劉雙智 趙新宇 劉日昕 于鑫 高鑫鑫

摘要：發(fā)展好農村電子商務等新產業(yè)是"優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村，全面推進鄉(xiāng)村振興"相關工作的一條重要分支，也是農業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。本文是以疫情爆發(fā)為大背景，同時分析了近幾年遼寧省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和已有的電商模式，針對農村電子商務存在的問題，提出了完善農村基礎設置建設、打造農村電商多主體協(xié)調運行等措施，從而為相關研究提供經驗借鑒。也是農業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。本文是以疫情爆發(fā)為大背景，同時分析了近幾年遼寧省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和已有的電商模式，針對農村電子商務存在的問題，提出了完善農村基礎設施建設、打造農村電商多主體協(xié)調運行等措施，從而為相關研究提供經驗借鑒。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;電子商務;發(fā)展路徑

2020年初，伴隨著全球衛(wèi)生事件的持續(xù)爆發(fā)，世界各國多地的金融經濟都開始受到了不同嚴重程度的影響，其中最嚴重的是實體金融經濟，而實體金融經濟與移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術緊密結合后的發(fā)展勢在必行。其次，我國是世界第二大經濟體，人均消費能力不斷加強，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，5G時代的到來，為農村的全方位發(fā)展帶來了新的契機。農村引入互聯(lián)網(wǎng)機制能夠有效的整合現(xiàn)代農業(yè)資源，加快農村產業(yè)升級。最后，"三農"問題是關系國計民生的根本性問題，我黨一直將解決“三農”問題作為全黨工作的重中之重。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，因地制宜加快發(fā)展我國農村的特色優(yōu)勢產業(yè)，加快與"互聯(lián)網(wǎng)+"的產業(yè)融合協(xié)調發(fā)展，深度探索、挖掘鄉(xiāng)村農業(yè)產業(yè)新發(fā)展空間，形成一個優(yōu)勢互補、各具特色、良性循環(huán)、深度相互融合的我國農村特色產業(yè)結構新格局。2020年不僅是全面深入建成小康社會的重要收官之年，也是農業(yè)脫貧精準攻堅的重要決勝之年，農村農業(yè)電子商務的快速發(fā)展趨勢有利于徹底改變目前農村農業(yè)生產基地經營管理模式，引進大批先進設備以及先進生產資料。同時新興電子商務方式為疫情下的經濟做出了相當大的貢獻，這是農村經濟與電商發(fā)展模式的新的契機，有利于提高農民的市場競爭力，有利于促進農村電子商務發(fā)展和電子商務主體、產品的多元化。

一、農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

農村網(wǎng)絡電子商務不斷快速發(fā)展，從中國發(fā)展大環(huán)境形勢分析，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2017年，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%。"淘寶村""電商村"，帶動農村就業(yè)人數(shù)累計超2800萬人，創(chuàng)造直接勞動就業(yè)機會超過130萬個。以遼寧省為例，遼寧的農村家庭電子商務的快速規(guī)模發(fā)展增速迅猛，目前，遼寧共規(guī)劃建設縣級家庭電商服務倉儲綜合物流服務中心128個、電商綜合服務物流中心41個。農村個體網(wǎng)民在移動互聯(lián)網(wǎng)電子消費服務領域發(fā)展?jié)摿θ匀挥写浞滞诰颍又鼛啄陙韲谊懤m(xù)出臺普惠助農興商政策，許多大型農村電子商務經營企業(yè)利用惠農政策，把握市場導向和市場發(fā)展契機，紛紛投入產業(yè)到農村并利用電商在農村推動電子商務的產業(yè)發(fā)展。

農業(yè)經濟是發(fā)展國民經濟的重要基礎，農業(yè)的重要主導作用在這次新型冠狀肺炎疫情中進一步充分凸顯出來。疫情期間，遼寧省大力支持推動農村電商服務產業(yè)健康發(fā)展，給予農村電商更多的政策支持，解決疫情期間可能出現(xiàn)的鄉(xiāng)村農產品市場銷售難題，遼寧省各級行政主管部門多措施并舉，大力支持推進農村電子網(wǎng)絡商務產業(yè)進村和農村電商綜合服務示范建設項目，拓展中國特色鄉(xiāng)村農產品網(wǎng)銷服務渠道，發(fā)展農村電商視頻直播新服務業(yè)態(tài)，注重培養(yǎng)一批農村電商專業(yè)人才是農村經濟現(xiàn)代化的新增長動能、新發(fā)展引擎。但是在遼寧農村電子商務良好發(fā)展態(tài)勢之下，還會有很多問題亟待解決。

二、農村電子商務發(fā)展存在的問題

根據(jù)前文提到的農村電商現(xiàn)狀，我們分析了其中存在的比較核心的幾個問題。

（一）村民電商知識匱乏及農村高素質人才的缺失

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示到2025年我國農村實體電商相關人才專業(yè)缺口將為350萬，其中電商運營服務推廣及美工設計等專業(yè)技術類相關人才專業(yè)缺口較大;目前我國農村實體電商專業(yè)人才中，初高中本科學歷以上人員占比80%以上，人才缺口問題一直是制約我國農村實體電商產業(yè)發(fā)展的重大問題。遼寧地處東北，近年來東北地區(qū)人才缺失嚴重，引進高素質人才迫在眉睫。由于農村信息沒有城市發(fā)達，商家缺乏專業(yè)性的知識，加之一些老年群體的觀念落后，很難適應電子商務的模式，因此對于村民的電商和互聯(lián)網(wǎng)知識培訓，做好商家的思想工作也是至關重要的。

（二）農村的基礎設施以及物流體系不完善

遼寧偏遠農村地區(qū)，基礎服務設施配套相比于市區(qū)依然落后，并且遼寧一些農村受限于自然地形和道路交通等多種因素，物流運輸體系和農村基礎服務設施配套建設不完善，交通網(wǎng)絡不穩(wěn)定，網(wǎng)絡上的信號難以全方位覆蓋，公路崎嶇難走，商品很難有效運輸銷售出去，從而制約著我省農村農業(yè)電子商務的健康發(fā)展。

（三）農村電商參與主體與發(fā)展模式單一

農村電商取得長足發(fā)展還需要多個社會主體積極參與、協(xié)同努力配合。中國是一個新型農業(yè)發(fā)展大國，中國的農村就業(yè)市場龐大且復雜，農村電子商務發(fā)展也是一個系統(tǒng)的基礎工程。就目前而言，我國遼寧農村電商很難形成多商戶經營模式，然而綜合性主體發(fā)展、多商戶主體協(xié)調發(fā)展是未來國內農業(yè)農村電商的一個發(fā)展趨勢，因此鼓勵更多的商戶主體一同合作參與進入到農業(yè)農村電子網(wǎng)絡商務中，對于助力農村脫貧精準攻堅是重要的選擇。

三、農村電子商務發(fā)展的解決措施

（一）吸引并培養(yǎng)更多高技術人才

高等院校應培養(yǎng)應用技術型人才，對口支援農村電商經濟的發(fā)展。同時應該增強高等素質人才下基層、振興鄉(xiāng)村的服務和奉獻意識。加強當?shù)卣透咝：献?，雙向發(fā)展，前者提供實踐基地，后者帶來新興技術和前沿思想，理論與實踐相結合。例如遼寧政府可以和農業(yè)類高校合作，借助高校科研技術和人才的優(yōu)勢，為農村技術人員進行培訓，遼寧農村地區(qū)如大連甘井子區(qū)營城子鎮(zhèn)將櫻桃研發(fā)推入一個新的階段。遼寧當?shù)卣€應該出臺相應的人才激勵政策，通過切實的福利政策或獎金鼓勵，不僅讓人才來，更讓人才留下。由于大多數(shù)農民對電子商務的滲透率比較低，因此也要鼓勵農民積極學習電子商務技術，盡量做到“點對點”授課交流、“面對面”答疑解惑，為農民發(fā)展電商提供方法路徑，讓農民不與時代潮流脫軌。

（二）完善農村網(wǎng)絡基礎設施，搭上信息化快車

從全省交通公路基礎運輸設施項目建設情況看，"十三五"期間遼寧期間全省公路基礎交通設施項目建設完成投資同比年均增長11.5%。其中，交通運輸業(yè)直接投資同比快速增長41%。在移動通信基礎網(wǎng)絡建設方面，截至2020年9月底，遼寧全省新建開通5G通信基站20046個，遼寧省14個地級市、沈撫5個改革創(chuàng)新帶動示范區(qū)以及主城區(qū)基本全部實現(xiàn)了5G通信網(wǎng)絡連續(xù)建成覆蓋。該項目提升了遼寧農村企業(yè)通信基礎網(wǎng)絡的信息覆蓋率和信息服務水平，支撐了遼寧農村企業(yè)通信網(wǎng)絡信息基礎服務，全方位地展現(xiàn)了精準信息化和精準產業(yè)扶貧的強大力量，直接帶動了農民的生產增收、脫貧致富。其次，加快推進農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)基地和官網(wǎng)建設，實現(xiàn)多平臺、全體系的產業(yè)鏈發(fā)展，提高地域特色農產品直銷服務水平。

（三）打造農村電商多主體協(xié)調配合的模式

據(jù)調查，遼寧農村電商主要平臺是京東、蘇寧易購、農村淘寶、拼多多等。由此可見主體比較單一，并沒有充分發(fā)揮多個主體之間的結合優(yōu)勢。遼寧推廣"產業(yè)+電商+農戶"的工作模式，助力農村脫貧精準攻堅。這樣承擔了"政府、網(wǎng)商、農民、平臺"等各方的資源及需求轉化，讓更多的市場主體參與進來，這樣不但在社會化協(xié)作中增強了專業(yè)性技術水平，形成了既分工也相互協(xié)作的商品制造者和消費者群體，而且逐漸地形成了一個產業(yè)鏈。

四、結語

遼寧農村電子商務的發(fā)展并不是一蹴而就的，需要從多個方面、多角度、多主體協(xié)調運作，共同發(fā)展。隨著疫情常態(tài)化和互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，遼寧農村的大市場已經活躍起來。但是農村地區(qū)仍然存在很多不可抗力因素，在電子商務發(fā)展過程中有許多瓶頸需要突破，這就需要社會各界、政府以及電商發(fā)展的主體共同努力。

參考文獻：

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[2]金朧."互聯(lián)網(wǎng)+"的視角下遼寧鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務平臺的發(fā)展戰(zhàn)略探討.遼寧經濟，018（4）.018（4）.

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[6]部分數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)，中國商務新聞網(wǎng).

作者簡介：

劉雙智（2000.01-），女，漢族，遼寧大連人，本科，學生，研究方向：行政管理。

基金項目：

（1）2019年遼寧省教育廳課題【遼寧省鄉(xiāng)村振興評價指標體系研究-以大連市轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及涉農街道為例】（QW201901）。

（2）2020年大連海洋大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目【遼寧農村電子商務模式及發(fā)展路徑研究】（X202010158095）。

大連海洋大學海洋法律與人文學院? 劉雙智趙新宇 劉日昕于鑫高鑫鑫