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        新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道中的問(wèn)題及解決方法

        2021-03-27 11:54:01
        中文信息 2021年7期
        關(guān)鍵詞:電視新聞傳統(tǒng)媒體受眾

        馬 瑞

        (新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第六師六運(yùn)湖農(nóng)場(chǎng)文體廣電服務(wù)中心,新疆 昌吉 831504)

        隨著社會(huì)的飛速發(fā)展,人們的生活水平日益提升,對(duì)于生活的質(zhì)量則有了更加嚴(yán)格的要求。信息技術(shù)的發(fā)展新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代的主導(dǎo)者,在社會(huì)大環(huán)境的背景下電視新聞報(bào)道行業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇,如何與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新自我、努力轉(zhuǎn)型是當(dāng)前電視新聞報(bào)道行業(yè)需要思考的問(wèn)題。在當(dāng)前的電視節(jié)目的播放中節(jié)目的題材、形式、內(nèi)容較為豐富,電視新聞報(bào)道的科學(xué)性、合理性、真實(shí)性、專業(yè)性可以為觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)感受和心靈震撼。然而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。近年來(lái)時(shí)代的發(fā)展較為迅速,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展使得各種新媒體傳播方式逐漸影響著人們的生活方式。在新媒體語(yǔ)境下,電視新聞報(bào)道的編輯和制作需要推陳出新為后續(xù)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了順應(yīng)時(shí)代的步伐,需要增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力,獲取大眾的關(guān)注,在電視新聞報(bào)道中的編制與制作需要?jiǎng)?chuàng)新方式,提升電視節(jié)目的質(zhì)量。因此,在了解了新媒體技術(shù)的時(shí)代背景后,需要分析新媒體語(yǔ)境為電視新聞報(bào)道帶來(lái)的影響,探索新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題,以及制定科學(xué)有效的提升電視新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的措施。

        一、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道中的問(wèn)題

        1.新聞報(bào)道觀念較為落后

        新媒體語(yǔ)境下由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合,媒介的融合讓社會(huì)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,在此發(fā)展形勢(shì)下推動(dòng)了電視新聞報(bào)道向多元化的方向發(fā)展,加快了媒體規(guī)?;倪M(jìn)程,尤其是部分電視新聞報(bào)道先生的媒體內(nèi)容,順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì),把符合新媒體語(yǔ)境的電視新聞報(bào)道內(nèi)容以更加豐富多元的方式傳遞給大眾,從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)于電視新聞報(bào)道業(yè)務(wù)考核的指標(biāo)任務(wù),促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。然而,由于當(dāng)前存有部分的電視新聞工作人員在工作中仍舊沿用傳統(tǒng)媒體的傳播方式,在遇到媒介融合的形式時(shí),無(wú)法與之進(jìn)行完美的融合,在新形勢(shì)的發(fā)展下對(duì)于新聞的傳播缺少完整的認(rèn)知,從而忽視了媒介融合所帶來(lái)的潛在價(jià)值,這樣較為落后的思想觀念不利于電視新聞的發(fā)展[1]。

        2.新聞宣傳力度不足

        在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下,與新興的社交媒體和短視頻平臺(tái)相比較,傳統(tǒng)媒體的電視新聞存在一定的滯后性,新聞報(bào)道的途徑較為單一缺乏多元化。在電視新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇上,電視新聞的工作人員應(yīng)當(dāng)在工作中具有高度的敏銳力,將新聞傳播與媒介融合的時(shí)代背景聯(lián)系在一起,依照受眾的喜好來(lái)制作新聞內(nèi)容以供受眾觀看、分享,從而在很大的程度上增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。但是,目前電視新聞制作人員和管理人員,將節(jié)目的重點(diǎn)放在了經(jīng)濟(jì)效益,缺少了專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)和團(tuán)隊(duì)能力的培養(yǎng),造成電視新聞?wù)w建設(shè)的質(zhì)量較低 。

        3.新聞報(bào)道生產(chǎn)成本較高

        電視新聞報(bào)道的制作和播放需要耗費(fèi)大量的成本資金,一條新聞報(bào)道需要邀請(qǐng)專業(yè)的技術(shù)人員從選題、采寫、審稿、配音、剪輯、審片、播出等完成一系列步驟,每一項(xiàng)環(huán)節(jié)都需要有一定的生產(chǎn)成本作為支撐,新聞內(nèi)容的編寫需要專業(yè)記者使用采訪攝錄機(jī)、錄音筆等道具,還需要有外出的車輛、配音間、機(jī)械設(shè)備、機(jī)房、播音室等,這些都是新聞報(bào)道制作所需要花費(fèi)的成本。因此,電視新聞報(bào)道需要有足夠的資金成本。而隨著新媒體的發(fā)展,短視頻制作行業(yè)逐漸興起,開始有了更多的優(yōu)勢(shì)超過(guò)電視新聞,例如,抖音短視頻的制作其拍攝內(nèi)容與電視新聞存在的差別并不大,抖音視頻的制作可以使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行拍攝,并使用抖音自帶的功能來(lái)進(jìn)行編輯然后上傳,這在很大程度上減少了視頻的拍攝和運(yùn)營(yíng)成本,制作方便方法簡(jiǎn)單,通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的抓取便可以向用戶進(jìn)行愛(ài)好推動(dòng),其運(yùn)營(yíng)效果高于電視新聞的播放。

        4.新聞傳播時(shí)間段有限

        傳統(tǒng)的電視新聞媒體通常情況下是以欄目作為中心,在每天固定的時(shí)間段播出內(nèi)容,其內(nèi)容的傳播性較為固化。例如,地方性的電視臺(tái)一般分為新聞、生活、公共等電視頻道的新聞是放在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放。這樣的播放形式在一定程度上會(huì)限制電視新聞信息流量,對(duì)于觀眾而言觀看電視新聞是一種習(xí)慣,但是和網(wǎng)絡(luò)新聞的海量信息相比,電視新聞在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展中處于弱勢(shì),尤其是在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)效果最為明顯,傳統(tǒng)媒體的電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相較缺少及時(shí)性、全面性,無(wú)法在第一時(shí)間將新聞信息傳遞給大眾。而新媒體利用大數(shù)據(jù)能夠獲得大量的新聞內(nèi)容,在時(shí)間上也優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,具有時(shí)效性。

        5.新聞報(bào)道缺少互動(dòng)性

        在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中,大眾獲取新聞信息的渠道較為單一,通常情況下只能夠依靠電視來(lái)知曉新聞信息,以往的娛樂(lè)方式較為匱乏,娛樂(lè)化形式的節(jié)目沒(méi)有當(dāng)前豐富,電視新聞在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著極為重要的位置,掌握著話語(yǔ)權(quán),深受廣大群眾的喜愛(ài),是過(guò)往年代中的媒體霸主。但是,隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨,受眾對(duì)于內(nèi)容的獲取有了更多的途徑,可以根據(jù)自身的需求尋找感興趣的內(nèi)容和資源,而電視新聞卻不能達(dá)到此種效果。新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)向受眾推動(dòng)他們感興趣的視頻內(nèi)容,受眾在信息的瀏覽中只需要利用移動(dòng)終端花費(fèi)四、五分鐘的時(shí)間便可以獲得新聞內(nèi)容,電視新聞的發(fā)展則受到了阻礙[2]。

        二、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道中解決辦法

        1.新聞報(bào)道融入新媒體思想

        在新媒體語(yǔ)境下,需要增加電視新聞報(bào)道的趣味性、影響力、互動(dòng)性,傳統(tǒng)的新聞報(bào)道的理念和形式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展,應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新電視新聞的報(bào)道形式,轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的理念,促進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容豐富化、多元化,加強(qiáng)新聞報(bào)道主持人與受眾之間的溝通和交流。首先,電視新聞媒體需要增強(qiáng)自身對(duì)于社會(huì)動(dòng)態(tài)信息的收集能力,完善素材搜集方法。例如,新聞工作者可以借助多媒體技術(shù)在微博、微信、貼吧等軟件平臺(tái),來(lái)獲得更多的新聞內(nèi)容。不過(guò)在信息搜集的過(guò)程中需要注意信息的真實(shí)性和時(shí)效性,要堅(jiān)持媒體人的精神,在新聞信息的檢查中要確保真實(shí)性方可進(jìn)行傳播,避免虛假信息的流入。其次,電視新聞報(bào)道的播放渠道也要進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),以更加多元化的方式傳播新聞內(nèi)容,可以充分借助電腦、收集等作為新聞的播放平臺(tái),有效地傳輸新聞信息,這樣觀眾獲得新聞信息的渠道更加多樣化,能夠根據(jù)自身的喜好選擇觀看的內(nèi)容,有效地減少錯(cuò)過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的現(xiàn)象發(fā)生。

        2.要加強(qiáng)媒體與觀眾的交流

        在新媒體語(yǔ)境下,需要增強(qiáng)媒體人與受眾之間的聯(lián)系,以此促進(jìn)電視新聞報(bào)道發(fā)展。在新聞媒體的運(yùn)營(yíng)中觀眾是第一受益人,所以新媒體的工作人員首要的任務(wù)便是加強(qiáng)與觀眾之間的溝通和交流。在電視新聞的報(bào)道中吸引受眾的關(guān)注,鼓勵(lì)受眾積極參與到新聞熱評(píng)中,推動(dòng)新聞的傳播和推廣。在新媒體發(fā)展的時(shí)代中為了讓更多的受眾獲得新聞信息,需要擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。受新媒體發(fā)展的影響,觀眾與媒體進(jìn)行交流和溝通的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。傳統(tǒng)媒體可以充分地發(fā)揮這一特點(diǎn),吸引廣大群眾,積極展示新聞媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì),為觀眾提供具有真實(shí)性、時(shí)效性的新聞信息,通過(guò)真實(shí)的新聞報(bào)道來(lái)提升受眾的認(rèn)知。在此過(guò)程中需要將電視報(bào)道進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新改革,從傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑シ绞剑瑸榇蟊娞峁└喃@取新聞資訊的渠道,增加媒體與觀眾之間互動(dòng)的機(jī)會(huì),比如通過(guò)微博、微信等平臺(tái)。除此之外,新媒體語(yǔ)境下媒體需要?jiǎng)?chuàng)建電話反饋和網(wǎng)站評(píng)論等渠道,以發(fā)送字幕的方式把觀眾的反饋意見(jiàn)發(fā)表在新聞下方的字幕上,也可以在電視新聞節(jié)目播放結(jié)束前,讓新聞主持人整理并發(fā)表觀眾的反饋內(nèi)容,根據(jù)觀眾的反饋意見(jiàn)合理地調(diào)整改進(jìn)節(jié)目。對(duì)于觀眾建議和意見(jiàn)的收集,可以增加觀看電視新聞節(jié)目的群眾[3]。

        3.提升新聞報(bào)道的傳播效率

        新媒體在新聞報(bào)道和傳播中最為主要的特點(diǎn)便是時(shí)效性,這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),如上述所言,電視新聞的報(bào)道需要經(jīng)過(guò)一系列的環(huán)節(jié)花費(fèi)巨大的制作費(fèi)用,在一定的程度上阻礙了新聞傳播的速度。在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展中,人們更多是希望花費(fèi)少量的時(shí)間快速地獲取第一手的新聞信息,而不是在固定的時(shí)間段觀看電視新聞報(bào)道。因此,電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)制,降低資源消耗,科學(xué)有效地整理新聞資訊,增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。

        4.豐富新聞報(bào)道中的內(nèi)容

        隨著信息時(shí)代的發(fā)展,大眾獲取信息的渠道日漸豐富,這在一定的程度上減少了傳統(tǒng)媒體的受眾人群。傳統(tǒng)的電視新聞媒體在新聞的報(bào)道中一般是照本宣科,將準(zhǔn)備好的稿件進(jìn)行朗誦,這樣較為單一的電視新聞報(bào)道使受眾群體逐漸流失,更加趨向于新媒體來(lái)獲得信息。面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式狀況,電視媒體需要通過(guò)創(chuàng)新改革的方式,豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容,增加經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的新聞資訊并進(jìn)行整合處理。不僅如此,新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道還需要增加電視媒體新聞報(bào)道的版塊,深入地研究分析人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,同時(shí),電視新聞工作者還需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì),收集網(wǎng)上評(píng)論和群眾意見(jiàn),整合大眾的建議和意見(jiàn)呈現(xiàn)更加完善的咨詢進(jìn)行播報(bào)。

        結(jié)語(yǔ)

        總而言之,信息時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊,同時(shí),也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。電視媒體需要通過(guò)創(chuàng)新改革才能夠解決發(fā)展難題。新媒體語(yǔ)境下對(duì)電視新聞報(bào)道工作帶來(lái)了一定的影響和作用,將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合,積極學(xué)習(xí)新媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì),促進(jìn)電視新聞報(bào)道長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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