陶 林

(南京醫(yī)科大學馬克思主義學院,江蘇南京 211166)

網(wǎng)絡謠言傳播及治理是一個跨學科的重要問題，涉及新聞傳播學、政治學、公共管理學、社會學、心理學等多學科的知識。本文認為，重大突發(fā)事件的網(wǎng)絡謠言治理研究不僅是新聞傳播的研究議題，同樣也是公共治理的重要議題。網(wǎng)絡謠言及傳播，因其傳播的迅捷性、匿名性，危害的嚴重性，引起政府與學者的高度關注。從政府應急管理視角看，中國的應急管理研究始于2003年的非典事件。經(jīng)過18年的政治學和公共管理學科發(fā)展，中國的網(wǎng)絡謠言治理還存在哪些困境，政府在網(wǎng)絡謠言治理中的角色定位、基本理念、路徑如何？這是本文的重點研究內(nèi)容。

2020年初，一場突如其來的新冠肺炎很快蔓延全國。2020年2月3日，習近平總書記在《求是》發(fā)表關于新冠肺炎疫情防治的講話中提出：“這次疫情暴露出我們在城市公共環(huán)境治理方面還存在短板死角，要徹底排查整治，補齊公共衛(wèi)生短板?！绷暯娇倳涍@一重要講話為我們新時代重視重大公共衛(wèi)生事件治理指明了研究的方向。在全國重視疫情的防控戰(zhàn)中，我們從社會治理創(chuàng)新的視角，運用公共管理學的理論，分析伴隨重大突發(fā)事件而興起的網(wǎng)絡謠言傳播，提出治理對策，具有重大理論意義與現(xiàn)實價值。目前來看，盡管政府重視網(wǎng)絡謠言治理，但總體仍然不盡如人意，這一研究具有現(xiàn)實性、緊迫性、必要性。

一、網(wǎng)絡謠言傳播的概念、特點、成因及危害

(一)網(wǎng)絡謠言的概念

謠言古已有之，網(wǎng)絡謠言則是網(wǎng)絡時代的謠言新形態(tài)。國內(nèi)代表性定義有：網(wǎng)絡謠言是“那些在網(wǎng)絡上產(chǎn)生、傳播的某階段或整個過程中起到過關鍵作用的謠言”。[1]網(wǎng)絡謠言是“對網(wǎng)民感興趣的事物、事件或問題的未經(jīng)證實的闡述或詮釋?！盵2]“所謂網(wǎng)絡謠言是由于社會問題的存在而引發(fā)的，來源于非官方權威渠道，被憑空捏造的虛假錯誤的并通過新興媒體持續(xù)與廣泛傳播的謠言?！盵3]國外學者對謠言的界定標準正逐步統(tǒng)一。例如，卡普費雷從謠言真實性的角度把網(wǎng)絡謠言定義為“在社會中出現(xiàn)并流傳的，未經(jīng)官方公開證實或者已經(jīng)被官方所辟謠的訊息”。[4]從上述代表性觀點看，網(wǎng)絡謠言定義主要側(cè)重謠言沒經(jīng)證實，通過網(wǎng)絡為主要傳播途徑，其傳播有特定的社會危害和影響?！熬W(wǎng)絡謠言受到事件自身、傳播載體、傳播主體、網(wǎng)絡‘粉絲’、社會情境等因素影響”。[5]其產(chǎn)生的社會心態(tài)主要包括“負面情緒、弱者心態(tài)、信任危機蔓延”。[6]

(二)網(wǎng)絡謠言傳播的特點

從網(wǎng)絡傳播視角看，網(wǎng)絡謠言具有匿名性、“逼真”性、信息的交互性、傳播的迅捷性，危害的嚴重性等特點。第一,匿名性,即網(wǎng)絡謠言借助于網(wǎng)絡平臺/自媒體,網(wǎng)民包括一些商家和社會組織可以匿名傳播。第二，“逼真”性，即網(wǎng)絡謠言往往編造得有鼻有眼，給予公眾一定的“真實性”和迷惑性。如網(wǎng)傳李連杰患骨癌，李連杰常年拍攝武打電影，受傷多次，近年來也沒有電影作品，容易讓觀眾信以為真。第三，信息的交互性，即網(wǎng)絡謠言不同于傳統(tǒng)媒體時代以政府為唯一的傳播主體。在自媒體時代，網(wǎng)絡謠言傳播體現(xiàn)為公眾借助于微信、微博、QQ、小視頻等相互傳播，通過點擊下載觀看，評論、轉(zhuǎn)發(fā)，形成傳播的交互性。第四，傳播的迅捷性，即網(wǎng)絡傳播的速度驚人。每個網(wǎng)民都可以是信息發(fā)布人，只要輕點鼠標或手機按鈕，信息很快在世界各地傳播。第五，危害的嚴重性，表現(xiàn)為危害的恐慌性、不可控性、突發(fā)性。網(wǎng)絡謠言傳播迅捷， 尤其是重大突發(fā)事件網(wǎng)絡謠言，公眾高度關注，容易形成社會群體恐慌，影響社會穩(wěn)定，這也是虛擬社會治理的難點之一。

(三)網(wǎng)絡謠言成因

關于網(wǎng)絡謠言的成因，學界有一些研究，概括起來主要包括六大原因。第一，社會轉(zhuǎn)型時期多種矛盾的網(wǎng)絡折射。中國改革開放四十多年，社會轉(zhuǎn)型中帶來一系列的社會矛盾，利益分化、階層分化，社會流動加快，民生問題，環(huán)境問題，官員腐敗等種種問題，容易使得社會底層群體產(chǎn)生怨恨心理。這些社會矛盾借助于網(wǎng)絡平臺在網(wǎng)絡上發(fā)泄出來。第二，相關政府部門權威信息發(fā)布不及時。從一些典型案例看，網(wǎng)絡謠言產(chǎn)生的重要原因在于某些政府部門不作為，信息發(fā)布不及時，影響政府公信力。官方辟謠無論是時間還是效果上都不盡如人意。第三，個人和媒體缺乏職業(yè)道德盲目轉(zhuǎn)發(fā)不實信息。網(wǎng)絡背景下，一些網(wǎng)絡大V、傳媒公司、雇傭的水軍、境外勢力等會借助中國國內(nèi)的重大突發(fā)事件，在網(wǎng)絡推波助瀾。造謠、傳謠。部分失德流量“大 V”，為迎合公眾的獵奇心理，扭曲事實。在很多謠言傳播的背后是一些營銷號為了經(jīng)濟利益而造謠，甚至將“謠言營銷”堂而皇之地作為一種營銷伎倆?！稗D(zhuǎn)發(fā)量高的微信可以增加粉絲，超過5萬粉絲，就可以獲得廣告收益，一個擁有5萬粉絲的微信號，一條微信的價格在1000元到2000元不等，粉絲量超過10萬，微信價格可超5000元”。[7]第四，相關法律的不健全或者懲罰措施不嚴厲，犯罪成本比較低。第五，公眾自我網(wǎng)絡修養(yǎng)和相關認知不足。第六，網(wǎng)絡平臺自我凈化能力不足。

(四)網(wǎng)絡謠言危害

1.社會恐慌影響社會秩序

2016 年有關“全世界唯一的核電站廢料處理中心將在連云港建設”的謠言，使得社會公眾對主流觀點產(chǎn)生質(zhì)疑，新冠病毒源于人工合成、開具復工證明要收費、盜用鐘南山的名號預測各地解除限制時間等謠言，也一度讓人懷疑，引起社會恐慌。

2.可能造成人員傷亡和財產(chǎn)損失

網(wǎng)絡謠言借助網(wǎng)絡推波助瀾。從社會心理學的角度看，“群體比個體更容易遭受暗示和輕信，群體成員彼此間通過暗示和情感傳染，將接受暗示的思想外化為自身的行動趨向”。[8]例如疫情期間,普通公眾缺乏對突發(fā)性傳染病毒的理性認識，一些不明真相的人會瘋狂購買一些藥品，有的甚至造成人員傷亡。類似用淡鹽水漱口可以預防新冠病毒，噴灑84消毒液可以防止感染新冠肺炎的謠言引發(fā)人們瘋狂搶購酒精、消毒液等。網(wǎng)絡上傳播“初步發(fā)現(xiàn)中成藥雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒”這條消息，當晚，相關產(chǎn)品在各大線上線下的購物平臺遭到了哄搶。2003年非典期間，一些公眾在謠言驅(qū)動下大肆購買白醋、板藍根等物品。再如草莓殘留乙草胺超標致癌謠言，導致草莓價格猛跌，使得草莓滯銷、農(nóng)戶遭殃。

3.嚴重損害政府公信力

“關于湖北孝感某地疫情瞞報”的疫情謠言，導致網(wǎng)民產(chǎn)生質(zhì)疑和埋怨的情緒。網(wǎng)絡謠言在傳播中無形損害政府的公信力。2011 年2 月 17 日 ，一篇名為 《“皮革奶 ”死灰復燃長期食用可致癌》 的文章被各大門戶網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，影響惡劣。2013 年的“京溫女”自殺網(wǎng)絡謠言事件，在北京官方微博平安北京辟謠之后，仍有大量的網(wǎng)友質(zhì)疑警方的結論，導致一些群眾于當年5 月 8 日在京溫商城門口聚集，嚴重影響了社會秩序?？傊?，如果相關政府部門沒有建立與公眾之間的良好信任關系，就會陷入可怕的“塔西佗陷阱”。

二、網(wǎng)絡謠言治理機制的分析框架

網(wǎng)絡謠言屬于社會治理的重要話題，也是網(wǎng)絡虛擬社會治理的核心問題之一。運用治理理論，我們可以嘗試構建系統(tǒng)的網(wǎng)絡謠言治理分析框架(參見圖1)，即政府主導，多元主體參與，健全綜合治理機制，治理手段多元化、法治化、智能化，最終實現(xiàn)善治，有效防止和治理謠言，維護社會穩(wěn)定。

圖1 網(wǎng)絡謠言治理機制的分析框架(1)圖一為作者自制。

如圖1所示，首先，政府在網(wǎng)絡謠言治理中處于主導地位，是第一責任人。政府需要承擔相應的網(wǎng)絡謠言的治理責任，建立相應的機制，及時更新理念，協(xié)同其他多元主體積極參與，推進網(wǎng)絡謠言治理的法治化、智能化和精細化。從治理過程看，應該建立網(wǎng)絡謠言的全過程治理，包括萌芽期、發(fā)酵期、擴散期和消亡期，包括事前、事中和事后的全過程管理。其次，多元主體參與。建立政府、社會組織、專家和網(wǎng)民互動的多元主體參與結構。一些相關專家應該及時發(fā)聲,消除公眾對于疫情等問題的恐慌。再次，綜合治理的機制構建，具體包括健全構建預警機制、信息公開機制、評估機制、法律保障機制、長效教育機制五大機制。治理機制涵蓋網(wǎng)絡謠言發(fā)生的全過程，包括事前、事中、事后三個階段。從次，治理手段多元化、智能化、法治化。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會治理的手段也要與時俱進，“利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新治理手段。”[9]治理手段應該包括法律手段，加強對于網(wǎng)絡謠言造謠傳謠的打擊力度，增加違法成本。還包括道德手段，加強網(wǎng)絡媒體和商家的行業(yè)自律，不得傳謠造謠，不得損害公民的合法名譽權，不得侵犯個人隱私。還有智能手段，即借助于大數(shù)據(jù)和相關的數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)資源和信息共享，促進相關政府部門的合作，及時刪除和屏蔽關于網(wǎng)絡謠言的各種敏感詞以及相關鏈接，通過技術化手段減少有害謠言的社會影響。最后,治理的目標在于有效穩(wěn)定社會秩序,有效治理網(wǎng)絡虛擬社會,及時防控和處置網(wǎng)絡謠言。

三、基于非典和新冠肺炎疫情的網(wǎng)絡謠言治理現(xiàn)狀分析

從重大公共衛(wèi)生事件案例看，2003年的非典與2020年新冠肺炎事件中的網(wǎng)絡謠言尤為典型。本文擬在比較分析兩個案例的基礎上探討網(wǎng)絡謠言治理的相關問題。

(一)兩大案例的簡要說明

非典，2002年在中國廣東順德首發(fā)， 并擴散至中國各個省份、東南亞乃至全球，直至2003年年中才被逐漸消滅，一次全球性的傳染病疫潮。截至2003年5月18日，中國非典病例4698人，其中死亡284人。(2)SARS事件，360百科，網(wǎng)址https://baike.so.com/doc/9276156-9610140.html。2020年新冠肺炎，事發(fā)于2019年12月武漢市的一個生鮮批發(fā)市場，后隨著人口流動，集中在2020年初大爆發(fā)。

上述這兩個事件都屬于重大公共衛(wèi)生突發(fā)事件，有一些相似性：一是比較高的死亡率。二是傳播范圍廣、速度快。三是影響重大，成為國際性的重大公共衛(wèi)生事件。四是在兩次重大事件中都出現(xiàn)了較多的網(wǎng)絡謠言，引起廣泛的社會恐慌。

(二)兩大案例中的網(wǎng)絡謠言比較

2003年非典中的網(wǎng)絡謠言，主要涉及食品搶購，如搶購板藍根、醋、蘋果的謠言。2020年新冠肺炎事件中的謠言大約90多起，如喝酒、搶購口罩，有人在某地死亡，有某城市、地區(qū)封路，有武漢官員逃亡等。兩大事件中網(wǎng)絡謠言內(nèi)容比較參見表1。

表1 非典時期與新冠肺炎時期謠言內(nèi)容比較(3)馮川：《從非典到新冠肺炎，社會謠言及其治理經(jīng)歷了哪些變化？》“探索與爭鳴”微信公眾號,2020年2月3日。

續(xù)表

續(xù)表

對比兩大案例，有相似之處，也有不同之處。造謠的內(nèi)容大體相似，如傳謠一些食品、藥品有效；傳播途徑有相似之處，通過微博或者微信傳播。不同之處是新冠肺炎事件中的謠言更多，傳播途徑更加快捷，傳播速度更快，更加難以控制，影響更加惡劣。從政府管控網(wǎng)絡謠言難度看，后者比前者更加難以控制。

(三)政府治理的手段比較

兩大案例中，政府都進行了果斷治理。一是果斷辟謠，通過相關媒體發(fā)布信息。二是依法嚴厲打擊造謠者。如2003年非典事件，公安部門查獲107起網(wǎng)絡謠言事件?！氨本V東、河北等17個省市公安機關依法查處借非典問題利用互聯(lián)網(wǎng)、手機短信制造傳播非典謠言案件107起，依法刑事拘留12人，治安拘留33人，罰款20人，行政警告25人，批評教育24人”。[10]新冠肺炎事件中全國各個省市公安部門都發(fā)布相關通告，嚴厲打擊各類違法犯罪活動，其中包括制造和傳播網(wǎng)絡謠言，同時通過公眾號和媒體進行公開辟謠。據(jù)筆者搜集，截至2020年2月20日，網(wǎng)絡傳播的新型肺炎的謠言有30多種(4)這些謠言包括：用生理鹽水洗鼻子可預防新冠病毒。新冠病毒可以通過蚊蟲叮咬傳播。比口罩更重要的是手套。喝高度酒能抵抗新冠病毒。掛燙機可殺滅衣服上的新冠病毒。帶毛領或絨線的外套容易吸附病毒。喝茶可以預防新冠病毒。抽煙可以防止病毒。含姜片可以預防新冠病毒。雙黃連可以防止病毒。用微波爐加熱口罩可以消毒。中國被列入“疫區(qū)國”。吃大蒜可以殺滅新冠病毒。電吹風對手和面部吹30秒能消毒。治療主要靠激素，會成為廢人。曬太陽可以殺滅新型冠狀病毒。武漢來的快遞要拒收。在人中涂風油精可以預防感染。酒精濃度越高，消毒效果越好。鹽水漱口能預防感染。帶呼吸閥的口罩沒有用。熏醋可以預防新冠病毒。香油滴鼻孔可防病毒傳播。家畜家禽海鮮都不能吃了。吃板藍根可以預防新冠病毒。吃利巴韋林可以預防新冠病毒。吃抗生素可以預防新冠病毒。桑拿、汗蒸能預防新冠病毒。鐘南山院士被傳染了。上海已限制外地車牌進滬。成都封高速了。鄭州26日空中噴灑防疫藥劑。南京新年開始封城。新加坡拒絕百名武漢游客入境。西安一新型肺炎患者逃離等。，這些謠言五花八門，引起很多人轉(zhuǎn)發(fā)。政府對于兩者網(wǎng)絡謠言的處置結果分為以下幾類：官方辟謠、警方行政拘留、罰款、寫道歉信、發(fā)帖澄清、批評教育。其中官方辟謠主要分官方微博和官方網(wǎng)站辟謠，辟謠的主體有政府、醫(yī)院、衛(wèi)生廳、公安局、媒體等。

(四)基于案例的反思：政府治理網(wǎng)絡謠言的困境表現(xiàn)與原因

兩大案例中政府在應對重大突發(fā)事件網(wǎng)絡謠言及治理方面取得一定成效，但也存在有待完善之處，主要有四方面困境：

1.政府治理理念相對滯后。表現(xiàn)為：一是網(wǎng)絡謠言中政府反應速度落后于謠言傳播速度，事后治理預警不足。二是地方政府理念滯后，故意隱瞞不報、延報。加上特殊時期，維穩(wěn)心態(tài)嚴重。由于沒有及時重視和上報，引起全國蔓延，教訓非常深刻。三是地方政府主要是防控為主，沒有真正樹立多元主體協(xié)同治理的理念。(這一點在國家設立應急管理部，從國家頂層設計層面重視之后有所好轉(zhuǎn))。

2.缺乏多元主體參與。表現(xiàn)為政府單一主體，專家公信力不足，社會組織、公眾參與不足。政府公信力有待提高，發(fā)布相關信息滯后。目前我國涉及網(wǎng)絡信息治理的部門主要有工信部、信息產(chǎn)業(yè)部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室。各個政府部門之間協(xié)調(diào)不足，這一情況在疫情初期表現(xiàn)比較突出。相關專家的作用沒有及時發(fā)揮，疫情防控專業(yè)知識普及滯后。

3.治理機制不健全。網(wǎng)絡謠言的預警機制、政府信息發(fā)布機制、協(xié)同處理機制、事后評估機制、獎勵與處罰機制、長效教育機制還不健全。網(wǎng)絡謠言依靠時間淡化，而非政府的主動平息。政府的信息公開機制不健全。辟謠公眾平臺不足。兩大案例反映出公眾對于疫情相關的醫(yī)學知識了解嚴重不足，自我防護方法欠缺。相關法律制度不健全，如網(wǎng)絡實名制不健全，缺少相應的制度規(guī)定，治理和處罰力度不足。

4.治理手段單一化。主要依賴于技術手段、法律懲罰，在教育網(wǎng)民自律、網(wǎng)絡媒體的責任自律、大數(shù)據(jù)監(jiān)控等方面不力，沒有借助于大數(shù)據(jù)有效協(xié)同治理，沒有形成多元化的治理手段，治理效果不顯著。例如新冠疫情期間，一些地區(qū)反復讓公眾刷健康碼，各種平臺之間沒有有效銜接，存在重復刷碼的唯技術傾向；存在教條主義傾向，導致不會使用智能手機的老人出行不便。有的基層單位存在形式主義防控傾向，忙于填寫各種上報表格，不同部門之間的表格大同小異。

重大突發(fā)事件，尤其是公共衛(wèi)生事件發(fā)生之后，網(wǎng)絡謠言帶有專業(yè)技術性特征，特別是新冠肺炎疫情，可謂史無前例，客觀上對政府治理網(wǎng)絡謠言帶來困難，其原因主要包括三方面：

第一，網(wǎng)絡謠言傳播的主要原因在于政府信息不透明。網(wǎng)絡謠言傳播時，官方媒體發(fā)布信息相對滯后，導致公眾信任危機。解決謠言問題，依法處理是治標，信息公開是治本。信息不透明、不及時，就會給網(wǎng)絡謠言滋生創(chuàng)造一定的空間和機會。

第二，特殊的自媒體環(huán)境使得網(wǎng)絡謠言治理更加困難。我們今天面對的媒體環(huán)境與非典時期有根本差異。非典時期尚不存在自媒體概念，信息渠道只有官方媒體一種。博客、手機短信等非傳統(tǒng)傳播方式雖然存在，但造成的影響極其有限，尚不足以作為信息傳遞的主要通道。如今，自媒體迅猛發(fā)展，微博、微信、抖音等一系列社交媒體出現(xiàn)，人們的信息來源異常多元，個體的聲音可以經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)無限放大。身處在疫區(qū)的個體，可以通過語音、短視頻等方式與社會公眾進行更加直觀、更加真切的交流，打破了官方媒體對信息傳播的主導權。任何試圖掩蓋真相的嘗試都只是徒勞，傳統(tǒng)的信息管控措施也很難再有效實施。傳播自由客觀上也給虛假信息提供了媒體土壤。自媒體環(huán)境中遭遇重大公共衛(wèi)生事件是必須面對的時代課題。傳播的隱蔽性更強，模糊了謠言主體的確定性?！霸诰W(wǎng)絡技術的幫助下，每個人都可以成為‘隱形怪杰’，其身份、行為方式、行為目標等都能夠得到充分隱匿或篡改，網(wǎng)絡主體的存在方位、存在時間以及主體交流的對象都是模糊的”。[11]謠言的難以確定，傳播心理的從眾化，擴大了網(wǎng)絡謠言傳播的覆蓋面，網(wǎng)絡謠言監(jiān)管難度加大。

第三，個人識別網(wǎng)絡謠言存在知識認知困境。究竟是網(wǎng)絡謠言還是真實的信息，有時候難以識別，有的可能是尚未證實的信息。因為有些涉及醫(yī)學專業(yè)知識，有的屬于養(yǎng)生保健問題，對同一事物，完全可能產(chǎn)生不同程度的虛假信息。人們急于尋求真相的集體道德恐慌也推動了網(wǎng)絡謠言的傳播。“集體道德恐慌”源自于社會轉(zhuǎn)型期多元利益價值的產(chǎn)生與制度真空的弊端，諸多社會公眾并未有效適應社會的這一劇烈變化，以致產(chǎn)生一種“在心理上的焦慮與擔憂”[12]。比如，在武漢市公安機關處理的“華南水果海鮮市場確診7例SARS”這一謠言案件中，可以認定，鑒于新型冠狀病毒感染的肺炎不是SARS，因此說武漢出現(xiàn)SARS屬于編造不實信息，但是如果換一個思維，從醫(yī)療事故，或者從公共安全角度看，這一事件又是真實的，不屬于完全捏造。如果地方政府及時重視，采取預警和應急處理機制，迅速采取措施，疫情爆發(fā)程度會有所降低。

四、網(wǎng)絡謠言治理機制構建及對策

(一)政府理念創(chuàng)新

網(wǎng)絡時代新媒體的作用不可忽視，政府應該明確自己的角色定位。習近平同志指出，互聯(lián)網(wǎng)的治理必須“從單向管理轉(zhuǎn)向雙向互動，從線下轉(zhuǎn)向線上線下融合，從單純的政府監(jiān)管向更加注重社會協(xié)同治理轉(zhuǎn)變。”[13]政府樹立依法治理、綜合治理、源頭治理的理念。根據(jù)網(wǎng)絡謠言的潛伏—爆發(fā)—變種—消亡過程進行綜合治理、依法治理、過程治理。政府應該是真實信息的及時發(fā)布者，網(wǎng)絡謠言的懲治者，公眾傳播的穩(wěn)定者、溝通者，各種信息的整合協(xié)調(diào)者。政府需要重視過程治理，包括事前預警、 協(xié)同治理、集中治理 、評估問責。在潛伏期，重視預警機制，重視網(wǎng)絡輿論性的監(jiān)控，收集相關的敏感詞，掌握輿情動態(tài)；在爆發(fā)期及時發(fā)布真實信息辟謠，啟動應急預案；在擴散變種期，政府要嚴厲打擊、重點防控，積極應答網(wǎng)絡輿情；在消亡階段，需要進行嚴格問責，進行反思評估。

(二)多元主體參與

治理網(wǎng)絡謠言應該綜合治理，除了政府的積極作為，還應該充分發(fā)揮專家的作用，第一時間辟謠，發(fā)布權威信息與相關專業(yè)知識的解釋與科普，避免公眾恐慌。發(fā)揮新媒體的社會責任，不傳謠、不信謠，不能為了追求點擊量傳播未經(jīng)證實的謠言或信息，更不能主動造謠。公眾應積極參與，作為主要監(jiān)督者向政府有關部分舉報反映有關網(wǎng)絡謠言。作為網(wǎng)民，要有自律意識、法治觀念，不信謠言，不隨意傳播未經(jīng)證實的不明信息。還需要通過網(wǎng)絡大V、意見領袖及時發(fā)揮作用。他們因為擁有眾多粉絲，具有較好的民眾信任感，有時候可以起到優(yōu)于政府部門的積極效果。如2015年4月27日，一個名為“傳媒圈”的微信公眾賬號發(fā)布了江蘇衛(wèi)視著名主持人孟非現(xiàn)身辟謠的新聞——《孟非辟謠網(wǎng)傳的“經(jīng)典語錄”：今天你喝偽雞湯了嗎》，作為主持人的孟非主動辟謠，效果顯著。還需要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體精于深度報道的積極作用。

(三)健全網(wǎng)絡謠言五大治理機制

首先，構建網(wǎng)絡謠言的預警與監(jiān)控機制?！罢畔⑹且环N公共物品，及時、準確地公開信息是政府的義務”。[14]對于網(wǎng)絡謠言，政府需要建立預警，制定行動的方案。在重大疫情事件發(fā)生之后，針對疫情情況復雜、短期之內(nèi)沒有特效藥、傳播原因不明、引起社會恐慌、網(wǎng)絡傳播謠言更迅捷等情況，政府應借助于大數(shù)據(jù)與相關新媒體，對有價值謠言的敏感詞匯進行分析，通過對輿論動態(tài)的分析，建立相應的預警機制。

其次，健全信息公開機制。傳播學理論中有一個謠言傳播公式：謠言=事件的重要性×事件的模糊性。這說明，事件越重要，信息越模糊，謠言產(chǎn)生的效應也就越大。當重要性與模糊性至少一方趨向零時，謠言也就自生自滅了?！皩嶋H操作中，我們一開始可能無法控制事件的‘重要性’，但我們可以對事件的‘模糊性’有所控制，這就是將主流聲音始終牢牢把握在自己手中，澄清謠言，最好的辦法就是讓信息透明、再透明?！盵15]謠言的治理關鍵在于“設立言論自由的機制，把人民處于均衡的信息中，讓人們接受到知情者發(fā)布的更正確的信息?！盵16]地方政府應該第一時間向社會發(fā)布相關謠言的信息，及時通過新聞發(fā)言人、政府公眾號、電視新聞等發(fā)布最新信息，有力回擊網(wǎng)絡謠言。不同的政府信息公開平臺之間還需要建立信息共享機制，及時推進信息公開。完善政府信息公開機制，還需要及時與公眾溝通，推動政府自身變革，加快服務型政府建設。政府還需開設政府發(fā)言人制度，進行危機公關，及時公布官方信息，采取黃金72小時的傳播規(guī)律，打好時間差。中國網(wǎng)民已有9億多，網(wǎng)民有表達權。政府需要加大教育力度，培育公民法治意識，普及相關的醫(yī)療衛(wèi)生知識，發(fā)揮廣大網(wǎng)民的作用。

再次，建立事后評估機制。通過事后對網(wǎng)絡謠言事件全過程的評估，總結經(jīng)驗，及時開展相應追查。公共安全事件發(fā)生之后，政府應該及時建立網(wǎng)絡謠言治理的事后評估機制。對于事件發(fā)生的全過程進行評價、評估，總結經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)問題，及時整改?？梢砸氲谌皆u估機制，建立相關的評價指標體系，進行相關環(huán)節(jié)的評分，建立應急預警環(huán)節(jié)、緊急處置環(huán)節(jié)、事后處理環(huán)節(jié)三個環(huán)節(jié)的全過程評估。在表彰先進典型的同時，也要總結經(jīng)驗，對瀆職官員進行及時懲處。

從次，健全懲處網(wǎng)絡謠言的法律機制?！胺勺鳛橐环N行為的標準和尺度，具有判斷、衡量人們行為的作用?！盵17]最高人民法院、最高人民檢察院于 2013 年 9 月發(fā)布了《關于辦理利用信息網(wǎng)絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》( 以下簡稱《兩高解釋》) ，對與網(wǎng)絡謠言相關的行為及其刑法規(guī)制作了說明?！秲筛呓忉尅返?2 條明確了將網(wǎng)絡謠言相關行為納入誹謗罪的標準，列舉了 7 種“嚴重危害社會秩序和國家利益”的網(wǎng)絡謠言誹謗情況。本文建議建立專門監(jiān)管網(wǎng)絡謠言的網(wǎng)絡謠言控制中心，統(tǒng)一處理。法規(guī)制定中需要解決幾個難題：一是應該區(qū)分網(wǎng)絡謠言和言論自由的邊界。一方面充分尊重公民的基本言論自由，對于發(fā)表言論者從其主觀意志和客觀影響兩方面判斷是否造謠。對于發(fā)表不實、侵犯他人隱私、明顯造謠的言論進行嚴格懲處；二是明確《治安管理處罰法》中“情節(jié)較輕”“情節(jié)嚴重”的情形，增強操作性，降低自由裁量權的空間；三是不同法律制度之間的有效銜接。行政處罰與刑罰有機銜接，方便實施；四是規(guī)定相關網(wǎng)絡媒體的傳播責任；五是推行網(wǎng)絡實名制；六是對網(wǎng)絡謠言進行分類治理、按規(guī)處罰。

最后，建立長效教育機制。主要包括兩方面：一是針對政府相關人員，進行相關的應急管理與社會治理的專業(yè)培訓；二是對于社會公眾則進行法制教育，加強自律，通過教育提升網(wǎng)民的法律素養(yǎng)與網(wǎng)絡道德?！坝?、加拿大、新加坡等國已經(jīng)將網(wǎng)絡素養(yǎng)作為國家教育體系的一部分”。[18]根據(jù)第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，在我國網(wǎng)民結構中，10—19歲網(wǎng)民占22.8%；20—29歲網(wǎng)民占31.5%，因此在網(wǎng)民教育方面，更需要重視青少年網(wǎng)民的素養(yǎng)教育。通過教育，有效提升網(wǎng)民對于網(wǎng)絡謠言的“認知力、道德力、判斷力、公平正義感、社會責任感”。[19]

(四)治理手段的智能化、法治化、多元化

黨的十九大進一步強調(diào)要“打造共建共治共享的社會治理格局。提高社會治理社會化、法治化、智能化、專業(yè)化水平。”[20]新媒體時代，我們應該借助于大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡謠言的規(guī)律事件發(fā)生中的高頻詞，對典型的造謠事件進行相應的排查、識別與預警?！按髷?shù)據(jù)不僅是一種資源，一種技術，還是一種新思維?！盵21]政府需要重視開發(fā)監(jiān)測、追蹤網(wǎng)絡謠言的系統(tǒng)軟件，加強技術手段升級和研發(fā)、引進。如“美國Agence Virtuelle 公司研發(fā)推出的 RumorBot (謠言機器人) 軟件，通過搜索引擎和數(shù)據(jù)庫，能夠分析并確定謠言的最初來源，這種謠言機器人可以實時跟蹤和分析在線新聞組、聊天室、貼吧等網(wǎng)絡空間，對網(wǎng)絡謠言實行追蹤”。[22]強調(diào)從嚴查處相關網(wǎng)絡謠言傳播者，追究其民事和刑事責任。通過相關的法律制度努力打造風清氣正的網(wǎng)絡空間，完善謠言責任追究機制。對《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》相關內(nèi)容作進一步細化，嚴格網(wǎng)絡言論的管理、網(wǎng)絡信息的傳播，約束網(wǎng)絡服務提供者做好網(wǎng)絡言論“把關人”角色。通過“法治手段、道德說教手段、教育引導手段、網(wǎng)絡技術手段的整合創(chuàng)新”[23]，多管齊下，有效治理網(wǎng)絡謠言。

五、結 語

網(wǎng)絡謠言治理屬于國家治理現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，涉及國家安全和社會穩(wěn)定。加強重大事件網(wǎng)絡謠言的治理機制創(chuàng)新，有利于推進政府及時發(fā)布真實信息，有效抵制謠言，避免網(wǎng)絡謠言傳播導致的社會恐慌，有利于維護社會穩(wěn)定和諧，有利于塑造服務型政府、法治政府的公眾形象，提升政府的公信力，有助于完善網(wǎng)絡謠言的協(xié)同治理，促進國內(nèi)應急管理領域的研究。