作者簡(jiǎn)介：文小平（1989-），女，湖南益陽(yáng)人，碩士研究生，助教。

摘 要：通過對(duì)湖南省30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化情況調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)其在URL、TDK信息設(shè)置、內(nèi)容優(yōu)化以及內(nèi)外鏈設(shè)建設(shè)方面存在一定問題，并針對(duì)性地提出了加強(qiáng)URL優(yōu)化、優(yōu)化TDK標(biāo)簽設(shè)置、重視內(nèi)容優(yōu)化和加強(qiáng)內(nèi)外鏈建設(shè)的建議，從而提高百度權(quán)重和收錄，提高自然排名，為搜索引擎營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè);官網(wǎng);搜索引擎優(yōu)化

中圖分類號(hào)：TB 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.078

0 引言

搜索引擎優(yōu)化是指根據(jù)搜索引擎的算法規(guī)則，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)外部進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶訪問網(wǎng)站，達(dá)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)。作為湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系到精細(xì)農(nóng)業(yè)為特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的打造，影響湖南省由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)的步伐。其官方網(wǎng)站是企業(yè)的門戶，是用戶通過搜索引擎認(rèn)識(shí)企業(yè)的主要通道。因而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)在注重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，來擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提升收入水平。

1 研究設(shè)計(jì)

本文以湖南省46家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為例（其中16家沒有建立企業(yè)官網(wǎng)），企業(yè)名單來源于湖南省農(nóng)業(yè)廳官網(wǎng)公布。通過站長(zhǎng)工具和官網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化情況調(diào)查?？偨Y(jié)分析其官網(wǎng)在搜索引擎優(yōu)化方面的不足并提出改進(jìn)建議。

2 調(diào)查結(jié)果

調(diào)查情況如表1所示，主要從網(wǎng)站基本情況、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面分析、內(nèi)部鏈接和外部鏈接五個(gè)方面調(diào)查分析。

2.1 網(wǎng)站基本情況

網(wǎng)站基本情況主要從百度權(quán)重、百度收錄、死鏈和網(wǎng)頁(yè)大小優(yōu)化四個(gè)指標(biāo)調(diào)查分析。從表1中可看出30家有官網(wǎng)的湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的百度權(quán)重均在3以下，僅6加收錄數(shù)在1000以上，63.33%收錄數(shù)在500以下。6家企業(yè)網(wǎng)站存在死鏈接，其中3家未設(shè)置404頁(yè)面。4家企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面未進(jìn)行壓縮。

2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)下主要設(shè)置URL反應(yīng)欄目頁(yè)標(biāo)題情況和文章頁(yè)URL層級(jí)兩個(gè)指標(biāo)。30家被調(diào)查企業(yè)官網(wǎng)URL中有50%未體現(xiàn)欄目頁(yè)標(biāo)題情況。文章頁(yè)URL層級(jí)大于3層的有3家。

2.3 頁(yè)面分析

頁(yè)面分析從首頁(yè)標(biāo)題、首頁(yè)關(guān)鍵詞、首頁(yè)描述、內(nèi)容優(yōu)化、圖片優(yōu)化和H標(biāo)簽六個(gè)方面調(diào)查。調(diào)查企業(yè)中18家在標(biāo)題中未進(jìn)行核心關(guān)鍵詞布局，12家首頁(yè)標(biāo)題中核心關(guān)鍵詞布局過多或格式不正確。首頁(yè)關(guān)鍵詞方面有5家關(guān)鍵詞為空或不相關(guān)內(nèi)容，3家僅設(shè)置了1個(gè)關(guān)鍵詞，6家關(guān)鍵詞超過10個(gè)。首頁(yè)描述方面有5家沒有設(shè)置描述標(biāo)簽，1家企業(yè)網(wǎng)站描述字符數(shù)超過200。30家企業(yè)官網(wǎng)中內(nèi)容更新時(shí)間在2020年前的占36.67%。12家未添加H標(biāo)簽。

2.4 內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接主要從頭部導(dǎo)航和側(cè)導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、錨文本、相關(guān)文章和上一篇下一篇五個(gè)模塊調(diào)查。所調(diào)查的30家企業(yè)官網(wǎng)均有導(dǎo)航，僅16家設(shè)置了面包屑導(dǎo)航，均未設(shè)置錨文本，僅6家有相關(guān)文章鏈接。有21家設(shè)置了上一頁(yè)下一頁(yè)的翻頁(yè)模塊。

2.5 外部鏈接

外部鏈接建設(shè)主要通過反鏈數(shù)量來反應(yīng)。30家企業(yè)中有14家反鏈數(shù)為0，反鏈數(shù)大于5的僅有6家。

3 調(diào)查結(jié)果分析

通過分析湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化情況如下：

（1）網(wǎng)站基本信息方面。網(wǎng)站權(quán)重普遍較低，百度收錄情況不理想，說明企業(yè)對(duì)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化重視程度不夠。死鏈接和頁(yè)面壓縮情況較好，說明較看重用戶體驗(yàn)。

（2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面。絕大部分公司注重文章頁(yè)URL層級(jí)的設(shè)計(jì)，但是URL內(nèi)容缺少優(yōu)化，未充分反應(yīng)欄目頁(yè)或者內(nèi)容頁(yè)的信息，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。

（3）頁(yè)面分析方面。一是TDK信息設(shè)置不規(guī)范。首頁(yè)標(biāo)題沒有充分進(jìn)行核心關(guān)鍵詞布局。首頁(yè)關(guān)鍵詞未設(shè)置或設(shè)置過多，沒有充分合理的使用該標(biāo)簽來增加關(guān)鍵詞權(quán)重。過半數(shù)企業(yè)頁(yè)面描述設(shè)置不合理。二是內(nèi)容陳舊更新不及時(shí)。

（4）內(nèi)部鏈接方面。導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航和上一篇下一篇鏈接優(yōu)化情況不錯(cuò)，但是30家企業(yè)在文章頁(yè)面均未進(jìn)行合理的錨文本設(shè)置，缺少相關(guān)文章模塊。

（5）外部鏈接方面。整體外鏈建設(shè)情況較差，反鏈數(shù)量太少。

4 優(yōu)化建議

針對(duì)調(diào)查結(jié)果中體現(xiàn)出的30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化存在的主要問題，提出五個(gè)方面的優(yōu)化建議。

4.1 加強(qiáng)URL優(yōu)化

URL是搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)所經(jīng)過的路徑，盡量簡(jiǎn)短，并反應(yīng)欄目頁(yè)或者內(nèi)容頁(yè)的信息，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)特征及用戶群體，建議均使用欄目頁(yè)名稱的拼音。一方面方便用戶記憶，另一方面增加網(wǎng)站的品牌效果和網(wǎng)站關(guān)鍵詞的信任度，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。

4.2 優(yōu)化TDK標(biāo)簽設(shè)置

標(biāo)題是網(wǎng)站的名稱，每個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面均有標(biāo)題，并且每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題不一樣。在百度中搜索信息時(shí)，結(jié)果頁(yè)中出現(xiàn)的大號(hào)字體即為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題。title是搜索引擎根據(jù)用戶檢索關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的核心指標(biāo)。一般應(yīng)控制在30個(gè)漢字以內(nèi)。超出的部分權(quán)重很低，也無法在搜索結(jié)果中顯示。在標(biāo)題中選擇3-5個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行布局，越重要的越放在前面，搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的順序確定權(quán)重。公司名稱可以簡(jiǎn)寫，放在最后。關(guān)鍵詞間用“下劃線_”“逗號(hào)，”“豎線 |”等代表并列符號(hào)隔開。以湖南湘窖酒業(yè)有限公司為例，原，可優(yōu)化為。頁(yè)面關(guān)鍵詞用于告訴搜索引擎當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)鍵詞，無論在搜索結(jié)果頁(yè)面還是瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)用戶都是看不到的。但是搜索引擎蜘蛛可以識(shí)別抓取，關(guān)鍵詞數(shù)量最好不超過10個(gè)，可將標(biāo)題中用到的核心關(guān)鍵詞加以布局。如湖南湘窖酒業(yè)有限公司首頁(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置原為，可優(yōu)化。首頁(yè)描述顯示在搜索結(jié)果中，用于告訴用戶網(wǎng)站頁(yè)面的主要內(nèi)容，作為引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的索引。一般來說，描述是一段連貫的話，而不是關(guān)鍵詞的堆砌，200個(gè)字符以內(nèi)。湖南湘窖酒業(yè)有限公司其原首頁(yè)描述為，可優(yōu)化為查看pdf文檔請(qǐng)下載app