李倩

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)制趨于完善，推動(dòng)新聞事業(yè)向更高層次邁進(jìn)。為此感到欣喜的同時(shí)，也絕不能忽視存在的問(wèn)題。當(dāng)前，民生新聞的發(fā)展正處于亞健康狀態(tài)。要想改善這一現(xiàn)狀，需要開(kāi)啟新一輪的深化改革?；诖?，本文先闡述民生新聞的主要特點(diǎn)，再歸納出創(chuàng)新策略，旨在提升新聞傳播力。

【關(guān)鍵詞】民生新聞;特點(diǎn);創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..060

近些年，我國(guó)致力于推進(jìn)新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。雖取得一定成績(jī)，但離預(yù)期目標(biāo)還有一段距離。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，根源在于新聞人既不了解新時(shí)期下的新聞特點(diǎn)，又沒(méi)采取有效行動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)深入剖析特點(diǎn)，針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)，采取改進(jìn)策略。隨著問(wèn)題的消除，民生新聞發(fā)展回歸正軌，為社會(huì)建設(shè)提供強(qiáng)有力支持。

1. 民生新聞的主要特點(diǎn)

時(shí)至今日，在民生新聞內(nèi)涵上沒(méi)有達(dá)成一致。有學(xué)者認(rèn)為民生新聞是一種新聞?lì)愋?，其滿足新聞學(xué)的多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。有學(xué)者認(rèn)為民生新聞對(duì)題材的選擇比較嚴(yán)格，并且會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修飾，以此發(fā)揮社會(huì)功能。雖然說(shuō)法不一，但存在共同點(diǎn)。綜合考量后，歸納出民生新聞的內(nèi)涵，即一種新聞傳播范式。民生新聞的特點(diǎn)鮮明，很有中國(guó)特色。

1.1 新聞內(nèi)容的民生化

民生新聞的主題繁多，如生活、生計(jì)、生命等。由于涉獵廣泛，使得可選內(nèi)容增多。譬如，在時(shí)政新聞中穿插日常生活資訊，以豐富新聞內(nèi)涵。在社會(huì)教育中插入經(jīng)濟(jì)消費(fèi)信息，以強(qiáng)化民眾認(rèn)知。從某種意義上來(lái)說(shuō)，新形勢(shì)下的民生新聞已經(jīng)超越傳統(tǒng)理論局限，是對(duì)“民生”這一題材的整合與升華。

1.2 報(bào)道視角的平民化

在報(bào)道民生新聞時(shí)，視角的選擇很重要。在以前，新聞會(huì)以“俯視”的姿態(tài)進(jìn)行報(bào)道?？吹竭@類新聞，民眾的第一反應(yīng)是事不關(guān)己，高高掛起，那么新聞的教育功能就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，民眾會(huì)對(duì)民生新聞感到厭倦，自然不會(huì)過(guò)多關(guān)注。新聞媒體人意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，并積極推動(dòng)視角的轉(zhuǎn)變。以“平視”的姿態(tài)來(lái)報(bào)道新聞，能夠讓民眾感同身受。譬如，在報(bào)道有關(guān)弱勢(shì)群體的新聞時(shí)，民眾會(huì)十分同情他們的遭遇，并且安奈不住內(nèi)心的沖動(dòng)，想要給他們提供一定幫助?？梢钥闯觯捎闷矫窕暯?，可以讓民生新聞的價(jià)值彰顯。

1.3 價(jià)值理念的民本化

以民為本既是我國(guó)執(zhí)政的重要思想，也是民生新聞發(fā)展的指導(dǎo)觀念。新聞人深入生活，扎根人民，通過(guò)報(bào)道最真實(shí)的生活狀態(tài)，以體現(xiàn)出人文關(guān)懷。正因如此，民生新聞才會(huì)被大眾所喜愛(ài)。當(dāng)然，并非所有新聞人都恪盡職守，為了吸引公眾眼球，有些新聞人會(huì)往民生新聞中注入娛樂(lè)元素。這一做法已經(jīng)偏離初衷，必然會(huì)讓新聞價(jià)值大打折扣，甚至起到反效果。

1.4 報(bào)道風(fēng)格的世俗化

此世俗化，非彼世俗化，不帶有貶義色彩。新聞報(bào)道的世俗化，包含兩層含義。第一層，采用通俗易懂的語(yǔ)言，將事情原原本本講述出來(lái)，以滿足大眾的心理需求。譬如，主持人以聊天的方式來(lái)報(bào)道新聞，會(huì)使大眾內(nèi)心產(chǎn)生親切感。第二層，賦予民眾表達(dá)看法的權(quán)利，通過(guò)有效交流，增強(qiáng)節(jié)目效果。譬如，設(shè)立短信平臺(tái)和電話熱線，時(shí)刻保持暢通。此舉不僅能強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督，還能為新聞制作指明方向。

2. 民生新聞的創(chuàng)新策略

民生新聞的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，卻取得了不俗的成績(jī)，這要得益于其獨(dú)具魅力。新聞內(nèi)容的豐富性，報(bào)道方式的多樣性，使民生新聞贏得了新媒媒介的青睞。正因如此，民生新聞才得以壯大。無(wú)論身處何地，都能看到優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目，如《今日關(guān)注》《生活幫》《南京零距離》等。但由于缺乏有效管制，導(dǎo)致民生新聞的發(fā)展出現(xiàn)偏差，內(nèi)容大同小異，形式趨于統(tǒng)一?？梢钥闯觯裆侣劙l(fā)展正處于亞健康態(tài)度，有必要開(kāi)啟新一輪深化改革。筆者結(jié)合自身學(xué)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)，歸納出幾點(diǎn)民生新聞的創(chuàng)新策略。

2.1 堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展

在民生新聞內(nèi)容上，需要采取拓展策略，以此豐富其內(nèi)涵。一方面，將生活中的瑣事雜事融入其中。另一方面，添加與時(shí)政、政策相關(guān)的民生內(nèi)容。通過(guò)此舉，讓“大民生”與“小民生”完美結(jié)合。當(dāng)然，要協(xié)調(diào)好二者的比例。確定比例的依據(jù)包括兩點(diǎn)：一是關(guān)注民生新聞收視率。在以前，“小民生”的內(nèi)容比較多，公眾已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。隨著時(shí)間推移，疲勞感會(huì)越來(lái)越重。當(dāng)超過(guò)忍受極限后，就不會(huì)再觀看民生新聞，收視率必然會(huì)下降。新聞人要減少“小民生”的占比，增加“大民生”類內(nèi)容。此時(shí)，收視率出現(xiàn)回升，但并不會(huì)無(wú)休止的增長(zhǎng)。當(dāng)收視率達(dá)到峰值后，大小民生的比例剛剛好。

2.2 深度廣度兼顧

民生新聞的內(nèi)容比較廣泛，囊括了當(dāng)今社會(huì)大大小小的事情。特別是在步入新時(shí)期后，社會(huì)形態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，為民生新聞創(chuàng)造了很多素材。新聞人要利用好這一契機(jī)，對(duì)各類民生動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道。有些媒體人深知此點(diǎn)，也作出了努力，但收效甚微。究其原因，業(yè)務(wù)面鋪的太開(kāi)，除了關(guān)注民生民計(jì)外，還將目光聚焦在經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、體育等方面。這一做法會(huì)降低報(bào)道深度不足。由此可見(jiàn)，“點(diǎn)到為止”的民生新聞應(yīng)當(dāng)退出歷史舞臺(tái)。民生新聞不僅要擁有廣度，也要兼顧深度，這樣才能讓新聞更富層次性。公眾看到這樣的新聞，既知道新聞在講什么，為什么要講，也清楚如何應(yīng)對(duì)面對(duì)此類事件。在眾多民生新聞節(jié)目中，《今日說(shuō)法》就做到了這一點(diǎn)。在《今日說(shuō)法》中，堅(jiān)持真人真事原則，以講故事的形式進(jìn)行報(bào)道。由于這些事都是發(fā)生在日常生活中，更能將觀眾帶入進(jìn)去。隨著懸念的解開(kāi)，普法目的逐步實(shí)現(xiàn)。在節(jié)目最后，會(huì)邀請(qǐng)專家現(xiàn)身說(shuō)法，可謂是畫龍點(diǎn)睛。

2.3 強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任

民生新聞的重要性毋庸置疑，其質(zhì)量好壞直接關(guān)系到輿論引導(dǎo)功能能否充分發(fā)揮。從微觀角度來(lái)看，民生頻道是新聞傳播的載體，為一切大眾提供服務(wù)。從宏觀角度來(lái)看，新聞媒體人有義務(wù)有責(zé)任維護(hù)社會(huì)正義，傳遞正能量。當(dāng)然，要想發(fā)揮正確引導(dǎo)作用，新聞人要堅(jiān)持兩點(diǎn)原則。一是適度參與原則。在新聞采編過(guò)程中，新聞人可以加入自己的看法，但要控制好力度。倘若控制不力，很容易引發(fā)不良影響。二是客觀公正原則。為了節(jié)目效果，可以對(duì)涉事人的言語(yǔ)進(jìn)行一定修飾，但決不能歪曲事實(shí)。在報(bào)道過(guò)程中，要盡可能還原事情真相，讓公眾進(jìn)行評(píng)判。工作原則看似簡(jiǎn)單，但要做到殊為不易。要想確保萬(wàn)無(wú)一失，需要不斷強(qiáng)化新聞人的社會(huì)責(zé)任感。強(qiáng)化渠道有兩條：一是發(fā)起宣傳攻勢(shì)，提高思想境界。二是提供學(xué)習(xí)資源，鼓勵(lì)自主學(xué)習(xí)。

2.4 優(yōu)化報(bào)道形式

創(chuàng)新是時(shí)代永恒的主題，也是民生新聞必須經(jīng)歷的過(guò)程。除了要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容外，還要對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行優(yōu)化。只有拘泥于固有范式，才能在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的新聞市場(chǎng)中屹立不倒。隨著創(chuàng)新工作的不斷深入，新聞收視率顯著增加。新聞人見(jiàn)狀，工作熱情被激發(fā)，加快推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。譬如，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，打造獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。圍繞此風(fēng)格培養(yǎng)主持人，使之融為一體，增強(qiáng)節(jié)目效果。山東臺(tái)有一檔節(jié)目，名字叫《生活幫》。報(bào)道內(nèi)容比較豐富，既有“小民生”，也有“大民生”。在報(bào)道“大民生”時(shí)，堅(jiān)持原汁原味。在報(bào)道“小民生”時(shí)，會(huì)采取調(diào)節(jié)的方式化解雙方矛盾。節(jié)目之所以取得成功，除了依靠精彩的內(nèi)容外，主持人的作用也不容小覷。主持人無(wú)論是語(yǔ)言，還是舉止，都體現(xiàn)出熱心腸，深受觀眾喜愛(ài)，這是值得借鑒的地方。除此之外，民生新聞報(bào)道要采用多種方式，如獨(dú)家報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、直播報(bào)道等。獨(dú)家材料并不好獲得，需要新聞人付出更多的努力。當(dāng)然，可借助節(jié)目魅力，吸引爆料人的前來(lái)。新聞人不要半途而廢，要持續(xù)跟蹤事態(tài)進(jìn)展。直播是一種全新的報(bào)道方式，能夠吸引當(dāng)代人的目光。在報(bào)道過(guò)程中，主持人要和觀眾保持良好互動(dòng)，這對(duì)提升節(jié)目效果很有幫助。

3. 總結(jié)

隨著新時(shí)代的到來(lái)，新問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。當(dāng)前，民生新聞傳播問(wèn)題表現(xiàn)最為突出，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面對(duì)如此境地，新聞人要?jiǎng)磐惶幨?，積極改良傳播方式。堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。深度廣度兼顧，奠定受眾基礎(chǔ)。強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，做好輿論引導(dǎo)。優(yōu)化報(bào)道形式，彰顯中國(guó)特色。通過(guò)多措并舉，助民生新聞擺脫困境。

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