◎姜遠海

習近平總書記在黨的十九大報告中指出， 堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

一年一度的兩會（人代會、政協(xié)會）是政治生活中的大事，但兩會又屬于“年度例會”，議程多，程序性強，很多媒體感覺報道難以創(chuàng)新。于今年1 月下旬召開的2021 年湖北省兩會，更是常態(tài)化疫情防控形勢下的一次“大考”，會期比往年壓縮，會議日程安排緊湊，參會記者也大大減少。 如此背景下，如何提升兩會報道的傳播力、引導力？

湖北日報通過時空理念、表達方式、輿論引導、深度融合等4 個方面的創(chuàng)新，讓報道精彩、提氣、長臉。

創(chuàng)新時空理念：“拉長”會期

兩會報道，只能在兩會召開的時候進行嗎？湖北日報給出了否定答案。

湖北日報以增強傳播效果為導向，打破舊的思維模式，創(chuàng)新時空理念，“拉長”會期，通過延展報道時間的形式，增強兩會報道傳播力。 他們進行欄目和內(nèi)容創(chuàng)新、前置，并藉創(chuàng)新的內(nèi)容和欄目達到增強傳播力的作用， 更好地體現(xiàn)地方最高權力機關的意志和主張，搜集社情民意，進而贏得受眾、贏得人心。

湖北省第十三屆人大五次會議和政協(xié)湖北省第十二屆四次會議， 分別于1 月24 日至27 日和1 月23 日至26 日在武漢舉行，但湖北日報把“兩會時間”提前到1 月18 日，往后推到2 月1 日。

從1 月18 日到22 日，湖北日報每期拿出一個整版，推出組合欄目。其中，《我當代表委員這一年》欄目從代表委員視角聚焦熱點問題，體現(xiàn)代表委員履職的自信、政府施政的自信、治理體系逐步完善的自信；《車間田頭聽民意》欄目，由記者走進車間田頭，傾聽干部群眾所思所盼所想，了解他們對兩會議題的期待和對美好生活的期望；《曬曬我的獲得感》欄目，通過老百姓講故事的方式，現(xiàn)身說法反映過去一年我省大戰(zhàn)大考取得的實實在在的成績。 三個欄目均堅持大背景下講好小故事，小故事中觀照大背景，用“我”的視角，帶著受眾感受變化，娓娓道來，沉浸式傳播，生動、可讀、提神、鼓勁、聚力。

會議報道于1 月28 日結束后，湖北日報并沒有停留在后續(xù)常規(guī)的刊發(fā)落實兩會精神系列評論員文章、 相關工作報告等，而是創(chuàng)新通過采訪社會各方的反響，對兩會精神和決議做進一步解讀、傳播，每天一個主題，將會議熱度延展、持續(xù)：圍繞省委主要領導參加武漢團討論時的“英雄城市英雄論”，通過采訪武漢市民，熱議“論英雄、當英雄、爭英雄、做英雄”情況，談怎樣做強武漢；圍繞省委主要領導參加政協(xié)聯(lián)組會討論時提出的“向創(chuàng)新要動力，讓創(chuàng)新源泉充分涌流”觀點，從科技主管部門、高校院所科研人員、科技企業(yè)三個層次談科技成果轉化和核心技術攻關；圍繞《政府工作報告》中提出的今年GDP 增長10%以上目標和思路，采訪廳局長、縣市書記、企業(yè)主要負責人，談如何奮力拼搏，創(chuàng)新求“進”，在發(fā)展上展現(xiàn)“英雄湖北”等。這種會后的通過對非代表委員的采訪和熱議，讓兩會精神進一步落地、放大，起到了全體各界人民同心的傳播效果。

創(chuàng)新表達方式：強化用戶思維

全媒體時代，受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢，不同的人有著不同的信息需求，新聞作品變成了新聞產(chǎn)品，閱讀習慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化， 如果沒有對受眾需求的精準把握，用戶就會對新聞產(chǎn)品避而遠之，就無法實現(xiàn)對輿論的精確引導，傳播力相應會減弱。這種情況下的新聞傳播，媒體必須與時俱進，通過用戶思維，創(chuàng)新表達方法，努力提升內(nèi)容品質(zhì)，豐富內(nèi)容表達，拓展內(nèi)容呈現(xiàn)，使內(nèi)容生產(chǎn)更加契合受眾需求，實現(xiàn)傳播力、引導力、影響力的提升。

借力傳聲，聲調(diào)親和。 大戰(zhàn)大考，湖北交出了什么樣的答卷， 湖北日報一改單純通過記者所見所聞和數(shù)據(jù)化等單向表達，而是通過代表委員的“嘴”和行動，在媒體上“說”成果。 1 月23 日一版推出消息《獲得感滿滿 幸福感十足 一份全省人民引以為豪的英雄答卷》，并鏈接三版整版訪談報道 《英雄答卷 氣壯山河——代表委員暢談獲得感、 幸福感》，通過代表委員贊揚武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)的決定性成果，反映廣大群眾的安全感和獲得感。 1 月24 日四版、五版以通版形式，推出組合報道《舉國同心彰顯制度優(yōu)越 眾志成城無愧英雄湖北——回望2020，代表委員動情講述抗“疫”故事》，圖文并茂地刊發(fā)了12 位代表委員的訪談文章，小切口講述湖北戰(zhàn)“疫”故事，充分肯定了省委省政府的戰(zhàn)“疫”及常態(tài)疫情防控工作舉措和巨大成效，高度評價了廣大干部群眾作出的積極貢獻。轉變表達方式，讓新聞事實更可信，文章親和力更強，傳播力自然得到增強

互動版《楚楚畫亮點》

代入現(xiàn)場，身段柔和。兩會上，代表委員怎樣建言資政？如何帶動讀者掌握兩會要義？湖北日報除繼續(xù)推出《我們的路 我們的夢》《評論員觀察》《聲音》《全媒體訪談》《“姊妹花”跑兩會》等品牌欄目外，還創(chuàng)新推出《我在現(xiàn)場》《一起讀報告》《聲音》《東湖快評》等，用“我”的柔和身段，增強代入感，同讀者如茶敘般平等交流，介紹兩會相關情形。

可視呈現(xiàn)，曉暢平和。 通過圖表、圖像、卡通畫等，可視化呈現(xiàn)兩會內(nèi)容，形式活潑、生動，受眾、用戶閱讀起來曉暢平和?！冻嬃咙c》欄目，將融媒體打造的“兩會觀察員”卡通人物“楚楚”請上報紙，在“楚楚”的畫筆下有“人民英雄”張定宇的照片、有代表委員人物素描等，鮮活、立體、生動、給力，讀起來有趣，記起來方便，明白起來也容易，增加報紙可讀性、趣味性，進而增強了新聞傳播力。

創(chuàng)新輿論引導：設置議題

新聞輿論是社會輿論的風向標， 要讓我們設置的議題成為社會輿論關注的話題， 而不是被社會輿論牽著鼻子走。 高明的議題設置，往往都是時機、技巧、方法的最佳運用。 今年的省兩會，是對一年一度目標的確定，是對“十四五” 規(guī)劃和2035 年遠景目標通過地方最高權力機關的決議確定下來，輿論引導特別是在“兩個一百年”交匯期、經(jīng)濟新常態(tài)以及常態(tài)化疫情防控情況下尤其重要。 湖北日報通過制造熱點、重點話題，以及讀者參與等形式，敢于設置議題，善于設置議題，創(chuàng)新輿論引導，讓該熱的熱起來，該說的說到位。

開設重點版，就規(guī)劃、報告重點話題進行解讀、引導。加快“建成支點、走在前列、譜寫新篇”，確?！笆奈濉遍_好局、起好步，集納22 名省領導同代表委員交流的情況，凝心聚力，共話以優(yōu)異成績迎接建黨100 周年。 圍繞《政府工作報告》重點議題做深度解讀，組織記者采訪代表委員、專家學者等，暢所欲言，發(fā)表見解，力求紙媒報道深度更深。

開設熱點版， 請業(yè)界代表、 專家代表委員熱議當前熱點。 增強科技創(chuàng)新支撐能力，既增強“錢變紙”的能力，通過科技活動形成更多科技成果，又增強“紙變錢”的能力，把更多科技成果轉化為現(xiàn)實生產(chǎn)力?！兑黄鹱x報告》專欄，請企業(yè)家代表委員對湖北打造制造強省、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈積極建言?！堵曇簟窓谀?，圍繞省委主要領導講話精神，請代表委員發(fā)聲，探討拿出“拼”“搶”“實”的狀態(tài)和作風，在“穩(wěn)”的前提和基礎上奮力求“進”，做到不僅要把損失的部分補回來，還要力爭把應有的增長追回來，確保開局漂亮、全年精彩?！墩ぷ鲌蟾妗穼Υ罅Πl(fā)展縣域經(jīng)濟做出部署，在《湖北日報》互動版，請秭歸、沙洋、隨縣、房縣參加省兩會的人大代表、縣主要負責人暢所欲言。

開設互動欄目，會內(nèi)會外、線上線下聯(lián)通，通過前置議題，搜集、反映社情民意。《“姊妹花”跑兩會》，采訪參與旁聽兩會的外籍人士和會場外的外籍人士， 傾聽他們對湖北抗疫成果的真實感受。 《評論員觀察》 欄目刊發(fā)短評 《致敬2020》，進一步升華了報道主題?！段医o兩會捎句話》欄目，搭建全媒平臺溝通橋梁， 將全省人民的心聲傳遞給兩會代表委員。

政府工作報告解讀

創(chuàng)新媒體融合：你就是我

習近平同志一再要求新聞輿論工作者真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。 能否讓黨的聲音在互聯(lián)網(wǎng)上更響亮、傳得更遠，是檢驗新聞輿論工作是否適應時代的重要方面。人民日報前社長、現(xiàn)全國人大秘書長楊振武深有體會，他說，“研究和把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在網(wǎng)絡輿論場這個新的舞臺上，演得好新角色，吸引來新觀眾。 這不是愿不愿意的問題，而是黨的新聞輿論工作的責任使然。 ”

在本次省兩會上，湖北日報嘗試實現(xiàn)“你就是我，我就是你” 全媒體第三個層面的深度融合， 通過記者的一次采集，生成多種新聞產(chǎn)品，通過不同渠道實現(xiàn)多元傳播，最大限度地實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，新聞生產(chǎn)效率、報道的傳播力大幅提高。

H5《2020，致敬了不起的湖北》，用“手繪長卷+動畫+實景照片”的融媒體表達形式，展示了2020 年湖北戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧的生動場景，目前該H5 瀏覽量累計500 多萬。 原創(chuàng)視頻產(chǎn)品“兩會楚楚說”是湖北日報全媒體首次在新聞報道中使用“虛擬主播”形式，推出金絲猴形象的虛擬主持人，盤點當日兩會熱點話題，3 期節(jié)目訪問量過百萬。 “姊妹花”跑兩會vlog，形式新穎、主題鮮明、語言俏皮活潑，在兩會代表中引發(fā)熱烈反響，為兩會營造出良好的輿論氛圍。

湖北日報全媒體推送，形成強大的閱讀聚合力，進而推進傳播力增強， 省兩會新聞總閱讀量超過6200 多萬次，其中客戶端制作 《聚焦2021 湖北兩會》 專題， 累計閱讀量3638.6 萬；微信發(fā)稿36 篇，閱讀量126 萬；微博發(fā)稿50 余篇，#2021 湖北兩會# 和# 我和湖北的五年之約# 兩個話題總閱讀量1600 多萬； 生產(chǎn)圖解新聞、H5 等新媒體產(chǎn)品22 個，制作短視頻、訪談、vlog、動畫等42 條，轉播2 場，直播1 場，訪問量超過600 萬。