黃金波

摘要：新媒體時代的到來已經使我國各行各業(yè)的信息傳播方式都更加多樣化，信息的內容也十分豐富，在人們的生活中發(fā)揮著重要的效果。在這個過程中，新媒體的應用已經為我國非物質文化遺產的傳承以及發(fā)展奠定了良好的基礎，搭建了一個信息傳播的平臺，使非物質文化遺產受到了人們的普遍關注。傳統(tǒng)的非物質文化遺產傳播過程中，會受到紙質媒介的方式的局限，導致其中一些細節(jié)部分的意義無法充分地體現，也難以展示出非物質文化遺產本身的魅力以及靈魂，導致我國社會經濟發(fā)展過程中的實際需求無法得到充分的滿足?；谛旅襟w環(huán)境下的非物質文化遺產傳播方式體現出更加多元化的特點，其中蘊含著豐富的內容，使傳統(tǒng)文化的魅力不斷地體現，發(fā)揮出了重要的效果。在傳統(tǒng)文化的弘揚以及發(fā)展過程中，整體的主題越來越鮮明，內容也越來越豐富，為相關工作的開展奠定了良好的基礎，有利于增強民族文化自信。本文對此進行分析，思考思新媒體時代非遺保護與傳承過程中面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

關鍵詞：非物質文化遺產;新媒體;文化保護;文化傳承

非物質文化遺產本身的內容體現出多樣性的特點，其中也蘊含著豐富的文化底蘊，這些內容能夠幫助人們對非物質文化遺產產生更加深入的了解，使非物質文化遺產在社會中能夠和人們自然地相處，共同創(chuàng)造一個更加美好、和諧的未來，促進整個社會文化體系的進一步發(fā)展?；谛旅襟w本身所具有的傳播快速以及信息豐富的特點，融合非物質文化遺產的實際內容，能夠使非物質文化遺產的傳承與保護工作開展的效果更為良好，使現代化技術以及傳統(tǒng)文化實現深度的融合。在這個過程中，應當了解到新媒體時代非遺文化的保護與傳承過程中所面對的機遇以及挑戰(zhàn)，應用新媒體的新興力量，提高人們對于非物質文化遺產的熱愛程度以及關注度，使其能夠進入一個穩(wěn)定的發(fā)展過程，實現有效的傳承。

一、新媒體時代非遺保護與傳承方面存在的機遇

一方面，在新媒體時代，整體的信息傳播方式體現出多樣化的特點，能夠將傳統(tǒng)的非遺文化物質遺產以多樣化的形式進行呈現，并基于新媒體使傳統(tǒng)工藝應用過程當中本身所具有的固有形態(tài)以及而靜態(tài)形式進行充分的體現，通過多樣化的技術手段，使用現代VR技術以及交互游戲模式等技術方式，使非遺本身的魅力能夠得到全方面的體現，讓人們對其進行關注。新媒體時代本身體現出互動性以及自主性的特點，能夠在一定程度上彌補傳統(tǒng)媒體在具體發(fā)展過程中體現出的不足性，打破傳統(tǒng)時間以及空間方面的限制，并且為非物質以文化遺產的長期性發(fā)展提供良好的基礎。

另一方面，新媒體時代銷售渠道已經得到了進一步的擴大和融合，但是人們對于非物質文化遺產認識以及重視程度相對來說比較低，群眾對于非物質文化遺產的認識水平也不足。在新媒體時代，非物質文化遺產能夠通過各種現代化的方式展現在人們的面前，通過視頻等方式來展現出非物質文化遺產豐富的內容，從而能夠為其傳承以及發(fā)展尋求一個新的平臺。與此同時，也能夠基于電子商務等營銷方式來促進非物質文化遺產的銷售，使其能夠被更多的人所熟知。在現代電子信息技術飛速發(fā)展的社會中，非物質文化遺產的傳承人能夠利用新媒體技術將其個人風格進行完美地呈現，為消費者提供一些個人定制服務，使傳統(tǒng)工藝能夠和現代人的日常生活產生了緊密的融合。

二、新媒體時代非遺保護與傳承所面對的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代要求非物質文化遺產能夠進一步創(chuàng)新，和時代的發(fā)展相匹配

非物質文化遺產本身就具有一定的歷史價值，實際中可能會受到傳統(tǒng)內容的限制而導致其在具體的宣傳渠道以及欣賞方式方面難以實現有效的創(chuàng)新。為了對非物質文化遺產實現更有效地保護，需要進一步傳承以及發(fā)展非物質文化遺產，從而能提高人們的關注度。當下非物質文化遺產在具體的傳承方面仍然體現出落后性的特點，整體上來說內容比較單一，形式也比較落后，難以吸引大眾的興趣，導致其實際傳承以及發(fā)展受到了相對應的限制。

（二）新媒體時代要求非遺能夠展現出多元化的發(fā)展效果

隨著我國社會的不斷發(fā)展，一些外來文化已經對傳統(tǒng)文化產生了沖擊和影響。非物質文化遺產本身具有更加深厚的歷史屬性和文化價值，在和外來文化融合的過程中，可能會體現出一些不適應性，難以實現有效地結合，使非物質文化遺產在一定程度上喪失了一些發(fā)展的機會和基礎^[1]。除此之外，在工業(yè)化社會的持續(xù)推進過程中，人們的生活方式以及各種需求都產生了較大的變化，很多非物質文化遺產已經逐漸被人們的日常生活淘汰，并產生了相對應的變革。面對工業(yè)化的社會發(fā)展過程中產生的重大沖擊難以應對，導致其實際的發(fā)展受到了相應的影響。但是，與此同時也應當了解到，基于工業(yè)化的生產和發(fā)展已經為非物質文化遺產的保護提供了豐富的資金以及技術支持，這也對非遺的傳承以及其本身的工藝等方面產生了更高的要求。

（三）新媒體時代非物質文化遺產本身的傳承人群體現出老齡化的特點

非物質文化遺產本身體現出濃厚的東方文化意味，在傳承方面的意義是獨一無二的。在相關的物質文化傳承過程中，整體的技藝相對來說更加精湛，同時傳承的方式也更加保密。一些文化的傳承者可能會為了自身的利益而阻礙傳承工作的順利進行。實際中，對于非物質文化遺產的傳承方面會對傳承人產生更嚴格的要求，這就導致這些非遺文化在傳播的過程中受到了局限，不利于非遺文化長期、穩(wěn)定的發(fā)展和傳承，同時，存在的突出的老齡化問題也可能會導致相關的技藝失傳^[2]。

三、新媒體時代非遺保護與傳承的發(fā)展方向

（一）構建現代信息化的非物質文化遺產平臺

非物質文化遺產的傳承過程中，可以基于新媒體時代的數字化技術來開展，通過相關平臺的建設來幫助社會公眾實現有效的互動，使非物質文化遺產的影響力能夠得到進一步擴大，使其影響更加深遠，并且能夠具備一些基本的信息獲取功能以及視頻的展示功能。這種平臺的建設不但能夠使新媒體時代整體的信息技術應用水平更高，同時也能夠使非物質文化遺產資源得到更有效的傳播和發(fā)展。在這個平臺中，社會公眾可以免費下載非物質文化遺產的資源，同時也可以上傳一些需要公眾重點去保護的資料，促進整體數字平臺的完善^[3]。

（二）基于新媒體時代的數字化模式來實現非物質文化的傳承和發(fā)展

在數字化時代，非物質文化遺產的傳承和發(fā)展都需要基于新媒體的形式來進行，通過數字化的形式來對相關的內容進行呈現，通過高效的傳播渠道來發(fā)展傳播，從而使非物質文化遺產內容得到進一步的豐富和發(fā)展。實際中，可以將一些數字化的照片以及視頻和音頻等內容進行保存并加以編輯，將其儲存在計算機數據庫中，從而為后續(xù)的使用以及信息的檢索提供良好的便利條件。在這個過程中，充分利用新時代的技術優(yōu)勢，對非物質文化遺產的保護工作進行進一步的優(yōu)化和加強，這種數字化的技術在應用的過程中能夠為非物質文化遺產的有效傳承以及發(fā)展提供技術方面的一些支持，比如說利用3D技術以及可視虛擬技術來將非物質文化遺產更加直觀地展示給人們，使非物質文化遺產能夠和人們進行有效的溝通和交流，實現創(chuàng)新發(fā)展的工作，保證非物質文化遺產本身的價值能夠得到充分的體現^[4]。

（三）利用網絡平臺來加速非物質文化遺產的傳播和互動

隨著現代網絡體系的飛速發(fā)展，一些互動平臺正在不斷產生并實現應用。我國在網絡直播平臺方面的發(fā)展效果越來越良好，觀看網絡直播的網民數量也越來越多，基于網絡直播平臺本身所體現出的互動性，能夠為非物質文化遺產的進一步傳承提供新的思路。通過網絡直播平臺，由專業(yè)的部門來對人們進行非物質文化遺產知識的普及，將其采取動態(tài)展示和靜態(tài)展示的形式，實現線上線下一體化的有效融合。通過現代網絡平臺來實現跨越時間和空間的一種互動。除此之外，也可以在學?；蛘咭恍┢髽I(yè)的支持中將非物質文化遺產傳播給學校的學生或企業(yè)的員工，使非物質文化遺產被更多的人所熟知，使其傳播的方式更加多樣化^[5]。

（四）挖掘非物質文化遺產的衍生價值

在傳統(tǒng)非物質文化遺產的發(fā)展過程中，本身具有一定的文化元素。在新時代對其進行傳播時，需要將其本身所蘊含的文化元素以及魅力進行相對應的展示。非物質文化遺產傳承方面，需要適當發(fā)掘衍生產品，要求相關單位能夠樹立品牌保護意識以及知識產權保護意識，在形成相對應的獨立產品之后，能夠將其衍生品作為具體的資源進行相對應的傳播，并充分利用新媒體時代的各種媒體資源來對其進行推廣，形成一種完整的產業(yè)模式，對非物質文化遺產進行有效地保護^[6]。

（五）深入挖掘新媒體時代的非物質文化遺產傳播價值

非物質文化遺產的保護以及傳承過程當中需要對其價值進行深入地挖掘，對非物質文化遺產的長期傳承以及發(fā)展進行重視，使人們對其產生更加全面的理解，從而能夠有效地保障非物質文化遺產的傳播效果，保留相對應的精神文化財富^[7]。

四、結語

隨著現代社會的發(fā)展，非物質文化遺產本身所具有的歷史屬性以及時間價值已經越來越豐富。在新媒體時代下，需要重視非物質文化遺產的保護以及傳承，充分利用新媒體時代的各種產物以及技術，和非物質文化遺產進行融合，使非物質文化遺產本身能夠更加適應新的社會的發(fā)展，使其得到進一步的傳承。

參考文獻

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