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        智媒體時代下動態(tài)標志在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用與研究

        2021-03-31 06:33:58賈鑫偉
        西部皮革 2021年24期
        關(guān)鍵詞:動態(tài)化品牌形象標志

        賈鑫偉

        (鄭州財經(jīng)學(xué)院,河南 鄭州 450000)

        在數(shù)字化信息時代下,隨著科技的發(fā)展,新型技術(shù)融入并改變著我們的生活,影響著我們生活方式。數(shù)字媒體、電子通訊、網(wǎng)絡(luò)傳媒等新型媒介的大量涌現(xiàn),潛移默化地影響著我們傳遞與接收信息的方式,同時也影響著我們的消費習(xí)慣。就視覺設(shè)計而言,迅速發(fā)展的數(shù)碼技術(shù)對于動態(tài)圖形的發(fā)展具有重要意義,它將其表現(xiàn)形式與應(yīng)用范圍的空間不斷擴展,而且還提供了更多的傳播渠道與呈現(xiàn)的平臺,面對各種變化,企業(yè)要保持長久的發(fā)展,品牌要保持影響力,那就要根據(jù)時代的特征、人們的心理來做出調(diào)整?;谶@些技術(shù)條件與行業(yè)需要,標志設(shè)計的手段與展現(xiàn)方式就朝著多元化的趨勢發(fā)展。

        動態(tài)標志的設(shè)計形式打破了平面、靜態(tài)的視覺形式,以多變、動態(tài)的視覺形式快速而生動地傳遞著各類訊息。在實際設(shè)計過程中,標志設(shè)計不斷地試著去改變以往單一、靜止、固定的外部形態(tài)特征與色彩呈現(xiàn)狀態(tài),用標志內(nèi)部元素構(gòu)成的節(jié)奏和動態(tài)平衡來呈現(xiàn)視覺形象的本體性質(zhì)[1]。標志設(shè)計由平面化、單一化、靜態(tài)化逐步向多維化、動態(tài)化、多元化的方向演變。標志設(shè)計在設(shè)計觀念、視覺語言、形式手法等方面都在嘗試新的突破,標志設(shè)計將會是多維性的、全面性的、綜合性的,涵蓋人類的感官體驗,突破及顛覆對全面性設(shè)計的現(xiàn)有認識。標志動態(tài)化用一種全新的設(shè)計形式,為人們帶來了新的視覺體驗,更引人矚目的是它所帶來的將會是一種新型的思考方式和探索形式。

        1 概述標志動態(tài)化設(shè)計

        2000 年漢諾威世博會的標志在設(shè)計界引起了強烈的反響,它以不斷變幻的影像和色調(diào)征服了大眾視覺,由此被稱為“會呼吸的標志”。CARAT 凱絡(luò)媒體作為全球第一家媒體服務(wù)公司,以其動感十足的旋轉(zhuǎn)標志,邁出了媒體公司形象向動態(tài)化轉(zhuǎn)變的第一步。

        所謂“動態(tài)化”,就意味著不是一成不變的,而是隨時間的演變而運動和發(fā)展的。標志動態(tài)化的設(shè)計突破了以往設(shè)計的應(yīng)用范圍,將標志的使用延伸到更廣闊的領(lǐng)域和更多更新的媒介中。標志動態(tài)化打破了單一的靜態(tài)固定形式,以靈活性、多變性、機動性進行形式變化或由許多靜幀狀態(tài)的標志按照一定的速度連續(xù)播放從而形成的動態(tài)發(fā)展過程。例如我們熟知的谷歌(Google)網(wǎng)站,對于它的多元動態(tài)標志我們是再熟悉不過的了,這樣的標志不僅易于識別,而且也具備動態(tài)化的特點。

        動態(tài)化標志能在短時間的接觸內(nèi)抓住人們的注意力,并以強烈的視覺沖擊力給人們留下深刻印象,從而實現(xiàn)在短時間內(nèi)傳遞信息的目的。通過時間連續(xù)和空間變換形態(tài)能夠在人們短暫的停留中創(chuàng)造出強烈的視覺感受從而取得意想不到的藝術(shù)效果[2]。所以,數(shù)字時代背景下的標志設(shè)計,將會在不斷的發(fā)展過程中表現(xiàn)出動態(tài)化的發(fā)展趨勢。

        動態(tài)圖形要運用在數(shù)字媒體媒介上,它的信息傳遞與信息接收是一直存在于時間的延展上的。動態(tài)圖形不同于靜態(tài)圖形,靜態(tài)圖形可以借助平面類的印刷媒介來保持恒定不變,靜態(tài)圖形是一個定量,而動態(tài)圖形是一個變量,是能夠在時間及空間中不斷延伸的。動態(tài)圖形的發(fā)展主要受媒介條件和技術(shù)條件的制約,并且這兩個因素也直接影響動態(tài)圖形的設(shè)計方式與呈現(xiàn)效果。

        2 品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

        2.1 品牌發(fā)展面臨的問題

        品牌是企業(yè)向外界傳遞企業(yè)理念、企業(yè)文化及企業(yè)形象的有效手段,是與目標對象建立穩(wěn)固關(guān)系的一種載體,也是對產(chǎn)品品質(zhì)的一份保證書和履行職責(zé)的承諾。品牌形象是關(guān)于品牌的一種認知,能夠反映消費者對于品牌的印象。企業(yè)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展在于企業(yè)本身與消費者的交流與保持。消費者已成為決定品牌命運的關(guān)鍵要素,從絕大多數(shù)的品牌現(xiàn)狀來看,如果只單純從企業(yè)自身的角度、銷售角度去創(chuàng)立一個品牌,而忽視了企業(yè)形象和產(chǎn)品及消費者之間的聯(lián)系,忽視了時代的發(fā)展變化,忽視了文化價值和藝術(shù)氣息,那么將很容易跟不上時代的步伐,將在同類品牌競爭中難以長久經(jīng)營,并被消費者遺忘。

        2.2 數(shù)字時代下新媒介對品牌設(shè)計的意義與要求

        新媒介技術(shù)的發(fā)展對于品牌視覺形象的信息傳播與發(fā)展是有積極影響的。新媒介傳播技術(shù)的快速發(fā)展拓寬了人們的視野和信息范圍的寬度,這就使視覺藝術(shù)與視覺信息變得具有大眾性與普遍性了。相較于以往,新媒介的出現(xiàn),也使信息的傳播速度與數(shù)量飛速上升,信息的傳播突破了時空的限制,人們?nèi)〉眉磿r信息也成為一件稀松平常的事了。在日常生活中,不論是外出行走或是足不出戶,都能通過新媒介技術(shù)直觀地取得信息。這樣的現(xiàn)象對于品牌視覺形象的發(fā)展是有利的,通過新媒介作為傳播渠道,品牌的信息將輕松快速地傳遞給更多的消費者,從而引起更多的關(guān)注。但是,在新媒介對品牌視覺形象起到積極作用的同時,也給品牌視覺形象提出了要求。

        3 動態(tài)標志在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)

        標志作為視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分和重要表現(xiàn)方式,信息的傳播是標志設(shè)計的首要目的。當(dāng)人們通過動態(tài)標志接觸到信息時,與這個標志的“溝通”和“交流”就已經(jīng)在思維層面上開始了。那些被賦予了動態(tài)化特征的標志之所以取得好的效果,就是在于把握住了標志圖形的內(nèi)在特征,并且強調(diào)、簡化和促進了與主題相聯(lián)系的信息,將無謂的圖形累加剔除,強化提煉容易被受眾關(guān)注的圖形形態(tài),不斷理解深化信息含義直至訊息反饋的動態(tài)過程,以達到提升視覺信息傳達的持久性與有效性。

        圖形動態(tài)化對于動態(tài)標志最大的意義就是,它使標志的圖形化處理具有了一些新的特征,新技術(shù)、新媒介的出現(xiàn)與發(fā)展促使視覺形象信息呈現(xiàn)與傳播的平臺發(fā)生了改變。標志設(shè)計中的圖像處理的多維度不只是體現(xiàn)在平面走向立體、二維走向三維,還體現(xiàn)在時空范圍概念里的四維變化。在動態(tài)標志設(shè)計中,動態(tài)圖形創(chuàng)意的運用增加了動態(tài)標志的表現(xiàn)手法,使動態(tài)標志的展現(xiàn)形式更加多樣化,也賦予標志更多的信息與功能性。動態(tài)標志自身的變化性與延展性,使得動態(tài)標志可以涵蓋與表達更多的信息與含義。

        4 動態(tài)標志對于品牌形象設(shè)計與發(fā)展的應(yīng)用意義

        4.1 提升品牌形象的交互性與情感關(guān)懷

        法國哲學(xué)家讓·鮑德里亞在其著作《消費社會》一書中指出,我們正處在一個由文字文化轉(zhuǎn)為圖形文化、從物品消費轉(zhuǎn)為體驗消費的消費社會。這無疑是當(dāng)下商品消費所處的時代特征,同時對傳統(tǒng)品牌設(shè)計與宣傳發(fā)展提出了挑戰(zhàn);設(shè)計一種什么樣的視覺效果,營銷一種什么樣的視覺文化方能引發(fā)消費者的視覺共鳴?

        在這個讀圖時代,動態(tài)視覺形象的運用不僅增加了品牌與受眾之間的互動性,而且也促進了品牌與用戶之間的情感交流,并且交互性成為品牌形象發(fā)展的趨勢之一。動態(tài)標志設(shè)計更易于引起人們注意,促進品牌信息與大眾之間的溝通與交流,在交流過程中,拉近與大眾之間的距離,從而更好地宣傳品牌形象,促進品牌發(fā)展。標志動態(tài)化不僅是交互性的體驗,同時也是科技與情感的平衡點。標志的動態(tài)形態(tài)似乎在形象地向人們訴說著品牌的故事,通過運動的圖形、色彩傳遞著品牌內(nèi)涵。動態(tài)標志通過視覺和聽覺與人產(chǎn)生互動,增加一定的趣味性和娛樂性,提升了品牌形象的情感訴求,容易讓品牌和人們產(chǎn)生情感上的共鳴。

        4.2 增強了視覺效果與靈動性

        從人們的視覺習(xí)慣與心理需求出發(fā),品牌形象需要有強烈的視覺效果和美觀的外形來吸引大眾的注意力,就品牌自身而言,現(xiàn)在的品牌視覺形象的設(shè)計與宣傳不單單只是為了銷售,更多的是為了打品牌文化,形成品牌理念,提升品牌的整個文化價值,所以,綜上所述,我們可以理解為:品牌視覺形象的設(shè)計與推廣不只是為了在市場中銷售展品,更多的是為了展現(xiàn)品牌個性,傳播品牌文化。品牌形象在視覺上強調(diào)新穎與美觀,更易于讓人產(chǎn)生親近感、愉悅感,品牌形象通過動態(tài)標志來呈現(xiàn)是一種發(fā)展趨勢,動態(tài)標志在視覺信息展現(xiàn)的過程中演示結(jié)合了多變的造型與形態(tài),給人們帶來了多種視覺體驗[3]。

        標志的圖形元素運用時空和科技為動態(tài)標志的展現(xiàn)形式提供了空間性與可能性,為品牌視覺形象的形式和風(fēng)格的多樣性、多元化創(chuàng)造了有利條件,在原有基礎(chǔ)之上進一步發(fā)展,充分發(fā)揮原有的效果作用,同時又刺激產(chǎn)生新的效果,從而促進品牌的發(fā)展。標志動態(tài)化在為標志設(shè)計開創(chuàng)廣闊空間的同時,也為品牌視覺形象多元化發(fā)展提供了更多可能。媒體標志動態(tài)化并不是僅僅只是標志本身的變化與發(fā)展,而是動態(tài)化標志所引發(fā)和帶動起其他視覺形象元素的變化,讓整個視覺形象體系更加豐滿,讓品牌形象在面對大眾時,更加充滿自信更加具有吸引力,更好、更全面地向大眾傳達品牌文化、品牌理念。

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