齊士馨 劉宣妤 劉佳怡

摘要：近年來，各地產(chǎn)業(yè)集群迅猛發(fā)展，成為推動區(qū)域經(jīng)濟增長的“加速器”。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、傳統(tǒng)媒體的交互發(fā)展，“融媒體”時代正迅速來臨?？梢哉f融媒體的出現(xiàn)正是滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新機遇。本文將通過對滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀以及在融媒體傳播領(lǐng)域存在的問題進行分析，提出在融媒體視域下滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑及對策。

關(guān)鍵詞：融媒體 滄州 新興特色產(chǎn)業(yè)集群

特色產(chǎn)業(yè)集群，是各地立足實際，結(jié)合自身資源稟賦、文化基因、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及比較優(yōu)勢，在一定空間內(nèi)圍繞特定產(chǎn)業(yè)鏈條形成的企業(yè)以及相關(guān)服務(wù)組織集聚的現(xiàn)象。近年來，滄州市以重點企業(yè)為龍頭，以重點項目為支撐，遴選了“18+7”特色產(chǎn)業(yè)集群，即18個傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)集群和7個新興特色產(chǎn)業(yè)集群。本文以河間工藝玻璃、高新區(qū)信息技術(shù)、滄縣服裝服飾、渤海新區(qū)生物醫(yī)藥、吳橋文化旅游、海興體育器材、運河區(qū)智能裝備7個新興特色產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，探討在新方法廣泛運用于傳播領(lǐng)域的今天，如何通過構(gòu)建融媒體新傳播生態(tài)，創(chuàng)造傳播新思維，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電商銷售渠道和傳播渠道，幫助新興特色產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛傳播和適銷對路，從而實現(xiàn)資源融通和利益互通。這對于提高新興特色產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入、帶動滄州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實作用。

一、滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

（一）推進轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)濟顯著增長

滄州特色產(chǎn)業(yè)集群通過大力實施“六個一”工程，積極改進考評體系，不斷推進轉(zhuǎn)型升級，取得了良好的經(jīng)濟效益。2019年完成營業(yè)收入超3000億元，同比增長11.2%。如2019年河間市工藝玻璃產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入60億元，出口創(chuàng)匯1.2億美元；滄縣服裝服飾產(chǎn)業(yè)預(yù)計到2020年底實現(xiàn)全縣服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入年均增長8%左右；第十七屆吳橋國際雜技節(jié)暨2019年滄州市旅發(fā)大會的成功舉辦，使滄州市旅游業(yè)總收入增長了22.2%。這一批專業(yè)程度高、支撐帶動力強的新興特色特色產(chǎn)業(yè)集群，成為推動滄州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

（二）優(yōu)勢政策扶持，集群效益凸顯

滄州市政府為實現(xiàn)新興特色產(chǎn)業(yè)集群的健康快速發(fā)展，配套優(yōu)勢政策扶持。如集中一個園區(qū)、編制智能改造計劃、設(shè)立產(chǎn)業(yè)提升基金、組建行業(yè)協(xié)會、建立研發(fā)中心、舉辦國際性會展活動。這些政策的實施不僅引導(dǎo)了資源集中、發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)、并且最終形成了規(guī)模經(jīng)濟。目前這些措施已取得不少實效，滄州新興產(chǎn)業(yè)已蓬勃興起，拉動了全市經(jīng)濟更好更快發(fā)展。

二、滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群在融媒體傳播領(lǐng)域存在的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、傳統(tǒng)媒體的交互發(fā)展，以用戶視野為導(dǎo)向、以服務(wù)思維為核心、以新媒體技術(shù)為支撐的“融媒體”時代正迅速來臨?！叭诿襟w”就是充分發(fā)揮媒介載體的作用，依據(jù)相似性、互補性的特點，把不同媒體深度整合到一起，實現(xiàn)“資源融通、內(nèi)容交互、宣傳互融、利益共通” 的新媒體。而滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群屬性特色較為鮮明，要么具備鮮明的文化傳播特點，要么具有高科技含量和高附加值的特點，而這兩個特點都較為適合通過融媒體進行傳播推廣。因此，雖然滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群在集群效益上取得了顯著成效，但在運用融媒體發(fā)揮媒介載體的傳播作用，實現(xiàn)宣傳互融和利益共通方面還存在一些問題。

（一）尚未建立起融媒體傳播的常態(tài)化機制

從一些地區(qū)的成功經(jīng)驗來看，“融媒體+電商”平臺能夠有效推動產(chǎn)品的適銷對路。通過網(wǎng)絡(luò)直播傳播推廣，電商平臺進行售賣，物流、售后相配套，各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)動，從而形成行之有效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此外，通過微信公眾號和短視頻平臺等方式，可以把具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)如服裝、旅游景區(qū)等特色產(chǎn)業(yè)集群進行宣傳推廣，提高傳播效果。從現(xiàn)狀看，滄州尚未建立起能夠有效運轉(zhuǎn)的融媒體中心和電商中心，還未形成以內(nèi)容為導(dǎo)向的“融媒體+電商”新平臺，構(gòu)建起融媒體傳播的常態(tài)化機制。

（二）功能定位不明晰，內(nèi)容缺乏新意

目前，滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群還沒有充分認識到與融媒體結(jié)合會帶來巨大的傳播效果；還沒有認識到融媒體+電商平臺在傳播方式、傳播速度上所帶來的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)；沒有認識到融媒體在傳播信息、凝聚共識、服務(wù)大眾、推動經(jīng)濟發(fā)展方面的巨大作用，功能定位還不夠明晰。此外，當?shù)匦侣剻C構(gòu)和融媒體平臺在內(nèi)容生產(chǎn)上缺乏創(chuàng)新性，傳播途徑較為單一，從而導(dǎo)致平臺影響力和傳播效果不盡人意。

三、融媒體視域下滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的路徑選擇

（一）樹立融媒體傳播新觀念

移動新時代，大眾的視聽需求越來越多。滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)盡快搭上融媒體發(fā)展的時代快車，樹立資源融通、內(nèi)容交互、宣傳互融、利益共通的融媒體傳播新觀念，以新媒體手段提高滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群的知名度與吸引力。要善于運用手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體之間的聯(lián)合互動，進行多終端、立體化的傳播。還要充分認識新的市場營銷環(huán)境， 考慮產(chǎn)品特點，聚焦目標受眾，從而利用新的傳播媒介， 建立起內(nèi)容豐富、形式多樣、多端聯(lián)動的傳播體系，進而達到全面覆蓋、精準投放的傳播效果。

（二）打造融媒體傳播新模式

通過開發(fā)創(chuàng)新融媒體傳播平臺，構(gòu)建“融媒體+電商”模式，大力推進新興特色產(chǎn)業(yè)集群與新媒體的融合發(fā)展。整合融媒體傳播平臺， 爭取建立起一流的電商服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)信息傳播平臺。還可以嘗試通過主流電商平臺銷售與網(wǎng)絡(luò)直播同步推廣， 如河間工藝玻璃、滄縣服裝服飾產(chǎn)業(yè)就可以嘗試“互聯(lián)網(wǎng)電商+網(wǎng)絡(luò)直播”的銷售模式，從而進一步擴大產(chǎn)品的銷售渠道。因此，努力打造融媒體傳播新模式，實現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)、融媒體、電商平臺等基礎(chǔ)建設(shè)為基礎(chǔ)的線上線下一體化營銷， 培育新型電商主體， 建立品質(zhì)標準， 創(chuàng)造品牌價值， 從而實現(xiàn)滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群的蓬勃發(fā)展，為推動滄州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展賦予新動能。

四、融媒體視域下滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策

（一）開發(fā)創(chuàng)新平臺，打造融媒體陣列

融媒體不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的簡單疊加或組合，更是行業(yè)之間的一種相互融合。因此，滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)整合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，以融媒體為抓手，聚焦各個產(chǎn)業(yè)集群，以融合促創(chuàng)新，開發(fā)出新的融媒體傳播平臺。如現(xiàn)在越來越火的短視頻平臺，不僅可以對城市的形象和旅游景點進行宣傳，還可以對相關(guān)產(chǎn)品進行推廣，從而進一步提高銷量打開知名度。此外，還可以嘗試進行電商平臺銷售以及網(wǎng)絡(luò)直播同步推廣，通過直播渠道進行銷售，從而建立起“陣列”式傳播體系。

近期，華為滄州云計算中心已正式上線運行，將致力于打造華北地區(qū)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和云計算數(shù)據(jù)中心，推動京津冀地區(qū)云計算大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)信息化、信息產(chǎn)業(yè)化。通過大數(shù)據(jù)分析，可以幫助各產(chǎn)業(yè)集群有效聚焦目標受眾，進行精準投放與宣傳，通過數(shù)據(jù)反饋還可以及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售策略。因此，要以發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為契機，促進互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟、信息化和工業(yè)化深度融合，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（二）完善政策機制，推進融媒體平臺的常態(tài)化運營

要發(fā)展建設(shè)融媒體中心和電商中心， 需要由當?shù)馗y(tǒng)一布局、調(diào)整和規(guī)劃， 制定、頒發(fā)相關(guān)的政策支持方案，從結(jié)構(gòu)設(shè)計、人力調(diào)配、標準設(shè)定、財務(wù)投入等多方面來提供全面而有力的保障。同時，要消除部門之間的隔閡，形成高效的運營機制，突破傳統(tǒng)的既定模式， 促進傳統(tǒng)媒體、新媒體、電商平臺之間信息的通暢傳遞，形成靈活機動的交互媒體， 實現(xiàn)資源共享，緊密結(jié)合，進而保證提供與之伴隨的各種服務(wù)。此外，打破管理層和媒體之間的界限， 形成聯(lián)動機制，使“融媒體+電商平臺”能夠與政府和其他機構(gòu)之間更好地互動、交流、合作， 以進一步促進良好傳播效果的實現(xiàn)和銷售水平的提高。

（三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制， 創(chuàng)建高水平團隊

團隊的專業(yè)程度和人才水平，是決定融媒體平臺高質(zhì)量、持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要更好地對人才進行培養(yǎng)和儲備， 多管齊下，為融媒體平臺的建設(shè)提供不竭動力。具體包括：首先可以與當?shù)馗咝＝㈤L期合作關(guān)系，通過提供給具備相關(guān)專業(yè)如網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視編導(dǎo)、播音與主持等專業(yè)的高校相應(yīng)的實習崗位，發(fā)掘優(yōu)秀實習生，從而達到儲備優(yōu)秀人才的目的。此外，還可以通過與優(yōu)勢媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司等更好地溝通合作來吸引人才， 可以通過掛職鍛煉、引進吸收、市場化聘用等多種方式來實現(xiàn)。為了提高專業(yè)人才的積極性，政府還可以通過表彰典型、資金獎勵等方式激勵行業(yè)的佼佼者和領(lǐng)頭羊，并通過市場化手段實現(xiàn)正向激勵機制的建立和完善。

五、結(jié)語

滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群在政府的大力引導(dǎo)與支持下已經(jīng)取得了顯著發(fā)展，但不可否認的是，在新方法廣泛運用于傳播領(lǐng)域的今天，通過構(gòu)建融媒體新傳播生態(tài)，創(chuàng)造傳播新思維，幫助新興特色產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛傳播和適銷對路，將對提高新興特色產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入、帶動滄州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實作用。可以說融媒體的出現(xiàn)正是滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新機遇。在新的機遇下，我們可以通過開發(fā)創(chuàng)新平臺、打造融媒體矩陣，完善政策機制、推進融媒體平臺的常態(tài)化運營，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制、建設(shè)高水平人才隊伍的方式為滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供新的發(fā)展路徑與對策。

基金：2020年度滄州市社會科學發(fā)展研究課題“融媒體視域下滄州新興特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑及對策研究”（2020084）

參考文獻：

[1]王余丁..發(fā)展壯大縣域特色產(chǎn)業(yè)集群[N].河北日報，2019-10-30（007）.

[2]欒軼玫..融媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造[J].視聽界，.2010.（1）.

[3]滄州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)..華為滄州云計算中心上線儀式隆重舉行[EB/OL].[2020-07-03].http：//www.czgxq.gov.cn/ show-853.html.