徐翔 張小玲

2021遼視春晚以“百年家國夢，歡歌慶小康”為主題，從普通人對“家”的關(guān)切入手，用四個(gè)多小時(shí)的時(shí)間串聯(lián)歌舞、小品、相聲等多種藝術(shù)形式，陪觀眾在歡笑中辭舊迎新。正值冬季，沈陽新冠肺炎疫情零星散發(fā)，本屆春晚的錄制極為特殊和艱難，遼寧廣播電視集團(tuán)（臺）舉全集團(tuán)之力，統(tǒng)籌節(jié)目錄制和疫情防控，采取錄制全程閉環(huán)管理、演員抵離沈陽全部核酸檢測、全程無觀眾和分時(shí)段分區(qū)域錄制等嚴(yán)格措施，圓滿完成了各項(xiàng)錄制工作，晚會(huì)播出后在眾多衛(wèi)視春晚中脫穎而出，收視數(shù)據(jù)領(lǐng)跑衛(wèi)視春晚，收獲眾多好評，被觀眾一致認(rèn)可為“最對味”“最有年味”“最有情懷”的春晚，更受到全國媒體廣泛的贊譽(yù)。

以實(shí)力捍衛(wèi)“衛(wèi)視第一春晚”榮譽(yù)

2021遼視春晚毫無懸念地再次捍衛(wèi)了遼視春晚“衛(wèi)視第一春晚”的稱號。晚會(huì)自播出以來共收獲全網(wǎng)33項(xiàng)收視數(shù)據(jù)第一。根據(jù)國家廣電總局視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021遼視春晚首播當(dāng)天在全國市場收視率為1.31%，市場份額為5.346%，位居所有上星頻道同時(shí)段收視排名第一；據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，遼寧衛(wèi)視獲臘月二十九全天收視排名第一；據(jù)尼爾森海量融源收視數(shù)據(jù)，遼視春晚獲衛(wèi)星頻道全天時(shí)段收視、衛(wèi)星頻道黃金時(shí)段（19∶30-23∶00）收視、衛(wèi)視晚間時(shí)段（17∶00-24∶00）欄目收視三項(xiàng)排名第一。在眾多省級衛(wèi)視春晚收視競爭中，真正成為全媒體數(shù)據(jù)“一枝獨(dú)秀”的領(lǐng)跑者。

此外，遼寧衛(wèi)視2021春節(jié)期間播出的全國衛(wèi)視唯一檔春節(jié)品牌節(jié)目帶——《春暖人間歡樂季》，其以2021遼視春晚為龍頭，外加三檔由主持人直播互動(dòng)特別節(jié)目《遼寧衛(wèi)視小年喜樂會(huì)》《2021遼視春晚倒計(jì)時(shí)》《歡天喜地鬧元宵》及四期《春晚倒計(jì)時(shí)特別節(jié)目之“紅火廚房”》組成，充分體現(xiàn)對遼視春晚資源的高效利用，所派生的七檔特別節(jié)目都是對春晚品牌節(jié)目資源整合創(chuàng)新，創(chuàng)意再生的體現(xiàn)。派生特別節(jié)目不僅助力遼視衛(wèi)視取得臘月二十九省級衛(wèi)視全天收視排名第一，晚間時(shí)段節(jié)目還同比極大拉升了時(shí)段收視排名，再加上每年春節(jié)期間10余次遼視春晚重播，充分?jǐn)U展了遼視春晚的影響力、生命力和關(guān)注度周期，社會(huì)效益得到進(jìn)一步提升。

堅(jiān)守和積淀，還春晚本真味道

遼視春晚歷經(jīng)35載，已成為享譽(yù)全國的遼寧文化品牌，創(chuàng)下連續(xù)20余年蟬聯(lián)全國同時(shí)段收視冠軍的輝煌成就?！芭D月二十九，看遼視春晚”成為全國眾多觀眾的收視習(xí)慣，遼視春晚也成為本省宣傳遼寧、推介遼寧的一個(gè)重要窗口。這背后體現(xiàn)了創(chuàng)作者豐厚的經(jīng)驗(yàn)積淀和對春晚“本真”文化的堅(jiān)守。

憑借在語言類節(jié)目上的持續(xù)深耕，遼視春晚積累了豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的喜劇資源，擁有較強(qiáng)的喜劇人演出陣容。一直以來，遼視春晚堅(jiān)持以人民為中心創(chuàng)作導(dǎo)向，深入生活扎根人民，用作品說話，以地道北方味和豐富文化內(nèi)涵來打動(dòng)、感染觀眾，以歡樂的藝術(shù)手段，展現(xiàn)人民的幸福美好生活，折射國家的興旺昌盛和遼寧人的奮斗精神，用最接地氣兒的方式打造獨(dú)具特色的北方地域風(fēng)格喜劇，堅(jiān)守聯(lián)歡性、互動(dòng)性，還原了春晚最本真的歡樂祥和、喜慶熱烈。在此基礎(chǔ)上打造的2021遼視春晚更是精益求精。

創(chuàng)新文藝傳播手段，煥發(fā)品牌全新活力

2021遼視春晚堅(jiān)持以創(chuàng)新求變，不斷提高節(jié)目的藝術(shù)性和思想性，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突出地域特色，其傳播手段也得到進(jìn)一步創(chuàng)新。

舞美視效震撼、唯美、科技感十足。晚會(huì)巧妙運(yùn)用了前端科技的數(shù)字繪景、動(dòng)作捕捉跟蹤、特效合成等視覺技術(shù)，將整體舞美和觀眾進(jìn)行數(shù)字技術(shù)合成，大幅度擴(kuò)展了舞臺的表達(dá)空間，使人感覺不僅置身于劇場之中還有無限的延展空間，全景畫面渾然天成，讓人耳目一新。旋轉(zhuǎn)的宮燈、飛揚(yáng)的五線譜、沖向屏幕的機(jī)器人……每一個(gè)恰到好處的時(shí)間點(diǎn)，視效與舞美的完美結(jié)合都令人印象深刻，打破了常規(guī)劇場概念的舞美空間，給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了更多想象。

為了使晚會(huì)達(dá)到歡樂祥和的年味效果，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行好疫情防控要求，本屆春晚實(shí)行觀眾和節(jié)目分開錄制，觀眾和舞美的十三個(gè)區(qū)域的舞臺設(shè)計(jì)通過三維特效制作合成，不一味追求奢華，嚴(yán)格貫徹總局節(jié)儉辦晚會(huì)的規(guī)定，亭臺、樓閣、祥云、燈籠、對聯(lián)等眾多帶有中國意象的傳統(tǒng)文化元素通過畫面合成，利用科技手段把年味呈現(xiàn)出來。

加大語言類節(jié)目的比重，突出正能量、正情趣。2021遼視春晚抓住觀眾的精神需求，真實(shí)反映社會(huì)生活，從演員搭配、呈現(xiàn)形式、主題內(nèi)容等各方面全方位求新出變，用最濃郁的北方特色打造喜劇視聽盛宴。遼視春晚深諳成功的喜劇不是包袱的簡單堆疊，也不是網(wǎng)絡(luò)段子的隨意拼湊，而是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、強(qiáng)烈的矛盾沖突推動(dòng)故事的發(fā)展，以專業(yè)的喜劇技法為支撐深化創(chuàng)作內(nèi)涵，處處體現(xiàn)精妙的構(gòu)思和令人驚喜的創(chuàng)意，在爆笑中潛移默化地融入思想價(jià)值，本屆春晚的小品《嗨！老爸》《一醉十年》、相聲《鄉(xiāng)音總關(guān)情》等語言類節(jié)目便是如此，作品內(nèi)容來源于生活、取材于人民，做真正讓老百姓有共鳴的喜劇，而不是自嗨的鬧劇。

少而精的歌舞，唯美大氣盡顯澎湃氣魄。開場歌舞大氣、震撼，將北方的舞蹈、民歌與長鼓、馬頭琴等民族樂器元素相結(jié)合，在傳統(tǒng)與流行的混搭中讓觀眾獲得全新的藝術(shù)體驗(yàn)，顯現(xiàn)出遼視春晚兼容并包的宏大格局，展現(xiàn)了新時(shí)代的藝術(shù)風(fēng)貌。郎朗與萬茜的鋼琴、歌曲作品，以高雅的藝術(shù)格調(diào)與炫目的科技舞美融合，給人以賞心悅目的視聽享受！《春暖花開》寓意開啟新的百年征程，溫潤入心給每一個(gè)中國人、遼寧人以溫暖鼓舞?？挂咧黝}歌曲《愛的陽光》更是以細(xì)膩入微的音樂語言訴說著國家的強(qiáng)大、人民的自強(qiáng)，彰顯出2020年我們交上一份令世界矚目的滿意答卷的自信。

微喜劇互動(dòng)娛樂秀，創(chuàng)新晚會(huì)串聯(lián)模式。2021遼視春晚還對主持串聯(lián)環(huán)節(jié)進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的節(jié)目播報(bào)和串聯(lián)方式，讓主持人和嘉賓以“微喜劇互動(dòng)娛樂秀“的形式完成串聯(lián)，宛如大型脫口秀和才藝秀現(xiàn)場。其中，潘長江、韓德君組成的潘大父子家庭和宋小寶、哈德森組成的寶寶兄弟家庭的互動(dòng)秀轟動(dòng)文體兩界，歡樂度堪稱年度高點(diǎn)。楊鳴、郭艾倫這對幸運(yùn)兄弟，不只給遼寧人民送去美好的祝福，還把令人耳目一新的獨(dú)特歡樂奉獻(xiàn)給全國觀眾。各種嘉賓的互動(dòng)精彩有趣，晚會(huì)亮點(diǎn)不斷，驚喜連連，讓人目不暇接。

全媒體融合發(fā)力，全方位持續(xù)關(guān)注

習(xí)近平總書記對推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體深度融合明確提出“必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”2021遼視春晚全程與抖音火山版冠名合作，借助新媒體進(jìn)一步創(chuàng)新了傳播方式。

首先是播前預(yù)熱，對節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容、節(jié)目思想性及演員陣容進(jìn)行播前宣傳，在播前一周，每天推出一個(gè)晚會(huì)熱點(diǎn)宣傳話題或內(nèi)容，國內(nèi)各宣傳平臺實(shí)時(shí)跟進(jìn)，持續(xù)打造“遼視春晚”全國關(guān)注熱度。根據(jù)“澤傳媒”指數(shù)分析，從大年初一到初四，2021遼視春晚喜獲12項(xiàng)NO.1，包括優(yōu)酷熱度位列省級衛(wèi)視NO.1、新聞熱度位列省級衛(wèi)視NO.1、抖音熱度位列省級衛(wèi)視NO.1、省級衛(wèi)視春晚澤傳媒總指數(shù)NO.1等。

2021遼視春晚還收獲30+黨政媒體齊點(diǎn)贊，人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等多個(gè)黨政媒體強(qiáng)力報(bào)道。此外，2021遼視春晚還在口碑熱度全面開花，播出當(dāng)日微博話題累計(jì)增長8億閱讀量，位列同時(shí)段省級春晚NO.1；#遼寧春晚節(jié)目單曝光#話題問鼎抖音火山版熱搜榜NO.1；遼視春晚相關(guān)微博話題閱讀量累計(jì)超20億次，短視頻平臺累計(jì)播放量超過2億次；微博、抖音、今日頭條全網(wǎng)熱搜100+；也引來“廣電時(shí)評”“廣電獨(dú)家”“澤傳媒”等行業(yè)公眾號撰文力推！

2021遼視春晚作為衛(wèi)視春晚領(lǐng)跑者，主動(dòng)求變，不斷品質(zhì)升級，給觀眾奉獻(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典場面，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了可借鑒的創(chuàng)新模式，未來遼視春晚會(huì)繼續(xù)守正創(chuàng)新，讓晚會(huì)主題正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，不斷增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者單位 遼寧廣播電視集團(tuán)（臺）

【編輯：沈金萍】