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        如果全球企業(yè)可以中國化

        2021-03-24 05:51:24王世渝
        銷售與市場·渠道版 2021年3期
        關(guān)鍵詞:中國化特斯拉網(wǎng)紅

        王世渝

        在北京一家很著名的大型蔬菜水果超市,我發(fā)現(xiàn)牛肉柜臺上幾乎都是清一色的新西蘭、澳大利亞牛肉,過去中國的牛肉品牌一個都沒有了。這是什么原因造成的?因為降低關(guān)稅使得新西蘭和澳大利亞低價格、高品質(zhì)的牛肉大舉進(jìn)入中國市場,中國高成本低品質(zhì)的牛肉產(chǎn)品幾乎沒有競爭力,客觀上增加了全球企業(yè)中國化的機(jī)會。

        那么到底什么是全球企業(yè)中國化呢?我認(rèn)為主要是指在第三次全球化浪潮時期,由于中國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的技術(shù)和生態(tài)方面實現(xiàn)了全面開發(fā)和應(yīng)用,形成了中國企業(yè)、中國產(chǎn)業(yè)在第三次全球化浪潮時代的特殊優(yōu)勢,使得世界著名的全球化企業(yè)紛紛與中國企業(yè)在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域建立合作關(guān)系,從技術(shù)、產(chǎn)品、研發(fā)、市場、應(yīng)用等方面與中國企業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)行全面融合,過去傳統(tǒng)的全球化企業(yè)打上中國符號和中國印記,然后進(jìn)入中國市場,并且?guī)е袊刈呦蛉颉?h3>全球企業(yè)中國化的機(jī)會

        全球企業(yè)中國化的機(jī)會主要存在于以下幾個方面:

        第一,中國新零售帶來的機(jī)會。阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云提出過新零售的概念,這個概念已經(jīng)深入人心,也給中國的銷售模式帶來了變革。阿里巴巴創(chuàng)造了新零售模式,不管是現(xiàn)在的“餓了么”還是“盒馬鮮生”,都應(yīng)用了零售行業(yè)的新模式。

        還有另一種新零售模式—網(wǎng)紅直播帶貨的出現(xiàn)就成為一種新的商品銷售模式。抖音迅速進(jìn)入全球,同時,全世界的產(chǎn)品都有機(jī)會通過中國的抖音進(jìn)入新零售系統(tǒng)。當(dāng)然,中國的網(wǎng)紅在中國更有市場,網(wǎng)紅的重要性逐漸和產(chǎn)品的重要性結(jié)合。中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會吸引全球的產(chǎn)品,但是被企業(yè)化的中國網(wǎng)紅最終還是需要靠產(chǎn)品的設(shè)計、品質(zhì)、性能才能持續(xù)地生存。這個時候,全球的產(chǎn)品制造商都有機(jī)會與中國的企業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合。

        第二,新技術(shù)帶來的機(jī)會。中國人不可能用100年的時間去追趕發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)文明,所以中國向發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知識是一個長期的過程,中國企業(yè)、中國企業(yè)家要全面達(dá)到發(fā)達(dá)國家的企業(yè)經(jīng)營管理水平和產(chǎn)業(yè)組織水平也需要漫長的過程,很多東西不是數(shù)字化可以解決的。比如,發(fā)達(dá)國家農(nóng)村與城市之間的文明程度差距就要小得多,而中國在高速城市化的進(jìn)程中,城鄉(xiāng)之間的綜合差距非常大,僅僅是追上這樣的差距,沒有幾十年是不可能的。正因為這樣的國情,中國才需要從新技術(shù)、效率方面去彌補綜合能力的不足,也就是中國普遍都在使用的一個概念“彎道超車”。

        第三,新市場和應(yīng)用場景帶來的機(jī)會。由于第二次全球化浪潮和第三次全球化浪潮在中國形成巨大的交匯,這個交匯所帶來的新業(yè)態(tài)、新生態(tài)在全世界都沒有,但同時,這些新業(yè)態(tài)、新生態(tài)又開始從中國迅速走向世界,使全球?qū)χ袊a(chǎn)生好奇。隨之就像中國融入第二次全球化浪潮一樣,西方發(fā)達(dá)國家也會逐漸進(jìn)入在中國誕生的這些新業(yè)態(tài)、新生態(tài)領(lǐng)域。在這個方面比較有代表性的企業(yè)是小米。

        全球企業(yè)中國化的方式

        雖然全球企業(yè)中國化的方式這個概念是第一次被提出來,但是相關(guān)的表現(xiàn)形式其實已經(jīng)出現(xiàn)了。

        全球企業(yè)中國化的第一種方式,是全球很多產(chǎn)品和企業(yè)存在天然的優(yōu)勢,尤其是醫(yī)藥、醫(yī)療設(shè)備和器械、食品領(lǐng)域,中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會因為產(chǎn)品全球化而淘遍全世界的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,幫助全球企業(yè)進(jìn)入中國,從而出現(xiàn)發(fā)達(dá)國家被動中國化的局面。

        全球企業(yè)中國化的第二種方式,是一些發(fā)達(dá)國家的企業(yè)漸漸發(fā)現(xiàn)這樣的機(jī)會,同時中國又不斷開放自由貿(mào)易區(qū),很多外國企業(yè)主動進(jìn)入中國,利用中國的政策紅利,在新技術(shù)場景的應(yīng)用方面對接中國市場,隨后形成從中國出發(fā)的全球化趨勢。毫無疑問,特斯拉這個現(xiàn)象級的案例,會在全球范圍內(nèi)起到非常好的示范作用。特斯拉在中國建設(shè)的超級工廠絕對不僅僅是把產(chǎn)品賣到中國各地,而是把自己在中國市場獲得的經(jīng)驗和產(chǎn)品推向全球,成為全球企業(yè)中國化的經(jīng)典案例。

        全球企業(yè)中國化的第三種方式,是比較主動和強勢的方式,那就是類似于特斯拉采用的方式。但不一定像特斯拉一樣設(shè)立獨資企業(yè),而是通過并購中國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊,來提升進(jìn)入中國市場的數(shù)字經(jīng)濟(jì)能力,再將全球企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢帶進(jìn)中國,在中國成功應(yīng)用之后,再從中國走向全球。

        全球企業(yè)中國化的第四種方式,就是完全運用互聯(lián)網(wǎng)思維和區(qū)塊鏈思維。在中國不分外資和中資,也不分外國人與中國人,而是完全根據(jù)中國的市場生態(tài),充分運用中國的社群經(jīng)濟(jì)模式,組合全球人オ、技術(shù)、資本、市場資源,形成獨特的全球化中國企業(yè),從中國走向全球。

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