摘要：新形勢下，改進(jìn)國際傳播工作，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)勢在必行。國際媒體是向世界各地不同的國家和地區(qū)介紹真實(shí)中國的中流砥柱，其中國際新聞節(jié)目作為國際傳播的重要載體和主要渠道，更要發(fā)揮連接中外、溝通世界的作用。文章分析中國英語國際新聞節(jié)目目前的國際傳播政治、經(jīng)濟(jì)、科技環(huán)境，以及存在問題，并提出國際新聞節(jié)目未來的發(fā)展策略，以為我國媒體的國際傳播提供有益參考。

關(guān)鍵詞：英語國際新聞節(jié)目；現(xiàn)狀；國際傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0039-03

一、引言

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！币羁陶J(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。”

“在全球化的今天，媒體是向世界各地不同的國家和文化介紹真實(shí)中國的中流砥柱。”在此背景下，中國需要通過各種媒體充分表達(dá)自己的聲音，讓世界了解中國，構(gòu)建文明對話的話語體系。我國國際新聞節(jié)目作為國際傳播的重要載體和主要渠道，更要發(fā)揮連接中外、溝通世界的作用。

二、英語國際新聞節(jié)目的國際傳播環(huán)境

（一）國際傳播政治環(huán)境

雖然現(xiàn)下已是全球化時(shí)代，但是意識形態(tài)問題在國際媒體傳播中依然處于首要位置。換言之，各方媒體間的競爭歸根結(jié)底是價(jià)值體系和意識形態(tài)體系間的競爭。全球政治環(huán)境自冷戰(zhàn)結(jié)束后始終保持著相對穩(wěn)定的局面，總體方向是和平與發(fā)展。各國之間不斷進(jìn)行交流與合作，對話與交往。然而國際政治形勢依舊嚴(yán)峻，“局部熱”沒有從根本上消除，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家間的矛盾與沖突依舊存在。

隨著中國在國際社會承擔(dān)的責(zé)任越來越重，參與的國際事務(wù)越來越多，其在世界的影響力也越來越大，以一些西方大國為首的國際社會對中國的誤會與偏見也水漲船高。2021年“抵制新疆棉”事件以及自新冠肺炎疫情以來國際社會上一些國家對中國的抹黑，足以說明中國現(xiàn)在面臨的政治環(huán)境依然不能小覷。國際社會對于中國形象的認(rèn)知也因?yàn)橐庾R形態(tài)的差異而被歪曲。

處于如此錯(cuò)綜復(fù)雜的國際政治環(huán)境中，中國國際新聞傳播媒體更要承擔(dān)起外交的重要責(zé)任，為中國改善自身形象、建立國際話語體系創(chuàng)造有利的國際政治傳播環(huán)境。

（二）國際傳播經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)全球化是新時(shí)代最顯著的特征，世界各國之間經(jīng)濟(jì)的交流與合作、融合與滲透達(dá)到了前所未有的程度。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界各國經(jīng)濟(jì)形成了互相依托、彼此融合的大市場，中國身處其中，面臨的不光有機(jī)遇，還有前所未有的挑戰(zhàn)與競爭。中國國際新聞傳播媒體同樣也面臨著跨國媒體集團(tuán)與我國媒體的資源爭奪和市場競爭。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力是當(dāng)今世界衡量一個(gè)國家強(qiáng)弱的重要指標(biāo)，直接影響到一個(gè)國家在國際社會中的地位，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠?yàn)閲H傳播提供有力的物質(zhì)保障。通常來講，一個(gè)國家的傳播實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力是相輔相成的，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的國家往往支撐不起一個(gè)強(qiáng)有力的傳播體系。

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國媒體面臨的形勢是媒介傳播中的各種資源，如人力資源、物質(zhì)資源、市場資源等在世界范圍的流動與聚集，在帶來機(jī)遇的同時(shí)也意味著競爭更加激烈[1]。

與此同時(shí)，一些國際媒體巨頭往往在其中占據(jù)著主導(dǎo)地位，中國媒體想要沖出重圍，在國際傳媒市場上搶占一席之地，仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。

由此可見，經(jīng)濟(jì)全球化的影響力已滲入方方面面，它不僅作用于世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也極大地影響著各國媒體的發(fā)展。如今，雖然中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，為中國對外傳播提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐，但是想要在國際傳媒市場上擁有一席之地，中國媒體面臨的挑戰(zhàn)依然大于機(jī)遇。

（三）國際傳播技術(shù)環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新形式的媒介傳播也應(yīng)運(yùn)而生，全球已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，國際傳播傳媒格局發(fā)生變化，傳播環(huán)境深度重構(gòu)，各國傳媒集團(tuán)紛紛采取轉(zhuǎn)型策略，進(jìn)一步提高國際影響力[2]。

半島電視臺在西方大國媒體獨(dú)大的環(huán)境中，突出重圍成為阿拉伯世界甚至是在全球都極具影響力的電視媒體。同樣，“今日俄羅斯”秉持向世界呈現(xiàn)“沒有偏見的俄羅斯國家形象”的理念，再一次異軍突起，與CNN、BBC等世界媒體巨頭一決高下。

在這一時(shí)代背景下，中國國際傳播能力建設(shè)有了極大發(fā)展，中國媒體在海外的影響力也開始慢慢擴(kuò)大。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Statisa發(fā)布的報(bào)告，截至2020年6月，全球共有45.7億活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶和39.1億活躍社交媒體用戶。其中，世界最大的社交媒體平臺Facebook擁有26億名活躍用戶。在Facebook上，中國環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN）、中國日報(bào)、人民日報(bào)以及新華社等中國媒體都受到了極大的關(guān)注。其中，中國環(huán)球電視網(wǎng)排名第一，用戶超過1億[3]。

以中國環(huán)球電視網(wǎng)為例，自2016年年底開播以來，其緊跟融媒體發(fā)展步伐，率先在全球范圍內(nèi)建立融媒體中心，整合北美、非洲各地分臺，以及俄語、西班牙語等各語種新聞?lì)l道，實(shí)時(shí)獲取全球新聞媒體關(guān)注焦點(diǎn)，及時(shí)傳遞中國聲音，積極拓展海外傳媒市場，利用Facebook、Twitter等社交媒體主動走出去，中國環(huán)球電視網(wǎng)已成立西班牙語、法語、俄語等多語種新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，與傳統(tǒng)電視媒體相融合，實(shí)現(xiàn)電視端、客戶端、社交媒體的多平臺內(nèi)容共享，融合發(fā)展，形成獨(dú)立獨(dú)特的融媒體傳播模式，擴(kuò)大影響力，成為日益走進(jìn)世界輿論場中心的中國力量。

但在國際舞臺上，中國主流媒體與西方發(fā)達(dá)國家的媒體相比，仍然處于劣勢地位，不論是國際受眾覆蓋面，還是媒體公信力，都不能與之匹敵?！拔鲝?qiáng)東弱”的局面尚未發(fā)生改變，國際話語權(quán)依舊掌握在西方大國和國際媒體巨頭手上。一些西方發(fā)達(dá)國家一直對中國持非客觀態(tài)度，對中國發(fā)表不公正評論。此外，“中國威脅論”“中國崩潰論”等言論仍然甚囂塵上。中國雖然已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，是經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家，卻還沒能獲得與之地位匹配的國際話語權(quán)。

三、英語國際新聞節(jié)目存在的問題

目前，中國國際新聞?lì)l道正處于飛速發(fā)展階段，經(jīng)過多年的積累探索與創(chuàng)新發(fā)展，其在新聞播報(bào)的內(nèi)容、主題、選材等方面已經(jīng)摸索出了符合自身發(fā)展的一套模式，但在實(shí)際傳播過程和效果呈現(xiàn)等方面依舊存在一些問題。比如，受眾定位不清晰、傳播內(nèi)容不明確、傳播影響力較小，這三者彼此相通，相互關(guān)聯(lián)。當(dāng)受眾定位明確，聚焦于特定群體時(shí)，新聞傳播的內(nèi)容也會逐漸清晰，受眾因內(nèi)容的愈加豐富也會不斷增加，傳播影響力也隨之?dāng)U大。

（一）受眾定位不清晰

中國英語國際新聞節(jié)目對外傳播的目的是讓世界了解中國、認(rèn)識中國，其目標(biāo)群體自然是以擁有不同文化背景的受眾為主。但是目前英語國際新聞?lì)l道的觀眾主要是國內(nèi)英語愛好者、華僑華人以及少數(shù)對中國感興趣的外國觀眾。只有精準(zhǔn)定位受眾群體，中國英語國際新聞節(jié)目才能在市場上有效傳播。隨著融媒體時(shí)代的到來，我國國際新聞?lì)l道不斷改革發(fā)展，打造全新的國際傳播形式，改變國際傳播理念，這一情況有所改善，但是沒有得到根本解決。

（二）傳播內(nèi)容不明確

受眾定位不清晰與傳播內(nèi)容不明確是互相作用的。當(dāng)節(jié)目內(nèi)容寬泛，主題模糊，不具有針對性，對外傳達(dá)出的信息過于煩冗時(shí)，受眾接收相關(guān)信息的最終效果定會大打折扣。重要的新聞信息十分豐富，但是由于種種現(xiàn)實(shí)因素的制約，并不是每一條信息都可以得到有效傳播，應(yīng)當(dāng)有針對性地對不同區(qū)域和不同文化背景的受眾群體進(jìn)行傳播活動。

我國國際新聞內(nèi)容制作時(shí)應(yīng)秉持這樣的原則——在對外傳播時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持以文化交流為主，以在價(jià)值觀層面求同存異為目的進(jìn)行傳播活動，不應(yīng)帶有任何功利性目的，與國際社會溝通交流，向世界介紹、呈現(xiàn)真實(shí)的中國。

（三）傳播影響力較小

英語國際新聞節(jié)目的傳播影響力較小主要表現(xiàn)為國際收視率與海外市場占有率均偏低，這一點(diǎn)與受眾定位不清晰、傳播內(nèi)容不明確直接掛鉤。國際新聞的新聞事實(shí)和新聞受眾被國家界限割裂，同時(shí)也會受到國家因素的影響[4]。國外觀眾對中國的認(rèn)識多年以來一直被西方主流媒體主導(dǎo)。

同時(shí)，受文化觀念、意識形態(tài)等因素的影響，國外群眾對中國媒體客觀性產(chǎn)生懷疑，因而對中國媒體仍時(shí)有抵觸心理。因此，要想做到像半島電視臺和今日俄羅斯那樣超越觀眾的意識形態(tài)，讓國外觀眾可以公正、客觀地傾聽中國的聲音仍舊任重道遠(yuǎn)。

四、英語國際新聞節(jié)目的未來發(fā)展策略

（一）力求具有中國價(jià)值的國際表達(dá)方式

國際新聞的傳播以往大都是由西方大國媒體主導(dǎo)，半島電視臺和今日俄羅斯的出現(xiàn)打破了這一局面，各國紛紛開始抓住機(jī)會，加強(qiáng)對外媒體的傳播，建立話語體系，在國際上爭奪話語權(quán)。中國國際新聞傳播應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持以具有中國價(jià)值的國際表達(dá)方式傳達(dá)中國信息，否則容易出現(xiàn)兩種極端。一種是未考慮國際受眾的文化背景、接收新聞的習(xí)慣以及新聞的敘事方法等，急于通過語言向世界表明中國立場、展示中國態(tài)度，這樣過于僵化的方式往往適得其反；另一種是過分迎合國際傳播習(xí)慣，卻不能真正傳遞出中國訴求。

中國國際新聞傳播應(yīng)當(dāng)立足于中國思想與國際話語的共同點(diǎn)、中國方案與國際問題的利益重合點(diǎn)，以國外受眾能夠接受并且明白的方式表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)在國際社會上對中國國家形象和價(jià)值取向的真正展示。中國媒體在2019年大阪G20峰會中的報(bào)道就很好地抓住了中國方案與國際話語的共同點(diǎn)，有效地傳遞出中國聲音。中國針對當(dāng)時(shí)國際社會面臨的貿(mào)易單邊主義、保護(hù)主義等問題，提出了“共商共建共享”的中國方案。中國媒體以“中國方案貢獻(xiàn)全球治理”為主線，做出系列報(bào)道，引發(fā)國際社會的呼應(yīng)，有效引導(dǎo)國際輿情聚焦中國方案，成功地展現(xiàn)中國價(jià)值，傳遞中國思想[5]。因此，中國國際新聞傳播應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持對具有中國價(jià)值的國際表達(dá)方式的思考。

（二）加強(qiáng)對目標(biāo)受眾的研究，重視受眾需求

由于中西方文化的差異，中國國際新聞傳播一定要考慮到不同文化的受眾群體在不同階段的需求與接受能力，從而進(jìn)一步確定傳播內(nèi)容的主題與方向，穩(wěn)步增加受眾群體，擴(kuò)大中國媒體在海外的影響力。在錯(cuò)綜復(fù)雜的國際傳播環(huán)境中，中國媒體要深入研究國際受眾對我國外交進(jìn)程以及各項(xiàng)事務(wù)的感知情況，及時(shí)掌握國際輿論變化新態(tài)勢，靈活調(diào)整對外傳播策略，向世界展現(xiàn)中國對國際沖突、國際熱點(diǎn)事件的立場、觀點(diǎn)和思考。

隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，新技術(shù)的更新迭代，國際傳播形式發(fā)生了巨大變化。國際新聞傳播朝便捷化和多樣化的方向發(fā)展，社交媒體在整個(gè)國際話語體系中發(fā)揮的作用愈加明顯，受眾群體已經(jīng)漸漸從新聞內(nèi)容、信息傳播的第三方接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容制作的參與者，善于利用社交媒體的自由、共享、傳播速度快、接地氣、互動性強(qiáng)等特征，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的內(nèi)容共制、信息共享，加強(qiáng)與受眾群體之間的良性互動，關(guān)注全球各地受眾的留言反饋，注重受眾需求的同時(shí)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的分析。

（三）堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀性，平衡報(bào)道內(nèi)容

國際傳播想要引導(dǎo)國際輿論，使自己在國際社會中的聲音被聽到，就必須凸顯新聞的客觀性、真實(shí)性。如何讓國際受眾相信新聞的公正性和客觀性是中國國際新聞傳播的一大難點(diǎn)。我國過去的國際新聞總是傾向于一味地夸贊中國，回避敏感話題或負(fù)面報(bào)道，致使國外受眾對報(bào)道的客觀性存疑，認(rèn)為其宣傳成分過多。因此在堅(jiān)持新聞客觀性的同時(shí)，也要運(yùn)用多視角講述事實(shí)，以增強(qiáng)新聞客觀性。積極回應(yīng)國際敏感事件，呈現(xiàn)中國態(tài)度和中國觀點(diǎn)，力求評論客觀公正，最大程度傳遞出新聞價(jià)值。同時(shí)也要針對西方媒體對中國的不實(shí)報(bào)道、惡意丑化中國形象的新聞報(bào)道作出積極客觀的回應(yīng)。

國際新聞要善于將觀點(diǎn)藏于事實(shí)背后，用事實(shí)說話，溫和地向國際觀眾傳遞信息。中國環(huán)球電視網(wǎng)主持人劉欣曾表示，“事實(shí)是觀點(diǎn)立足的地基，地基越穩(wěn)固，觀點(diǎn)分量越重”。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代為世界各國在國際傳播中建立話語權(quán)創(chuàng)造了契機(jī)，中國媒體要抓住這一機(jī)遇，立足全球視野，重構(gòu)對外傳播的話語表達(dá)方式，用國際觀眾能接受的語言和方式講述中國故事。國際新聞節(jié)目要始終堅(jiān)持中國立場，從國際視野出發(fā)報(bào)道國內(nèi)外的新聞事件，以客觀、公正的態(tài)度向世界傳遞中國思想。更要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，逐步形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展?fàn)I造有利的外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王潤玨.社交媒體空間的國際傳播競爭格局與發(fā)展態(tài)勢[J].對外傳播，2020（9）：59-62，1.

[4] 劉笑盈.國際新聞學(xué)：本體、方法和功能[M].北京：中國廣播電視出版社，2010：13-15.

[5] 鄧德花.融媒體時(shí)代國際傳播策略研究：以中央廣播電視總臺大阪G20峰會報(bào)道為例[J].傳媒，2019（10）：83-86.

作者簡介 劉曌，碩士在讀，研究方向：英語播音。