常梅蓮

摘要：我國有著悠久的歷史文化傳承，傳統(tǒng)文化底蘊深厚，傳統(tǒng)文化元素多種多樣。在現(xiàn)代標志設計中融入傳統(tǒng)文化元素，能夠有效促進標志設計的多元化發(fā)展，同時也有利于我國傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。本文對傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的體現(xiàn)進行了探討，以供參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;標志設計;應用

當前，我國標志設計逐漸想著國際化方向發(fā)展，使得標志設計缺乏特色，標志設計難以實現(xiàn)相應的表達目的，效果大大降低。由于標志設計缺乏特色與內(nèi)涵，因此在市場中缺乏競爭力，標志設計發(fā)展較為緩慢。設計人員應當充分認識到傳統(tǒng)文化元素對標志設計工作的促進與提升作用，嘗試多樣化的標志設計，進一步了解傳統(tǒng)文化元素，加強標志設計與傳統(tǒng)文化元素的融合發(fā)展，豐富標志設計的特色與內(nèi)涵，增強標志的審美性，才能有效提升標志的表達效果。

1、傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的主要作用

1.1提升標志設計的表達效果

傳統(tǒng)文化元素有著深厚的文化特點，文化也極具個性特征，在標志設計中融入相應的傳統(tǒng)文化元素，能夠有效提升標志作品的思想內(nèi)涵，還能體現(xiàn)出標志作品的情感變化，提升標志作品的表達效果，讓相應的標志作品表達更具針對性。因此，傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)成為現(xiàn)代標志設計中的重要應用元素，能夠更加充分的幫助設計師傳遞標志設計信息和思想內(nèi)涵。

1.2增強標志設計的審美性

現(xiàn)代標志設計過程中，還應當注重表達的審美性，在保證標志信息有效傳達的基礎上，提高標志設計的審美性，以更好的滿足人們的審美需求，讓標志能夠通過更加鮮明的方式，傳達標志信息和思想內(nèi)容。傳統(tǒng)文化元素有著獨特的文化特性，通過對傳統(tǒng)文化元素的有效融入，能夠進一步豐富標志設計的表達方式，改變千篇一律的標志設計風格，讓受眾體驗到全新的標志設計感，有效提升標志設計的效果。同時，合理的運用傳統(tǒng)文化元素，還能有效體現(xiàn)標志設計的主題，展現(xiàn)更加多樣的審美風格，優(yōu)化標志設計效果。

1.3促進標志設計的特色化發(fā)展

隨著科學技術水平的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術水平不斷提高，科技產(chǎn)品的沖擊下，人們的視覺和精神受到很大的影響，標志的表達效果也難免受到一定的影響。因此，如果標志設計缺乏特色和新意，就很難吸引當下社會受眾的注意力，也就難以實現(xiàn)標志設計的表達目的。在標志設計中融入傳統(tǒng)文化元素，能夠大量的標志中凸現(xiàn)標志的特性，提高標志的藝術水平，更好的抓住受眾的視線，實現(xiàn)更好的標志表達效果。應用傳統(tǒng)文化元素，能夠有效避免標志設計的繁雜化或單一化問題，防止標志表達內(nèi)容過于凌亂或乏味，提高標志設計的特色水平，豐富標志設計的表達內(nèi)容。

2、傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的具體應用

2.1傳統(tǒng)文字元素的應用

書法是傳統(tǒng)文字元素中的典型代表，經(jīng)過幾千年的演化形成的一種抽象符號，有著獨特的藝術美感，在逐漸發(fā)展過程中，書法不僅僅承擔著信息傳遞的作用，同時也成為中國傳統(tǒng)文化中的一種重要的藝術形式，不僅能夠引起國人強烈的情感共鳴，而且對外國友人也極具吸引力，因此在標志設計中，應當充分融入書法藝術，才能有效提升標志設計的表達效果[1]。不同類型的標志設計可以選擇相適應的書法字體，比如篆書平衡對稱，感覺相對典雅古樸，且意境深遠，可以在標志設計中對其進行抽象的藝術處理，增強表達效果;楷書均稱穩(wěn)重，通常被應用于食品、飲料等標志的設計中;草書恣意放縱，煙酒類標志設計中較為常見。在其他的行業(yè)中也可以應用書法文字來增強標志表達效果，比如我國的探月工程標志設計，通過對書法元素的應用，對“月”進行藝術化的表達處理，并在其中設計一雙腳印，有效提升了標志的視覺吸引力，同時還能充分表達我國探月工程的夢想，深化標志設計的藝術效果。設計師應當注意提升自身的文化修養(yǎng)，充分了解書法元素內(nèi)涵，才能在標志設計中更好的融入書法元素精髓，從而實現(xiàn)標志表達效果的有效提升。

2.2傳統(tǒng)圖形紋樣的應用

中國傳統(tǒng)圖形紋樣豐富多彩，包括人物、花卉、植物和動物等造型元素，其中吉祥圖案最能代表中國傳統(tǒng)圖形紋樣，在生活中有著非常廣泛的應用，同時在動畫設計、環(huán)境設計以及視覺傳達設計等設計領域中也有著較為廣泛的應用[2]。標志設計通過對吉祥紋樣的有效應用，能夠進一步豐富標志設計內(nèi)容，拓展設計師的藝術思維和想象力，有效提升標志設計的表達效果。比如通過對我國傳統(tǒng)的云紋、如意、古錢、盤長等圖騰紋樣的應用，能夠更好的向大眾傳遞獨特的標志信息[3]。中國聯(lián)通通過對“盤長”造型的應用，在標志設計中充分融入這一紋樣，回環(huán)貫通的線條能夠充分表達中國聯(lián)通網(wǎng)絡通信的順暢。進一步分析標志造型，其中有四個方形和六個圓形，都表達了中國聯(lián)通的吉祥美好的深刻意愿，同時，標志中的十個鏤空則表示了十全十美的美好愿望，且標志整體上形式古樸，造型對稱，給人以溫韻祥和的感覺。

2.3傳統(tǒng)篆刻藝術的應用

傳統(tǒng)篆刻藝術對現(xiàn)代標志設計的形態(tài)設計、空間布局以及藝術表達等都有著重要的影響。在標志設計中應用傳統(tǒng)篆刻藝術中印章結(jié)構的對稱性和平衡性表達，可以有效提升標志圖形設計的藝術表達效果，豐富標志設計的文化內(nèi)涵。采用留白的藝術表達方式，可以實現(xiàn)標志內(nèi)容與思想文化內(nèi)涵的有效連接。從整體的空間布局情況看，通過對傳統(tǒng)篆刻藝術的有效借鑒，能夠進一步優(yōu)化標志設計的空間結(jié)構，豐富標志設計的章法形式，提升標志設計的藝術表達效果。借鑒傳統(tǒng)篆刻藝術，標志設計可以優(yōu)化文字形態(tài)表達，增強設計沖擊力和文化吸引力。比如在復旦大學?；盏脑O計中，通過對圓形圖章形態(tài)的運用，采用朱文形式進一步完善校徽內(nèi)圈和外圈，標志的藝術表達更加的協(xié)調(diào)同意，且能夠充分展現(xiàn)復旦大學傳承傳統(tǒng)文化和開拓創(chuàng)新發(fā)展的精神。

3、結(jié)語

中國有著悠久的歷史文明，傳統(tǒng)文化元素豐富多彩，在標志設計中融入傳統(tǒng)文化元素，能夠進一步豐富標志設計內(nèi)容，深化標志設計的思想內(nèi)涵，提高標志設計的表達效果，增強標志對受眾的吸引力，同時也能夠促進傳統(tǒng)文化的傳播，推動傳統(tǒng)文化元素與標志設計更好的融合與發(fā)展。

參考文獻

[1]孫乾雨.漢字在標志設計中的創(chuàng)新運用[J].大眾投資指南，2019（02）：1.

[2]王亞瑋.符號學視角下傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代標志設計中的應用[J].包裝世界，2019（06）：2.

[3]劉越.吉祥紋樣在標志設計中的應用研究[J].大眾文藝，2020（01）：46-47.