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摘要：新中國成立70多年來，我國的黨報(bào)發(fā)展也有幾個(gè)非常重要變革的節(jié)點(diǎn)，目前我國黨報(bào)發(fā)展上也迎來了發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，目前黨報(bào)創(chuàng)新的基本路徑包括了對(duì)于內(nèi)容的拓展與創(chuàng)新，還有就是能夠進(jìn)一步保證城市黨報(bào)內(nèi)容更加的豐富，在進(jìn)行經(jīng)營與服務(wù)創(chuàng)新上，也不斷的在打造黨報(bào)市場高領(lǐng)地，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新的時(shí)候，能夠進(jìn)一步打造城市黨報(bào)的新平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)發(fā)展; 戰(zhàn)略機(jī)遇; 創(chuàng)新路徑

回顧新中國成立70多年來黨報(bào)的整個(gè)發(fā)展軌跡，其中主要包括了三個(gè)比較重要的變革上的節(jié)點(diǎn)，第一次轉(zhuǎn)型的時(shí)候，就是在新中國成立初期的時(shí)候，黨報(bào)也迎來了首次的一個(gè)發(fā)展高峰，在全國范圍之內(nèi)，而在中央和省，還有地市三級(jí)黨報(bào)體系能夠進(jìn)一步建立，而黨報(bào)屬于各個(gè)各級(jí)黨委以及政府的輿論導(dǎo)向的宣傳的機(jī)關(guān)報(bào)地位能夠進(jìn)一步進(jìn)行確立。而黨報(bào)的第二次轉(zhuǎn)型則是在上世紀(jì)的80年代之中，伴隨著目前改革開放的戰(zhàn)略能夠得到實(shí)施，而黨報(bào)也迎來了第二個(gè)發(fā)展的高峰時(shí)期，在三級(jí)黨報(bào)體系的基礎(chǔ)上的縣級(jí)黨報(bào)之中，也得到了更加快速的發(fā)展，而也推進(jìn)了“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”等方針的實(shí)施與推進(jìn)，能夠保證黨報(bào)得到了“單一黨報(bào)”向“多維黨報(bào)”的跨越，而黨報(bào)屬于事業(yè)單位之中體制之下的企業(yè)經(jīng)營者地位能夠?qū)崿F(xiàn)確立。而黨報(bào)的第三次轉(zhuǎn)型也是在最近的幾年，我國在文化繁榮計(jì)劃方面也得到了進(jìn)一步的實(shí)施，而在國內(nèi)外的傳媒市場之中，其結(jié)構(gòu)也逐漸調(diào)整成為我國黨報(bào)的機(jī)遇，提供了比較大的發(fā)展，黨報(bào)也逐漸迎來了第三個(gè)發(fā)展階段的高峰。

一、新形勢與新背景下黨報(bào)應(yīng)有哪些需要注意的問題

首先是對(duì)讀者定位進(jìn)行調(diào)整，不少的黨報(bào)也要將自己作為“干部報(bào)”“工作報(bào)”“公費(fèi)報(bào)”等來進(jìn)行經(jīng)營，而讀者是一直都沒有發(fā)生變化的。其實(shí)，黨報(bào)本也屬于一種大眾的報(bào)紙，其能夠更好的將觸角伸向多元的社會(huì)群體之中，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)換普通百姓看不懂黨報(bào)或者是不喜歡看黨報(bào)的局面[1]。因?yàn)槭鼙姫M小的情況，并不是黨報(bào)的自身的面目，也不是當(dāng)前主流的媒體應(yīng)該保有的形象。其次就是能夠強(qiáng)化整個(gè)受眾的意識(shí)，目前一些黨報(bào)之中的受眾意識(shí)缺乏的問題也是比較突出的。而在黨報(bào)的頭版，群眾真正想要看到的東西并不是特別多，大部分的情況下，都是很多群眾沒有什么興趣的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，還有就是會(huì)議以及部門工作上的動(dòng)態(tài)。而發(fā)生這部分問題的因素涉及到方方面面，而報(bào)人的受眾意識(shí)比較不能夠被否認(rèn)的一項(xiàng)事實(shí)。而讀者在閱讀報(bào)紙的主要目的，就是為了能夠獲得多個(gè)方面的滿足，也就是知情、休閑、娛樂、求知等方面[2]。從某種意義上來說，讀者主要是媒體產(chǎn)品之中的消費(fèi)者，而讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，就是能夠消費(fèi)媒體的產(chǎn)品。而媒體的主要輿論導(dǎo)向，也就只能夠保證在受眾的消費(fèi)的時(shí)候，才能夠得到充分體現(xiàn)出來。黨報(bào)能夠從都市類之中的報(bào)紙進(jìn)行學(xué)習(xí)，主要是將受眾作為消費(fèi)者，而在辦報(bào)理念方面，以及運(yùn)作的模式，還有報(bào)道的構(gòu)成，以及傳播方式，還有就是對(duì)諸多方面進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。最后就是多元化的經(jīng)營，能夠辦好報(bào)業(yè)的同時(shí)，在黨報(bào)的時(shí)候，也需要充分的考慮到多元化的發(fā)展，針對(duì)一些能夠與自身運(yùn)營管理情況相符，能夠更好的實(shí)現(xiàn)高利潤的回報(bào)，做好主業(yè)的互相促進(jìn)，能夠保證產(chǎn)業(yè)大膽的進(jìn)入，這樣才可以打破目前單一辦報(bào)的格局，還能夠更好開辟較多的創(chuàng)收點(diǎn)，并且實(shí)現(xiàn)黨報(bào)能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的經(jīng)營[3]。比如說，廣西的日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)自辦報(bào)紙發(fā)行的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸報(bào)紙的車輛能夠順帶開展相應(yīng)的物流業(yè)務(wù)，這也是一個(gè)比較好的嘗試。

二、黨報(bào)建立的創(chuàng)新策略

黨報(bào)的公信力需要充分將信息的權(quán)威性體現(xiàn)出來。黨報(bào)最需要注重的就是真實(shí)性，與此同時(shí)，黨報(bào)也是一個(gè)能夠保證地方信息掌握比較完整的機(jī)構(gòu)之一，這樣才能夠更好的保證整個(gè)新聞報(bào)道的新穎性，保證發(fā)布的資訊是最權(quán)威的。在讀者的心中，涉及到了重大的新聞或者是重要的信息之后，保證黨報(bào)的內(nèi)容靠得住、撐得起。更加及時(shí)準(zhǔn)確的發(fā)布相關(guān)權(quán)威部門的信息，穩(wěn)定民心，保證輿論能夠朝向正確的方向發(fā)展[4]。

在對(duì)新聞的資源做好相關(guān)的整合的時(shí)候，也需要進(jìn)一步建立起創(chuàng)造性的思維，而思維方式也和相應(yīng)的報(bào)道視角有著關(guān)聯(lián)。而視角也與是報(bào)道成功與否的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。美國的心理學(xué)家吉爾·福特主要依照人們?cè)谒季S方式上的差異，來將思維分成兩種有差異的思維方式，也就是求同思維和求異思維。求異思維所具備的最大的特點(diǎn)就是由一定的獨(dú)創(chuàng)性，也就是從同類的事物之中能夠?qū)ふ页霾町惖狞c(diǎn)，在比較之中也能夠抓住其中的特點(diǎn)，并從一般性之中不斷的尋找其中存在的特異性。也有相關(guān)的成功的事實(shí)表示，只有在不斷對(duì)思維方式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，才有夠進(jìn)步提升新聞所具備獨(dú)創(chuàng)的目標(biāo)[5]。

要不斷的強(qiáng)化問題意識(shí)，問題主要是思維的起點(diǎn)，問題是創(chuàng)造的重要前提。所以需要不斷具備問題意識(shí)，其屬于思維的動(dòng)力，能夠幫助人們不斷的去發(fā)現(xiàn)問題，從而解決問題，直到有了新的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新。在不斷的問為什么的時(shí)候，才能夠更加有效地加強(qiáng)對(duì)于隱藏在現(xiàn)象背后存在的規(guī)律以及緣由進(jìn)行不斷的探討，從加強(qiáng)對(duì)于整個(gè)事物過程機(jī)理進(jìn)行的思考。從而進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于整個(gè)新聞資源的整合，這也就意味著加大對(duì)于新聞策劃的重要性。目前的新聞競爭比較激烈，其很大程度上與新聞策劃的力度有關(guān)聯(lián)，只有策劃是成功的，才能夠有效的提升傳播的主動(dòng)性與創(chuàng)造性，并且與受眾的需求充分的結(jié)合。所以，在進(jìn)行策劃的時(shí)候，需要進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)意[6]。比如說《人民日?qǐng)?bào)》在當(dāng)前新媒體的時(shí)代下，對(duì)于發(fā)展模式進(jìn)行不斷的探究，而在數(shù)字傳播的公司以及鴻合科技有限公司都有了戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系，而對(duì)于“產(chǎn)業(yè)+媒體”的新模式也在不斷的探尋。對(duì)于“融媒體+人機(jī)交互”進(jìn)行深入的研究，主要目的是能夠進(jìn)一步創(chuàng)設(shè)“人民日?qǐng)?bào)的媒體智能認(rèn)知的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并應(yīng)用“智能會(huì)議+人民日?qǐng)?bào)電子閱讀欄+互聯(lián)網(wǎng)黨建”的模式。

需要不斷的提升黨報(bào)所具備的公信力。黨報(bào)的公信力來自黨報(bào)自身具備的權(quán)威性，只有其具備一定的權(quán)威性，才能夠保證信心是最準(zhǔn)確的，也是值得信賴的。試想中外的新聞史，僅僅依靠揭短、獵奇和曝光，是沒有辦法形成公信力的。而黨報(bào)自身所具備的權(quán)威性也是其他任何一家媒體沒有辦法比擬的。在目前報(bào)業(yè)的競爭之中，權(quán)威性是當(dāng)前黨報(bào)能夠制勝的重要利器，所以，黨報(bào)一定要刊登權(quán)威的文章。這樣才能夠充分的體現(xiàn)出黨報(bào)公信力與權(quán)威性。目前的一級(jí)黨委和政府機(jī)構(gòu)，所作出的重要政策以及決定，都是需要黨報(bào)來進(jìn)行公布的，所以，老百姓也需要將黨報(bào)看作是當(dāng)前黨委和政府的聲音。不管是對(duì)政治、社會(huì)，還是經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道，其都代表著黨的方向。

結(jié)束語：

綜上所述，在當(dāng)前新形勢與新背景下，黨報(bào)并不再是“一家獨(dú)大”，隨著各種媒體不斷登場，競爭也變的格外的激烈。隨著當(dāng)前黨報(bào)市場份額的急劇萎縮，其具備的影響力也有明顯的減弱，但與此同時(shí)，其也為黨報(bào)在新形勢與新背景下提供了重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。黨報(bào)是我國最具有影響力的報(bào)紙，一直以來受眾比較多，也具備著高度的權(quán)威性和公信力，黨報(bào)也一定要根據(jù)當(dāng)前的形式，不斷的謀求發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]朱清河，宥成.論恩格斯和平時(shí)期的黨報(bào)工作原則及其對(duì)我國黨報(bào)工作的啟示[J].教育傳媒研究，2021，（1）：10-11.

[3]劉光平，李嚴(yán).地方黨報(bào)新媒體平臺(tái)如何提升時(shí)政報(bào)道傳播力——以掌上春城新聞客戶端為例[J].傳媒，2020，（4）：39-41.

[4]劉海宏，張翼.從"品牌+"到"內(nèi)容+""傳播+" ——新時(shí)代黨報(bào)理論評(píng)論影響力引導(dǎo)力提升新探索和新啟示[J].傳媒論壇，2020，3（1）：159，161.

[5]吳國慶.移動(dòng)微媒體環(huán)境下黨報(bào)提升輿論引導(dǎo)力的策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（12）：173-174.

[6]張學(xué)文，馮軍福.探析新時(shí)代黨報(bào)評(píng)論的困境與突圍 ——以《河南日?qǐng)?bào)》的評(píng)論實(shí)踐為例[J].新聞愛好者，2020，（12）：41-43.