徐杰

(閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362500)

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下,人們的生活的方式也發(fā)生了很大改變,尤其企業(yè)的商業(yè)性競爭加劇,各大企業(yè)都更加重視對企業(yè)形象和商品的對外宣傳。而海報作為其中一種非常有效的宣傳方式,不僅被各大企業(yè)、公益組織等都用來作為對外宣傳的首選方式,也是我國民眾所喜聞樂見的宣傳手段之一。伴隨著新媒體和多元化的宣傳方式介入,海報這種比較傳統(tǒng)的宣傳方式也逐漸的受到一些影響,海報雖然不是最直接的廣告,但是其自身的特點和整體的呈現(xiàn)不僅有藝術(shù)感染力還有很強(qiáng)的視覺沖擊力,尤其是不同主題的設(shè)計海報,都會有其獨特的魅力和創(chuàng)意。在海報的眾多創(chuàng)意元素之中,不可忽視的一個重要元素,就是海報的色彩,雖然在海報的視覺呈現(xiàn)中,海報的圖形樣式、海報中的字體為海報的主體,但是能夠使整個海報更加具有感染力和視覺沖擊力的,就是海報的色彩。

1 從宣傳對象的角度選擇色彩

無論是過去傳統(tǒng)海報宣傳模式還是現(xiàn)代多元媒介方式下的廣告呈現(xiàn),都是需要色彩的配合和應(yīng)用。而對于宣傳海報中色彩的運用,就不僅僅是考慮如何在一個廣告宣傳中對色彩的運用和把握,而更加應(yīng)該考慮的是如何進(jìn)行換位思考,從所宣傳對象的具體特點和產(chǎn)品的消費人群的角度，來對廣告中的色彩進(jìn)行有效的選擇和應(yīng)用。我們都知道色彩并不只有一種單一的屬性,它本身就既有一定的裝飾性的展示作用,也有其代表的不同文化內(nèi)涵的各種象征性意義,所以當(dāng)對宣傳海報進(jìn)行設(shè)計時,我們就需要從產(chǎn)品本身的特點和消費者人群的具體特點進(jìn)行綜合考量,然后進(jìn)行色彩的選擇。比如對于某些電子類產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的特點與銷售賣點普遍都是便捷、高效、科技性強(qiáng)。再加上產(chǎn)品的外觀大多都是使用較為硬朗的線條和偏冷色調(diào),故而我們的廣告海報中就需要根據(jù)產(chǎn)品的特有特點與宣傳主題,選擇可以與產(chǎn)品進(jìn)行對比或者烘托氣氛的顏色,來突出產(chǎn)品的現(xiàn)代、高科技感。海報的種類繁多，總體上可以劃分成兩種：一種是營利性，一種是非營利性。在此，商業(yè)海報為營利性，非商業(yè)海報為非營利性。在這兩種海報中，色彩的運用既有相似之處，也有不同之處。其相同點就在于為了吸引更多瀏覽者的目光，使得瀏覽者愿意花時間去觀賞和閱讀，就此達(dá)到宣傳目的。不同點在于消費群體不同，每個人的審美需求自然也不同。我們應(yīng)該把握對象對色彩美學(xué)的偏好。例如，老年人更喜歡簡單而優(yōu)雅的顏色，而兒童更喜歡明亮的顏色，女性傾向于浪漫，柔和的顏色。如我們常見的化妝品廣告，女性的化妝品大多是紅色、紫色、粉紅色、淺綠色等較柔和、浪漫的色調(diào)，如美丸的主色調(diào)是紅色;而男性的化妝品大多是藍(lán)色、黑綠色等色基比較穩(wěn)固而強(qiáng)勁，如妮維雅更為深藍(lán)色。另外，即使是同樣的女性化妝品，根據(jù)不同的年齡組，不同的收入水平，海報設(shè)計的顏色也是不同的。如蘭蔻、雅詩蘭黛等化妝品海報，針對消費能力較強(qiáng)或年齡較大的女性，大多采用紫色、紅色、黑色等較為高貴性感的顏色，而相宜本草則多針對消費能力較弱或年齡較小女性，因此大多以粉色、綠色等鮮艷色彩為主。因此，色彩的運用應(yīng)該是換位思考。根據(jù)不同年齡，不同收入，不同地區(qū)，不同性別消費群體選擇正確的色調(diào)。

2 從情感元素的角度選擇色彩

每種設(shè)計和表達(dá)都有自己獨特的語言，色彩也不例外。其作為視覺設(shè)計中一種表達(dá)方式,不同的顏色具有不同的語言,代表各自不同的內(nèi)涵與情感。在廣告視覺設(shè)計中,色彩作為整個作品中非常重要的一個環(huán)節(jié),它會跟海報的設(shè)計主題隨時進(jìn)行互動，切換自己所表達(dá)的語言。世界各地的文化互不相同,同一個的顏色在不同的地域、不同的國家、不同的民族中就可能會分別具有不同的文化象征性和表達(dá)內(nèi)涵。例如，對于我們國家而言,婚禮是一個很隆重且喜慶的傳統(tǒng)事件,因而我們國家的傳統(tǒng)婚禮中一般都會更多的使用到紅色,來表達(dá)一種對新人的祝福和喜悅。但是在日本的文化中,白色本身象征著忠貞和純潔,所以在他們的傳統(tǒng)婚禮中,大多數(shù)都是使用白色,尤其是新人的傳統(tǒng)婚禮服基本就是白色。再例如,在中國諸多酒業(yè)品牌的設(shè)計中,都會篩選以中國主流色彩大紅作為主體色。由于其代表著熱情喜慶,富貴幸福的藝術(shù)特征,同時同消費者對高檔酒的感覺是極為相符的。綜上而言,不難看出設(shè)計者在選擇色彩的過程當(dāng)中,會考慮到在不同的情境和主題下,色彩所展示的不同的情感效應(yīng)與其內(nèi)涵。近期愛國主題類電影上映較多，對于此類電影海報的設(shè)計，往往講究突出的色彩民族化。制作色彩民族化為主要元素的創(chuàng)意海報可以運用影視和平面結(jié)合的形式，一是依托對電影內(nèi)容的了解，從中找出一個可以表現(xiàn)的獨特的點，以色彩為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計讓觀眾一看到海報想到的就是中國民族化特色，二是尋找到比較具有民族感的當(dāng)代導(dǎo)演，認(rèn)識導(dǎo)演的個人風(fēng)格，分析他們相關(guān)電影中的民族情感，所體現(xiàn)的民族色彩，就導(dǎo)演風(fēng)格進(jìn)行色彩民族化再創(chuàng)造。三是選擇具有代表性的幾張海報進(jìn)行詳細(xì)地分析，既要分析海報的設(shè)計技法的優(yōu)秀與不足之處，更應(yīng)該詳細(xì)分析它當(dāng)時產(chǎn)生的時代背景，從而思考現(xiàn)在國情下的電影市場的色彩民族化創(chuàng)新型電影的海報設(shè)計如何獲得一席之地。另外，海報上的電影標(biāo)題是除主框架之外的第二重要因素。好的字體設(shè)計可以傳達(dá)故事的情感，并將其視覺化。如電影《人再囧途之泰囧》的海報。海報中，“人再囧途之”采用宋體字，每個人上下起伏，大小不一。用「再」代替「在」 暗示這是上部電影《人在囧途》的衍生作品?！短﹪濉穬勺謩t為手寫體，同樣也有細(xì)微的差別?！疤弊钟兄w語言的特性，“囧”字本身就是一種面部表情，與貫穿劇中無奈與滑稽的故事互做呼應(yīng)。再如，在1941年，由奧森 · 威爾斯執(zhí)導(dǎo)的《公民凱恩》是一部里程碑式的電影，海報中體現(xiàn)了他自己的個性，他的海報使用了主人公半身像的真實寫照，在色彩處理上減少了純粹和灰色的效果，與電影的深刻意義相一致。

3 從主題宣傳的角度選擇色彩

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，在各種城市網(wǎng)站或者大型宣傳片中都可以看到城市海報。在這些城市形象的海報中，其中較大的一個設(shè)計的亮點就是對主題色彩的選擇和運用。這些海報在設(shè)計中的主題色彩很好的反映了城市地方特色、傳統(tǒng)文化與其視覺形象的重要作用。首先,從色彩的色相上就能看出，設(shè)計師都會巧妙的利用色相對比的手法來襯托主體建筑并突出主題。海報中黑色比紅色、黃色比藍(lán)色等各種色相的對比是現(xiàn)代城市形象海報設(shè)計中廣泛使用的幾種設(shè)計形式。其中《上海印象》的海報設(shè)計就采用綠色與白色的圖形、白色和黑色的字樣，配合上大紅底色,形成了簡潔明快的畫面主題色彩,很好地將現(xiàn)代上海的簡潔、快速與時尚表達(dá)出來,具備極強(qiáng)的視覺沖擊效果。

再從電影主題宣傳的角度上看,設(shè)計獨特、印刷精致的電影海報再加上趣味性、懸殊性以及故事性的畫面,往往會讓其審美與實用價值大大提高。電影主題海報色彩選擇構(gòu)成主要分為兩方面——第一,色相比較。色相強(qiáng)弱而造成的對比差異,可以促進(jìn)電影海報形成相應(yīng)的視覺核心。在影片《加菲貓》宣傳海報中,加菲貓?zhí)勺谏嘲l(fā)上,白色的沙發(fā)與深黃色的加菲貓襯托著海報四周的深藍(lán)色,這也直接形成了深黃色、白色和深藍(lán)色的三者間的色相對比——在與色相對比的過程中，尤為明顯的是白色沙發(fā),深黃色的加菲貓與白色沙發(fā)在強(qiáng)烈的色相對比的表現(xiàn)過程中，更加的襯托了小面積的深黃色。而深藍(lán)色又因添加的光線，具備了深淺層鎰，藍(lán)色背景進(jìn)一步減弱，同時背景也更加虛化，在色彩的比較當(dāng)中更加彰顯主題角色。其二,色彩組合。對比的方法盡管會讓人的眼睛受到強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，然而若太強(qiáng)則會讓人沒法適應(yīng)。若想要形成和諧的美感，使人難以忘懷，則需要把重點放在海報色彩搭配上。影片《遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的人》的整體設(shè)計就在科學(xué)的色彩搭配中使人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的要遠(yuǎn)離城市，與大自然融為一體的想法。該海報創(chuàng)意雖然一般，其中心主題是一家三口在綠色草地上牽手行走，身后的高樓便是天藍(lán)色所宣染的剪影，藍(lán)天更是留白。整張海報雖沒有運用太多的色彩，卻顯得特別和諧，另人印象深刻。歌德曾經(jīng)說過”一切的生物都是向往彩色的?！睆倪@我們可以看出，色彩對于影片海報有著極其明顯的重要性，影片海報通過色彩來表達(dá)人物內(nèi)心特點以及劇情轉(zhuǎn)變。在《天使愛美麗》這一影片海報中運用了大量的小色塊構(gòu)圖模式，對于這種構(gòu)圖模式，如果沒有超強(qiáng)的色彩造詣是很難獲得美好的畫面效果的，還有可能讓整部影片海報看起來雜亂無章。但是在這幅海報中，所有的色塊放在一起構(gòu)成的畫面看起來卻那么清新脫俗，每幅畫面看起來都具有超強(qiáng)的色彩飽和度，能夠在色彩上帶給觀眾不一樣的視覺美感。從這部影片海報中，我們可以真切感受到影片海報中所表達(dá)出的法國極具浪漫主義色彩的表達(dá)方式，不論是室內(nèi)布景裝飾，還是街道物種色彩構(gòu)成，都在追求色彩的統(tǒng)一。設(shè)計者根據(jù)故事情節(jié)，通過運用小色塊構(gòu)圖來突出影片海報整體色彩的精細(xì)化運用，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在這部影片海報中有一個基調(diào)，那就是紅色和綠色。這兩種顏色的搭配，讓整部影片海報看起來格外清新，渲染著一種浪漫和積極向上的氛圍。

總結(jié)

色彩在平面設(shè)計中有著不可或缺的作用，色彩所表達(dá)以及傳遞的情感更是獨一無二的，如果我們想要從平面當(dāng)中收獲更多的情感信息，通過合理的色彩化運用是必不可少的，這同時也是最直接以及最有效的做法。合理的運用色彩能夠讓作品達(dá)到讓人記憶深刻的效果，這就需要設(shè)計人員在設(shè)計過程中充分的研究色彩的搭配，設(shè)計出更多、更好的作品。