董忠科

摘要：做好煤炭企業(yè)的宣傳工作，是煤炭企業(yè)的一項(xiàng)重要工作。隨著煤炭企業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，宣傳工作的方式和方法也要順應(yīng)時(shí)代和工作要求，并進(jìn)行同步革新。近幾年，新媒介的迅猛發(fā)展，同時(shí)，利用時(shí)效性、互動(dòng)性、靈活性等特點(diǎn)，深受年輕人的歡迎。目前，在煤礦企業(yè)開展的宣傳活動(dòng)以“90后”年輕員工為主，所以，把新媒體和宣傳工作有機(jī)地結(jié)合起來，這是必然的，也是可行的。文章就如何做好新媒體的宣傳工作進(jìn)行了簡(jiǎn)單地探討。

關(guān)鍵詞：新興媒體;宣傳工作;時(shí)效性;新媒體平臺(tái)

前言：以前的煤炭企業(yè)做過的宣傳工作，集中在理論說教，而忽略員工的利益，所以，盡管投入了大量的資金和資源，但宣傳的效果并不是很好。在新的情況下，煤礦宣傳工作者應(yīng)該對(duì)過去的工作進(jìn)行反思，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)思維，積極地把握新媒體的運(yùn)作方式，把新媒介當(dāng)作一種手段，創(chuàng)新宣傳理念、宣傳內(nèi)容，讓宣傳活動(dòng)真正為廣大企業(yè)員工所接受。在這種情況下，探討了如何利用新媒體進(jìn)行新聞傳播的創(chuàng)新，煤炭行業(yè)已成為加強(qiáng)員工管理、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的一項(xiàng)重要工作。

一、結(jié)合煤礦需要?jiǎng)?chuàng)建新媒體平臺(tái)

在煤炭企業(yè)的轉(zhuǎn)型中，加強(qiáng)思想政治教育，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要推動(dòng)力。因此，為了提高自身的經(jīng)濟(jì)效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力，或者說，為了員工的心理穩(wěn)定，他們要盡快建立自己的新媒體平臺(tái)。根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，為開展宣傳工作提供必要的支持。煤炭公司必須提供必需的資金，為建立新媒體平臺(tái)提供支助，包括先期購置及信息設(shè)備的安裝;以及后期運(yùn)營、維護(hù)等新媒體平臺(tái)。另外，要做好前期的宣傳，要求各單位配合有關(guān)新媒體平臺(tái)的工作，培訓(xùn)員工參加新媒體平臺(tái)的建設(shè)，為進(jìn)一步做好宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、借助新興媒體的作用，強(qiáng)化煤礦企業(yè)文化建設(shè)與引領(lǐng)

要重視煤礦企業(yè)文化和思想引導(dǎo)的功能，保證煤礦企業(yè)在新興傳媒網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)輿論的制高點(diǎn)。在新興媒介的幫助下，加強(qiáng)煤礦企業(yè)文化的思想性、知識(shí)性和趣味性，營造濃厚的人文環(huán)境。第一，要把社會(huì)主義作為中心，在煤礦建設(shè)中樹立先進(jìn)的思想文化，整合了煤炭企業(yè)的深厚文化底蘊(yùn)，發(fā)掘廣大員工所關(guān)心的文化主題，構(gòu)建具有時(shí)代特色和煤礦企業(yè)特色的網(wǎng)絡(luò)文化。要引導(dǎo)員工積極投身于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，做好輿論調(diào)查，在大量的新媒介中，構(gòu)建一種動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的識(shí)別信息真?zhèn)蔚臋C(jī)制，引導(dǎo)廣大員工在科學(xué)、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)下盡量多地獲得積極的信息。特別是在企業(yè)遇到緊急情況時(shí)，在新興媒介的幫助下，利用方便的方式傳達(dá)信息，第一時(shí)間向員工提供有關(guān)活動(dòng)的資料，防止流言誤傳，對(duì)員工的工作和生活造成影響。其次，營造網(wǎng)絡(luò)信息公開透明的環(huán)境，強(qiáng)化煤炭企業(yè)的宣傳隊(duì)伍，把優(yōu)秀的煤炭企業(yè)人才資源整合起來，推動(dòng)煤炭企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)意識(shí)形態(tài)和文化的空間，要切實(shí)加強(qiáng)煤礦企業(yè)的思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)，提高公司的廣告質(zhì)量，規(guī)范公司的廣告，指導(dǎo)思想政治工作，根據(jù)明確的分工，實(shí)行嚴(yán)格的責(zé)任制度，設(shè)立公司文化宣傳工作網(wǎng)站，在煤礦生產(chǎn)和經(jīng)營管理方面，大力推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)新興的傳媒公司的文化推廣，作為廣大職工學(xué)習(xí)、交流、交流、反饋的場(chǎng)所，這樣，就可以建立起一個(gè)以思想和文化為主題的系統(tǒng)門戶，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的實(shí)踐，真正創(chuàng)造一個(gè)良好的文化宣傳氛圍[1]。

三、宣傳形式多樣化

在新時(shí)期，我們還是死守著一網(wǎng)一報(bào)一刊一臺(tái)，由于新的媒介平臺(tái)越來越多，我們要是不跟上，那我們的宣傳受眾必定就會(huì)減少，宣傳效應(yīng)也會(huì)大打折扣，對(duì)公司的發(fā)展不利。新集文化是否以一網(wǎng)一報(bào)一刊為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出一些藝術(shù)品出來，藝術(shù)作品，如戲劇、電影等。不再是單純地宣教，以藝術(shù)的方式，對(duì)公司的文化進(jìn)行潛移默化。就信息的傳播方式而言，傳統(tǒng)的媒介只能通過文字、圖片、聲音和圖像來傳達(dá)信息，因此，對(duì)觀眾產(chǎn)生了一定的影響。新媒介既是傳統(tǒng)媒介的集合，也是現(xiàn)代傳媒的重要組成部分。并且打破了以前所有媒介的限制，利用多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字、圖像、聲音、圖像等的統(tǒng)一數(shù)字化，將以前的多種傳統(tǒng)媒介進(jìn)行融合，以立體、動(dòng)態(tài)的形式在新媒介平臺(tái)上“活動(dòng)”;以圖形，文字，聲音，圖像的形式，傳遞著許多感官的訊息，實(shí)現(xiàn)了宣傳藝術(shù)的理論宣傳，創(chuàng)新宣傳形式，增強(qiáng)了理論宣傳的感染力。就內(nèi)容的傳播而言，新興媒介的信息量很大，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等諸多方面。21世紀(jì)，目前，在線數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了一百億條。豐富多樣的新媒介信息資源為理論宣傳提供了技術(shù)、方式和方法，實(shí)現(xiàn)理論宣傳教育的重新加工、組合和整理，增強(qiáng)了思想政治教育的內(nèi)涵，推動(dòng)了理論宣傳的內(nèi)容不斷創(chuàng)新。

四、反饋和討論是宣傳工作的新模式

在傳統(tǒng)的宣傳活動(dòng)都是我說，你聽，從上到下的傳輸方式，雖然他們經(jīng)常會(huì)做一些調(diào)查，但是，由于新媒體的興起，傳統(tǒng)的宣傳工作不夠及時(shí)，實(shí)時(shí)信息的反饋不夠及時(shí)，缺乏必要的討論，這就造成了他們的宣傳不夠真實(shí)。新興的傳媒平臺(tái)主要體現(xiàn)在對(duì)信息的回饋與探討上，這不但可以增強(qiáng)宣傳的及時(shí)性，這對(duì)宣傳工作也有很大的幫助。在進(jìn)行反饋和討論時(shí)，宣傳人員能夠及時(shí)獲得資料，有助于把握輿論發(fā)展的方向，然后再采取一些手段，來引導(dǎo)公眾的情緒。服務(wù)于公司的安全生產(chǎn)。在新的傳媒平臺(tái)上，在某種程度上，觀眾和傳播者、觀眾和觀眾可以通過某種方式進(jìn)行雙向的溝通，這就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。交互性是以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒介最重要的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體基本上是單向的，傳送的時(shí)間和空間都被隔絕了。大部分的信息都是單向地從傳播者傳遞到接收者，而受試者在傳遞的時(shí)候，其能動(dòng)性很弱?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的興起，可以說，這是一種違反了傳播規(guī)律的行為。其雙向互動(dòng)使得接受信息的人獲得更多的主動(dòng)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)是因?yàn)樗故褂谜吣軌蚺c其自身以及其自身進(jìn)行互動(dòng)，通過超鏈接引導(dǎo)閱讀新聞背景介紹，參加在線民意調(diào)查，查找個(gè)人資料、下載資料、并根據(jù)客戶的需求，進(jìn)行信息的傳輸。所以，由“受眾”向“用戶”轉(zhuǎn)型，要求新聞報(bào)道與編輯應(yīng)創(chuàng)造有利于“用戶”的各種應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息資源。只有在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行積極地宣傳，才能吸引更多的用戶，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。這樣，才能真正地將正面典型的社會(huì)效果和示范效果放大[2]。

五、結(jié)束語：應(yīng)該把新的媒介資源整合起來，強(qiáng)化新媒體的發(fā)展，珍惜并使用新的媒介，做好煤炭企業(yè)的思想政治工作，在新興媒介的幫助下，加強(qiáng)煤礦企業(yè)文化的培育和引導(dǎo)，我們才能更好地發(fā)掘和利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行煤礦宣傳工作的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1] 閆宇鋒. 運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新煤礦的宣傳工作[J]. 文化創(chuàng)新比較研究， 2020（3）：2.

[2] 閻惠茹. 怎樣用新興媒體創(chuàng)新煤礦宣傳工作[J]. 企業(yè)文化（中旬刊）， 2020， 000（003）：259.