潘東輝 鄭雪

【內(nèi)容摘要】 近年來，中國(guó)自主原創(chuàng)節(jié)目模式不斷創(chuàng)新，推出了《國(guó)家寶藏》《朗讀者》等一批優(yōu)秀的創(chuàng)新節(jié)目，贏得了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可。但從節(jié)目模式對(duì)外輸出落地和工業(yè)化生產(chǎn)的角度來看，中國(guó)與英國(guó)、韓國(guó)等節(jié)目模式輸出大國(guó)相比還有一定的差距。建構(gòu)中國(guó)電視節(jié)目模式創(chuàng)新體系，更好地融入全球節(jié)目模式價(jià)值鏈，將為中國(guó)文化產(chǎn)品海外落地創(chuàng)造新的突破口。

【關(guān) 鍵 詞】原創(chuàng);節(jié)目模式;國(guó)際傳播;海外落地

近年來，中國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新取得了長(zhǎng)足進(jìn)步——從早期引進(jìn)海外節(jié)目模式，到推出大量自主創(chuàng)新節(jié)目，富有中國(guó)符號(hào)的創(chuàng)新作品不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供了新的載體。中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）推出的《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《機(jī)智過人》，湖南衛(wèi)視推出的《嗨唱轉(zhuǎn)起來》等節(jié)目，所采取的科技、文化元素與綜藝的融合模式，不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大獲成功，也贏得了國(guó)際節(jié)目模式創(chuàng)作者的認(rèn)可，并逐漸探索出了一條中國(guó)本土節(jié)目創(chuàng)新的路徑。

然而，真正以中國(guó)原創(chuàng)模式為母版并在海外落地制作的節(jié)目數(shù)量還非常有限。迄今為止，真正在海外落地制作的中國(guó)節(jié)目模式僅有總臺(tái)的《中國(guó)好歌曲》和江蘇衛(wèi)視的《超凡魔術(shù)師》，2016年這兩檔節(jié)目模式被越南VTV3頻道引進(jìn)制作。雖然一些中國(guó)的創(chuàng)新節(jié)目模式被列入國(guó)際節(jié)目模式公司的發(fā)行目錄，但并沒有被實(shí)際出售給任何國(guó)家的電視臺(tái)或制作公司。甚至在某些案例中，國(guó)際節(jié)目模式公司是為了促成與中國(guó)電視臺(tái)的其他合作，從資源置換的角度出發(fā)，才代理發(fā)行了這些節(jié)目模式?？偟膩砜矗袊?guó)要成長(zhǎng)為全球主要的“節(jié)目模式輸出國(guó)”，還有比較長(zhǎng)的路要走。

本文根據(jù)總臺(tái)《國(guó)家寶藏》總導(dǎo)演于蕾，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理、影視傳媒系主任楊乘虎，資深模式創(chuàng)新研究專家彭侃在中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心舉辦的“云創(chuàng)論壇”上的分享內(nèi)容，結(jié)合國(guó)際節(jié)目市場(chǎng)的最新發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)聚焦在本土與全球的對(duì)話中如何建構(gòu)中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新體系，更好地融入全球節(jié)目模式的價(jià)值鏈，為中國(guó)文化產(chǎn)品海外落地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)電視節(jié)目提升原創(chuàng)力提供借鑒。

一、2020年國(guó)際節(jié)目模式市場(chǎng)趨勢(shì)

（一）模式交易的數(shù)量有所衰減，才藝表演和競(jìng)技真人秀是熱門節(jié)目類型

2020年，由于受新冠肺炎疫情影響，國(guó)際節(jié)目模式交易市場(chǎng)的規(guī)模有所縮減，各國(guó)播出的改編節(jié)目總共有409檔，較2019年共減少了112檔。從交易類型上看，才藝類（Talent Shows）、競(jìng)技真人秀（Reality Competitions）、益智答題類（Quiz）、婚戀約會(huì)類（Dating）、美食廚藝類（Cooking）、體能游戲類（Physical Game Shows）等類型是2020年市場(chǎng)上比較受青睞的節(jié)目類型。①

（二）《蒙面歌王》成為2020年度最受歡迎的節(jié)目模式，經(jīng)典真人秀節(jié)目模式被屢次翻拍

2020年最受歡迎的節(jié)目模式是來自韓國(guó)的《蒙面歌王》（The Masked Singer），從節(jié)目模式上市至今，已有44個(gè)國(guó)家買入該節(jié)目模式版權(quán)，其中33個(gè)國(guó)家制作播出。其次為《樂高大師》（Lego Masters）、《看見你的聲音》（I Can See Your Voice）、《一起嗨歌吧》（All Together Now）、《虛擬朋友圈 》（The Circle）等。

一些成功多年的經(jīng)典節(jié)目也占據(jù)了近期模式交易的主流，多年的打磨和市場(chǎng)的沉淀，使這些經(jīng)典節(jié)目在市場(chǎng)中更具商業(yè)價(jià)值和觀眾基礎(chǔ)。如《老大哥》（Big Brother）、《誘惑島》 （Temptation Island）、 《頂級(jí)廚師》（Master Chef）、《龍穴》（Dragons'Den）等經(jīng)典節(jié)目，在2020年被引進(jìn)和改編的數(shù)量仍在增加。

二、中國(guó)本土節(jié)目原創(chuàng)能力提升的路徑

（一）完善創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制和生態(tài)，提高原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)新力，加大節(jié)目創(chuàng)新扶持力度，激活生產(chǎn)者創(chuàng)造力

從2020年國(guó)際節(jié)目模式交易的情況來看，幾個(gè)節(jié)目模式輸出國(guó)在市場(chǎng)受歡迎的主要原因是其本土節(jié)目市場(chǎng)保持了旺盛的創(chuàng)造力，在創(chuàng)新機(jī)制的保障下推出了大量的原創(chuàng)模式。英國(guó)之所以成為全球模式創(chuàng)意最發(fā)達(dá)的國(guó)家，正是因?yàn)槠湫纬闪送晟频漠a(chǎn)業(yè)機(jī)制和生態(tài)，包括制播分離的制度、專業(yè)化的研發(fā)、保障研發(fā)的資金和機(jī)制以及跨國(guó)銷售的鏈條等。例如，BBC1頻道定期在網(wǎng)站上公布有哪些空缺的時(shí)段，需要哪些類型的節(jié)目，臺(tái)內(nèi)外的制作團(tuán)隊(duì)均可以來競(jìng)標(biāo)，在這種公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下催生了很多好的創(chuàng)意，催生了數(shù)千家從事節(jié)目模式創(chuàng)意與制作的公司。因此，只有建立高效的保護(hù)、促進(jìn)、激勵(lì)創(chuàng)新的機(jī)制，才能讓創(chuàng)新更具可持續(xù)性。

（二）跨越文化差異，注重挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容的文化共通性，弱化模板化輸出的條框限制，提升節(jié)目軟實(shí)力

在當(dāng)前新媒體爆炸式發(fā)展的背景下，傳播機(jī)構(gòu)與觀眾之間的知識(shí)鴻溝被極大縮小，從受眾需求的角度來講，全球視聽產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新的從業(yè)者站在同一水平線上。中國(guó)節(jié)目模式想要走向海外市場(chǎng)，首先需要給交易對(duì)象提供一個(gè)可以盈利的節(jié)目模式，通過文化產(chǎn)品的流通滿足買方或者觀眾的獲得感，展現(xiàn)跨越國(guó)界的文化吸引力，打造節(jié)目?jī)?nèi)容的綜合軟實(shí)力，讓中國(guó)式的智慧借助節(jié)目更好地傳播?！秶?guó)家寶藏》總導(dǎo)演于蕾認(rèn)為，成功節(jié)目的研發(fā)需要視野的開拓和格局的提升，需要內(nèi)功的增長(zhǎng)、思維方式的轉(zhuǎn)化和邏輯的清晰化，而非依靠簡(jiǎn)單的外化技巧、裝置或道具等硬件。面向海外市場(chǎng)，需要挖掘文化的共通性才能打動(dòng)人。比如《國(guó)家寶藏》在海外推廣時(shí)，能夠引發(fā)國(guó)外同行共鳴的是節(jié)目中全世界都能夠理解的博物館文化。通過博物館里的文物記錄一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的歷史，全世界都是相同的。雖然節(jié)目呈現(xiàn)的是中國(guó)文化，但從更廣闊的維度看，它呈現(xiàn)的是博物館文化和全人類文化的傳承，是每個(gè)國(guó)家和民族所共通的東西。

三、關(guān)于中國(guó)本土原創(chuàng)節(jié)目“走出去”的建議

（一）積極推動(dòng)國(guó)際交流合作，加強(qiáng)中國(guó)節(jié)目模式宣講和推廣

近年來，韓國(guó)的節(jié)目模式產(chǎn)業(yè)快速崛起，在2019年和2020年分別售出了15檔和28檔模式，其中《蒙面歌王》連續(xù)兩年成為全球銷售最成功的節(jié)目模式，一個(gè)很重要的原因是韓國(guó)有策略地加強(qiáng)了國(guó)際合作與交流。2020年，韓國(guó)文化振興院宣布將把推動(dòng)韓國(guó)內(nèi)容輸出的預(yù)算提高至3倍，而為電視行業(yè)增加的預(yù)算則將主要用于推動(dòng)聯(lián)合研發(fā)與制作合作。希杰娛樂、SBS電視臺(tái)等韓國(guó)公司與歐美模式公司大力展開聯(lián)合研發(fā)。在這些合作中，韓國(guó)電視臺(tái)和制作公司進(jìn)一步學(xué)習(xí)了歐美模式公司的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并得以進(jìn)一步了解什么樣的創(chuàng)意更具國(guó)際化吸引力。

中央廣播電視總臺(tái)《國(guó)家寶藏》項(xiàng)目的研發(fā)成功和影響力提升，同樣得益于國(guó)際交流培訓(xùn)和重點(diǎn)區(qū)域的地面推廣。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與了總臺(tái)創(chuàng)意大賽的英國(guó)培訓(xùn)交流項(xiàng)目。通過此次交流培訓(xùn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了解了英國(guó)在節(jié)目開發(fā)和運(yùn)作上的完整機(jī)制，提升了國(guó)際化思維。《國(guó)家寶藏》總導(dǎo)演于蕾表示，“我們經(jīng)常關(guān)注一些國(guó)際動(dòng)態(tài)，看看全球最火的節(jié)目、最新的技術(shù)、最好的呈現(xiàn)是什么樣子，有沒有可能在合理的情況下運(yùn)用到我們自己的節(jié)目里?！贝送?，為了提升海外影響力，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還專門針對(duì)一些歷史文化傳統(tǒng)深厚的西方國(guó)家進(jìn)行了節(jié)目模式推廣。

當(dāng)前，中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)意和生產(chǎn)，是與世界傳媒業(yè)的融合發(fā)展同步進(jìn)行的。中國(guó)的本土化創(chuàng)新節(jié)目在豐厚的文化底蘊(yùn)加持下和內(nèi)容生產(chǎn)者的不斷努力下，也逐步探索出了一條屬于自己的特色創(chuàng)新之路。而從文化產(chǎn)品輸出的角度來看，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理、影視傳媒系主任楊乘虎教授認(rèn)為，“節(jié)目模式分為‘看得見和‘看不見的層面，在‘看得見的層面，中國(guó)已經(jīng)推出了一些具有原創(chuàng)基因的代表作，但在‘看不見這個(gè)層面，制作工藝和背后產(chǎn)業(yè)鏈條是更值得研究和學(xué)習(xí)的?！崩?，要學(xué)習(xí)如何從社會(huì)話題中取材，把人們的普遍心理轉(zhuǎn)化為一個(gè)有趣的創(chuàng)意;在借鑒、學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)本土化的創(chuàng)造、中國(guó)式的創(chuàng)新，通過國(guó)際的交流和對(duì)話，讓世界通過中國(guó)節(jié)目看到中國(guó)故事、中國(guó)文化。

（二）遵循國(guó)際節(jié)目模式市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，促進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)模式更好地走向世界

中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式走向世界，要具備以下條件：首先，需要了解一檔在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功的節(jié)目模式所應(yīng)具備的特點(diǎn)，包括是否具有文化上的適應(yīng)性，視覺上的辨識(shí)度、可更新性、可復(fù)制性，以及制作衍生節(jié)目的潛力等。其次，要了解國(guó)際市場(chǎng)的需求?；谌蜃畲蟮墓?jié)目模式交易平臺(tái)——The Wit模式數(shù)據(jù)庫(kù)中的2018～2020年的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，最受國(guó)際節(jié)目模式從業(yè)者青睞的10檔中國(guó)模式（見表1），主要有三類：一是有獨(dú)特道具裝置的超大型舞臺(tái)娛樂節(jié)目（如《嗨唱轉(zhuǎn)起來》《中國(guó)夢(mèng)之聲·我們的歌》）;二是能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)容以綜藝的形式創(chuàng)新呈現(xiàn)的節(jié)目（如《國(guó)家寶藏》）;三是將科學(xué)內(nèi)容與娛樂手法巧妙融合的節(jié)目（如《機(jī)智過人》《我是未來》）等。楊乘虎指出，“一檔節(jié)目模式創(chuàng)意的誕生離不開文化土壤和社會(huì)環(huán)境，中國(guó)有深厚的文化資源和廣闊的受眾群體，應(yīng)該在創(chuàng)新方面更加自信，要?jiǎng)?chuàng)作出更具文化特色的節(jié)目模式。另一方面，在與國(guó)際對(duì)話的過程中，要注意如何更好地克服‘文化折扣的問題。韓國(guó)和日本的節(jié)目模式之所以能在國(guó)際市場(chǎng)上更受歡迎，在于其文化特色足夠鮮明，同時(shí)在走向國(guó)際的文化包容性和產(chǎn)品的規(guī)范性方面做得很好，符合工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，能夠被快速進(jìn)行本土化后推出。”

（三）掌握節(jié)目模式化方法，打造模式寶典

具體到打造節(jié)目模式的操作層面，有一個(gè)看似細(xì)微但卻非常重要的要素，那就是打造模式寶典（format bible）。從一檔本土成功的節(jié)目到能向海外發(fā)行的模式，需要將制作過程中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行提煉與總結(jié)，形成書面化的模式寶典，才能稱為模式產(chǎn)品。在很多海外節(jié)目中，有專門負(fù)責(zé)撰寫模式寶典的工作人員，從節(jié)目創(chuàng)作之初便進(jìn)組，詳細(xì)記錄節(jié)目的操作細(xì)節(jié)，最終形成一部數(shù)百頁(yè)的寶典。

目前，中國(guó)的節(jié)目生產(chǎn)方式常常還停留在師徒之間口傳心授的作坊式操作，很少注意去搜集、整理、制作經(jīng)驗(yàn)性的書面成果。撰寫模式寶典這種更加工業(yè)化、產(chǎn)品化的生產(chǎn)方式值得借鑒，培養(yǎng)撰寫模式寶典的習(xí)慣是中國(guó)的電視節(jié)目迫切需要的。從投資、生產(chǎn)的角度來看，有了圍繞制作工藝的手冊(cè)，有助于使節(jié)目質(zhì)量維持在一個(gè)均衡的水準(zhǔn)上，避免因?yàn)橹谱魅嘶騾⒀菁钨e的更換而水平忽高忽低，這是模式創(chuàng)新所必備的內(nèi)涵。

面向未來，中國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目模式還有較大的提升空間。在這個(gè)過程中，應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地融入節(jié)目創(chuàng)新全球價(jià)值鏈，借鑒、吸收國(guó)際先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，提升本土創(chuàng)意與制作的水平，提高原創(chuàng)能力;要加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的宣傳和推廣，提高“中國(guó)創(chuàng)造”的國(guó)際知名度;還要深入研究國(guó)際通行的成功節(jié)目模式標(biāo)準(zhǔn)，讓“中國(guó)創(chuàng)造”與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式真正“走出去”，產(chǎn)生更大的乃至全球文化影響力。

（責(zé)任編輯：林凌）