◎喬 飛 汪 艷

2020 年7 月23 日， 中國首次火星探測任務(wù) “天問一號”探測器發(fā)射圓滿成功，從7 月底到10 月，央視有關(guān)“天問一號”的各類報(bào)道層出不窮，主要分為揭秘、紀(jì)實(shí)、觀察三大類。 諸多報(bào)道中，《霞姐帶你追火星》系列別具一格，予人印象深刻。該系列之所以吸引觀眾，除了事件本身具有新聞性之外，記者的體驗(yàn)性報(bào)道非常給力出彩。

中央電視臺的《霞姐帶你追火星》系列之《探秘天問一號“探火”前240 個小時》一片中，我們看到央視記者崔霞以時間軸為主線，以個人敘事視角為切入點(diǎn)，在天問一號“探火”前240 小時內(nèi)，精心選取了機(jī)場出發(fā)、火箭垂直轉(zhuǎn)運(yùn)、距離火箭發(fā)射最近的村莊、文昌航天發(fā)射場指揮控制大樓、海上最佳觀測點(diǎn)五個場景，去親歷、親訪、親觸、親感，整個片子有現(xiàn)場、有故事、有情感，還有航天知識科普，既滿足了觀眾對天問一號“探火”的好奇心，又用真情實(shí)感拉近了普通人與中國航天事業(yè)的距離， 讓人從心底對中國航天事業(yè)的每一次進(jìn)步感到振奮與自豪。

與一般的現(xiàn)場報(bào)道相比， 體驗(yàn)式報(bào)道更能夠以更貼近的方式進(jìn)入現(xiàn)場， 更注重記者的親身經(jīng)歷， 更注重深入一線，更注重現(xiàn)場過程的展示，記者不僅僅是記錄者報(bào)道者，更進(jìn)一步成為參與者，實(shí)踐者，通過參與表現(xiàn)分析判斷，把自己體驗(yàn)的感受如實(shí)地傳播出去， 使新聞價值實(shí)現(xiàn)了最大化，因而也更加吸引觀眾。在主流媒體踐行“四力”的過程中，體驗(yàn)式報(bào)道越來越多地出現(xiàn)在重大主題里，以其真實(shí)生動、個性化、沉浸感等特點(diǎn)成功地實(shí)現(xiàn)了與受眾的情感共振。 全媒體時代，隨著信息技術(shù)日新月異，媒體不斷地朝著移動化、視頻化、智能化、社交化演變，體驗(yàn)式報(bào)道也在“兩會、扶貧攻堅(jiān)”等重大主題報(bào)道中進(jìn)行了大量的創(chuàng)新探索，以滿足新一代受眾的需求，個性化、場景化、互動性成為其新特征和發(fā)展新趨勢。

一、個性化表達(dá)

適應(yīng)小屏的傳播特點(diǎn)， 第一人稱的敘事視角在主流媒體的體驗(yàn)式報(bào)道中最為普遍，不一樣的“我”的表達(dá)，傳遞出敘事者獨(dú)特的個人風(fēng)格，也拉近了與觀眾的距離。近兩年主流媒體的主旋律報(bào)道中，這一特征尤為明顯。

比如兩會報(bào)道——CGTN 的 《揭秘兩會隔屏采訪新技術(shù)》，記者董雪是一位自信、時尚、專業(yè)的都市年輕女性的形象，在通往兩會采訪的途中，她一邊用畫面展示，一邊用一口流利的英語講述在新冠疫情之下， 中國兩會與往年的不同：為了保持社交距離，記者們被安排在指定地點(diǎn)進(jìn)行云采訪。這么大體量的云采訪是如何實(shí)現(xiàn)的呢？帶著大家十分關(guān)心的問題，董雪到了梅地亞中心云端采訪技術(shù)臺進(jìn)行探訪，探訪過程中，她的所聞所觸所感皆是展示的內(nèi)容，最后結(jié)尾以輕松甜美的“拜…”結(jié)束。 整條報(bào)道真實(shí)、有沉浸感，并且?guī)е际信瑟?dú)有的自信甜美的氣息， 一下子就拉近了兩會與觀眾的距離。

再比如扶貧攻堅(jiān)主題報(bào)道，湖北廣播電視臺的《大山的回答》系列之《中華熊貓豬 拱出致富路》，記者小崔是一個年輕陽光，帶著強(qiáng)烈好奇心的男青年，一出場手里就抱著一頭可愛的小豬：“它的頭和屁股都是黑色的， 胡大姐，這是啥品種的豬？ ”“不好，它拉粑粑了！ ”記者與養(yǎng)豬場負(fù)責(zé)人、小豬第一見面的場景既真實(shí)，又非常有喜感。 以“中華熊貓豬”——兩頭烏為主線， 小崔串起了咸寧市通城縣兩頭烏生產(chǎn)、加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的全貌，多維度地反映了“中華熊貓豬”拱出致富路之后通城人的幸福生活。 幸福生活用充滿喜感的方式來呈現(xiàn)，喜悅感溢出屏幕之外，空氣里都彌漫著歡樂的味道。 今年的主旋律報(bào)道比較多，其中體驗(yàn)式類別的報(bào)道，因?yàn)閺?qiáng)化了記者的個性形象、語言和動作，顯得特別生動特別有趣，很容易喚起觀眾對新聞報(bào)道的情感共鳴。

二、場景化呈現(xiàn)

移動時代，場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。場景興起，萬物互聯(lián)，新聞媒體連接的是人與人不同的故事與體驗(yàn)。在這樣的連接關(guān)系中，打動人心的場景，以及用戶在場景中浸潤的感情，是移動互聯(lián)時代爭奪的熱點(diǎn)。在主流媒體的體驗(yàn)式報(bào)道中，越來越注重以“場景”為單位、以 “人”為中心的更及時精準(zhǔn)的連接體驗(yàn)。

以《霞姐帶你追火星》系列之《探秘天問一號“探火”前240 個小時》為例，6 分18 秒的短視頻，在機(jī)場、火箭垂直轉(zhuǎn)運(yùn)站、 距離發(fā)射最近的村莊、 文昌航天發(fā)射場指揮控制大樓、 海上觀測點(diǎn)五個場景成功搭建了與受眾之間的連接體驗(yàn)。在距離火箭發(fā)射只有三天的時候，記者崔霞來到了距離發(fā)射場僅一墻之隔的春桃村進(jìn)行探訪， 這個村子里的老百姓是怎么樣的一群老百姓？他們對航天有著什么樣的期待？

通過走訪村委會、 文昌航天發(fā)射場安保負(fù)責(zé)人、 村民等， 觀眾一步步了解了這個村700 多戶村民與火箭發(fā)射工作緊密相連的生活狀態(tài)， 了解了他們對火箭發(fā)射是怎樣從不理解到理解、到支持的過程，這個過程里，既呈現(xiàn)了村民們的大義，也體現(xiàn)了政府妥善的安置工作。最后出場的是一個五歲的小男孩，望向天空的眼神清澈純潔，小小年紀(jì)的他已經(jīng)看了三次火箭發(fā)射，他一邊蹦蹦跳跳地為記者引路，一邊用稚嫩的聲音訴說他的太空夢：我想坐火箭上太空！看到這里，觀眾的心弦不知不覺就被撥動了，他們對宇宙太空，火箭發(fā)射不再遙遠(yuǎn)與陌生，而是充滿了感情與期待。隨著現(xiàn)場觀看到“天問一號”探測器發(fā)射升空，觀眾的情緒也到達(dá)了激動的頂峰。為了升華這種情感，崔霞在片子的結(jié)尾特意選擇了“胖五”發(fā)射時海上最佳觀測點(diǎn)這個場景，做了一段意味深長的總結(jié)，內(nèi)容既專業(yè)又充滿感情和力量，與星辰大海融為一體，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，一下子就激發(fā)了受眾對我國航天事業(yè)飛速發(fā)展的自豪感。

三、互動性探索

移動時代，因?yàn)榧夹g(shù)的賦能，新聞報(bào)道的時效性和交互性變得越來越強(qiáng)。 在時效性不斷提升的同時，體驗(yàn)式新聞報(bào)道在交互性上正在進(jìn)行探索，以增加受眾黏性，優(yōu)化受眾體驗(yàn)。

以北京廣播電視臺《“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》系列為例，該節(jié)目精心挑選出國慶前后剛剛開放、營業(yè)的景區(qū)、園區(qū)、出行線路等打卡地點(diǎn)，確定了綠心公園、新首鋼、密云水庫、五道營胡同、大興機(jī)場等既緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)，又極具時代感的選題。新聞報(bào)道中使用了穿越機(jī)、全景攝像機(jī)進(jìn)行拍攝， 記者以體驗(yàn)者的主客觀雙視角進(jìn)行行走式探訪。為了增強(qiáng)互動性，北京廣播電視臺新聞節(jié)目中心聯(lián)合北京時間新聞客戶端共同推出“北京最美網(wǎng)紅打卡地”線上征集投票活動——《打卡最美北京，記錄美好時代》。網(wǎng)友們上傳分享的視頻和圖片， 在北京新聞微信公眾號上以多媒體圖文的形式展示，并收納入#打卡最美北京#話題頁。截至2020 年10 月8 號，“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地” 系列視頻在BTV 新聞新媒體賬號矩陣上播放量超過300 萬， 微博話題# 走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地# 閱讀超過520 萬， 在北京時間客戶端瀏覽量達(dá)40 余萬。此外還有些體驗(yàn)式全媒體報(bào)道給用戶營造了一個深度觸達(dá)的信息交互場景， 通過技術(shù)賦權(quán)引導(dǎo)用戶參與，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)上更進(jìn)一步的“互動”和“沉浸”。

以獲得2019 年中國新聞一等獎的全媒體作品《海拔四千米之上》為例，出品單位澎湃新聞組成了約40 人的前后方團(tuán)隊(duì)，一線采訪人員先后克服了高原反應(yīng)、紫外線灼傷、耳朵失聰?shù)绕D苦狀況，歷時3 個多月在“海拔四千米之上”的青藏高原跋涉約萬里， 見證和記錄了國家公園體制在三江源的探索、落地過程。 這個全媒體作品，因?qū)崿F(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的大融合而受到矚目，它通過視頻、360 全景圖片、定點(diǎn)VR 視頻、漫游VR 視頻、互動熱點(diǎn)、延時拍攝等方式，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)式新聞的深層次、寬領(lǐng)域互動。 比如它通過選項(xiàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)受眾探尋不同的新聞線索， 依托新聞要素的排列組合展示不同的新聞角度。打開《海拔四千米》作品，彈出的是黃河源、瀾滄江源、長江源三段視頻的視頻框，選擇不同的視頻框，呈現(xiàn)的就是不一樣的新聞內(nèi)容，場景和采訪對象都不一樣，但合起來卻是一個有機(jī)的整體。這個作品極大地顛覆了傳統(tǒng)意義上的新聞的概念， 它立體化、 多角度、全方位展現(xiàn)了新聞內(nèi)容，觀看體驗(yàn)極佳。

結(jié)語

媒體融合自2014 年上升到國家戰(zhàn)略層面以來，已經(jīng)取得了顯著成效，從“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”到“構(gòu)建”全媒體傳播格局，再到如今的“推進(jìn)媒體深度融合”，融合進(jìn)程在加速度推進(jìn)。在建成新型主流媒體，占領(lǐng)新興傳播陣地的過程中，新聞媒體的內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新始終是根本。最近兩年主流媒體在體驗(yàn)式新聞報(bào)道中積極作為， 大膽創(chuàng)新，亮點(diǎn)紛呈。 尤其在重大主題報(bào)道方面的探索實(shí)踐，可以稱之為嚴(yán)肅話題內(nèi)容報(bào)道成功的供給側(cè)改革，但與此同時，體驗(yàn)式報(bào)道在拓展個性化表達(dá)時應(yīng)該把握什么樣的 “度”，場景化呈現(xiàn)時， 如何保證不同場景之間新聞敘事的完整性和連貫性以及技術(shù)賦能下， 更深更廣層次的交互性如何體現(xiàn)等問題， 還需要媒體在今后的新聞實(shí)踐中進(jìn)一步尋找思路和答案。

注釋：

[1]段瑞忠：《電視新聞體驗(yàn)式報(bào)道的特點(diǎn)及表現(xiàn)探析》，《科技傳播》2015 年第11 期

[2]李明德、喬婷：《2019 年主流媒體VLOG 敘事框架及優(yōu)化路徑研究》，中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）

[3]彭蘭：《場景，移動時代媒體的新要素》，《新聞記者》2015 年第3 期

[4]葉雨浩：《移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞媒體的場景化運(yùn)用》，《東南傳播》2017 年第7 期