劉茹溢 吉林建筑科技學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院公共藝術(shù)專業(yè)本科

鄭曉瑩 （通信作者） 吉林建筑科技學(xué)院副教授

如今，現(xiàn)代技術(shù)快速發(fā)展，信息產(chǎn)品不斷普及，為了進(jìn)一步滿足人們的消費(fèi)需求、市場(chǎng)發(fā)展需求，商業(yè)展示飽受重視。強(qiáng)化商業(yè)展示工作，可為同類商品提供健康的競(jìng)爭(zhēng)渠道，可面向不同行業(yè)、產(chǎn)品、規(guī)格等打造顯著優(yōu)質(zhì)展示效果，促使商品信息高效交流。

1 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)氛圍表現(xiàn)形式

第一，打造趣味、高質(zhì)展示空間氛圍，為欣賞者帶來優(yōu)良欣賞體驗(yàn)，促使欣賞者品味新風(fēng)格、新語言，獲取精神滿足。在這一意識(shí)下，可全面整合觀念，最終創(chuàng)造出新的空間環(huán)境。在商業(yè)展示之際，各種造型、色彩、燈光、材質(zhì)等，均需要借助某種風(fēng)格氛圍促進(jìn)人們?cè)谛蕾p之際有效整合情感與心理語言。實(shí)際上，這是商家傳播信息、受眾接收信息的一種“雙向效應(yīng)”。

第二，在營(yíng)造商業(yè)展示空間之際，還要注重追求個(gè)性化特征，這是凸顯企業(yè)文化的一種形式。一般個(gè)性是指一種與眾不同的心理變化、心理感受。例如，在展示游戲類產(chǎn)品之際，需要烘托輕松氛圍、趣味氛圍；展示實(shí)力派產(chǎn)品之際，則需要營(yíng)造莊重氛圍、肅靜氛圍、大方氛圍等[1]。一般商業(yè)展示空間氛圍的營(yíng)造，需要與企業(yè)特色相融合。對(duì)于不同企業(yè)而言，企業(yè)文化、產(chǎn)品市場(chǎng)定位均有一定差異，所呈現(xiàn)的氛圍也會(huì)有所差別。

第三，營(yíng)造商業(yè)展示空間需要堅(jiān)持“象征性”原則。為了改善展示空間氛圍，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)從多角度聯(lián)想、幻想，將抽象化思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫呦蠡季S，最終落實(shí)到實(shí)踐活動(dòng)中，將想象意識(shí)變成情感氛圍，從而有效刺激欣賞者產(chǎn)生情感共鳴、心理反應(yīng)等。

2 商業(yè)展示空間原有特點(diǎn)與趣味性

2.1 人體工程學(xué)特性及趣味性

商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循“人體工學(xué)”特點(diǎn)。只有符合這一特點(diǎn)，才能確保商業(yè)展示空間更受歡迎，為受眾在展示空間內(nèi)靈活活動(dòng)帶來便利，避免空間設(shè)置不當(dāng)對(duì)其身體造成損傷。例如，在展示兒童商品之際，需嚴(yán)格考慮兒童人體數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。由此一來，才能確保該類空間設(shè)計(jì)能最大限度吸引兒童注意力，令其迅速走入該展示空間內(nèi)關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品。眾所周知，由于兒童生理特征、年齡特征存在特殊性，兒童在外出行均會(huì)有長(zhǎng)輩一同陪護(hù)?；诖?，當(dāng)兒童走進(jìn)商品展示空間內(nèi)，他們會(huì)隨之而去。所以，家長(zhǎng)也是兒童產(chǎn)品展示空間的“參觀者”，屬于接收兒童產(chǎn)品信息的關(guān)鍵客體。為此，需要考慮家長(zhǎng)因素，將人體工程學(xué)特點(diǎn)與趣味性特點(diǎn)融合一體。

2.2 自由性與趣味性

對(duì)于一些普通類商業(yè)展示空間而言，由于未曾經(jīng)過個(gè)性化設(shè)計(jì)，看起來難免會(huì)略顯簡(jiǎn)單、樸素，嚴(yán)重削弱自由性優(yōu)勢(shì)，甚至將自由性優(yōu)勢(shì)變成劣勢(shì)，長(zhǎng)此以往致使部分觀眾喪失興趣。為此，在商業(yè)展示空間規(guī)劃上，應(yīng)注重融合自由特質(zhì)、趣味特質(zhì)，以此吸引更多人走進(jìn)商品展示空間。例如，商品展示空間萬萬不可“直線化”，應(yīng)適當(dāng)增添“曲線”韻味，打造神秘之感，避免一眼望過去就能看到盡頭。此外，在交界處應(yīng)注重突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息，突出展示出色產(chǎn)品，以此調(diào)動(dòng)觀賞者觀賞熱情，吸引其在該展示空間中停留下來。

2.3 界面?zhèn)€性與趣味性

打造商業(yè)展示空間氛圍時(shí)，需要注重頁面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)。具體而言，最簡(jiǎn)單的形式就是在墻面上張貼宣傳海報(bào)、文字單等。這種手段早已普及，在一定程度上缺少新意，很難真正滿足當(dāng)代人觀賞需求。基于此，應(yīng)在地面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)、頂面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)等方面下功夫。例如，將不同材質(zhì)的圖案鋪貼在地面上，又或者在頂面上做出各種各樣的造型。通過這些手法，可以進(jìn)一步豐富主題內(nèi)涵。受眾走入展示空間內(nèi)，如果不熟知該品牌，便會(huì)情不自禁地靠上前方欣賞。與此同時(shí)，如果看到了一些精巧的界面點(diǎn)綴，可以最大限度地吸引受眾眼球，最終收獲“出奇制勝”的效果。

2.4 實(shí)物性與趣味性

縱觀大多商業(yè)展示空間，除了展品、移動(dòng)桌椅、柜臺(tái)等，似乎沒有其他元素。要想令展示空間在眾多同類展示空間中吸引來往人群“眼球”，勢(shì)必要改善設(shè)計(jì)手法。例如，注重合理擺放巨大的吉祥物，將其放在門口招攬“游客”；以吉祥物為原型，制作各種各樣的衍生品，如手機(jī)扣、鑰匙鏈等，以此為商業(yè)展示空間增添趣味性，最大限度地吸引來往人群關(guān)注。利用巨大吉祥物、精致擺件及海報(bào)合影等，進(jìn)一步宣傳商業(yè)展示空間內(nèi)的產(chǎn)品信息，為來往人群帶來“流連忘返”的感受。

3 展示空間趣味性營(yíng)造的具體方法

3.1 運(yùn)用空間裝置藝術(shù)增添趣味性

一般在商業(yè)展示空間內(nèi)趣味裝置、新穎裝置更易吸引觀賞者注意，令觀賞者上前欣賞甚至撫摸，并拍照發(fā)送到個(gè)人社交平臺(tái)。如上所述，皆屬于參觀群眾與展示空間裝置藝術(shù)的良性互動(dòng)。恰恰是因?yàn)檫@種互動(dòng)，令參觀群眾主動(dòng)接收展示商品的信息。空間裝置藝術(shù)種類多，即包含高新科技產(chǎn)品，也包含夸張的藝術(shù)產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品的展示目的趨于相同，渴求得到更多人關(guān)注。

3.2 運(yùn)用空間照明藝術(shù)增添趣味性

在營(yíng)造商業(yè)展示空間氛圍之際，巧妙運(yùn)用照明藝術(shù)，可進(jìn)一步增強(qiáng)展示空間的光亮度、清晰度，滿足觀賞者觀看需求，提高產(chǎn)品展示質(zhì)量。由于不同的光照藝術(shù)形式會(huì)產(chǎn)生不同的照明效果，對(duì)商業(yè)展示空間氛圍的營(yíng)造及對(duì)觀賞者心理感受的影響會(huì)產(chǎn)生一定差異。近年來，年采光技術(shù)、照明技術(shù)迅猛發(fā)展，為商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)帶來了新機(jī)遇。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)師通過不斷變換光線強(qiáng)弱、光線色彩等，可為商業(yè)展示空間營(yíng)造出或朦朧、或玄妙、或神秘的氛圍，進(jìn)而吸引相關(guān)參觀者不由自主地欣賞與探究[2]。

與此同時(shí)，合理運(yùn)用光線照明形態(tài)，還能增強(qiáng)商業(yè)展示空間內(nèi)展品的質(zhì)感，全面凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)，將其打造成一件耐人尋味的展品，令參觀者不自覺地停留下來反復(fù)欣賞。如果不能合理應(yīng)用光線，易使觀眾喪失參觀興趣，導(dǎo)致其不能細(xì)細(xì)觀賞展品、揣摩產(chǎn)品，整個(gè)觀賞過程也就會(huì)變得索然無味。此外，合理設(shè)置光線展示形態(tài)，可為參觀者帶來不同的欣賞體驗(yàn)，指引其正確欣賞展示品，形成井然有序的空間流線，高效凸顯產(chǎn)品內(nèi)容，強(qiáng)化產(chǎn)品展示效果。

3.3 運(yùn)用空間界面材質(zhì)增添趣味性

空間界面材質(zhì)發(fā)生變化，會(huì)使展示效果發(fā)生明顯改變?？茖W(xué)選擇界面材質(zhì)，巧妙設(shè)計(jì)空間界面，可令展示效果變得更出色。選擇地面材質(zhì)時(shí)，需依據(jù)不同產(chǎn)品功能、特點(diǎn)將不同材質(zhì)加以拼貼，通過拼貼材質(zhì)增強(qiáng)商業(yè)展示空間生動(dòng)性、活潑性。選擇墻面材料時(shí)，既要考慮大面積主體材料，又要選擇一些創(chuàng)造性材料、特殊材料，以此為商業(yè)展示空間平添趣味屬性。例如，在潮牌商業(yè)展示會(huì)上，可以在墻面上用卡通小貼紙展示產(chǎn)品網(wǎng)址、Logo、官網(wǎng)賬號(hào)等，混合潮流裝飾物形成趣味背景墻，吸引眾多參觀者前來“打卡”拍照。當(dāng)人們逐步認(rèn)識(shí)到正面背景墻美觀點(diǎn)、趣味點(diǎn)時(shí)，便會(huì)集聚到墻面周邊拍照留念，吸引更多人前來觀賞。一般群眾在商業(yè)展示空間內(nèi)逗留的時(shí)間越長(zhǎng)，其收到的展示信息便越多。人們拍照后，所有照片上均會(huì)包含品牌信息、品牌網(wǎng)址等，當(dāng)其將照片上傳到個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)后，相當(dāng)于為該品牌做了“二次宣傳”，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力、產(chǎn)品影響力[3]。

3.4 運(yùn)用空間實(shí)際體驗(yàn)增添趣味性

合理調(diào)整視覺、聽覺、味覺、觸覺等體驗(yàn)行為，以此激發(fā)參觀者產(chǎn)生情感共鳴。在商業(yè)展示空間內(nèi)，有些展示產(chǎn)品是為了凸顯產(chǎn)品功能性，所以在該類產(chǎn)品展示空間內(nèi)設(shè)計(jì)師會(huì)為受眾提供自行體驗(yàn)產(chǎn)品功能的區(qū)域，致力為廣大參觀者帶來良好體驗(yàn)。首先，通過視覺藝術(shù)與展示空間內(nèi)的顏色、布局、文本、圖形等交融，可以最大限度地滿足受眾視覺需要，凸顯展示空間內(nèi)展品趣味性。其次，在商業(yè)展示空間內(nèi)，設(shè)計(jì)師會(huì)設(shè)置符合空間氛圍的背景音樂、動(dòng)畫投影等，豐富參觀者的視聽體驗(yàn)，使整個(gè)展示空間更有趣。除了聽覺與視覺，觸覺也有利于受眾獲得主觀感受?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間最大的設(shè)計(jì)特色，在于能突破視覺與聽覺體驗(yàn)方式，令受眾體驗(yàn)到前所未有的觸覺感受。總之，堅(jiān)持“以體驗(yàn)為中心”的設(shè)計(jì)原則，可以確保受眾與傳播者交換信息時(shí)頗感趣味性。

3.5 運(yùn)用空間情感升華增添趣味性

立足商業(yè)展示空間氛圍，合理融入情感元素，刺激參觀者情緒發(fā)生變化，提升其對(duì)空間內(nèi)展示產(chǎn)品的認(rèn)知，最終產(chǎn)生情感共鳴。運(yùn)用這一種方法的前提在于需要相關(guān)設(shè)計(jì)師深入理解展示產(chǎn)品，明確展示產(chǎn)品想要表達(dá)的文化內(nèi)涵，并需要注重以受眾情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)。例如，在文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)展示空間內(nèi)，設(shè)計(jì)師通過廣泛提取當(dāng)?shù)仫L(fēng)情元素、風(fēng)俗元素，如方言、代表圖案、象征性顏色等，將其應(yīng)用到空間裝飾過程。來自這一城市的參觀者進(jìn)入該展示空間，便會(huì)產(chǎn)生“思鄉(xiāng)情緒”，進(jìn)而更愿意在這個(gè)展示空間內(nèi)“逗留”，甚至產(chǎn)生消費(fèi)行為。

4 結(jié)語

在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需合理考察受眾需求，挖掘吸引受眾進(jìn)入展示空間的要素、逗留要素及刺激受眾消費(fèi)的要素等，強(qiáng)化展示空間趣味性，致力取得理想的展示效果。另外，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)注重調(diào)動(dòng)自身創(chuàng)造性意識(shí)，積極融入潮流元素，以此開拓新型商品銷售模式。