郇宇翔 趙建鴻 王敏

摘要：直播經(jīng)濟的發(fā)展標志著市場經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)的融合，而財富分配又是直播經(jīng)濟的社會優(yōu)勢。直播的經(jīng)濟基礎(chǔ)就是市場自發(fā)分配，但是其中必然存在著社會問題需要處理，包括但不局限于年齡受眾問題、內(nèi)容問題、流量思想問題，都會對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生不利影響，紊亂市場秩序。

一、直播的界定

直播經(jīng)濟作為一種新穎的市場潮流，在各大電商平臺直播獲取流量，從而達到獲取收益的目的。2016年作為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，各大直播平臺趨漸成熟，催生出網(wǎng)絡(luò)直播的新業(yè)態(tài)，直播經(jīng)濟由此開啟。2017年各大主播登錄網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播經(jīng)濟大放異彩。到2019年，電商直播行業(yè)規(guī)模已達到4300億元。即便是在疫情期間的“疲軟”經(jīng)濟狀態(tài)，直播經(jīng)濟勢不可擋的勢頭依舊獲得極大突破。

一般而言，直播作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的外在表現(xiàn)形式，以流量代表受眾，以粉絲代表熱度。一般情況下，市場上的直播的表現(xiàn)形式有三種：帶貨、流量與流量帶貨三種形式。帶貨直播又可以分為介紹實際商品和介紹地區(qū)環(huán)境，隨著抖音、快手等直播平臺的完善，直播帶貨的市場越來越大;流量直播是指直播人并不出售某種商品或介紹地區(qū)、文化，而只是在擁有一定粉絲基礎(chǔ)上以熱度作為吸引觀者的籌碼，僅通過個人魅力來獲得直播打賞?，F(xiàn)階段的直播這兩種形式較為突出，但是兩種形式的結(jié)合才是直播經(jīng)濟最重要的形式，且愈發(fā)無可替代。以明星、網(wǎng)紅為主的流量帶動了直播間的人氣，加大商品熱度從而出售商品。這一類直播往往銷量驚人，所出鏡的明星與網(wǎng)紅也可以得到相當可觀的收益。

二、直播的優(yōu)缺點

2.1 優(yōu)點

直播作為互聯(lián)網(wǎng)浪潮里不可忽視的新興形式，對于我國經(jīng)濟發(fā)展起到了相當重要的作用。

第一，平衡個人收入，創(chuàng)造財富價值。直播平臺的發(fā)展促進了我國經(jīng)濟狀況的發(fā)展，即便在不景氣的狀態(tài)下，直播更符合個人觀念，完善的物流信息同樣也為足不出戶的采買提供了重要保障。與此同時，社會財富不斷轉(zhuǎn)移，社會價值也在不斷創(chuàng)造，為大多數(shù)人提供了平衡收支、獲得均衡分配的機會。

第二，創(chuàng)造就業(yè)機會，穩(wěn)定社會秩序。直播帶貨直接創(chuàng)造了一大批自媒體賬號，以運營賬號獲得打賞或通過賣貨獲得利潤作為自己重新就業(yè)或是自主創(chuàng)業(yè)的機會。大多剛畢業(yè)或失業(yè)人群通過直播渠道重新獲得掙錢的能力與資質(zhì)，并在一定程度上保障了個人收入穩(wěn)定與人均收入平衡。

第三，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進經(jīng)濟扶貧。國家一直都在推薦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以扶貧來帶貨，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，保障經(jīng)濟發(fā)展。同時，也是完善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進行業(yè)與市場穩(wěn)定的重要來源。

2.2 缺點

首先，年齡范圍問題。不可避免地存在未成年人群體濫用家長賬號打賞主播，孩子對于金錢概念僅停留在數(shù)字表面，并沒有實際了解，所以打賞會出現(xiàn)糾紛;另外，直播內(nèi)容對于青少年的思想可能會造成一定影響。沉迷于直播所造成的心理與生理都是需要注意的，電子產(chǎn)品的普及所帶來的反噬對于青少年健康發(fā)展是不利的，更不必說造成的家庭經(jīng)濟損失。沒有收入來源的孩童打賞的金錢往往在被發(fā)現(xiàn)后需要及時申訴退回，否則是家庭的一大損失，而往往造成這種現(xiàn)象的會是家庭并不富裕的留守兒童;沉迷于網(wǎng)絡(luò)或直播的青少年對于電子設(shè)備的癡迷是難以磨滅的，因此，這對于普通家庭而言也是一種經(jīng)濟災(zāi)難。

其次，內(nèi)容良莠不齊。對于心智尚未發(fā)育完全的青少年而言，直播的內(nèi)容難以清晰準確的為大眾推送，因此也較難準確把握學生的喜好與選擇。游戲直播、吃播等容易造成不正確價值觀等的直播，另外一些低俗內(nèi)容、較多性暗示內(nèi)容的直播也會對未成年人的身心造成一定傷害。

最后，流量思想嚴重。網(wǎng)紅是直播所帶來的全新職業(yè)，大量想要成為網(wǎng)紅或是追隨網(wǎng)紅的普通群眾難免會做出較為極端的事宜。一方面，為了給自己制造流量，人們往往自行花費大量金錢來吸引眼球或是直接購買流量;另一方面，這類人所追隨的網(wǎng)紅帶貨時無論自己是否需要、無論質(zhì)量如何全部買單，造成了流量至上的混亂局面。所以，不僅會損害高質(zhì)量帶貨的利益，所造成的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象還會擾亂正常經(jīng)濟秩序，長此以往將不利于市場經(jīng)濟的發(fā)展。

三、解決措施

第一，規(guī)范法律法規(guī)。市場環(huán)境是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，良好的市場氛圍是促進經(jīng)濟發(fā)展的溫床。而嚴苛完善的法律法規(guī)將直播經(jīng)濟的各維度框架進行綜合，做到監(jiān)管與保障，促進直播經(jīng)濟在我國市場健康完善的運行，以直播的力量真正做好扶貧脫貧工作，從而完善我國市場結(jié)構(gòu)與資源合理整合，以此維護我國市場經(jīng)濟穩(wěn)定健康發(fā)展。

第二，加強道德約束。法律作為社會約束的硬性規(guī)定，那么道德就是社會規(guī)范的軟繩。法律的約束在運用時難以全面實施，因此配套道德約束可以使得社會充滿人情味。但是道德約束并不是紙上談兵，從直播平臺到網(wǎng)紅，從審核人到觀看人都是要有道德約束與思想基礎(chǔ)的。一方面，直播平臺的監(jiān)管可以減少類似低俗、毀三觀等視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)紅的良好修養(yǎng)應(yīng)該是在不違背社會公序良俗的情況下，使得自己收益最大化;另一方面，審核人作為環(huán)節(jié)的紐扣，對于視頻、直播審核起到了極大的作用，但是存在著審核數(shù)量多、時間久、難度大、審核人員數(shù)量不足等限制，同時觀看人應(yīng)該自覺文明上網(wǎng)、自發(fā)舉報不良視頻也是促進平臺健康發(fā)展的有利因素。

四、結(jié)語

直播經(jīng)濟的興起對我國的經(jīng)濟發(fā)展起到了不可忽視的作用，有利于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整與分配機制的完善，從而使得我國市場經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。但是市場經(jīng)濟帶來的問題必須要正視，不能以荼毒青少年為代價，極力保障經(jīng)濟發(fā)展促進社會進步，需要政府相關(guān)機構(gòu)與社會一同努力。

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作者簡介：

郇宇翔，男，生于1999年8月，漢族，江蘇連云港人，江蘇大學，金融學方向