宋雨林

(鄭州商學(xué)院，河南 鄭州 451200)

1 版式設(shè)計的含義與功能

版式設(shè)計是把圖形、文字、色彩等視覺元素通過打散重構(gòu)、重新組合編排在固定的版面中，并使用印刷技術(shù)使版式更加美觀、易于閱讀等。其設(shè)計過程是抽象藝術(shù)和特定編排規(guī)則的統(tǒng)一。常見的版式設(shè)計范圍包括報紙、雜志、書籍、DM單、海報、包裝和網(wǎng)頁界面。

版式設(shè)計功能主要是用于向人們提供有效的信息傳達，使其可以直觀的感受和簡要的閱讀。其次是合理的版面布局，能夠讓人們便于了解，通俗易懂等。最后就是在采用視覺元素與所表達的內(nèi)容相一致的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)意表現(xiàn)，從而吸引人們的注意，同時宣傳推廣也得到了提升，而且還具有獨特的藝術(shù)效果。

2 版式設(shè)計的類別

版式設(shè)計類別分為平面版式、立體版式和數(shù)字媒體版式。平面版式也包含了造型多樣的印刷材料，例如日常生活中最常見的書籍、報紙、海報和宣傳單。而平面印刷用的材料不僅僅是平時大眾所見的普通打印紙張，還有一些是運用特殊的處理和制作，經(jīng)過加工再設(shè)計，呈現(xiàn)出新的印刷方式，例如促銷或使用特殊材料印刷的文化襯衫，還可以看到直接繪圖或噴涂的形式。那么由此說到立體版式，立體版式設(shè)計主要展示的是三維立體空間的最終效果，在視覺傳達設(shè)計中最具代表性的就是包裝設(shè)計，包裝它有著紙盒盒型設(shè)計和容器造型設(shè)計兩大類，是其根據(jù)造型特征和材料工藝而進行的設(shè)計，關(guān)于包裝的版面編排設(shè)計就顯得尤為重要。隨著時代的進步、科技水平的提高，市面上也相對出現(xiàn)了一些新的設(shè)計手法，在二維空間設(shè)計中融入三維的立體效果，例如兒童讀物的立體畫冊、繪本等。如今在新媒體發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體的版式設(shè)計形式有很多，數(shù)字媒體的開發(fā)和應(yīng)用已經(jīng)逐漸常態(tài)化，深入到人們生活中的各個方面，例如現(xiàn)在我們最常用的手機、電腦就融入了動態(tài)圖片、音頻視頻等藝術(shù)效果?？梢?，版面的編排和設(shè)計對版式的類別起著至關(guān)重要的作用。

3 現(xiàn)代版式設(shè)計的發(fā)展和特點

現(xiàn)代版式設(shè)計的發(fā)展是由20世紀20年代出現(xiàn)的現(xiàn)代主義設(shè)計浪潮開始，提出了新的字體設(shè)計可以確定其形式，以達到傳播推廣的目的，強調(diào)版面的內(nèi)容要簡潔明了和用最具穿透力的形式進行。到了風(fēng)格主義則是對抽象和簡化藝術(shù)的追求，反對所有表達元素，善于運用形式美法則對幾何圖形進行平面構(gòu)成等。而包豪斯提倡版面編排布局的合理性與功能性，采用相對對稱、對比的手法，使用塊狀和粗線體現(xiàn)其個性，多變的造型結(jié)構(gòu)進一步加強和融合了形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

現(xiàn)代版式設(shè)計的特點十分豐富，主要有以下幾種：

3.1 個性化

個性化的版式設(shè)計通常是一種傾向于自由發(fā)揮的設(shè)計，其效果是偶然的。個性化設(shè)計是突出版式的風(fēng)格和品味并吸引讀者的主要手段。在版式設(shè)計中，需突出個性與共性的有效應(yīng)用，增加設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)來顯示其品位和理念，只有這樣才能贏得消費者的青睞。例如海報有多種形式的設(shè)計風(fēng)格，在版面的編排上也比較不受局限限制，但是仔細分析就會發(fā)現(xiàn)其構(gòu)圖是合理的，而墻繪中生動的文字和涂鴉可帶給欣賞者放松和逼真的感覺。

3.2 商業(yè)化

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，在許多購物廣場和超市都有著各個類型設(shè)計的呈現(xiàn)，如在商品需要宣傳促銷時，可通過平面廣告、海報招貼、手繪POP的設(shè)計形式來促進消費，提高購買率。而這些多樣的設(shè)計形式離不開版面的編排設(shè)計，現(xiàn)階段為滿足社會的市場需求而設(shè)計已經(jīng)成為最新的發(fā)展趨勢。商業(yè)化的版式設(shè)計，宣傳目的非常突出，有效信息也會迅速得到廣泛傳播，例如街頭廣告、商場內(nèi)外的巨幅海報或具有現(xiàn)代工業(yè)感、整體感的版面，都會促使消費者產(chǎn)生購買欲望等。

3.3 簡約化

近幾年許多設(shè)計形式都朝著簡約設(shè)計風(fēng)格發(fā)展，簡約化是最適應(yīng)當(dāng)下的設(shè)計潮流。需采用簡單大方的構(gòu)圖方式設(shè)計版面，從標題到底部的水平布局、常規(guī)設(shè)計區(qū)域、統(tǒng)一的標題字體以及加寬的行間距，以符合新媒體的應(yīng)用推廣及發(fā)展趨勢。那么簡約化的版式設(shè)計，能夠讓人們有一個輕松愉悅的心情，對現(xiàn)代簡約化特點有一個初步的認知，同時也便于人們適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，能夠準確、流暢的快速閱讀，提升審美情趣。另外，簡約化的視覺元素創(chuàng)意表現(xiàn)形式雖然追求簡約風(fēng)格，但其內(nèi)容簡約而不簡單，是有其深刻內(nèi)涵的設(shè)計。

3.4 時尚化

時尚化尤其體現(xiàn)在各種城市報紙、雜志的增刊中，例如休閑特刊、時尚生活、服裝和美容、飲食與健康、旅行娛樂。這些類型的刊物在進行版面編排設(shè)計時主要使用的是短文和大量精美生動的圖片、適度的空間留白和簡潔的版面布局。而其時尚雜志的版式設(shè)計風(fēng)格會使讀者能夠以完整的圖形、文字和色彩，新鮮而令人愉悅的心情，輕松舒適的方式來欣賞和翻閱版面上傳達的信息內(nèi)容。

3.5 人文化

傳統(tǒng)文化的傳承、現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新，代表了歷史的演變、時代的進步和科技的發(fā)展，在了解當(dāng)前人文氣息、民間民俗特色時，往往會采用獨特的藝術(shù)視角，通過手繪、攝影等形式吸引人們的注意力，并以深厚的文化底蘊傳達出強烈的藝術(shù)感染力。例如設(shè)計出既有傳統(tǒng)風(fēng)格，又有現(xiàn)代特點的版式設(shè)計，就會容易使人們產(chǎn)生共鳴，而充滿純真與樂趣的手繪海報，同樣具有一定的文化內(nèi)涵，親和力十足，便于人們查看、觀賞等。

3.6 功能化

隨著現(xiàn)代生活水平的提高，越來越多的人開始注重功能化，所謂功能化是功效作用的簡稱。那么，功能化的版式設(shè)計就可以給人們提供便捷的信息服務(wù)，視覺元素區(qū)域的劃分讓人們在其閱讀查看時有一定的選擇性和試用體驗性。其中更多的是基于實際需求，例如垃圾分類和綜合利用就是明確其使用的功能，通過版面的布局向人們展示。版式設(shè)計的功能化特點是個性化、時尚化、人文化特點的基礎(chǔ)，有了功能才會有個性、時尚、人文化的體現(xiàn)。

4 版式設(shè)計中視覺元素的創(chuàng)意表現(xiàn)

點、線、面是設(shè)計的三大要素。所有的設(shè)計手法都是以點、線、面為基礎(chǔ)而進行多種變化的。在版式設(shè)計中，編排的內(nèi)容與表現(xiàn)形式離不開點、線、面的簡化運用。點可以用單個或多種方式呈現(xiàn)，線可以是多個點組成，也可以是單個點的重復(fù)排列，而面能夠使點和線融為一體形成面，還可以點、線、面三者同時存在，相互影響、相互依存。

1.點作為三大設(shè)計要素中最為簡潔的圖形符號，以其簡單的視覺構(gòu)成體現(xiàn)在版式設(shè)計中。版面的設(shè)計區(qū)域可以通過點具體的形象，如大小、顏色、布局等表現(xiàn)出來，單個點有放大的視覺效果，多個點會讓版面相對完整，有一定的空間感。加以色彩的視覺感受和合理的編排布局會使人們集中精力，聚焦設(shè)計本身，用其填充特定空間，修飾激活版面的氣氛，也可以相互結(jié)合形成紋理或其他視覺元素，以突出版面的主題。同樣，點也是版式設(shè)計中最活躍的視覺構(gòu)成要素。無論是小的色塊還是文字、圖形，版式中的點都能夠構(gòu)成其特性。

2.線的種類包括直線、曲線、斜線、折線等，表現(xiàn)形式也多種多樣。在進行版式設(shè)計時，線可以單獨存在，版面中的文字也能夠以線條的形式存在，那么，多種線的排列組合還可以構(gòu)成版面的創(chuàng)意圖形、裝飾圖案和外部輪廓設(shè)計，起著界定和分離圖片的功能。而在構(gòu)圖上，線可以融入視覺元素中，使版式設(shè)計更加規(guī)范化和合理化。每一條線都有自己獨特的個性和情感，將線的基本屬性應(yīng)用于版式設(shè)計中可以輕松呈現(xiàn)更好的版面效果。例如細的直線可以傳達鎮(zhèn)定、嚴密和有距離的感覺，而粗的直線則有一定的矩形特征，會更加凝重并有強烈的視覺沖擊力等。

3.在設(shè)計的三大要素中，面具有最大的視覺影響力，其在圖片中的作用通常是決定性的。面是由幾何形狀和自由形狀組合而成的，點和線的構(gòu)成也能成為面，面相對來說比較具象，可以直觀地看到但也容易被忽略，只有掌握點、線與面和面與面之間的整體性和協(xié)調(diào)性，才能產(chǎn)生具有美感的版式設(shè)計。同時，面也是立體的，最常見的就是六面體，可以發(fā)揮其構(gòu)成特征，運用視覺元素和點、線、面的表現(xiàn)形式創(chuàng)造出具有空間立體效果的版面。

4.空間留白的使用

版式的留白是一種特殊的面，是非元素化、用于空間留白的一種設(shè)計。在中國傳統(tǒng)文化中，空虛往往代表著一種充滿禪意、寬廣的生活感。而留白空間的對立面是精致的劃分，就像上好的布料織物一樣，用料成分豐富而細膩，生動而經(jīng)典。在設(shè)計實踐時經(jīng)常使用這種表現(xiàn)形式進行版式設(shè)計。

5.版面布局的應(yīng)用

版面布局是二維平面排版中使用點、線、面組合顯示的三維深度效果。當(dāng)版面開始布局設(shè)計時，點的排列組合、重復(fù)構(gòu)成等可以使整個版式空間形態(tài)方面充滿活力，以點為視覺中心傳達主題內(nèi)容。版式設(shè)計的空間形式是各種形狀的組織和排列之后的整體總和，當(dāng)整行文字出現(xiàn)在版面上時，可以把它們作為線或面，線的粗細度和長度按規(guī)則布局，則會產(chǎn)生良好的視覺效果，粗線比細線更易于接近視覺體驗。面從近到遠或從遠到近會產(chǎn)生空間延伸感。

6.色彩搭配的運用

色彩是人們在視覺感受過程中第一個感知因素。即便人們看不到遠離版面布局的文字和圖形的特定內(nèi)容，色彩的感覺也已經(jīng)傳遞給每一位欣賞者，因此，色彩在版式設(shè)計中的作用極為重要，不能忽略。色彩的視覺識別度較為豐富，只要能夠進入人們的視線，就可以被五彩斑斕的顏色所吸引。在傳達信息方面，色彩給人一種簡單、相對直觀的感覺，例如冷暖、柔和等。但不能表達其深層含義，那么在設(shè)計版式時，必須合理進行色彩搭配，深入理解色彩與圖形、文字之間的關(guān)系和功能，將其展示在版面中，可以更好地表達設(shè)計意圖。

總而言之，版式設(shè)計所呈現(xiàn)的視覺體驗，將吸引特定人群的注意力。因此，在進行版面編排設(shè)計前，有必要了解出版物所針對的消費群體，并根據(jù)其消費群體的年齡段和喜好特征確定版式的風(fēng)格定位。版式設(shè)計的主要目的是更好地表達版面編排的內(nèi)容，所以，必須要考慮版式應(yīng)該怎么編排布局來突出主題，只有確定了版面的主題內(nèi)容和設(shè)計風(fēng)格，且為進一步的特定版式做好充分的準備，才能準確適當(dāng)?shù)陌才牌湓O(shè)計。那么，在確定版式的基本布局之后，還需要考慮具體的結(jié)構(gòu)形式，選擇適用的圖形、文字和色彩，結(jié)合目標群體和主題，進而設(shè)計出富有創(chuàng)意的版式作品。