金中

隨著疫情在國內(nèi)得到有效控制，2021年清明小長假，國內(nèi)消費市場迎來多處開花的態(tài)勢，旅游、購物、休閑娛樂等正重新成為國人的假期“標(biāo)配”，4月6日，中國銀聯(lián)發(fā)布2021年清明小長假銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)，清明小長假3天的交易金額為9036億元，較去年同期增長了3.6%?？梢姡迕餍￠L假消費“小陽春”再現(xiàn)。

“原年人”返鄉(xiāng)省親 解鄉(xiāng)愁

今年初，國內(nèi)出現(xiàn)多點零星散發(fā)病例，以及局部聚集性疫情，冬季疫情防控形勢嚴(yán)峻，在此背景下，各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，鼓勵務(wù)工人員就地過年。為了響應(yīng)號召，很多人選擇把返鄉(xiāng)的日程暫時擱置，因而沒有在春節(jié)與家人團(tuán)聚。

清明小長假是春節(jié)后的第一個法定節(jié)假日，加之目前國內(nèi)疫情得到有效控制，很多人選擇利用假期“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”，彌補(bǔ)過年沒有陪伴親人的遺憾。

其中，根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“汽車租賃”引爆自駕游需求，讓今年的清明小長假迎來“租車熱”。

“愛游人”掃墓踏春 智慧行

銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，清明小長假三天，賓館住宿消費同比增長7.5%。4月5日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年清明小長假，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，同比增長144.6%，恢復(fù)至疫情前同期的94.5%。國內(nèi)旅游收入實現(xiàn)271.68億元，同比增長228.9%，恢復(fù)至疫情前同期的56.7%。

放假前夕，中國銀聯(lián)攜手各大銀行推出了“銀聯(lián)春日繽紛惠，銀聯(lián)銀行伴你游”春日出行營銷活動，囊括攜程、去哪兒、途牛等線上App，景區(qū)、酒店、機(jī)場、購物商圈等海量商戶，用戶消費時通過“云閃付”App、銀聯(lián)手機(jī)閃付、銀聯(lián)信用卡、銀行App等方式進(jìn)行支付即可享受折扣和滿減等多種優(yōu)惠。優(yōu)惠活動覆蓋訂票、租車、旅游、購物等出游場景，該活動將一直持續(xù)到6月底。

其中，本次活動對旅游行業(yè)重點在線旅行社平臺的消費帶動效果顯著。活動期間，重點在線旅行社平臺的銀聯(lián)移動交易筆數(shù)環(huán)比增長58%，移動交易金額環(huán)比提升29%，較去年同期筆數(shù)同比增長131%，金額同比提升125%。

根據(jù)文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于做好清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)文化和旅游假日市場工作的通知》所示，其中要求全面部署假日市場工作，還要求各地按照《旅游景區(qū)恢復(fù)開放疫情防控措施指南》《旅行社有序恢復(fù)經(jīng)營疫情防控措施指南》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所常態(tài)化疫情防控工作的通知》，落實所屬地區(qū)疫情防控要求，依托智慧旅游平臺，實施“限量、預(yù)約、錯峰”管理。

為促進(jìn)旅游業(yè)線上線下融合發(fā)展，中國銀聯(lián)已推出“云閃付”App“數(shù)字景區(qū)”頻道，支持旅游景區(qū)數(shù)字化建設(shè)，引導(dǎo)“云旅游”等新業(yè)態(tài)發(fā)展，推進(jìn)線上數(shù)字化服務(wù)趨向多元化、人性化。與此同時，銀聯(lián)發(fā)力旅游行業(yè)線下場景。與文化和旅游部簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞發(fā)行文化和旅游消費聯(lián)名銀聯(lián)卡、完善受理環(huán)境建設(shè)等開展合作。持續(xù)優(yōu)化旅游消費場景銀行卡以及“云閃付”App等移動支付產(chǎn)品的線下使用。

“購物狂”吃喝穿用 撒歡買

清明小長假對消費市場形成了一波強(qiáng)有力的拉動，清明小長假對于消費的刺激不僅在出行和旅游市場，線上線下商家紛紛抓住清明假期，搞活動、造亮點、促消費。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，清明小長假三天，餐飲行業(yè)同比增長9.2%，日用百貨行業(yè)同比增長7.3%。從全國各地區(qū)來看，安徽、重慶、吉林三地的消費金額同比增長最快，均超過一成左右。

3月，中國銀聯(lián)在陜西、大連、吉林等全國多地推出了一系列惠民促消費活動，通過發(fā)放消費券等惠民舉措助力激發(fā)消費熱情，為各地消費回補(bǔ)和消費潛力進(jìn)一步釋放注入新活力。截至發(fā)稿，銀聯(lián)聯(lián)合商業(yè)銀行等產(chǎn)業(yè)各方，在全國200余城助發(fā)超過8000萬張消費券，累計帶動消費超過78億元，助力35萬家商戶渡難關(guān)，帶動了全國性消費熱潮。

此次清明小長假，銀聯(lián)聯(lián)合各銀行推出的“銀聯(lián)銀行伴你游活動”開展以來，活動商戶整體銀聯(lián)移動交易筆數(shù)較活動開展前增長22%，交易金額增長35%。

與此同時，4月1日起，銀聯(lián)在寧波、鄭州、福州等城市試點“地鐵+支付商圈”建設(shè)，用戶使用銀聯(lián)乘車碼進(jìn)出地鐵閘機(jī)后，可在掃碼完成頁面直接獲得附近商戶優(yōu)惠信息，便捷領(lǐng)取或使用。此外，銀聯(lián)還聯(lián)合全國百萬優(yōu)質(zhì)商戶開展支付立減優(yōu)惠活動，用戶在試點商圈周邊商戶使用“云閃付”App支付即可享受最高20元的立減優(yōu)惠。

“文化人”電影觀展 文藝行

中國旅游研究院調(diào)查顯示，清明小長假期間，93.4%的游客參加了文化休閑活動，群眾對文化休閑和旅游的綜合滿意度均為89.3分，達(dá)到了滿意水平。博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館等場館接待游客比例增多，展覽、話劇、詩會、音樂會、舞臺劇等文藝活動客座情況逐漸回歸常態(tài)。

用戶除了在“云閃付”App中的“云影票”頻道可以享受新老用戶不同滿減優(yōu)惠外，還可以在“云閃付”App的“積分中心”使用各家銀行信用卡積分兌換銀行專享紅包來購買電影票，滿足在假期間的觀影需求。

清明小長假的消費“小陽春”，以多維度拉動供給、市場、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為2021年刺激內(nèi)需、提振消費，帶動交通運(yùn)輸、文旅、餐飲、酒店、零售業(yè)等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展帶來“春的希望”。

責(zé)任編輯：葛辛晶