摘要：新時期下，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及和推廣，使得人們的工作和生活發(fā)生了很大改變。因而，依托于這種背景，新媒體時代逐漸到來。在國企的經(jīng)營和發(fā)展中，黨建宣傳是極為重要的內(nèi)容。所以，為了可以更好的迎合時代發(fā)展步伐，國企黨建宣傳應(yīng)該積極改進和創(chuàng)新，強化對新媒體的應(yīng)用，保證黨建宣傳效果在整體提高的同時，國企的發(fā)展也能越來越好。

關(guān)鍵詞：國企黨建宣傳;新媒體;難題;對策

在所有黨建活動中，國企黨建宣傳是極為重要的一項工作。因此，在新媒體潮流下，國企在開展黨建宣傳工作期間，應(yīng)該主動改變以往單一且陳舊的宣傳模式，合理分析黨建宣傳中遇到的難題，并在明確成因的基礎(chǔ)上，有針對性的制定宣傳方案。同時，在黨建宣傳階段，還需要加大對新媒體的應(yīng)用力度，提升國企黨建宣傳效果和水平。

一、國企黨建宣傳工作中的難題分析

（一）黨建宣傳新舊模式無法合理融合

在我國，國企經(jīng)歷了非常漫長的發(fā)展時期，在這一過程中，黨建宣傳也漸漸形成了適用于自身發(fā)展的宣傳模式。新時代下，社會在高速發(fā)展的同時，新媒體也逐漸出現(xiàn)在了人們的視野中。但是，結(jié)合當(dāng)前國企黨建宣傳效果來看，在開展該工作期間，應(yīng)用的模式較為陳舊，整體缺乏創(chuàng)新性和先進性，大多是以板報以及專題黨課等為主要模式，定期或者不定期的企業(yè)員工進行黨政思想教育，新穎性不足。并且，在新媒體高速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的國企黨建宣傳模式根本不能更好的適用現(xiàn)代社會發(fā)展需求，諸如：抖音、快手以及微博等新媒體平臺的全面推廣，更是讓國企黨建宣傳變得更加及時，個性化優(yōu)勢顯著，大大提升了宣傳的效果。然而，部分國企在經(jīng)營中，傳統(tǒng)宣傳模式與新的宣傳模式無法有效融合，致使國企黨建宣傳改革難度加大，阻礙了宣傳水平的提升。

（二）對國企黨建宣傳的重視程度不高

在國企中，從黨員干部的組成分析，年輕的黨員數(shù)量越來越多，但大多在三十五歲以上。對于這些黨員來說，在對黨建宣傳工作開展期間，依舊會被傳統(tǒng)思維模式影響和束縛，對新媒體宣傳平臺的認識存在很大偏差，理解較為片面。通常，這部分黨員會錯誤的認為新媒體的主要功能是娛樂，其中涵蓋了很多負面的輿論，內(nèi)容刺激性紅很強。所以，在這種思想誤區(qū)的影響下，國企黨建宣傳工作在開展階段，根本不能將新媒體的積極作用發(fā)揮出來，從而導(dǎo)致新媒體的應(yīng)用受到了很大阻礙。同時，部分國企黨員干部對黨建宣傳的認識不充分，沒有意識到該工作的重要性，致使國企在實際的經(jīng)營中，不能對黨員干部進行嚴格管理，沒有嚴格對黨員干部進行管理，也沒有定期對黨員干部開展思想政治層面的教育，最終使得國企黨建宣傳工作開展難度很大，影響了宣傳效率和質(zhì)量的提高。

（三）運營機制不夠成熟合理

對于國企黨建宣傳工作來說，要想從整體的角度上提升宣傳效果，為企業(yè)的長久發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，必須要有長效的運營機制作為支撐。但是，我國很多國企在發(fā)展期間，針對黨建宣傳工作，并不能結(jié)合企業(yè)實際經(jīng)營現(xiàn)狀，作出長期規(guī)劃，致使黨建宣傳中，沒有必要的組織作為支撐，從而導(dǎo)致黨建宣傳的整體成效不良。同時，在黨建宣傳模式下，部分國企不能緊跟時代發(fā)展步伐，積極順應(yīng)新媒體時代發(fā)展要求，最終使得黨建宣傳方式單一且固化，沒有構(gòu)建完善的考核激勵機制。此外，在進行黨建宣傳期間，企業(yè)人員的思想觀念較為滯后，缺乏創(chuàng)新意識，不能高效的對新媒體平臺進行利用，進而導(dǎo)致國企黨建宣傳工作的開展面臨了非常多的阻礙。

二、國企黨建宣傳工作中新媒體應(yīng)用的對策分析

（一）強化黨建宣傳新舊模式的高效融合

為了可以讓國企黨建宣傳工作開展的更加順利，提升宣布的效果和水平，企業(yè)應(yīng)該從自身發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，高效的對新媒體進行應(yīng)用，實現(xiàn)黨建宣傳新舊模式科學(xué)銜接。一方面，對各級黨建宣傳資源進行綜合整理，加大對新媒體平臺信息傳播機制的健全，不斷的進行優(yōu)化和完善，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺的資源可以實現(xiàn)資源共享的目標。同時，在開展黨建宣傳期間，不僅要進行傳統(tǒng)方式的宣傳，也要合理的對各種傳播渠道進行協(xié)調(diào)，確保相關(guān)信息可以得到共享，從而達到最大化傳播的目標。另一方面，將新媒體作為依據(jù)，打造黨建宣傳工作的品牌契機，引導(dǎo)各部門建立微信群等，定期的將正能量信息和新聞評論發(fā)布到群中。

（二）強化對黨建宣傳模式的創(chuàng)新

在組織開展國企黨建宣傳工作期間，應(yīng)該對傳統(tǒng)宣傳方式進行創(chuàng)新。在以往的黨建宣傳時，國企大多習(xí)慣性的將宣傳方式集中在人員或者時間層面，通過開展教育類活動，讓企業(yè)員工能夠認識到黨建宣傳的意義和價值。對于這種方式，黨員的認可度不高。并且，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)越來越依賴，喜歡用微博或者微信等平臺來進行互動。而針對集中型的教育活動，整體的興趣度偏低。因而，在今后的黨建宣傳期間，企業(yè)要強化對新媒體的利用，合理優(yōu)化傳統(tǒng)模式，定期開展宣傳活動，制定統(tǒng)一的主題，讓黨建活動與宣傳教育銜接在一起，提升黨建宣傳效果。

（三）強化對運營機制的健全

從宏觀的角度上分析，完善的機制有利于企業(yè)各項工作的穩(wěn)定開展。因此，為了可以增強黨建宣傳有效性，國企應(yīng)該綜合自身現(xiàn)狀，對運營機制進行不斷的優(yōu)化和健全。一方面，健全權(quán)利約束機制，構(gòu)建完善的黨組織活動的相關(guān)規(guī)章制度，并嚴格落實到具體工作中，明確工作的主體，以便國企黨建宣傳工作的開展能夠有章可循。另一方面，強化對反腐倡廉機制的完善，借助新媒體，大力宣傳各項方針政策，加大管理力度。

結(jié)束語：

綜合而言，在國企的經(jīng)營以及發(fā)展過程中，黨建宣傳是不可忽視的重要內(nèi)容，對國企的長久發(fā)展影響非常大。因此，面對現(xiàn)階段黨建宣傳面臨的各類難題，國企在今后的發(fā)展中，應(yīng)該依托于新媒體時代，強化對新媒體的利用，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀，科學(xué)的對新媒體黨建宣傳平臺的構(gòu)建，對宣傳模式進行不斷的優(yōu)化和改進，保證黨建宣傳困境在全面突破的同時，國企還能朝著可持續(xù)的方向邁進和發(fā)展。

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作者簡介：杜樂（1989-），女，內(nèi)蒙古人，現(xiàn)主要從事黨建新聞宣傳工作。