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        青菜拼車×Pantone:發(fā)布環(huán)保品牌色“青菜綠”

        2021-04-08 08:00:11鄧令其
        銷售與市場(chǎng)·管理版 2021年4期
        關(guān)鍵詞:品牌形象色彩用戶

        鄧令其

        前有Tiffany藍(lán)、Hermès橙、Supreme紅白以及Chanel黑白等,最近又有了“青菜綠”。最近,青菜拼車與彩通色彩研究所聯(lián)合發(fā)布了2021環(huán)保品牌色——青菜綠(QingCai Green)。該顏色清新、明快,寓意著萬(wàn)物復(fù)蘇,傳達(dá)出青菜拼車環(huán)保、低碳的理念。

        首先,青菜拼車用四張宣傳海報(bào)詮釋品牌態(tài)度,使其在用戶心中與環(huán)保畫上等號(hào)。其次,用十一張生活方式海報(bào),展示青菜綠在不同場(chǎng)景的應(yīng)用,強(qiáng)化用戶的記憶點(diǎn)。除了海報(bào),青菜拼車還制作了周邊“新年小綠盒”,包括綠植、T恤、襪子、創(chuàng)意貼紙和IP徽章。周邊產(chǎn)品的諧音文案,如“工作有效綠”“2021別焦綠”等,更讓品牌形象充滿活力。同時(shí),青菜拼車還在微博上開(kāi)展了“2021潮綠看”活動(dòng),吸引更多受眾參與其中。

        將色彩與品牌綁定,能夠提升品牌辨識(shí)度,強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的感知。青菜拼車不僅想把青菜綠打造成最潮流的環(huán)保色,使其在視覺(jué)上成為一種品牌標(biāo)識(shí),更是想進(jìn)一步建立低碳環(huán)保的品牌形象,引導(dǎo)用戶養(yǎng)成注重環(huán)保的生活態(tài)度。青菜拼車的此次行動(dòng)能否用標(biāo)識(shí)性顏色打造出品牌IP,我們拭目以待。

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