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        文房四寶在宣城城市品牌中的應用研究

        2021-05-04 16:44:32徐鵬飛
        藝術科技 2021年5期
        關鍵詞:文房四寶宣城品牌形象

        摘要:在城市品牌形象系統(tǒng)建設的潮流趨勢中,各個城市凸顯自身差異化、個性化的重要方式就是地方文化建設。深入挖掘城市的文化內涵,構建城市品牌形象的關鍵是將文化建設融入城市品牌形象系統(tǒng)的方方面面。要把城市建設中的文化成分體現(xiàn)出來,需要以自然區(qū)域的概念而不是以行政部門的概念研究城市文化的概念。在城市建設中體現(xiàn)文化內涵,有助于突出城市的特點,強化大眾的認知,提升城市品牌的地位,地域文化符號的內在價值是無法估量的。宣城地處中國華東,在安徽省東南角,蘇浙皖交匯處。宣城人文氛圍濃厚,境內的敬亭山更是江南第一詩山,旅游資源和文化資源豐富。在目前的城市形象系統(tǒng)建設過程中,宣城最大的缺點在于沒有提煉出一套具有地區(qū)識別特質的元素符號,導致城市品牌建設非常落后,缺乏品牌形象。將當?shù)氐臍v史和藝術文化相結合,用于城市品牌建設,塑造城市的獨特點,能提高其地位。因此,筆者參考大量資料,分析宣城文化特質及文物審美特征,對宣城具有代表性的文房四寶進行梳理,深入挖掘城市地域文化符號,給宣城的城市品牌形象設計提供新的素材,最后通過實地考察,對宣城城市品牌形象現(xiàn)狀進行多角度研究,順應當代環(huán)境的審美趨勢,探究并再設計符合宣城城市文化特色的品牌形象。

        關鍵詞:宣城;城市品牌;文房四寶;地域藝術文化;視覺符號設計

        中圖分類號:G127 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2021)05-00-02

        0 前言

        隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展,城市人口越來越多,需求也越來越大,現(xiàn)階段城市獲得了全面快速的發(fā)展,在多方面都得到了提升。為了提高城市現(xiàn)有的競爭力,引入更多的資源,每個城市的管理者都在全力以赴地參與城市品牌的構建工作。城市品牌是城市展示、宣傳自己的名片,是一個城市的主要內容,也是城市向外界展示自己的代表性符號。

        1 有關概念的界定

        第一,文房四寶的概念。文房四寶包括筆、墨、紙、硯,相信每個人都了解這一點[1]。中國書法藝術作品和繪畫藝術作品非常豐富,文房四寶是文人墨客必不可少的工具,是中華民族文化的珍寶,在國內外都有非常大的影響力。其中,湖州的筆、古徽州的墨、古宣州的紙、古端州的硯為上上品。唐朝時期,安徽宣州成為全國造筆中心,宣州所造的筆稱宣筆,宣筆不管是在材料方面,還是在制作手藝方面,都堪稱完美。作為文房四寶之一的墨歷史悠久,中國的制墨技術在世界上也非常有名。以往書寫的材料都是天然的石墨,之后才出現(xiàn)了人工制造的墨,墨的發(fā)明要晚于筆。徽墨在全國有極高的聲譽,唐太宗時期人們便制造生產(chǎn)徽墨,到現(xiàn)在已經(jīng)有非常悠久的歷史了。因為制作徽墨時,會加入許許多多名貴的香料和中藥,有的還會放些許黃金,所以徽墨的顏色更有光澤感,體黑潤且香氣濃郁,保存幾年甚至幾十年、幾百年都可以正常使用。紙在人類文化傳承中具有至關重要的作用,同時對書法繪畫等藝術形式的發(fā)展也有重要的意義。由于紙被越來越多的人所使用,且比之前的竹簡更輕便,晉朝時統(tǒng)治者將使用的竹木簡替換成紙,人類進入了用紙的時代。在書畫用紙中,產(chǎn)于安徽宣城的宣紙最佳。宣紙的纖維又細又長,紙的伸縮感也很好,具有吸水性好、柔韌等優(yōu)點。在宣紙上創(chuàng)作的字畫只要保存得當,經(jīng)歷上百年也會完好無損,這益于它的材質和工藝。硯是調墨水的一種工具,在中國有多年歷史。硯的外觀小巧,卻能把書法、繪畫和雕刻等藝術融合起來,能傳承百年依舊完好無損,是文房四寶之首。

        第二,什么叫品牌?什么是城市品牌?品牌原本是經(jīng)濟領域的名稱,體現(xiàn)企業(yè)的人氣和產(chǎn)品的國民認知程度。品牌是指買方識別賣方商品或服務的名稱、術語、標記、制定方案等[2]。杜克大學富基商學院的一位教授在書中寫:城市品牌和企業(yè)產(chǎn)品、地理位置或者特定的宇宙空間也可以成為品牌的開始。城市品牌的功能是連接城市和一些具有代表性的地區(qū),具有具體或抽象的表達形式。

        第三,地域文化藝術符號,是經(jīng)過多年的創(chuàng)造性勞動,由特定地區(qū)的勞動者創(chuàng)造的,是當?shù)厝撕屯饨缛苏J識的藝術文化形式。其可以在一定時期內反映出人類的生活特點、習慣和價值觀,反映物質和精神文化。

        2 優(yōu)秀的城市品牌建設案例分析

        城市化是社會發(fā)展的必然結果。很多城市的計劃模式和建筑樣式都非常一致,但還有一些城市的規(guī)劃和建設能夠很好地詮釋城市品牌的意義,各個城市特有的建筑也能成為城市的名片,可以讓城市品牌建設帶有不一樣的色彩[3]。上頁表格中的城市建筑或有悠久的歷史、深厚的地域文化意義,或具有高度的識別性,但多數(shù)是具有藝術價值的建筑。這樣的建筑,被歷史證明,有更強的活力。

        3 城市品牌建設融合地方文藝符號的案例分析

        不管是“東方巴黎”上海、“人間天堂”杭州,還是歷史名城西安,都把自己的藝術特色、歷史文化符號融入了城市建設,而且取得了巨大的成功。目前,杭州在環(huán)境和社會文化生活方面,展現(xiàn)了獨特的風采,體現(xiàn)了當?shù)匾曈X符號的魅力[4]。在杭州城市形象標志的設計和杭州20個國家首腦會議標志的平面設計中,全國人都能欣賞到杭州特有的文化符號。杭州的城市標志就是由一個個符號連接起來的,其不僅僅是杭州自然風光和當?shù)厝宋木坝^的總述,而且還是對杭州風土人情和社會經(jīng)濟發(fā)展的整體反映,是杭州特有的標志符號,是杭州的城市名片。以陜西西安的城市建設規(guī)劃來說,深入體會擁有當?shù)匚幕囆g符號的街道景觀設施等,能帶給我們極好的觀感(見下圖)。

        西安不僅提煉和再設計了具有地域文化藝術特點的傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式,還跟當代的一些街道特點、景觀設施功能相融合,實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化元素藝術符號與當代馬路景觀的融合[5]。西安有飽經(jīng)滄桑的獨特韻味和璀璨的傳統(tǒng)文化,其時代久遠,故此西安充分運用傳統(tǒng)的藝術文化符號元素,對公共設施進行設計。城市的公共設施是城市地域藝術和文化的體現(xiàn),既能突出城市的特點,又能把地區(qū)優(yōu)秀的歷史和文化傳承下來,使人們接受藝術和文化的熏陶,達到弘揚傳統(tǒng)文化的效果。

        4 文房四寶藝術符號融入宣城城市品牌構建

        想做好城市品牌,不管是哪個城市,不管有沒有當?shù)靥厣?,必須了解自身?yōu)缺點,確定一種具有可操作性的長期戰(zhàn)略措施。其次,還要注意城市內涵的構建。最后,在城市品牌構建中,要融入地方的文化藝術符號。文房四寶是最能代表宣城地方文化特色的符號,宣城在當前的城市建設中,最大的問題在于沒有提煉出一個具有地區(qū)識別特質的元素[6]。第一,有自己的特色,但是不特別。如全國很多城市將“核桃之鄉(xiāng)”“綠茶之鄉(xiāng)”“廚師之鄉(xiāng)”等作為自身發(fā)展的核心優(yōu)勢,宣城在自身定位中,能達到特別境界的只有“宣紙之鄉(xiāng)”。第二,一些定位元素的輻射力不夠,范圍不夠廣。例如,宣城是全國最大的揚子鱷保護基地,但這很難形成一個較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè),文化意蘊也不夠深厚,難以挖掘更高的價值。本土文化的核心資源就是歷史資源,如果這種文化同時又是國家文化象征符號,那么它就能支撐這個城市品牌的構建。在宣城的自我特色定位中,“宣紙之鄉(xiāng)”是獨一無二的,宣紙文化這是這座城市獨有的歷史文化,是其他城市不具備的創(chuàng)意資源。[7]應先對文房四寶及相關文化元素進行梳理,將文房四寶的元素提取出來,進行再設計,將它們的特點造型轉化為另一種風格,運用到城市品牌形象系統(tǒng)設計中,具體應用領域包括城市視覺形象基礎系統(tǒng)設計、應用系統(tǒng)設計,例如城市的辦公系統(tǒng)、城市宣傳與公關與公共運輸部門、城市IP文創(chuàng)衍生品等綜合城市界面。

        5 結語

        本文對城市品牌進行分析研究,對城市視覺符號進行概括、歸納,解讀符號在城市品牌建設中的多元化體現(xiàn),并以宣城為載體,通過研究宣城的歷史,發(fā)掘城市特色文化,對文房四寶等符號在宣城城市品牌塑造中的應用進行研究。視覺符號是城市信息化建設的關鍵要素,同時對傳達城市信息具有至關重要的作用。文房四寶作為宣城城市視覺符號具有一定的地域色彩,研究文房四寶符號在宣城城市品牌塑造中的作用,有助于人們理解宣城文化,認同宣城“文房四寶之鄉(xiāng)”的城市品牌。

        參考文獻:

        [1] 呂文強.城市形象設計[M].南京:東南大學出版社,2002:21-25.

        [2] 余明陽,姜煒.城市品牌[M].廣州:廣東經(jīng)濟出版社,2004.:26-27.

        [3] 毛亮.城市旅游品牌視覺形象研究[D].長沙:中南大學,2018.

        [4] 宋晶.地域文化影響下的城市品牌設計研究[D].延吉:延邊大學,2014.

        [5] 孫湘明.城市品牌形象系統(tǒng)研究[M].北京:人民出版社,2012:63-73.

        [6] 孫敦秀.中國文房四寶[M].北京:新華出版社,1993:19-24.

        [7] 劉新鑫.城市形象塑造中文化符號的運用[J].當代傳播,2011(5):131.

        作者簡介:徐鵬飛(1997—),男,安徽宣城人,碩士在讀,研究方向:視覺傳達設計。

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