孫 琳

（柳州市婦幼保健院，廣西 柳州 545000）

一、品牌形象的設(shè)計(jì)背景

在如今的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)中，涉及的媒體較多，包括車體、雜志、DM刊、電視等，這些行業(yè)的發(fā)展趨勢較好[1]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為承載現(xiàn)代文化價(jià)值觀念的主要載體，在當(dāng)前的社會(huì)文化環(huán)境中，勢必會(huì)適應(yīng)如今的社會(huì)文化環(huán)境需求而產(chǎn)生相應(yīng)的廣告。當(dāng)然，在如今的經(jīng)濟(jì)市場中，產(chǎn)品要想得到較好的發(fā)展，品牌形象的塑造是其關(guān)鍵所在，而要想塑造良好的品牌形象，應(yīng)當(dāng)以品牌設(shè)計(jì)為支持。本研究主要就醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，在社會(huì)的發(fā)展中，醫(yī)院的視覺形象應(yīng)當(dāng)具備鮮明的特征。

二、設(shè)計(jì)醫(yī)院品牌形象的意義

醫(yī)院的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過具體化、視覺化、靜態(tài)的傳播方式，將醫(yī)院的經(jīng)營價(jià)值觀、經(jīng)營理念等有計(jì)劃、準(zhǔn)確、有組織、快速、明了地傳導(dǎo)出來，通過視覺傳達(dá)的方式，將醫(yī)院的經(jīng)營方針、思想及精神等主體性內(nèi)容實(shí)現(xiàn)外化，使社會(huì)公眾能一眼就看到醫(yī)院的各項(xiàng)信息，并對醫(yī)院產(chǎn)生一種認(rèn)同感。

隨著如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行業(yè)間競爭不斷加劇，醫(yī)院間的競爭也不斷增大。隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷進(jìn)步，醫(yī)院在服務(wù)、質(zhì)量、醫(yī)療及價(jià)格等方面逐漸同化，且各醫(yī)院所具備的優(yōu)勢也極易被其他醫(yī)院所模仿[2]。因此如今的醫(yī)院要想依靠自己某一方面的優(yōu)勢來促進(jìn)自身競爭力的提升，難度較大。在如今的市場趨勢下，醫(yī)院應(yīng)將重點(diǎn)放于自身的品牌打造方面，打造一個(gè)強(qiáng)勢的醫(yī)院品牌對于醫(yī)院的發(fā)展十分重要，

三、研究方式

關(guān)于醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)方面，可通過以下幾個(gè)方式進(jìn)行研究：1.進(jìn)行市場調(diào)研，對醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)資料進(jìn)行充分的收集，對患者的偏好進(jìn)行了解并記錄，并了解目前的醫(yī)院視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，做好相應(yīng)的工作。2.開展視覺調(diào)查，對如今的視覺策劃原則以及醫(yī)院視覺功能等進(jìn)行充分的分析[3]。3.對目前的國內(nèi)醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)的問題進(jìn)行綜合分析，并據(jù)此提出相關(guān)的對策。4.視覺形象案例。對比如今各種醫(yī)院品牌形象，并對如今的品牌形象中的不足之處進(jìn)行總結(jié)。

四、實(shí)地調(diào)查及對比分析

通過實(shí)地考察的方式對患者情況進(jìn)行了解，并分析如今醫(yī)院品牌的發(fā)展前景，分析同類品牌形象數(shù)據(jù)，找到其中的創(chuàng)新點(diǎn)。根據(jù)以下幾個(gè)醫(yī)院的品牌形象建設(shè)進(jìn)行分析，找出了其中所存在的問題。1.山大齊魯醫(yī)院。在該醫(yī)院中，品牌設(shè)計(jì)的主要色調(diào)為綠色，綠色象征著希望和生命，但在該品牌設(shè)計(jì)中，未統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)識(shí)牌的字體，且在其醫(yī)院的樓層索引牌中的內(nèi)容較為冗雜。2.山東省中醫(yī)院。該醫(yī)院的品牌設(shè)計(jì)主要色調(diào)為黃色，綠色作為輔助色調(diào)，標(biāo)題較為醒目，但所用的字體種類過多，且其標(biāo)識(shí)牌、索引牌較為陳舊，無法為患者提供便利視覺。3.葡萄牙NewBraga Hospital品牌。在該醫(yī)院中，色調(diào)安靜、清新，主色調(diào)為綠色與藍(lán)色，醫(yī)院整體為白色，給人感覺十分舒適。4.Fmaed醫(yī)療設(shè)備制作商品牌形象的建設(shè)。在該家品牌形象設(shè)計(jì)中，主要的色調(diào)為藍(lán)色，藍(lán)色代表的意義為永恒，該顏色的特性為沉穩(wěn)，強(qiáng)調(diào)了效率、科技。藍(lán)色又能起到安靜、安撫情緒的作用，與白色相搭配，能表現(xiàn)出潔凈、清爽、明朗。根據(jù)以上調(diào)查，總結(jié)出國外設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)為，其圖像主要是有標(biāo)志突出，從而擴(kuò)散到整體，能打造出獨(dú)特的視覺品牌，打造其整體形象。且具有較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)性，具有較強(qiáng)的美感，先進(jìn)且適用。國內(nèi)的醫(yī)院品牌設(shè)計(jì)不足主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)，第一是宣傳形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性的缺乏，第二是傳統(tǒng)視覺體系先進(jìn)性的缺乏。

醫(yī)院的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建立，主要就是針對醫(yī)院的視覺實(shí)物來建立的，要求標(biāo)準(zhǔn)字、排列、顏色及標(biāo)志的統(tǒng)一性，需要具備穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，才能為大眾帶來較好的視覺體驗(yàn)，從而留下良好的視覺印象[4]。只有醫(yī)院具備其獨(dú)特的品牌，才能使大眾從第一印象中將其與其他醫(yī)院進(jìn)行區(qū)分，從而促進(jìn)大眾對醫(yī)院的信任度的提升，能有效提升醫(yī)院的競爭力。

品牌的設(shè)立不僅從一定程度上體現(xiàn)了服務(wù)或產(chǎn)品的水平及質(zhì)量，主要還為客戶提供超出商品本身的價(jià)值。許多顧客在購買商品或體驗(yàn)服務(wù)中，不僅考慮的是其本身的價(jià)值，隨著人們生活水平的提升，更多的也會(huì)考慮到產(chǎn)品或服務(wù)品牌存在的文化價(jià)值。這也是許多致敏品牌能長時(shí)間地吸引顧客的原因。好的醫(yī)院品牌標(biāo)識(shí)有助于醫(yī)院塑造良好的社會(huì)形象，同時(shí)也能為醫(yī)院帶來良好的利潤價(jià)值。

五、對策

第一，需具備傳播、應(yīng)變以及識(shí)別等方面視覺功能。在導(dǎo)入醫(yī)院信息設(shè)計(jì)中，需要區(qū)別于其他醫(yī)院的服務(wù)。醫(yī)院的設(shè)計(jì)要想與眾不同，需要具有創(chuàng)新的醫(yī)院精神、院訓(xùn)及院徽等，需要具備自身的特色，提升自身競爭力，獲取廣大患者的認(rèn)同。第二，應(yīng)當(dāng)遵循一定的視覺策劃原則，包括簡潔抽象、個(gè)性化、民族性、人性化，塑造良好形象。通過良好的視覺樣式，對視覺規(guī)范進(jìn)行統(tǒng)一，并且在此過程中應(yīng)當(dāng)充分考慮到患者的心態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)。

結(jié)語

視覺形象是醫(yī)院向外界宣傳自身形象的重要載體，應(yīng)當(dāng)從多方面進(jìn)行醫(yī)院的品牌設(shè)計(jì)，總結(jié)其他醫(yī)院的先進(jìn)點(diǎn)及不足點(diǎn)，從而樹立良好的醫(yī)院品牌形象，為醫(yī)院獲取更大的競爭力。