龍亮海

前段時(shí)間，朋友圈被支付寶“在嗎”文案刷屏了，微博話題熱度也居高不下，在疫情常態(tài)化背景下，企業(yè)的廣告活動(dòng)能取得如此效果，實(shí)屬不易。

用戶只需在支付寶主頁檢索“在嗎”，便會(huì)隨機(jī)播放一首華語情歌，同時(shí)生成以“在嗎”開頭的撩人文案，如來自五月天《戀愛ing》的“在嗎，談戀愛挺麻煩的，以后就麻煩你了”，文案對(duì)應(yīng)歌詞中描述的場(chǎng)景，不同的人會(huì)產(chǎn)生不同的情感共振。上演“告白”戲碼已不是新鮮事，支付寶此次活動(dòng)之所以成功出圈，離不開“隨機(jī)歌曲+撩人文案”這對(duì)創(chuàng)意組合，因?yàn)楫?dāng)不知如何表白時(shí)，歌曲往往可以傳遞心意。這種較為含蓄的方式不會(huì)引起人們的反感，反而勾起了人們的“拆盲盒”心態(tài)，激發(fā)用戶參與刷屏的動(dòng)力。另一方面在于傳播的時(shí)機(jī)和范圍，借勢(shì)情人節(jié)、春節(jié)開工的節(jié)點(diǎn)，滿足了用戶情緒宣泄的需求，同時(shí)圍繞年輕女性圈層傳播，為刷屏提供了用戶基礎(chǔ)。

事實(shí)上，像支付寶這樣輸入口令、跳轉(zhuǎn)新頁面的玩法已產(chǎn)出不少爆款，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)擁有獨(dú)到的創(chuàng)意點(diǎn)才擁有出圈的資本。