陳君

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，在這種背景下，新聞傳播的形式得到了很大的改變，由傳統(tǒng)的紙媒形式和廣播電視等方式逐漸向互聯(lián)網(wǎng)、直播等多元化的新聞傳播形式轉(zhuǎn)變，突破了以往的時間與空間的局限性，為人們獲取新聞提供了便利。本文就對新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變展開討論，提出一些新聞傳播的發(fā)展措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;轉(zhuǎn)變;措施

引言：新媒體是指利用計算機和信息技術(shù)來向觀眾傳播信息的一個系統(tǒng)，以新媒體作為載體傳播的新聞，大多是通過智能手機或者互聯(lián)網(wǎng)端來向人們傳遞信息，有著時效性、互動性以及參與主體多樣化的特點[1]。在這種背景下，新聞傳播形式逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在為人們生活帶來便利的同時，也為傳統(tǒng)新聞媒體人帶來了挑戰(zhàn)，如何更好地進行新聞傳播，本文就對此展開分析。

一、豐富新聞傳播方式

在以往傳統(tǒng)的新聞傳播中，大多是通過廣播、電視，或者報紙等方式，人們對時政熱點和社會上發(fā)生的事情獲取的途徑比較少，而且還有著嚴重的滯后性，在新媒體出現(xiàn)后，很多新的新聞傳播方式也隨之出現(xiàn)，大大擴展了人們獲取信息的渠道與形式，受到人們的好評，為促進新聞傳播的發(fā)展，就更要豐富新聞傳播的方式。

例如，在微信平臺建立公眾號，定時發(fā)布新聞推文，在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺創(chuàng)建賬號，以短視頻的方式向人們傳遞新聞，或者開發(fā)設(shè)置自己的獨立新聞媒體APP平臺，例如央視頻APP、云聽APP等多種方式來向人們傳播新聞，并設(shè)立專門的部門來管理這些新媒體平臺，和評論區(qū)的受眾進行及時和友好的交流?，F(xiàn)在市場上有很多定位不同的媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)對所要傳播的新聞內(nèi)容進行篩選，挖掘出符合不同平臺、不同受眾群體的新聞內(nèi)容進行相應(yīng)的推送，吸引人們的關(guān)注度，這成為新媒體發(fā)展的必然所在。

二、提升新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量

現(xiàn)在社會發(fā)展速度在不斷增強，人們的生活節(jié)奏也在逐步加快，對于新聞的瀏覽可能只是幾個簡單的關(guān)鍵詞的快速獲取而已，這就給很多不良新聞媒體一些可乘之機，他們?yōu)榱双@取大量流量和經(jīng)濟利益，利用受眾的獵奇心理，通過離奇的標題、故意夸大新聞甚至捏造事實等騙取人民群眾的點擊量，已達到?jīng)]有底線的地步。對于這種現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)該及時整治，各新聞媒體也應(yīng)該提升新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量，避免出現(xiàn)粗制濫造的新聞，在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不僅要抓住觀眾眼球，保證新聞的可讀性，還需要及時進行市場調(diào)查，得到觀眾的反饋意見，對新聞傳播的內(nèi)容進行完善和整改。

比如，2020年10月關(guān)于新冠疫情的相關(guān)報道，就有一些新聞媒體刻意夸大事實，對板藍根進行大肆宣傳稱其能治療新冠，有效預(yù)防流感病毒，致使人民群眾大量購買囤積板藍根，一時間市場上供不應(yīng)求，還引起了大量的社會恐慌，對我國社會的穩(wěn)定發(fā)展造成了不好的影響，后來經(jīng)專家證實是媒體對原本意思的曲解，這場鬧劇才算結(jié)束。新聞媒體應(yīng)該多多注重提升新聞報道的內(nèi)涵與質(zhì)量，不僅要追求新聞傳播的速度，更要追求質(zhì)量，媒體人應(yīng)清楚地意識到新聞傳播不是只為了滿足人民群眾的精神需求，更是要帶給人們積極向上的正能量，做到充分發(fā)揮新聞的正確輿論引導(dǎo)作用，樹立正確的輿論方向。

三、明確人民群眾的主體地位

新聞媒體人在設(shè)置新聞內(nèi)容和傳播新聞時要始終堅持從觀眾的角度出發(fā)，明確受眾對新聞內(nèi)容的喜好度，必要時進行市場調(diào)查。也要注重與觀眾的互動交流，對觀眾的評論要及時跟進，對輿情要積極進行疏導(dǎo)，緊密新聞媒體與觀眾之間的聯(lián)系。在新聞采訪時也要充分尊重當事人的意愿，時刻注意和明確人民群眾的主體地位，才能吸引觀眾的關(guān)注[2]。

在挖掘新聞事件時，新聞工作者應(yīng)該在充分考慮觀眾喜歡與否的基礎(chǔ)上，保持對熱點事件的敏感度。比如，鳳凰網(wǎng)在微博平臺上設(shè)立的鳳凰新聞賬號，充分考慮到人們在微博平臺上大多是查看娛樂性質(zhì)的新聞，因此多年來對人們關(guān)注的娛樂新聞進行一年一度的總結(jié)，而且能做到客觀求實的態(tài)度來進行新聞報道，既保證了新聞事件的時效性，也能吸引到受眾群體的眼球，激發(fā)了受眾的閱讀興趣，受到人們的好評，在新聞媒體市場中占據(jù)一席之地，保持了自己的優(yōu)勢。

四、提高新聞媒體的公信力

由于網(wǎng)絡(luò)時代的速度加快，一些人為了吸引人們的眼球和關(guān)注度，不斷進行炒作和捏造謊言來獲取利益，有些報道甚至還出現(xiàn)在了新聞媒體的賬號中，這些都會對不明真相的觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，致使輿論方向走偏，給人們的生活帶來不利影響以外，新聞媒體的可信度在人們心中也會下降，媒體形象受損，公信力逐漸下滑，對新聞傳播的發(fā)展十分不利[3]。

為改變這樣的情況，媒體應(yīng)該對新聞進行嚴格的求實，在報道時要堅持職業(yè)道德觀念和高度的社會責(zé)任感，更要多多聽取人民群眾的意見，比如在之前的“江歌案”中，就有不少媒體為了獲取不當利益而歪曲事實，抹黑受害者江歌以及江歌的母親，引導(dǎo)群眾對受害者母親和辯護律師進行網(wǎng)絡(luò)暴力，在沒有事實根據(jù)的情況下，一味地進行虛假報道，讓江歌母親維權(quán)的路上更加困難。但也有不少媒體人通過正面報道來進行疏導(dǎo)，為江歌媽媽維權(quán)之路提供了輿論上的一些積極向上的支持。新聞傳播時，應(yīng)注意其內(nèi)容的正確性與健康性，建設(shè)新聞行業(yè)發(fā)展的綠色健康模式，在擴大新聞傳播的影響力的同時，也要注意提高新聞媒體的公信力，為營造正確向上的輿論氛圍而努力，也為促進新聞行業(yè)的發(fā)展提供動力。

結(jié)語：在新媒體的時代背景下，給人們獲取新聞信息的方式帶來了變化，也給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，為順應(yīng)這一時代發(fā)展趨勢，就要始終堅持從觀眾主體的角度出發(fā)，大力豐富新聞傳播的形式和方法，增添新聞報道的內(nèi)容與內(nèi)涵，注重新聞報道的質(zhì)量，同時也不遺余力地提高新聞媒體的公信力，為新聞行業(yè)的發(fā)展而不懈努力。

參考文獻：

[1]王凱榮.新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變 [A].理論前沿與綜合論壇，2020年.

[2]高偉.新媒體背景下新聞傳播主體變遷? [A].傳播研究（采寫編），2021，第3期.

[3]黃流洋.新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變 [A].傳媒論壇（融媒論道），2021，第4卷第13期.