周艷

【摘要】近年來，新媒體的積極發(fā)展對(duì)電視媒體產(chǎn)生了很大的影響。新媒體的特點(diǎn)是傳播迅速，及時(shí)，互動(dòng)方便，并且迅速普及，特別是在年輕人中。電視媒體在及時(shí)性和交互性方面相對(duì)較差，但是具有完整的電視節(jié)目制作過程和專業(yè)的媒體播放器，就節(jié)目質(zhì)量而言它具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代，通過電視媒體與新媒體的緊密結(jié)合，可以真正地互補(bǔ)彼此的長處，相互學(xué)習(xí)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)電視媒體的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視媒體;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..069

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒體領(lǐng)域發(fā)生了重大變化。新媒體的出現(xiàn)豐富了媒體領(lǐng)域的媒體形式，其效率和便攜性為人們的生活帶來了極大的便利，也為主流媒體做出了貢獻(xiàn)，對(duì)其地位產(chǎn)生了一定的影響。在這種背景下，我國電視媒體應(yīng)加大改革創(chuàng)新力度，積極與新媒體融合，使二者逐步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

1. 電視媒體及新媒體特征分析

電視媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，具有與新媒體不同的特征，只有綜合考慮這兩種媒體的特點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體具有強(qiáng)大的基礎(chǔ)，可以通過一支專業(yè)且成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)廣泛地傳播信息，并且受眾不受文化水平的限制，有助于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和文化的發(fā)揚(yáng)。當(dāng)然，傳統(tǒng)的電視媒體也具有一定的局限性，如單向通信，信息發(fā)布緩慢，信息傳播不充分，被動(dòng)傳播，無法互動(dòng)等。而新媒體信息量很大，信息的公開和獲取相對(duì)快捷方便，觀眾可以根據(jù)自己的需求搜索相關(guān)信息，并在信息傳播中與觀眾進(jìn)行交流。例如，移動(dòng)電話媒體是一種新型媒體，它可以使用戶在互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)隨地接收和發(fā)布信息。

2. 電視媒體與新媒體融合的影響

全媒體是不同媒體之間的多樣化整合和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，尤其體現(xiàn)在信息資源的收集，處理和傳播上。因此，可以肯定的是，全媒體是當(dāng)今時(shí)代一種新的傳播形式，它包含了媒體共識(shí)的發(fā)展特征。首先，電視內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)可以相互補(bǔ)充。社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)媒體，由于廣泛的交流渠道和較少的局限性，加上內(nèi)容分發(fā)的互動(dòng)性質(zhì)，使其充滿大量虛假和毫無意義的重復(fù)數(shù)據(jù)信息，給觀眾造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。從長遠(yuǎn)來看，隨著通信和轉(zhuǎn)發(fā)量的增加，這種問題將變得更加嚴(yán)重，這已經(jīng)成為影響新媒體穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。如果能夠有效地整合電視媒體和新媒體，兩者可以相互取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。其次，新媒體可以為傳統(tǒng)電視媒體提供各種渠道和交流平臺(tái)。由于基于當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展背景的內(nèi)容，信息發(fā)布方法存在多樣性和復(fù)雜性，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)方法可以很容易地獲得。在新媒體發(fā)展的影響下，現(xiàn)有電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的最有效方法是積極地將自身的內(nèi)容與新媒體的傳播渠道整合在一起。通過傳播技術(shù)，在電視媒體中傳播了計(jì)劃和設(shè)計(jì)的內(nèi)容的品牌形象，融合了新媒體的優(yōu)點(diǎn)并保持了自身的可持續(xù)發(fā)展。如今，網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視等都是在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下電視媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)可以提供高質(zhì)量的交流平臺(tái)。在線媒體和傳統(tǒng)電視媒體的結(jié)合有助于增強(qiáng)用戶的參與感，在充分利用電視節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可以避免形式上的缺陷，并通過各種渠道優(yōu)化服務(wù)體系。

3. 新媒體時(shí)代整合電視媒體和新媒體的必要性

3.1 新媒體可以為電視媒體提供各種交流平臺(tái)和渠道

隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞內(nèi)容發(fā)布的方式變得越來越多樣化，發(fā)布手段也越來越容易獲得。電視媒體正受到新媒體的影響，變革和突破的最直接途徑是有機(jī)地整合自身的傳播內(nèi)容和新媒體的傳播方式。借助新的媒體渠道和先進(jìn)的傳播技術(shù)，可以通過整合實(shí)現(xiàn)電視媒體穩(wěn)定的品牌形象，精心設(shè)計(jì)和計(jì)劃的傳播內(nèi)容以及電視媒體的快速發(fā)展。在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)電視，數(shù)字電視和移動(dòng)電視的出現(xiàn)為電視媒體的變革和發(fā)展提供了可能性。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合不僅可以避免電視節(jié)目的弊端，而且可以突出內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，改善用戶參與體驗(yàn)，改善服務(wù)體系。

3.2 媒體融合提供了更豐富的溝通渠道

為了促進(jìn)電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要充分利用新媒體的包裝效果和電視媒體內(nèi)容設(shè)置的優(yōu)勢(shì)來建立品牌，新媒體平臺(tái)的品牌形象與先進(jìn)的信息傳播技術(shù)相結(jié)合，從而促進(jìn)了電視媒體的變革與發(fā)展。此外，新媒體必須在發(fā)展過程中不斷提高自身的傳播優(yōu)勢(shì)，并處理電視媒體提供的主題選擇，從而進(jìn)一步細(xì)分主題選擇，逐步樹立獨(dú)特的媒體品牌形象。在新媒體時(shí)代，電視媒體和新媒體融合，使得觀眾可以利用智能手機(jī)和平板電腦之類的設(shè)備，只要下載相關(guān)內(nèi)容，就可以觀看。通過這種方式，觀眾可以方便地使用空閑的時(shí)間觀看電視節(jié)目，這可以提高收視率。

3.3 媒體整合提高了新聞質(zhì)量和新聞及時(shí)性

過去，對(duì)于電視媒體而言，很難平衡新聞節(jié)目的質(zhì)量和及時(shí)性。需要進(jìn)行逐層審核和嚴(yán)格控制，以確保程序的質(zhì)量。在技術(shù)層面上，程序材料必須進(jìn)行編輯和處理。從獲取節(jié)目資料，最終節(jié)目組要花費(fèi)很長時(shí)間。媒體整合后幾乎可以實(shí)現(xiàn)同步廣播，可以更好地滿足觀眾獲取新聞信息的需求，并實(shí)現(xiàn)綜合節(jié)目質(zhì)量和及時(shí)性。特別是對(duì)于某些時(shí)事和熱點(diǎn)新聞，必須加強(qiáng)這種新聞節(jié)目的及時(shí)性，以滿足廣大受眾希望第一時(shí)間獲得新聞信息的的需求。在媒體融合的背景下，電視臺(tái)使用新的媒體技術(shù)來加快新聞材料的獲取和編輯，并在最短的時(shí)間內(nèi)廣播時(shí)事和熱點(diǎn)新聞，從而使電視前的觀眾能夠充分客觀地理解新聞事件。

3.4 傳統(tǒng)電視內(nèi)容的權(quán)威表現(xiàn)彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的不足

傳統(tǒng)的電視媒體是傳播最廣泛的媒體，不具有新媒體獨(dú)有的交流特性，但也具有新媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)。長期以來，電視媒體一直是大眾媒體的主流，具有獨(dú)特的文化和政治傳播功能，并具有輿論導(dǎo)向的重要責(zé)任，因此其傳播和披露內(nèi)容具有強(qiáng)大的權(quán)威性。另一方面，由于低限制和廣泛的渠道以及交互式內(nèi)容分發(fā)的特性，新媒體通過向觀眾傳播無意義的，重復(fù)的和虛假的信息來增加成本。受眾需要篩選過濾信息，阻礙了新媒體傳播。加強(qiáng)新媒體和電視媒體的綜合發(fā)展，可互相幫助，相互補(bǔ)充。例如，電視媒體可以利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來鞏固其傳播地位，新媒體可以利用電視內(nèi)容的權(quán)威來補(bǔ)充其存在的內(nèi)容缺陷，從而增加觀眾的信任度。

4. 新媒體時(shí)代的電視媒體與新媒體融合策略

4.1 電視媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的融合

新聞內(nèi)容是電視媒體不可忽視的核心內(nèi)容，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其自身技術(shù)實(shí)力，兩者融合可實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。例如，新媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容的預(yù)計(jì)劃，數(shù)據(jù)和信息收集以及節(jié)目后期的精細(xì)制作和處理方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，需要有效地整合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，使電視媒體能夠通過更多方式和豐富的內(nèi)容信息吸引更多的受眾，以增加受眾的興趣。電視媒體補(bǔ)充了自身高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀品牌的積累，與新媒體的靈活和交互式傳播特性以及各種媒體類型的集合，從而使新媒體可以提供高質(zhì)量的內(nèi)容。通過與電視媒體的合作與融合，在新的媒體環(huán)境中獲得了有關(guān)交流技巧和受眾偏好的完善數(shù)據(jù)，并且能夠有效地與媒體接觸習(xí)慣和欣賞偏好發(fā)生變化的受眾進(jìn)行交流。

4.2 通信技術(shù)創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種新媒體的出現(xiàn)大大加快了信息發(fā)布的速度，電視媒體從業(yè)人員要想信息及時(shí)出現(xiàn)在辦公室中，必須抓住信息市場(chǎng)的機(jī)遇。電視臺(tái)的編輯和新聞工作者必須不斷創(chuàng)新采訪和其他技術(shù)，以與時(shí)俱進(jìn)。例如，可以使用傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)與新媒體的高度集成，并在滿足社會(huì)受眾和人們對(duì)新媒體模型的需求的基礎(chǔ)上，保持傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，可以使用微信，微博，短信等形式構(gòu)建完整的信息平臺(tái)，從社交聽眾的角度聆聽社交內(nèi)容，聽取觀眾的意見，研究他們希望看到的節(jié)目，并根據(jù)需要編輯電視新聞和計(jì)劃節(jié)目。使觀眾可以參與電視節(jié)目的創(chuàng)建，為觀眾量身打造屬于他們的私人電視臺(tái)。

4.3 實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

最佳競(jìng)爭(zhēng)是在政策下的差異化競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)以自己的方式創(chuàng)造個(gè)性化的發(fā)展。這種發(fā)展策略應(yīng)該留給消費(fèi)者選擇，如果業(yè)務(wù)融合太多，就沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果不將其整合到市場(chǎng)中，就只會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)，而沒有合作會(huì)使監(jiān)督非正規(guī)競(jìng)爭(zhēng)變得更加困難。法律法規(guī)是傳統(tǒng)的應(yīng)對(duì)策略，市場(chǎng)需要這種強(qiáng)制力。政府部門不僅必須確保產(chǎn)業(yè)鏈中貿(mào)易商的利益，而且必須盡快建立相關(guān)的法律法規(guī)。確保良好的市場(chǎng)秩序以及網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的整合內(nèi)容有益健康且合法。這種管理方法也具有一定程度的靈活性。嚴(yán)格的法律往往難以滿足不斷變化的新型媒體的管理需求，因此，在營造差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍時(shí)，有必要了解市場(chǎng)發(fā)展的法律并及時(shí)調(diào)整監(jiān)管政策。

4.4 建立自己的新媒體平臺(tái)

與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播和電視媒體有很多局限性。因此，許多廣播電視臺(tái)都在積極分發(fā)新媒體。例如，湖南衛(wèi)視推出了一項(xiàng)便捷服務(wù)，允許芒果電視將大量視頻資源集成到客戶端中，從而使用戶可以訂購和播放。但是，對(duì)于更多的電視臺(tái)來說，如果新媒體開發(fā)所需的資金巨大，并且新媒體的資源不足以產(chǎn)生利潤，那么它將成為將現(xiàn)有媒體轉(zhuǎn)換為新媒體的障礙。因此，一些電視臺(tái)還沒有完成自己的新媒體平臺(tái)的建設(shè)，而是依靠微信公眾號(hào)等其他新媒體平臺(tái)。

4.5 重視復(fù)合型媒體人才的培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，需要更多高素質(zhì)的專業(yè)媒體人才。一方面，電視臺(tái)的一些媒體從業(yè)人員入職時(shí)間長，業(yè)務(wù)技能也比較好，但是由于忙于日常工作，他們幾乎沒有時(shí)間學(xué)習(xí)與行業(yè)相關(guān)的新技術(shù)和新理論。因此，他們的專業(yè)水平無法滿足他們的職業(yè)需求，也在一定程度上阻礙了電視媒體和新媒體進(jìn)行更深層次的融合。因此，在新媒體時(shí)代，為了促進(jìn)電視媒體和新媒體的有效融合，也給媒體專業(yè)人士的綜合素質(zhì)樹立了更高的標(biāo)準(zhǔn)。廣播電臺(tái)應(yīng)重視人力資源管理，并定期對(duì)媒體從業(yè)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，通過逐步的教育和學(xué)習(xí)，電視和新媒體技術(shù)被有機(jī)地集成在一起，以產(chǎn)生更好地滿足觀眾需求的高質(zhì)量節(jié)目。

5. 結(jié)束語

總之，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體，但為現(xiàn)有媒體提供了新的發(fā)展方向。通過尋求傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，利用現(xiàn)有媒體的優(yōu)勢(shì)并彌補(bǔ)新媒體的缺點(diǎn)，在促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)中發(fā)揮積極作用。同時(shí)，兩者的集成可以為觀眾創(chuàng)建更高質(zhì)量的節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)電視媒體的深入發(fā)展。

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