高軒

摘要：主流媒體對人們的日常生活有很大的影響。然而，數(shù)字時代的迅速興起，也對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展產生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)出版紙媒正面臨前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)紙質媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以閱讀內容為中心，以服務用戶為目標，建立以傳統(tǒng)紙質媒體為軸心和多種傳播方式并存的立體出版模式，推動創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字時代;傳統(tǒng)紙媒;轉型發(fā)展

對于現(xiàn)代新媒體的快速繁榮發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與其發(fā)展相比，面臨著嚴峻的發(fā)展危機和嚴峻挑戰(zhàn)。經過十年的快速發(fā)展，數(shù)字新聞出版逐漸發(fā)展成為我國出版業(yè)新一代經濟社會增長點和未來媒體行業(yè)發(fā)展的新方向，出版業(yè)開始步入數(shù)字出版時代。在數(shù)字出版觸手可及的時代，作為傳統(tǒng)媒體企業(yè)，面臨著兩個重要而緊迫的任務：數(shù)字出版轉型和數(shù)字整合。

一

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化時代的迅速到來，紙質媒體的市場份額大大下降。隨著網絡傳播信息技術的不斷創(chuàng)新，媒體開始形成以微博、微信等新興社交平臺為代表的一種新媒體傳播平臺，同時，播出的視頻內容也逐漸趨于精準、集中，受眾也從廣泛的群眾群體轉變?yōu)樾∫?guī)模的社區(qū)用戶，通訊的移動、社交等功能尤為突出。在這樣的環(huán)境下，新聞服務信息將使產品的具體內容和語言表達方式更加多樣化。這些復雜的變化因素都直接影響了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式及其發(fā)展軌跡。一方面，嚴重加劇了我國現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體行業(yè)走向邊緣化的發(fā)展趨勢，影響了其固有的傳播市場化和生存空間。雖然我國傳統(tǒng)紙媒受到較大沖擊，并不一定意味著傳統(tǒng)紙媒完全消失。但我國傳統(tǒng)紙媒傳播社會主義核心價值觀的使命及專業(yè)能力等，是其他各種新媒體傳播所無法做到和難以替代的。目前，我國傳統(tǒng)紙質煤體的運營收入，近年來已有所大幅度上升，因此，增強用戶心理、創(chuàng)新產品內容和表達形式，推動傳統(tǒng)紙質媒體的轉型是至關重要的。相比而言，當前新媒體的發(fā)展還存在以下顯著的問題。

傳播內容的真實性和時效性降低數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)媒體為了獲得較快的發(fā)展和革新，需要實現(xiàn)極短時間內的轉型升級，對此，需要與新媒體進行互助和融合。新媒體的競爭力較強，經濟效益和社會效益也十分豐厚，面對這樣一種形勢，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進行融合，這也是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

但是在與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體既要將自己優(yōu)勢保持下來，同時也要規(guī)避新媒體中固有的缺陷。由于新媒體信息傳播十分自由與開放，因此，存在大量虛假信息，導致其傳播的內容真實性大幅度下降，很難起到引導輿論的作用，影響受眾對其信任。再加上一些新媒體并不注重對主流文化的傳播，將更多的注意力放在花邊新聞、娛樂新聞等方面，一些低俗、虛假的信息長時間在網絡環(huán)境中傳播，會對人們尤其是青少年的世界觀、人生觀以及價值觀的養(yǎng)成產生極為不利的影響。因此，傳統(tǒng)媒體在改革和創(chuàng)新的過程中，務必要重視新媒體存在的這些問題，既要追求新、美、奇，也要擺正傳播觀念，只有這樣傳統(tǒng)媒體才能牢牢掌握媒介的主導地位，成為新時代輿論的主導力量。

輿論主導力度不夠

數(shù)字化時代新媒體的出現(xiàn)導致信息傳播數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長，媒體多元發(fā)展的趨勢不可逆轉。新媒體信息傳播的開放性和互動性極強，人們可以在互聯(lián)網上匿名發(fā)表自己的意見和看法，這種極為簡便且不需要經過復雜流程的信息傳播形式極大程度上提高了新媒體的受歡迎程度，導致一些主流媒體引導輿論的難度越來越大。某種程度上，匿名化導致主流媒體很難把控輿論導向，各種錯誤、低俗、虛假的信息在網絡上肆意傳播，如果不能及時進行正確引導，很容易影響社會的和諧發(fā)展。

除此之外，還有一些人為了在網絡上博取關注，吸引注意力，發(fā)表的言論和觀點已經觸及道德的底線。如果不對這些不良行為進行嚴格控制，放任這些不實信息在網絡上蔓延，將會很大程度上擾亂社會主義現(xiàn)代化進程。

二

轉變傳統(tǒng)思想構建新平臺，

樹立媒體公信力

紙媒工作者從工作屬性上定義為文化工作者，在寫作和創(chuàng)意方面，紙質媒體工作者的優(yōu)勢更為明顯。對于新聞策劃活動，紙質煤體有更真實的實踐體驗可循。從紙質媒體的人才結構來看，文化水平比較高，對新聞事件的分析和對文化創(chuàng)意的理解有比較獨特的視角和思維方式。從文化傳播的角度來看，紙質媒體應該更好地發(fā)揮“智慧媒體”的作用，通過策劃信息活動參與社會治理，聚焦經濟社會發(fā)展，結合商業(yè)創(chuàng)收模式，實現(xiàn)大眾受益的局面。

但是在時代的變化之下，還是需要紙媒工作者積極轉變觀念。無論是處在傳統(tǒng)煤體時代，還是移動數(shù)字出版技術時代，編輯一直是主導出版業(yè)的關鍵。在這個信息時代，出版工作方式的不斷變化也對期刊出版的每一個工作環(huán)節(jié)都已經提出了新的技術要求，出版工作理念和期刊工作管理方式也隨之發(fā)生了重大變化。例如：媒體可以將自建新聞媒體客戶端聚合分為傳統(tǒng)媒體新聞聚合和自建兩種聚合形式。新聞聚合自建新聞媒體客戶端由商業(yè)傳媒公司全資控股，致力于共同打造信息媒體聚合來源平臺，通過聚合海量新聞信息來源，保持聚合平臺的信息剛性：自建的傳統(tǒng)媒體，諸如新聞聚合客戶端等，則是傳統(tǒng)媒體積極向微信移動端和互聯(lián)網平臺轉移的重要產物。所謂信息聚合來源，主要指的是原創(chuàng)新聞媒體，通過聚合制作優(yōu)質新聞內容，獲取并始終保持下載量和特定用戶群的關注度。如今，移動新聞媒介正處于激烈市場競爭的關鍵階段。一些新媒體平臺逐步開始在移動端和互聯(lián)網媒體產業(yè)鏈上競爭，迎合媒體平臺的變化、社會化、多元化趨勢。為了用戶利益最大化，傳統(tǒng)紙媒在構建紙媒應用平臺時，應注重內容差異化和自產內容，滿足用戶紙制需求的專業(yè)性的同時，拓展移動終端的應用。

三

在傳統(tǒng)紙媒中融入互聯(lián)網的思維

在互聯(lián)網背景下，紙質媒體服務轉型的一個關鍵階段是用“互聯(lián)網思維符號”創(chuàng)造創(chuàng)新內容或提供服務，重新定義傳統(tǒng)媒體服務內容。創(chuàng)新服務內容包括但不僅限于傳播新聞、深入分析了解傳媒用戶的具體需求，為媒體用戶本身提供服務個性化、詳細、實時的社交內容，利用網絡內容傳播吸引和主動留住大量用戶。傳統(tǒng)紙媒媒體要在保持紙質傳播的基礎上，還要繼續(xù)大力拓展媒體傳播矩陣平臺，按照“內容+平臺”傳播模式，重新搭建媒體傳播矩陣平臺，依托內容制作優(yōu)勢，豐富產品方式，拓展網絡傳播紙質渠道和內容形式。傳統(tǒng)的紙質媒體信息不應過度依賴各種社交網絡媒體信息平臺，但在使用社交平臺信息發(fā)布傳播信息時，一定要盡量避免平臺信息的多次重復發(fā)布傳播。其次，還要加強平臺信息資源交流和有效資源整合，拉近媒體與受眾的距離，建設一個相對開放和相互集成的傳統(tǒng)媒體盈利生態(tài)系統(tǒng)。并且通過創(chuàng)新媒體盈利模式，擴大傳統(tǒng)媒體的盈利點和增長點。只有為廣大用戶群體提供優(yōu)質服務，為廣大用戶群體創(chuàng)造最大價值，傳統(tǒng)媒體企業(yè)轉型才能更好地實現(xiàn)經濟效益和社會效益的結合，用戶群體才能從中真正受益。紙質媒體可以考慮通過內容銷售增加應用，獲得除網絡廣告和移動用戶視頻訂閱之外的第三個主要利潤增長點，形成新的盈利模式。

比如，在互聯(lián)網融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)紙媒要不斷繼續(xù)加強論文互聯(lián)網創(chuàng)新思維、轉型發(fā)展方向和對學術論文創(chuàng)新出版的重要理性認識。目前，對論文互聯(lián)網創(chuàng)新思維的問題解讀很多，比如說多平臺操作思維、簡單操作思維、社交網絡思維、流量管理思維、大數(shù)據(jù)分析思維、跨界合作思維等，都被普遍認為是傳統(tǒng)紙媒思維的重要組成部分。在傳統(tǒng)出版業(yè)，傳統(tǒng)媒體內容融合優(yōu)勢發(fā)展的思維本質也就是在保持傳統(tǒng)媒體出版的思維基礎上，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，拓展新媒體的應用。因此，結合報刊編輯文稿工作的具體實踐情況，紙質媒體新聞出版社主要從廣大讀者的編輯需求、出版媒體風格，甚至媒體營銷管理模式三方面入手，結合新聞出版的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位和新興科技信息技術的實際應用，以移動互聯(lián)網為發(fā)展動力，進行全面的編輯內容設計審核、編輯文稿加工以及策劃，甚至網絡平臺建設搭建，為廣大讀者免費提供優(yōu)質的精神閱讀產品、優(yōu)質的閱讀服務和良好的閱讀體驗。

另外，新聞媒體應該調整組織結構，培養(yǎng)專業(yè)人才。重點建設新媒體事業(yè)部，從媒體整合到終端，以技術為支撐，打造統(tǒng)一采編協(xié)調平臺，用于傳播當前的信息產品。新媒體事業(yè)部的正式設立和新媒體職業(yè)人才隊伍的組建，可以更加有序、專業(yè)、高效地推動傳統(tǒng)紙媒的轉型，形成統(tǒng)一的新聞出版工作程序。此外，推動記者職業(yè)觀念轉變也是媒體成功轉型的重要基礎，積極推進傳統(tǒng)紙媒記者觀念的轉變，建立一支迎合時代發(fā)展需求的新型新聞出版人才隊伍，促進傳統(tǒng)紙媒的健康可持續(xù)發(fā)展。

四

對信息進行深度挖掘，使傳統(tǒng)紙媒多元化發(fā)展

數(shù)字出版物可以快速傳播信息，但不足以進行深入的信息提取。由于數(shù)字出版物追求速度，而沒有過多時間過濾相關信息，出現(xiàn)的問題是讀者缺乏真實、準確、客觀的信息。用戶更傾向于通過雜志和期刊，尤其是行業(yè)雜志，而不是在線媒體來識別媒體產品或品牌。與傳統(tǒng)數(shù)字媒體出版物不同，傳統(tǒng)現(xiàn)代紙質媒體主要受制于版式內容設計。在紙質內容出版之前，應對紙質信息內容進行仔細審查和編輯、提煉。一方面，傳統(tǒng)紙質媒體必須充分明確自身媒體定位，從獨特的媒體角度準確解讀紙質信息，進而能夠引起紙質讀者的共鳴，提高紙質信息綜合傳播的整體有效性。另一方面，不能簡單地要求傳遞信息及其內容，而必須從多個角度詳細分析其對信息的綜合閱讀應用價值，以提高信息傳遞的效率，盡可能地進行深入的信息分析，提升紙質媒體所傳達信息的功能和價值。

傳統(tǒng)紙質媒體和數(shù)字出版各有優(yōu)劣，但兩者必須向協(xié)同創(chuàng)新方向發(fā)展。雖然新媒體的出現(xiàn)在一定程度上吸引了一部分傳統(tǒng)媒體的受眾，但傳統(tǒng)媒體應該積極應對、迎接挑戰(zhàn)。對此，傳統(tǒng)紙質媒體向數(shù)字出版方向的融合亦是其自身不斷發(fā)展的趨勢。媒體融合的概念逐漸出現(xiàn)，即將電視、報紙和各種網絡媒體整合，將各類信息整合到一個互通的平臺上。現(xiàn)代媒體產業(yè)融合的首要基礎條件是必須完全符合現(xiàn)代新聞媒體傳播和現(xiàn)代新媒體產業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律?，F(xiàn)代媒體產業(yè)融合發(fā)展可以說是讓多種不同媒體在相互融合發(fā)展過程中相互融合補充，發(fā)揮各自的整體優(yōu)勢，達到協(xié)同創(chuàng)新的目的。報紙雜志以圖文形式服務讀者，廣播電視以音視頻服務讀者，不同類型媒體的融合可以滿足讀者不同體驗的多樣化需求。

例如，現(xiàn)代傳統(tǒng)意義上的紙質、音頻媒體必須不斷加強與傳統(tǒng)廣播、電視、網絡媒體的深度融合，以這種多元化的傳播方式，傳遞一些有知識深度、有媒體特色、有價值的優(yōu)質信息內容，增加自身品牌吸引力。如今的喜馬拉雅、懶人線上聽書等新的音頻閱讀媒體產品，都已經是被年輕讀者廣泛接受的優(yōu)質音頻閱讀應用。這些音頻類媒體迫切需要對媒體產品以及內容形式進行一次深度融合優(yōu)化。傳統(tǒng)紙質媒體雖然擁有豐富的優(yōu)質音頻內容傳播產品和用戶資源，但往往缺乏新的內容傳播方式渠道和新的用戶消費群體。通過這種融合方式，可以快速整合更多傳統(tǒng)的紙質音頻媒體及其他相關音頻應用，并且有效地形成產業(yè)鏈，精準、快速推送優(yōu)質內容，進一步整合深度訪談、歷史報道、應用專家資源，滿足讀者的應用需求和多樣化需求。堅持以科技內容傳播為主要核心的傳播原則，采用“數(shù)字互聯(lián)網+閱讀內容”的綜合傳播方式，構建一個多渠道、多網絡運營商的區(qū)域協(xié)同科技創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展平臺。

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展想要真正實現(xiàn)新的蓬勃發(fā)展，就必須進一步與新媒體技術融合。期刊行業(yè)內的重要核心技術專業(yè)人才，必須深入學習并順應時代技術發(fā)展趨勢及要求，努力學習新技術專業(yè)知識，掌握新技術專業(yè)技能。同時，傳統(tǒng)媒體必須深刻學習并充分考慮如何滿足讀者的多樣化信息閱讀需求。只有這樣，傳統(tǒng)媒體行業(yè)才能獲得持久、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

[1]孫文濤，龐博.數(shù)字時代傳統(tǒng)紙媒如何轉型發(fā)展[J]·人民論壇，2020（02）：140-141.

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（作者單位：包頭日報社）