郝曉磊

（凌源市勞動(dòng)就業(yè)局，遼寧 朝陽 122500）

打造地域檔案文化品牌是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求。把地域文化與檔案文化品牌相結(jié)合，從局部試點(diǎn)檔案品牌打造到更大范圍的檔案品牌打造推廣，加大檔案利用宣傳效果，展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣瑐鞒械赜蛭幕?/p>

一、地域檔案文化品牌的產(chǎn)生

中央提出文化自信，文化發(fā)展欣欣向榮，隨著檔案事業(yè)“兩大戰(zhàn)略”推進(jìn)，近年來，各地區(qū)檔案部門都積極開發(fā)利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，構(gòu)建檔案文化產(chǎn)業(yè)，形成具有服務(wù)力和價(jià)值的文化產(chǎn)品，打造出具有地域特色的檔案文化品牌。

1.檔案文化

《中華人民共和國檔案法》提到了檔案文化的概念，檔案文化是指檔案及檔案工作的文化特征，是必須在實(shí)體檔案中挖掘的，專業(yè)性極強(qiáng)，并以各級檔案部門為行為主體。行為主體的工作職能主要是收集、保管和利用，并進(jìn)一步創(chuàng)設(shè)相關(guān)制度和提煉相關(guān)精神。

檔案是社會(huì)活動(dòng)的原始記錄，其擁有的功能之一就是傳承文化。檔案文化的具體內(nèi)容包括特殊和普遍兩個(gè)方面，一是特殊性檔案，涉及有關(guān)地區(qū)代表人物的人生、家庭、履歷、業(yè)績等方面以及關(guān)于地區(qū)內(nèi)發(fā)生的社會(huì)重大事件方面的檔案記錄，二是地區(qū)普遍性檔案，如展現(xiàn)社會(huì)歷史、地理風(fēng)貌等類型的檔案，是人們長期需要的文化資源[1]。

2.檔案文化品牌

社會(huì)各界逐漸加強(qiáng)對于檔案文化功能的關(guān)注和重視程度。品牌是市場營銷領(lǐng)域的專有名詞，是一種可以給產(chǎn)品所有者帶來溢價(jià)、增值的無形資產(chǎn)。檔案是在各種活動(dòng)中記錄的當(dāng)時(shí)實(shí)時(shí)文化，檔案的內(nèi)容展示出具有獨(dú)特韻味的特色文明，自然就具有了一定的文化特征。品牌可以看作是一種認(rèn)定標(biāo)識，有一定的價(jià)值輸出作用，通過品牌形象能夠展現(xiàn)產(chǎn)品的精神理念。培育和創(chuàng)造檔案文化品牌需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新有利于鞏固原有檔案文化品牌資產(chǎn)，多層面、多方面參與市場競爭，促進(jìn)文化領(lǐng)域各行業(yè)共同進(jìn)步。

3.地域文化

地域文化是地域傳統(tǒng)文化的源流與基礎(chǔ)，打造當(dāng)?shù)貦n案文化品牌將有利于地域檔案文化品牌的延續(xù)，同時(shí)，有利于當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地域文化檔案，是具有鮮明地域特色的信息資源，反映出當(dāng)?shù)靥厣幕?，具有一定的查考價(jià)值。用來表現(xiàn)出地域歷史文化、風(fēng)土人情、事件、人物等各具特色的實(shí)體檔案、電子檔案、紙質(zhì)檔案等。承載著地域文化的檔案是了解歷史文化、風(fēng)土人情時(shí)的第一手資料，而百姓方言、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、節(jié)日習(xí)俗、特色手工藝品、民眾口口相傳的口述史資料等，都是了解地域特色的突破口。

4.地域檔案文化品牌的打造

“地域檔案品牌打造”是一項(xiàng)全民參與的事業(yè)，全員都是檔案文化品牌打造的參與者、建設(shè)者，同時(shí)，也是品牌的擁有者?！暗赜驒n案品牌打造”離不開“人”的主體作用，離不開“事”的充填，離不開“情”的維系，三者相互作用使地域檔案品牌打造蓬勃發(fā)展。

“人”，是行為的主體，是一切活動(dòng)的開發(fā)者與建設(shè)者。目前在吸取各地品牌打造經(jīng)驗(yàn)的過程中既要把目光聚焦“名人”，也要重視為地域發(fā)展出力的基層崗位普通人，他們是打造檔案文化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施建設(shè)者，是地區(qū)品牌的擁有者，是地區(qū)輝煌歷史的繼承人。

“事”，檔案作為社會(huì)記憶，擅長用“小故事”來說“大歷史”。在“打造檔案文化品牌”過程中將這些“事”表達(dá)出來，有檔案部門出版的編研成果，有文化教育部門出版的民俗文化故事集，還有旅游部門編輯的旅游風(fēng)光手冊等，均是這些“事”的記載與詮釋。

“情”，全民參與的檔案文化品牌打造體現(xiàn)了人們對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感，承載著人們對家鄉(xiāng)的熱愛，呼吁人們親自參與到地域檔案文化品牌的構(gòu)建中，讓全民的“情”維系整個(gè)地區(qū)的發(fā)展，讓這些力量成為“打造檔案文化品牌”的精神源泉。

二、打造地域檔案文化品牌的必要性

文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就決定了一個(gè)地區(qū)的發(fā)達(dá)程度，而地域文化檔案作為當(dāng)?shù)匚幕Y源建設(shè)的重要一環(huán)，多角度、全面周到地挖掘出其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值來打造檔案文化品牌，創(chuàng)新檔案工作理念，增強(qiáng)文化檔案建設(shè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣幕瘋鞑2]。

1.有利于改變傳統(tǒng)檔案觀念，走品牌化發(fā)展道路

加強(qiáng)檔案文化建設(shè)，打造檔案文化品牌，改變傳統(tǒng)檔案觀念，實(shí)現(xiàn)工作人員的角色轉(zhuǎn)變，首先，從查閱利用服務(wù)向文化建設(shè)轉(zhuǎn)型。就是重新定位文化建設(shè)中檔案工作的地位和作用，明確檔案人員不僅是文化建設(shè)過程中的服務(wù)者和利用者，還是文化建設(shè)隊(duì)伍中的一員。其次，從檔案管理向檔案傳播開放轉(zhuǎn)型。在打造檔案文化品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中，檔案工作者不僅僅承擔(dān)著檔案文化建設(shè)的角色，還參與到了地區(qū)的建設(shè)當(dāng)中，致力于展現(xiàn)地區(qū)的文化特色，使檔案逐漸從幕后走向臺前，從被動(dòng)走向主動(dòng)；使檔案展品不僅要在固定的展廳展出，還要定期開展流動(dòng)巡展；使檔案人員不僅要會(huì)撰寫檔案作品，還要會(huì)講述檔案故事；使檔案編研成果不僅僅留在檔案行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部，還要面向社會(huì)公眾發(fā)行出版。

2.有利于豐富館藏，提高地域文化研究水平

檔案部門在打造檔案文化品牌的過程中收獲了大量地方歷史資料和研究基礎(chǔ)材料，這些資料在為打造檔案文化品牌服務(wù)的同時(shí)，也間接豐富了檔案館館藏，給檔案館帶來長期的效益。使檔案館不斷克服自身發(fā)展局限。首先，要克服檔案館僅局限于傳統(tǒng)工作的慣性，增加工作量的同時(shí)，注重挖掘檔案文化職能，需要具有創(chuàng)新性的構(gòu)思，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供參謀。其次，這些海量資料給檔案館業(yè)務(wù)工作帶來挑戰(zhàn)，需要收集的檔案應(yīng)既能方便利用又能準(zhǔn)確反映地域特色，且收集到的資料并沒有成型的整理方法和分類方案，提升對地域文化檔案的研究能力。

3.有利于服務(wù)民生，擴(kuò)大地區(qū)影響力

地域文化視角下打造檔案文化品牌能更好地開放、宣傳和開發(fā)利用檔案。各級檔案館均設(shè)置了提供檔案利用的服務(wù)場地，為公眾提供查詢、轉(zhuǎn)交、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等民生服務(wù)，進(jìn)一步拓展服務(wù)種類。檔案部門的工作機(jī)制和服務(wù)水平也要進(jìn)一步完善，要加強(qiáng)檔案與群眾的聯(lián)系與互動(dòng)，充分利用數(shù)字化信息技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)查詢和服務(wù)[3]。

檔案部門服務(wù)于黨政部門，是黨政部門各類檔案資料的收集保管單位，是弘揚(yáng)黨史教育和發(fā)揚(yáng)地域文化價(jià)值的重要基地，它可以利用自己的職能優(yōu)勢，通過布置一些能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人物和知名人物的精神風(fēng)貌和優(yōu)秀事跡外，還可以充分利用展示屏、廣播等電子設(shè)備提供形式多樣的宣傳。

4.有利于固本鑄魂，展現(xiàn)愛國愛家的情懷

“打造檔案文化品牌”先是從思想上改變?nèi)藗儗n案的印象，激發(fā)人們內(nèi)心對家鄉(xiāng)、對祖國的熱愛。這是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程，有利于鞏固全黨人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。只有固本鑄魂，才能確保品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中領(lǐng)導(dǎo)部門的主體作用得以發(fā)揮，固本鑄魂是品牌戰(zhàn)略的思想核心，將當(dāng)?shù)氐挠凭脷v史、豐富文化、民俗特色轉(zhuǎn)化為國家繁榮、民族昌盛、人民幸福的助力 。

三、吸取各地經(jīng)驗(yàn)打造檔案文化品牌

目前，全國大多數(shù)地區(qū)都已陸續(xù)開始進(jìn)行檔案文化品牌打造工作，下面是精選有代表性的典型案例提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1.挖掘檔案資源，構(gòu)建百年山大名人文化品牌

山東大學(xué)創(chuàng)建于1901年，山大校檔案館、校史辦把檔案資源建設(shè)與學(xué)校建設(shè)相結(jié)合，充分利用山東大學(xué)歷史悠久，名人薈萃等歷史資源，每年都舉辦多個(gè)名人紀(jì)念活動(dòng)和大型文化展覽，至2003年以來，已經(jīng)先后舉辦了華崗、丁肇中、潘承洞、老舍、臧克家等多人展，山東大學(xué)醫(yī)學(xué)名人，山東大學(xué)與奧運(yùn)會(huì)、中華人民共和國成立60周年山東大學(xué)成就展等20多個(gè)大型展覽，使名人檔案發(fā)揮出檔案文化宣傳、教書育人等職能，打造出百年山大名人文化品牌。

2.河南臥龍市承歷史之美，展檔案文化品牌之豐富

臥龍區(qū)是河南省省域次中心城市南陽市下轄區(qū)，因三國時(shí)期蜀國丞相諸葛亮在南陽隱居躬耕，號臥龍先生，其隱居之地臥龍崗縱貫轄區(qū)而得名。臥龍區(qū)利用名人檔案建立《無止境齋——姚雪垠文學(xué)創(chuàng)作檔案資料展》《三松堂——馮友蘭哲學(xué)研究檔案資料展》等，在此基礎(chǔ)上出版《孫文青評傳》《姚雪垠文學(xué)創(chuàng)作七十周年畫傳》《世紀(jì)哲人馮友蘭畫傳》等精品圖書。臥龍區(qū)目前傳承下來的不僅有烙畫、麥秸畫、玉雕、石雕、吹糖人、柳編、剪紙制作等手工藝，還有石橋曲藝、陸營雜技、青華抬妝古飾，謝莊嗩吶等民間傳統(tǒng)文藝。在挖掘、拯救、管理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案方面有著一定成效。

3.舟山市突出海洋特色，打造檔案品牌優(yōu)勢

舟山市檔案局主動(dòng)融入海洋文化名城建設(shè)，2012年初，市局創(chuàng)辦了《舟山檔案》季刊，開設(shè)了季度要聞、檔案論壇、蘭臺經(jīng)緯、專題報(bào)道、特別策劃、業(yè)務(wù)縱橫、基層連線、工作研究、歷史追尋、密案拂塵、舊城尋蹤、珍藏賞析、千島風(fēng)情等20多個(gè)欄目。定海區(qū)檔案局（館）編研出版了《定海歷史文化叢書》2套（共8冊）、《地情文化叢書》1套（共4冊）；普陀區(qū)檔案局（館）舉辦了《美麗普陀·我的家園》大型島礁圖片展；市檔案局（館）在組織力量點(diǎn)校館藏宋元明清舟山典籍的同時(shí)，新征集到舟山地方文獻(xiàn)和名人檔案資料80余冊、島礁圖片1700余幅，20世紀(jì)漁業(yè)攝影作品200余幅，并開展了相關(guān)編研出版工作。

4.杭州舉地方特色旗幟，創(chuàng)檔案文化產(chǎn)品

2015年，杭州市檔案局提出大力推進(jìn)檔案文化建設(shè)目標(biāo)。一是打響城市記憶工程文化品牌。編制發(fā)布杭州城市記憶名錄，逐步形成覆蓋杭州的檔案文化品牌群。二是提升檔案部門文化形象。各級檔案局（館）成為地方文化的資料基地以及宣傳窗口，杭州更多區(qū)、縣（市）建設(shè)新的檔案館，樹立檔案部門的文化新形象。三是優(yōu)化檔案文化產(chǎn)品服務(wù)。以社會(huì)大眾需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新檔案文化開發(fā)傳播，拓寬檔案文化服務(wù)市場。四是構(gòu)建檔案文化建設(shè)平臺。產(chǎn)生檔案文化示范單位，創(chuàng)建杭州記憶交流平臺。五是增強(qiáng)檔案文化競爭力，提升檔案的領(lǐng)導(dǎo)力、影響力和服務(wù)力[4]。