亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中國(guó)數(shù)字文化出海渠道探析

        2021-05-24 05:13:48靳旭鵬張鵬
        國(guó)際傳播 2021年1期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字文化

        靳旭鵬 張鵬

        【內(nèi)容摘要】 隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展,數(shù)字文化逐漸成為文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。本文對(duì)中國(guó)數(shù)字文化出海渠道進(jìn)行分析,提出五種可供參考的出海方式,包括依托移動(dòng)端協(xié)作出海,借助海外發(fā)展成熟的影視平臺(tái)互補(bǔ)出海,聯(lián)合企業(yè)、城市、媒體融合出海,整合高校、智庫(kù)、民間機(jī)構(gòu)資源抱團(tuán)出海,通過(guò)海外社交平臺(tái)打造文化IP出海。與此同時(shí),數(shù)字文化出海企業(yè)也面臨著地緣政治因素的影響、版權(quán)糾紛的干擾、文化差異可能導(dǎo)致的誤解、專(zhuān)業(yè)人才的不足等挑戰(zhàn)。做好數(shù)字文化的開(kāi)發(fā)和推廣,建立科學(xué)有效的效果評(píng)估體系,將助力數(shù)字文化出海產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

        【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字文化;文化出海;文化軟實(shí)力;文化IP

        隨著中國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)際地位的不斷上升,提升國(guó)家文化軟實(shí)力的需求也更加迫切。黨的十九屆五中全會(huì)提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),提高國(guó)家文化軟實(shí)力,到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)”,①這對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力提出了更高要求。習(xí)近平總書(shū)記提出,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系,重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”②,為中國(guó)文化“走出去”指明了方向。

        近年來(lái),得益于數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步,中國(guó)數(shù)字文化出海有了強(qiáng)勁支持和大好機(jī)會(huì)。數(shù)字文化生態(tài)圈代表了一種新興的融合協(xié)作經(jīng)濟(jì)及合作網(wǎng)絡(luò)的建立,多元因素和力量的高度融合為數(shù)字文化的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境,文化秩序和文化力量正在重組,為中華文化“走出去”的存在形態(tài)和發(fā)展路徑,提供了新的空間和格局。③有效推動(dòng)數(shù)字文化成功出海,對(duì)于提升中國(guó)文化軟實(shí)力和中華文化世界影響力具有重要意義。

        一、中國(guó)數(shù)字文化出海現(xiàn)狀

        數(shù)字文化既包括以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為依托形成的新型文化,也涵蓋傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文所研究的數(shù)字文化,主要指依托數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的新型文化產(chǎn)品。目前,策劃、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)等推動(dòng)數(shù)字文化走向海外的機(jī)構(gòu)實(shí)體覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等領(lǐng)域,以互聯(lián)網(wǎng)公司為主,例如騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等,還包括一些專(zhuān)門(mén)從事游戲、影視劇等數(shù)字文化細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè),例如完美世界、愛(ài)奇藝等。

        從數(shù)字文化細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)游戲出海所占份額處于領(lǐng)先位置。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年,中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到154.50億美元,比上年增加38.55億美元,同比增長(zhǎng)33.25%。①影視方面,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇越來(lái)越受到海外視頻平臺(tái)青睞,2017年,奈飛(Netflix)購(gòu)入《白夜追兇》版權(quán),在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放。2019年,《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》授權(quán)給美國(guó)Amazon、馬來(lái)西亞Astro、新加坡StarHub等多家視頻網(wǎng)站播出,還成為首部在Viki、Amazon、YouTube等北美視頻網(wǎng)站上以付費(fèi)方式觀看的中國(guó)網(wǎng)劇。② 2020年,《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》等“國(guó)慶檔”電影在多國(guó)影院陸續(xù)上映;電視劇《外交風(fēng)云》發(fā)行至印尼、北美、非洲等國(guó)家和地區(qū),并將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登陸26個(gè)國(guó)家。③網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫方面,得益于國(guó)家的一些扶持政策,中國(guó)頭部動(dòng)漫企業(yè)嘗試進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展。以騰訊動(dòng)漫為例,2016年~2019年8月,動(dòng)漫作品出海超過(guò)200部。④網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面,截至2019年底,中國(guó)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品10000余部,覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。僅在起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)上線的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英文翻譯作品數(shù)量就超過(guò)1700部。⑤

        國(guó)際合作和國(guó)內(nèi)政策的支持是推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文化出海的重要力量。2020年11月15日,中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭及東盟十國(guó)共15個(gè)國(guó)家正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)。協(xié)定既包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、投資等市場(chǎng)準(zhǔn)入,也包括貿(mào)易便利化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、電子商務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)政策、政府采購(gòu)等大量規(guī)則內(nèi)容??梢哉f(shuō),協(xié)定涵蓋了貿(mào)易投資自由化和便利化的方方面面。①更加規(guī)范和便捷的貿(mào)易協(xié)定,對(duì)于數(shù)字文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展具有助推作用。另外,中國(guó)文化和旅游部于2020年11月就推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出多條意見(jiàn),其中強(qiáng)調(diào)要深化國(guó)際合作,“要推進(jìn)技術(shù)、人才、資金等資源互動(dòng),培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和一批海外年輕用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品。創(chuàng)新數(shù)字文化服務(wù)出口新業(yè)態(tài)新模式,發(fā)展數(shù)字貿(mào)易”②??梢?jiàn),數(shù)字文化出海已成為傳播中華文化、推動(dòng)全球文化交流互鑒的重要途徑。

        二、中國(guó)數(shù)字文化出海渠道建議

        作為文明古國(guó),中國(guó)也是當(dāng)今的數(shù)字文化大國(guó),理應(yīng)有更多的文化符號(hào)、更好的文化產(chǎn)品走向世界,不斷增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力。③ 在數(shù)字文化這一國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域,開(kāi)拓多種多樣的渠道有助于數(shù)字文化更好出海,本文總結(jié)五類(lèi)出海渠道供出海實(shí)體參考。

        (一)依托移動(dòng)端協(xié)作出海

        1.國(guó)產(chǎn)手機(jī)搭載數(shù)字文化

        手機(jī)作為當(dāng)前發(fā)展最迅猛的移動(dòng)終端,在世界各國(guó)尤其是發(fā)展中國(guó)家的普及速度非常快,已經(jīng)成為數(shù)字文化出海的最佳載體。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)都有預(yù)裝的應(yīng)用商店,用戶(hù)買(mǎi)到手機(jī)后可從中選擇其喜歡或需要的應(yīng)用程序。如果同手機(jī)生產(chǎn)廠家達(dá)成協(xié)議,提前將數(shù)字文化產(chǎn)品預(yù)裝或進(jìn)入應(yīng)用商店的熱門(mén)選擇,這對(duì)于產(chǎn)品的推廣將起到事半功倍的作用。例如,傳音公司非常重視海外新興市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,現(xiàn)已成為全球新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的中堅(jiān)力量。2019年,傳音手機(jī)出貨量1.37億部,根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),傳音手機(jī)全球市場(chǎng)占有率8.1%,排名第四;非洲市場(chǎng)占有率52.5%,排名第一;孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率15.6%,排名第二。④小米公司是一家以手機(jī)、智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。小米董事長(zhǎng)雷軍在2020年9月介紹說(shuō),小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球90個(gè)國(guó)家,印度是小米最大的海外市場(chǎng),市場(chǎng)份額超過(guò)30%,歐洲市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)10%,進(jìn)入前三。①市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的印度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度,印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4390萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)13%,其中,小米出貨量達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率27%,同比增長(zhǎng)7%,繼續(xù)保持印度市場(chǎng)第一。②中國(guó)數(shù)字文化內(nèi)容和產(chǎn)品應(yīng)該抓住當(dāng)前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出海的機(jī)遇,將內(nèi)容、產(chǎn)品同手機(jī)結(jié)合起來(lái),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)雙贏。

        2.拓展多場(chǎng)景智能傳播端口

        除手機(jī)外,智能家居、智能穿戴設(shè)備和車(chē)載智能系統(tǒng)功能都在不斷進(jìn)步,家居和汽車(chē)成為新型信息傳播應(yīng)用場(chǎng)景。以“全程、全息、全員、全效”為特征的全媒體傳播成為未來(lái)媒介融合的發(fā)展方向。信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用,社會(huì)媒介化的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)明顯,智能傳播設(shè)備越來(lái)越普及。以新能源汽車(chē)為例,比亞迪新能源汽車(chē)在海外不斷取得較好口碑和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以純電動(dòng)轎車(chē)、電動(dòng)巴士等為“先鋒”。截至2018年10月,比亞迪新能源汽車(chē)已經(jīng)銷(xiāo)往50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、300多個(gè)城市。③在南美洲和歐洲一些國(guó)家,比亞迪新能源汽車(chē)被當(dāng)?shù)毓步煌ú块T(mén)統(tǒng)一采購(gòu),在出租車(chē)和公交車(chē)領(lǐng)域取得很好成績(jī)。比亞迪汽車(chē)的DiLink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)跟隨比亞迪汽車(chē)也被廣泛運(yùn)用,DiLink成為數(shù)字文化出海的有利車(chē)載移動(dòng)端。出海實(shí)體可以探索將自己的數(shù)字文化產(chǎn)品借助車(chē)載移動(dòng)端一起出海。

        (二)借助海外發(fā)展成熟的影視平臺(tái)互補(bǔ)出海

        近年來(lái),優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影視劇、綜藝、紀(jì)錄片等不斷涌現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容要精準(zhǔn)觸達(dá)海外用戶(hù),必須依靠海外發(fā)展較為成熟的傳播渠道。要綜合運(yùn)用數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能,不斷拓展數(shù)字電視、在線視頻、移動(dòng)端視頻等多渠道。找到海外某區(qū)域發(fā)展成熟的合作平臺(tái)是將影視內(nèi)容快速傳播出去的關(guān)鍵。成熟的渠道、用戶(hù)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)可以為視頻內(nèi)容的制作提供更多寶貴的建議,更加貼近海外受眾的需求,贏得更好的反饋。

        中國(guó)四達(dá)時(shí)代集團(tuán)從2002年起拓展非洲業(yè)務(wù),是目前唯一在非洲英語(yǔ)區(qū)、法語(yǔ)區(qū)和葡語(yǔ)區(qū)三大語(yǔ)區(qū)同時(shí)開(kāi)展付費(fèi)電視和在線視頻業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)。截至2020年8月,共有630多個(gè)非洲本地頻道、中國(guó)主流媒體頻道、國(guó)際知名頻道和四達(dá)時(shí)代的自辦頻道在其節(jié)目平臺(tái)登陸。此外,四達(dá)時(shí)代在非洲37個(gè)國(guó)家開(kāi)展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng),擁有1300萬(wàn)數(shù)字電視用戶(hù)、2000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻移動(dòng)端用戶(hù),社交媒體粉絲數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)。目前,四達(dá)時(shí)代已經(jīng)對(duì)500多部中國(guó)電影、270多部電視劇和動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行了多語(yǔ)種譯制配音并在非洲播出,①成為數(shù)字內(nèi)容出海的重要合作平臺(tái)。

        (三)聯(lián)合企業(yè)、城市、媒體融合出海

        1.貼合發(fā)展需求,支撐企業(yè)出海

        隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放格局的不斷發(fā)展和改革開(kāi)放的推進(jìn),“走出去”的中國(guó)企業(yè)成為中國(guó)文化“走出去”的重要載體,作為長(zhǎng)期扎根海外的實(shí)體,其海外活動(dòng)更加頻繁、更具延續(xù)性。有數(shù)字文化出海需求的機(jī)構(gòu)要加深與“走出去”企業(yè)的合作,運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)幫助“走出去”企業(yè)進(jìn)行海外形象建設(shè)、品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)可以探索將自己的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化與企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品及品牌進(jìn)行融合傳播,“走出去”企業(yè)在當(dāng)?shù)卦罂梢院献鬟M(jìn)行數(shù)字文化的深度傳播。例如,此前,“騰訊云”已經(jīng)發(fā)布針對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的一站式生態(tài)服務(wù)“護(hù)航計(jì)劃”,為企業(yè)提供出海咨詢(xún)、移動(dòng)數(shù)據(jù)分析、跨境支付、跨境數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播及資源對(duì)接共六大領(lǐng)域的服務(wù)。②通過(guò)此舉,騰訊可提升其對(duì)出海企業(yè)的支撐能力,其他出海主體也可以挖掘自己業(yè)務(wù)同更多企業(yè)的合作點(diǎn),為數(shù)字文化出海提供新的路徑。

        2.挖掘地方特色,服務(wù)城市出海

        隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn),許多國(guó)內(nèi)城市都在對(duì)接“一帶一路”倡議,挖掘和宣傳自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),發(fā)揮自己在國(guó)家大局中的作用。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)城市主辦的國(guó)際活動(dòng)越來(lái)越多,包括國(guó)際賽事、國(guó)際展覽、國(guó)際會(huì)議等,如2016年G20杭州峰會(huì)、2018年上合組織青島峰會(huì)、2018年上海進(jìn)博會(huì)(中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì))、2018年絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)、2018年昆明第五屆南博會(huì)(中國(guó)—南亞博覽會(huì))、2019年武漢第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì),成都將在2021年舉辦世界大運(yùn)會(huì)。城市成為中外交流和國(guó)際合作的一個(gè)窗口,數(shù)字文化出海機(jī)構(gòu)可以利用自己的數(shù)字制作能力,結(jié)合城市形象定位和傳播需求,合作完成地方特色的數(shù)字內(nèi)容,進(jìn)而借助地方外事和國(guó)際活動(dòng)契機(jī),將數(shù)字產(chǎn)品與地方文化相融,共同出海。

        中國(guó)地方文化豐富多彩,如巴蜀文化、三晉文化、燕趙文化、齊魯文化、絲路文化、紅色文化等??赏苿?dòng)數(shù)字技術(shù)與特色文化的深度融合,開(kāi)發(fā)出數(shù)字文化產(chǎn)品,由此將數(shù)字文化更好地融入地方文化一起出海。例如,2019年,《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》由騰訊視頻制作并成為Netflix購(gòu)買(mǎi)、播出的第一部中國(guó)原創(chuàng)系列紀(jì)錄片。中華美食歷史悠久,各地風(fēng)味各異,以中華美食傳播中華文化是一種順暢、多共識(shí)、少障礙的途徑。

        此外,要不斷深入挖掘地方特色文化,提煉地方文化中具有世界意義和世界價(jià)值的文化,運(yùn)用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)和傳播。例如,騰訊正積極與故宮、長(zhǎng)城、秦陵、敦煌等一系列極具世界知名度的傳統(tǒng)IP合作,用現(xiàn)代技術(shù)和文化創(chuàng)意,孵化培育更多深入人心的中國(guó)文化IP,①向世界講好中國(guó)故事??梢?jiàn),出海主體應(yīng)該從傳統(tǒng)文化和地方特色中挖掘?qū)氋F資源,同自身技術(shù)和需求融合,打造更有魅力的數(shù)字文化產(chǎn)品。

        3.借助媒體優(yōu)勢(shì)協(xié)作出海

        專(zhuān)業(yè)媒體因其暢通的傳播渠道和強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力成為數(shù)字文化出海的主力軍,數(shù)字文化出海實(shí)體要大力借助國(guó)內(nèi)主流媒體、國(guó)際主流媒體以及所在國(guó)本地媒體進(jìn)行傳播。首先,要加強(qiáng)同國(guó)內(nèi)主流媒體的溝通,在選題策劃、內(nèi)容制作、傳播推廣、內(nèi)容分發(fā)、效果反饋等領(lǐng)域融入技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。其次,要運(yùn)用國(guó)際主流媒體的影響力,進(jìn)行數(shù)字文化產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣。第三,積極探索與傳播對(duì)象國(guó)的媒體合作,充分利用本土媒體的區(qū)域覆蓋面和知名度,了解當(dāng)?shù)厥鼙姷膬?nèi)容偏好、審美標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品需求,針對(duì)性開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品。例如,在游戲開(kāi)發(fā)中,可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、人物,融入一些當(dāng)?shù)卦?,增加受歡迎度。截至2018年底,“王者榮耀”國(guó)際版(Arena of Valor)已經(jīng)在全球超過(guò)85個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線,擁有過(guò)億注冊(cè)用戶(hù)和超過(guò)1300萬(wàn)日活躍用戶(hù)。②在女性游戲角色面部設(shè)計(jì)上,該游戲針對(duì)歐美玩家偏愛(ài)強(qiáng)悍、有力量的角色而亞洲玩家偏好嫵媚、柔美的角色這一不同,對(duì)游戲人物的設(shè)計(jì)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

        (四)整合高校、智庫(kù)、民間機(jī)構(gòu)資源抱團(tuán)出海

        高校、智庫(kù)和民間機(jī)構(gòu)可以通過(guò)人才培養(yǎng)、課題研究、學(xué)術(shù)交流、民間外交等活動(dòng),宣傳和推介數(shù)字文化內(nèi)容,與海外相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度對(duì)話交流,為出海企業(yè)提供智力支持。數(shù)字文化內(nèi)容傳播具有新形態(tài)、新傳播、新產(chǎn)業(yè)和新價(jià)值等特點(diǎn),開(kāi)辟了全球文化交流互鑒的新路徑,有力推動(dòng)了本地文化與全球文化的互動(dòng)交融。③數(shù)字文化出海機(jī)構(gòu)要充分利用中國(guó)現(xiàn)有的友好院校、友好城市、友好協(xié)會(huì)以及友好民間團(tuán)體的合作關(guān)系,將數(shù)字文化內(nèi)容和產(chǎn)品引入合作機(jī)制,使之成為一條穩(wěn)固的出海渠道。

        (五)通過(guò)海外社交平臺(tái)打造文化IP出海

        社交平臺(tái)具有傳播速度快、受眾覆蓋廣、價(jià)值多元、內(nèi)容碎片化、用戶(hù)分眾化等特點(diǎn),國(guó)際社交平臺(tái)為信息流動(dòng)、數(shù)字內(nèi)容傳播提供了得天獨(dú)厚的場(chǎng)域。李子柒在YouTube上走紅,成為一種獨(dú)特的中華文化海外傳播現(xiàn)象。李子柒的視頻作品以中華傳統(tǒng)文化為主要取材來(lái)源,圍繞普通人生活中的衣食住行等方面進(jìn)行視頻制作,是外國(guó)人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和農(nóng)村傳統(tǒng)生活的一扇窗,雖然沒(méi)有翻譯,但視頻所傳達(dá)出來(lái)的生活氣息、文化魅力贏得了廣泛的關(guān)注,達(dá)到了很好的傳播效果。李子柒的視頻打開(kāi)了一個(gè)窗口,向世界展現(xiàn)了一個(gè)多元而美麗的當(dāng)代中國(guó),網(wǎng)友翻看她的視頻,被她所呈現(xiàn)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的場(chǎng)景和恬淡閑適的氣息所打動(dòng)。也正因?yàn)檫@些獲得廣泛認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)生活內(nèi)容,激發(fā)了不同膚色、不同語(yǔ)言的人們對(duì)李子柒視頻產(chǎn)生共情共鳴。①可見(jiàn),數(shù)字文化出海要善于挖掘中華文化中具有世界意義和人類(lèi)共同價(jià)值的內(nèi)容,用好當(dāng)前數(shù)字技術(shù)做好呈現(xiàn),依托國(guó)際社交平臺(tái),打造更多有影響力的文化IP。

        三、中國(guó)數(shù)字文化出海面對(duì)的挑戰(zhàn)

        數(shù)字文化出海已經(jīng)成為國(guó)際文化交流、國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域,在拓展更多出海渠道的同時(shí),中國(guó)企業(yè)還必須應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的諸多挑戰(zhàn),思考恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。

        (一)地緣政治因素的影響

        當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)復(fù)雜多變,國(guó)際關(guān)系的不確定性增強(qiáng),數(shù)字文化難免受到意識(shí)形態(tài)較量和國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的影響。例如,2020年中印邊境沖突期間,印度政府以國(guó)家安全和信息安全為由,強(qiáng)制下架一系列中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件,其中不乏游戲、文學(xué)類(lèi)的應(yīng)用。②

        (二)版權(quán)糾紛的干擾

        雖然國(guó)際社會(huì)就版權(quán)保護(hù)達(dá)成了一系列國(guó)際條約和協(xié)定,但是各國(guó)在版權(quán)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)法規(guī)仍然存在差異,尤其是音樂(lè)、影視、廣告、圖片等版權(quán)規(guī)定極為復(fù)雜。因此,中國(guó)數(shù)字文化出海企業(yè)一定要提升版權(quán)意識(shí),提前了解所在國(guó)的相關(guān)法律法規(guī),避免因版權(quán)糾紛帶來(lái)不必要的損失。

        (三)文化差異可能導(dǎo)致的誤解

        數(shù)字文化出海要面對(duì)異國(guó)用戶(hù)在風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文化、思維方式等諸多方面的差異,尤其是在宗教習(xí)俗濃厚的國(guó)家和地區(qū),一定要熟悉和尊重當(dāng)?shù)氐淖诮毯惋L(fēng)俗習(xí)慣,避免因?yàn)槲幕町悓?dǎo)致的誤解,影響文化產(chǎn)品的正常推廣。

        (四)專(zhuān)業(yè)人才的不足

        當(dāng)前,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展快速,但是數(shù)字文化出海需要既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又懂文化創(chuàng)意,還可以進(jìn)行國(guó)際傳播的復(fù)合型人才。這方面人才的嚴(yán)重不足,成為數(shù)字文化出海進(jìn)一步發(fā)展的制約因素。因此,整合產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的資源、加快相關(guān)人才培養(yǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。

        數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效實(shí)踐,既能讓技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè),又能讓技術(shù)更富有生命力,發(fā)展?jié)摿Υ螅熬昂?。?shù)字文化出海符合世界文明交流互鑒、世界文化共同發(fā)展的大勢(shì),同時(shí)也是信息時(shí)代中華文化“走出去”的重要形式。通過(guò)建立中華文化IP資源池,調(diào)動(dòng)各類(lèi)主體參與文化創(chuàng)意,協(xié)調(diào)相關(guān)實(shí)體分工合作,做好數(shù)字文化的開(kāi)發(fā)和推廣,建立科學(xué)有效的效果評(píng)估體系,將助力數(shù)字文化出海產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

        (責(zé)任編輯:張冬梅)

        猜你喜歡
        數(shù)字文化
        文化與人
        以文化人 自然生成
        年味里的“虎文化”
        金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
        “國(guó)潮熱”下的文化自信
        金橋(2022年1期)2022-02-12 01:37:04
        誰(shuí)遠(yuǎn)誰(shuí)近?
        數(shù)字
        答數(shù)字
        數(shù)字看G20
        成雙成對(duì)
        成雙成對(duì)
        水蜜桃视频在线观看免费18| 久久九九国产精品怡红院| 精品无码国产污污污免费网站| 在线看片国产免费不卡| 国产精品亚洲av一区二区三区 | 三男一女吃奶添下面| 一本无码人妻在中文字幕| 中文字幕一区二区在线| 亚洲天堂av三区四区不卡| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃不卡| 在线免费日韩| 亚洲一区二区三区偷拍自拍| 中文字幕乱码熟女人妻在线| 午夜福利理论片高清在线观看| 亚洲综合网在线观看首页| 日本在线一区二区三区观看| 不卡一区二区视频日本| 成人a级视频在线观看| 亚洲午夜无码久久yy6080| 午夜国产精品一区二区三区| 一个人看的www片免费高清视频| 人妻献身系列第54部| 久久婷婷综合色拍亚洲| 成人黄色片久久久大全| 国产成人精品亚洲日本在线观看 | 中国凸偷窥xxxx自由视频妇科| 欧美成人在线A免费观看| 国产av精品久久一区二区| 成人欧美一区二区三区黑人| 最新国产乱人伦偷精品免费网站| 午夜福利影院不卡影院| 国产亚洲一本二本三道| 波多野结衣的av一区二区三区| 福利一区视频| 日韩中文字幕乱码在线| 国产精品亚洲精品日韩已方| 全免费a级毛片| 日本一区二区三区啪啪| 日韩极品视频免费观看| 真人作爱免费视频| 亚洲中文字幕乱码免费|