解開

(信陽學院美術(shù)與設計學院，河南 信陽 464099)

1 概念的解讀

1.1 KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽及其戰(zhàn)隊

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽是《王者榮耀》手游頂級的職業(yè)賽事,英文縮寫簡為:KPL。每個賽季分為三個部分：常規(guī)賽、季后賽、總決賽。全年分為春季賽和秋季賽兩個賽季。截止至2020年秋季賽，一共有全國16支戰(zhàn)隊參與大賽冠軍的爭奪。它是中國近幾年具有相當國內(nèi)影響力的頂尖電競賽事之一，吸引著眾多觀眾的參與。

1.2 KPL王者榮耀電競戰(zhàn)隊吉祥物概述

談及吉祥物，在早期的原始社會當中，多以被賦予祥瑞之照的動物或者被人們創(chuàng)造出來的神獸所泛指。它們被給予了某種象征的意義，人們稱之為是吉祥如意的代表，它是一種能夠滿足人們祈福這一心理需求的產(chǎn)物。而如今伴隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展以及工業(yè)文明的進步，吉祥物的寓意不僅僅只是一種簡單的心理層面的產(chǎn)物，它更多的是一種文化的寄托，這種文化可以是企業(yè)的文化也可以是某種賽事會議的精神代表。

電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨著的是大量的電競戰(zhàn)隊、電競俱樂部的涌現(xiàn)。不少的電競戰(zhàn)隊在擁有一定規(guī)模之后，便會設計自己戰(zhàn)隊的吉祥物來彰顯自己的戰(zhàn)隊精神，展現(xiàn)自己戰(zhàn)隊的文化風貌。以KPL王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊為例，隨著市場化的發(fā)展需求，KPL王者榮耀戰(zhàn)隊在已經(jīng)落地主場的十一支戰(zhàn)隊當中，共有九支戰(zhàn)隊擁有自己的吉祥物。這些吉祥物多源自自己戰(zhàn)隊的本土文化或者戰(zhàn)隊精神理念設計而來。它多利用于自媒體平臺的企業(yè)文化展示或是周邊衍生品的設計以及電競主場戰(zhàn)隊競技場館的軟裝設計當中。以武漢eStarPro的戰(zhàn)隊場館為例：在比賽的場館安檢處，設有粉絲應援區(qū)。應援有選手的加油橫幅進行發(fā)放、有以俱樂部吉祥物為原型的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品販售、場館的背景則是以武漢地域文化為特色結(jié)合戰(zhàn)隊吉祥物為主題的軟裝設計，這些都屬于電競戰(zhàn)隊的吉祥物衍生品設計。

2 王者榮耀電競戰(zhàn)隊吉祥物的特征

隨著KPL王者榮耀賽事的升級和主場俱樂部的落地，各家擁有主場的俱樂部相繼設計出品屬于自己戰(zhàn)隊的卡通吉祥物。它們在設計的過程中都具備一定的共性，通過觀察分析比較，總結(jié)出以下三點共性的特征。

2.1 活潑可愛的造型

電競戰(zhàn)隊吉祥物的設計多以可愛的卡通形象呈現(xiàn)，電子競技是一項相對年輕的運動賽事，受眾人群是廣大游戲玩家。因此在角色造型的選擇方面，多以Q版的造型呈現(xiàn)。頭身的比例多為1:1或者2:1。在造型和設計風格的選擇上，多參考了日系卡通角色的五官設計，放大眼睛在面部的比例并配以活潑的神態(tài)。而在身體構(gòu)造方面，則呈現(xiàn)出的是夸張局部結(jié)構(gòu)的狀態(tài)。以武漢eStarPro俱樂部的吉祥物“e波”為例?！癳波”的設計是取自于江豚這一動物形象?！癳波”的身體結(jié)構(gòu)以軀干部分進行夸張的設計，將腹部的結(jié)構(gòu)圓潤化，同時縮小尾部的比例，形成一種“萌”的形態(tài)，而非寫實化的設計。

2.2 鮮艷明快的色彩

在吉祥物的色彩搭方面，更多的選擇是飽和度較高的顏色。南京Hero久競戰(zhàn)隊的吉祥物“久醬”在配色上面則選擇了中黃色與紫色的碰撞運用在吉祥物的服飾設計中，而用以白色為吉祥物身體的主體。杭州LGD大鵝戰(zhàn)隊的吉祥物“戰(zhàn)戰(zhàn)”則是運用了以紅色為吉祥物的主體顏色，搭配藍、白、黃色進行局部的用色。通過上述案例不難發(fā)現(xiàn)，為了迎合賽事用戶的喜好，在顏色選擇方面，多采用的是年輕人喜歡的配色方式，注重對比色和顏色飽和度的把握，傾向于純色為基底配以撞色增添視覺沖擊力和記憶點。

2.3 特色鮮明的標志

在吉祥物設定中，特色鮮明的吉祥物標志也是電競戰(zhàn)隊吉祥物設定的亮點。南京Hero久競戰(zhàn)隊的吉祥物“久醬”在標志特征方面，選取的是頭盔作為主體。在業(yè)內(nèi)，南京Hero久競戰(zhàn)隊被稱之為KPL戰(zhàn)隊中的“軍校”，因其戰(zhàn)隊對選手軍事化的管理和要求在業(yè)內(nèi)聞名。因此在標志的選擇上，運用軍隊的頭盔元素來進行設計是非常貼切的。廣州TTG戰(zhàn)隊的吉祥物“咩咩”則是以太空鏡頭盔結(jié)合羊角的設計進行標志物的設計。吉祥物在設計的過程中，除了考慮本身形態(tài)的選擇，在標志識別信息的構(gòu)思當中，融入鮮明的特征進行創(chuàng)作，增添角色的記憶點，也區(qū)別于其他類似的吉祥物。重慶QGhappy戰(zhàn)隊的吉祥物“毛毛醬”的外形是以英國藍貓的品種而設計的，將隊標直接運用在“毛毛醬”的額頭作為裝飾，成為最直接的識別信息。

3 王者榮耀電競戰(zhàn)隊吉祥物設計方法

通過對各戰(zhàn)隊吉祥物的造型與配色進行類比和查閱相關的戰(zhàn)隊資料后，不難總結(jié)出每支戰(zhàn)隊在戰(zhàn)隊吉祥物設計當中的巧思。究其背后的設計方法，總結(jié)出如下幾種常見的設計思路。

3.1 自然文化的提煉

自然文化的提煉指的是吸取一些自然界中的元素為原型進行設計。它可以是自然界當中的任何事物：動物、植被、人物等都是可以作為參照的對象。武漢eStarPro戰(zhàn)隊吉祥物“e波”是以長江流域當中的珍貴保護動物江豚為原型進行的設計，通過參照江豚的體態(tài)進行重新造型詮釋。成都AG超玩會的吉祥物“銀小滿”則是根據(jù)成都地區(qū)廣為人知的國寶大熊貓為原型進行的創(chuàng)作。通常這些動物類型的原型的吉祥物設計，選區(qū)的都是大家耳熟能詳?shù)?，比較容易讓大眾有情感方面的共鳴的動物。同時，利用戰(zhàn)隊所在地本土的動物進行吉祥物的創(chuàng)作更容易讓人聯(lián)想到戰(zhàn)隊的地域?qū)傩浴?/p>

3.2 歷史文化的提煉

歷史文化的提煉指的是將一些傳統(tǒng)的歷史文化或者地域文化進行概念的提煉來進行設計，廣州TTG戰(zhàn)隊的吉祥物“咩咩”則是以羊的形象作為基礎的形態(tài)參照進行設計。究其背后的原因是廣州被稱之為“羊城”，“羊”自身也是在歷史文化中代表著吉祥的象征和寓意，符合吉祥物設定背后的情感需求。南京Hero久競戰(zhàn)隊的吉祥物“久醬”則是根據(jù)中國傳統(tǒng)文化當中的“四象”為基礎，選擇了其中的“白虎”為原型進行的設定。談及六朝古都南京，人們不難聯(lián)想到龍虎盤踞這樣的概念。同時談及“虎”的形象我們可以聯(lián)想到“五虎上將”這樣的詞語。因此用“白虎”的形象代表南京地域的戰(zhàn)隊，是非常合適不過的。

3.3 戰(zhàn)隊文化的提煉

戰(zhàn)隊文化的提煉更多的是指的戰(zhàn)隊當中一些特有的文化進行設計的提煉，武漢eStarPro戰(zhàn)隊吉祥物“e波”除了具有自然文化的提煉，同時它也是融入和戰(zhàn)隊自身的文化。e波的原型是江豚。武漢eStarPro戰(zhàn)隊為了響應城市環(huán)保公益，將電競文化和環(huán)保推廣結(jié)合，認養(yǎng)了武漢水生所誕生的一只江豚。談及武漢，能夠聯(lián)想到的形象其實有許多：白鶴、武昌魚、九頭鳥都是代表性的形象，但為了將戰(zhàn)隊文化輸出做到最好，選擇江豚這一形象更為貼切。南京Hero久競戰(zhàn)隊的吉祥物“久醬”的老虎形象則更多寓意著戰(zhàn)隊是一只像老虎一樣的雄師，在賽場上威武霸氣，也符合前文當中所提及的KPL的“軍?！边@一形象。重慶QGhappy戰(zhàn)隊的吉祥物“毛毛醬”則是直接將戰(zhàn)隊飼養(yǎng)的寵物貓“毛毛”進行你人化的設計。在吉祥物設定之前，寵物貓“毛毛”的形象便已經(jīng)深入到粉絲群體當中。作為戰(zhàn)隊的“吉祥物”在運營，因此直接沿用戰(zhàn)隊既有的形象進行二次創(chuàng)作不失為一種好的方法。通過上述分析，我們不難發(fā)現(xiàn)在吉祥物設定的過程中，電競文化的提煉占比是比較大的，也是較為容易切入的一個亮點。

4 王者榮耀電競戰(zhàn)隊吉祥物設計的必要性

在分析了王者榮耀電競戰(zhàn)隊的吉祥物特征和設計方法，不難看出，每支戰(zhàn)隊在自己設計戰(zhàn)隊吉祥物的過程中都有著自己的思路和想要表達的概念。而戰(zhàn)隊吉祥物的設計的必要性，在戰(zhàn)隊日常運營過程當中是起到了相當重要的作用。

4.1 大眾對電競戰(zhàn)隊文化認知的橋梁

傳統(tǒng)大眾對于電競文化的認知，可能只是局限于是打游戲的比賽這樣刻板的定義，而電競戰(zhàn)隊吉祥物的設定，是除開賽事結(jié)果和選手風貌之外，戰(zhàn)隊更好的輸出電競文化的渠道。吉祥物不單單只是一個卡通形象，更多的是背后由電競戰(zhàn)隊所賦予的“人格化”，意思是指它是一個有著自己性格和內(nèi)涵的形象，是戰(zhàn)隊文化精神內(nèi)涵的象征。南京Hero久競戰(zhàn)隊的吉祥物“久醬”是一只戴著頭盔的白虎，非常直面的宣傳著戰(zhàn)隊的精神。武漢eStarPro戰(zhàn)隊吉祥物“e波”，它的名字取自于諧音：“一波”。在王者榮耀賽事中，通常隊伍取得較大優(yōu)勢，選手判斷即將勝利的時候，通常會在隊內(nèi)語音中說：“一波了！”來帶動沖鋒走向勝利的口號。吉祥物在戰(zhàn)隊的文化低認知當中，起到了重要的不可磨滅的作用。

4.2 粉絲經(jīng)濟的必然趨勢

粉絲經(jīng)濟是電競戰(zhàn)隊盈利的重要模式之一。在線下比賽的開賽前，電競戰(zhàn)隊會在場館門口擺設自己的粉絲應援專區(qū)售賣自己的戰(zhàn)隊周邊產(chǎn)品。而以戰(zhàn)隊吉祥物為代表的周邊是最受歡迎的。它們通常會利用戰(zhàn)隊吉祥物的形象，去設計文創(chuàng)產(chǎn)品供粉絲選擇。在電商經(jīng)濟興起的當下，吉祥物也會運用在電商頁面設計和產(chǎn)品詳情頁的設計當中。在不同的的銷售模式當中，吉祥物都被廣泛的運用和普及，增加了粉絲與戰(zhàn)隊的“黏性”。以本人親身經(jīng)歷為例，在武漢eStarPro戰(zhàn)隊電競賽事比賽前，筆者參與和線下與吉祥物人偶的互動，打卡拍照。在與吉祥物人偶產(chǎn)生互動后，筆者自發(fā)購買了戰(zhàn)隊周邊產(chǎn)品，電競戰(zhàn)隊完成直接的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。

4.3 信息時代下IP文化的必然選擇

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們經(jīng)常會談及IP這樣的一個概念，它不僅僅只是一個簡單的知識產(chǎn)權(quán)的概念，更多的是代表著一種基于互聯(lián)網(wǎng)文化和新媒體環(huán)境下的運營內(nèi)容。武漢eStarPro戰(zhàn)隊吉祥物“e波”在日常的官博運營中是經(jīng)常被使用到的。它會運用在隊員生日的海報當中、戰(zhàn)隊比賽預告海報當中。同時戰(zhàn)隊會以“e波”形象設計方法為參照，為自己的隊員設計Q版的卡通形象，用于海報當中進行互動，形成一個完整的俱樂部的家族形象的合集。在如今的互聯(lián)網(wǎng)IP產(chǎn)業(yè)火速發(fā)展的當下，電競戰(zhàn)隊通過設計自己的吉祥物形象，是融入內(nèi)容運營的最佳選擇。

4.4 企業(yè)文化跨界傳播的需求

電競戰(zhàn)隊不僅僅只是日常參與賽事的訓練當中，同時也會投入一定的社會工作和商業(yè)活動當中。戰(zhàn)隊向大眾輸出戰(zhàn)隊價值觀，正確引導人們對電競行業(yè)的認知的過程中，一只設計精良的吉祥物是必不可少的。武漢eStarPro戰(zhàn)隊吉祥物“e波”的設計理念，不僅僅只是為了凸顯戰(zhàn)隊的精神風貌。它同時也是武漢eStarPro戰(zhàn)隊參與支持“留住長江的微笑”的公益項目一個重要的代表形象。廣州TTG戰(zhàn)隊的吉祥物“咩咩”，同樣也承擔著地域文化推廣的重要作用：戰(zhàn)隊以“咩咩代粵出征”為概念繪制了大量的戰(zhàn)隊比賽宣傳圖。它不僅僅只是作為賽事的預告宣傳，同時更多的是在文案及宣傳圖中去帶動大眾去認識廣州的旅游文化。吉祥物的設定為企業(yè)文化跨界合作提供了更多的可能性，電競不再僅僅只是代表著游戲比賽，更多的是一種文化的傳播，精神的傳播。未來電競戰(zhàn)隊的吉祥物也會在越倆越多的商務領域和社會活動中進行跨界或者聯(lián)名的設計，這也是電競文化傳播的必然趨勢。

5 總結(jié)

在電競文化逐漸融入人們生活的當下，通過分析和論證，KPL《王者榮耀》電競戰(zhàn)隊的吉祥物設定，擁有者一些共性的特征和設計方法。它們在戰(zhàn)隊宣發(fā)運營和盈利的過程中起著相當重要的作用。它不僅僅承載著俱樂部的對外輸出形象，也是俱樂部電競精神的象征。它參與到賽事運營和戰(zhàn)隊商務的各個領域，是電競戰(zhàn)隊中不可或缺的角色，也是電競戰(zhàn)隊運營過程中所需要仔細推敲設計的重要環(huán)節(jié)。