萊選種育種、有機(jī)種植、理想環(huán)境、配方管理、科研實(shí)力五個(gè)緯度，展示了安利大健康的理念和產(chǎn)品品控實(shí)力。博士們與主持人沈濤的互動(dòng)更是爆梗不斷，“植物圈”大型海選、為植物找到理想的“家”等形象表達(dá)讓人記憶深刻 ;“哥哥姐姐請(qǐng)就位”環(huán)節(jié)，參照熱門(mén)綜藝“王牌對(duì)王牌”的形式，通過(guò)“曬改變”、“曬收獲”、“曬幸福”的對(duì)壘挑戰(zhàn)，生動(dòng)展現(xiàn)了老中青三代安利創(chuàng)業(yè)者豐富的健康改變故事和創(chuàng)業(yè)心路歷程 ;北京衛(wèi)視“養(yǎng)生堂”欄目當(dāng)屬中國(guó)大健康領(lǐng)域的扛鼎綜藝了，當(dāng)家主持人劉婧與中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所所長(zhǎng)丁鋼強(qiáng)、安利“網(wǎng)紅”營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家張旭一起，在盛典的舞臺(tái)上打造了一場(chǎng)干貨滿滿的“養(yǎng)生堂番外篇”。

此外，原創(chuàng)的大健康歌舞表演，以及炫酷的舞臺(tái)效果等，都成為這場(chǎng)精彩盛典不可或缺的組成部分。會(huì)議總體呈現(xiàn)的感覺(jué)是綜藝感強(qiáng)，觀眾情感連接強(qiáng)。

中國(guó)會(huì)展 ：可否談?wù)劙怖磥?lái)辦會(huì)的主要理念和方向？

史鵬 ：我們將會(huì)繼續(xù)保持與會(huì)議行業(yè)諸多精英大咖的溝通與交流，以大健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)代需求為導(dǎo)引，結(jié)合安利伙伴大健康創(chuàng)業(yè)的實(shí)際需要，持續(xù)探索線上線下融合辦會(huì)的新模式和新的會(huì)議內(nèi)容呈現(xiàn)方式。