羅正芳

(廣西大學(xué) 工商管理學(xué)院，廣西 南寧，530004)

新時(shí)代下，居民消費(fèi)需求不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)融合成為供給創(chuàng)新的重要手段。文化和旅游一直以來(lái)都是密不可分的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，二者互相聯(lián)系、互相影響。文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，厘清文化和旅游系統(tǒng)各要素間的關(guān)系，可以有效形成推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)全面融合的針對(duì)性建議。

一、文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)

(一)文旅融合

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間在政策的支持下，相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過(guò)程[1]204，其本質(zhì)是文化和旅游通過(guò)產(chǎn)品融合、業(yè)態(tài)生成、要素集聚，在共同市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值耦合[2]30。在中國(guó)情境下，文旅融合正式開始于文化部和旅游部的合并，但在此之前，文化和旅游就已經(jīng)通過(guò)各種途徑不斷交融，這一過(guò)程是持續(xù)漸進(jìn)的[1]204，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，文旅融合推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)走向更深層次的實(shí)體化，已經(jīng)成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究不可忽視的背景之一。

文旅融合并非空穴來(lái)風(fēng)，文化和旅游存在不可替代的融合發(fā)展邏輯。一方面，文化和旅游有著很強(qiáng)的相互依附性[3]95，文化通過(guò)增強(qiáng)旅游核心吸引力、游客體驗(yàn)感及獲得感等途徑為旅游鑄魂魄，促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，旅游則通過(guò)推動(dòng)文化復(fù)興、傳承、保護(hù)與創(chuàng)新等為文化添活力；另一方面，文化和旅游還有著堅(jiān)實(shí)的融合基礎(chǔ)，二者的目標(biāo)都是帶給人良好的精神體驗(yàn)[3]94，在形態(tài)上相融、產(chǎn)業(yè)上相通、業(yè)態(tài)上相連、功能上相關(guān)[4]99。范建華[5]等認(rèn)為旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)本質(zhì)上就是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，旅游消費(fèi)本質(zhì)上也是一種文化消費(fèi)。文旅融合的理論邏輯奠定了兩個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部各要素相互聯(lián)系、相互作用的基礎(chǔ)。隨著文旅融合的逐步推進(jìn)，學(xué)者們對(duì)于文化和旅游關(guān)系的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。傳統(tǒng)的“文化為魂、旅游為用”觀念逐漸沒落，文化和旅游相互賦值、共生發(fā)展[2]34成為許多學(xué)者更為認(rèn)同的觀點(diǎn)。

綜上所述，隨著文旅融合實(shí)踐的不斷推進(jìn)，對(duì)文旅融合的相關(guān)研究也在不斷深入，文旅融合的基本概念逐步完善、融合邏輯逐漸清晰、關(guān)系認(rèn)知漸趨科學(xué)，文旅融合已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素間關(guān)系研究的起點(diǎn)。

(二)文化消費(fèi)與旅游

國(guó)外文化消費(fèi)的理論研究始于20世紀(jì)中期，國(guó)內(nèi)則是在1985年首次提出了“文化消費(fèi)”的概念，狹義的觀點(diǎn)認(rèn)為其主要是對(duì)文學(xué)藝術(shù)的消費(fèi)，廣義的觀點(diǎn)則認(rèn)為是對(duì)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)[6]。在我國(guó)，伴隨著全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的達(dá)成，人民生活水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，人民對(duì)美好生活的向往愈發(fā)強(qiáng)烈。文化消費(fèi)，特別是閱讀、旅游等發(fā)展性文化消費(fèi)成為提升主觀幸福感的主要推動(dòng)力[7]。文化消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、高端化、線上化等一系列特征，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。文化消費(fèi)屬于經(jīng)濟(jì)(物質(zhì))和文化(精神)兩個(gè)領(lǐng)域的交叉概念[8]，文化消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)對(duì)文化的利用，同時(shí)文化也依托于經(jīng)濟(jì)而存在，二者在市場(chǎng)的作用下，尋求相互契合。文化經(jīng)濟(jì)效益的激發(fā)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而旅游業(yè)恰可以在經(jīng)濟(jì)與文化二者之間構(gòu)建起關(guān)聯(lián)，成為與文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)[9]。旅游業(yè)本身也是一種經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，兼具物質(zhì)和精神消費(fèi)的特性。已有研究表明文旅融合與文化消費(fèi)具有雙向促進(jìn)作用[10]，但關(guān)于文化消費(fèi)與旅游發(fā)展關(guān)系的直接研究較少，學(xué)者們大多研究旅游發(fā)展中文化的作用、異化以及文化消費(fèi)的邊界等問(wèn)題。

總體來(lái)看，學(xué)者已經(jīng)從文化學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度探討了文化和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，定性和定量的研究方法皆有運(yùn)用。但是，文化和旅游是兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)，從系統(tǒng)論角度來(lái)說(shuō)，兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)，其內(nèi)部各因素之間也應(yīng)該存在相互作用，而現(xiàn)有這方面的研究仍然較少。同時(shí)，文化消費(fèi)研究歷史較長(zhǎng)、研究?jī)?nèi)容也較為廣泛，近年來(lái)，在旅游情境下研究文化產(chǎn)品的消費(fèi)也逐漸得到關(guān)注，良性的文化消費(fèi)對(duì)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用得到了肯定，但主要研究仍集中在旅游發(fā)展中文化消費(fèi)的作用、存在問(wèn)題及解決措施上。本文基于文旅融合理論，著眼于文化消費(fèi)這一要素，對(duì)旅游發(fā)展與文化消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行具體探討，以期進(jìn)一步完善相關(guān)研究。

二、模型構(gòu)建及數(shù)據(jù)來(lái)源

(一)模型構(gòu)建

為考察旅游發(fā)展(TD)和文化消費(fèi)(CC)之間是否存在雙向促進(jìn)的作用，構(gòu)建聯(lián)立方程模型：

TDt=a0+a1CCt+a2inft+a3nett+ut

(1)

CCt=b0+b1TDt+b2cigt+b3nett+vt

(2)

其中，a0～a3、b0～b3為待估參數(shù)，ut和vt是方程的隨機(jī)誤差項(xiàng)。模型的控制變量包括：(1)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平(net)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要依托。借助大數(shù)據(jù)、人工智能、AR等依托于互聯(lián)網(wǎng)的高科技，產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的顯著提升，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介，產(chǎn)業(yè)間的壁壘也不斷被削弱，產(chǎn)業(yè)融合形式不斷創(chuàng)新。(2)文化產(chǎn)業(yè)聚集度(cig)。文旅融合背景下，文化產(chǎn)業(yè)有明顯的聚集傾向。地區(qū)文化旅游的發(fā)展通常是將分散在地區(qū)內(nèi)部的各種文化要素通過(guò)各種方式集中在同一片區(qū)域內(nèi)，進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，同時(shí)衍生出文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，如各類民族村寨、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。這樣就形成了文化產(chǎn)業(yè)的聚集，對(duì)地區(qū)文化消費(fèi)水平也形成了帶動(dòng)作用。(3)基礎(chǔ)設(shè)施(inf)?；A(chǔ)設(shè)施是旅游發(fā)展的重要影響因素。交通提升旅游目的地的可進(jìn)入性，住宿、餐飲等旅游配套設(shè)施則與旅游目的地承載力密切相關(guān)，是為游客提供各類服務(wù)的基礎(chǔ)?；A(chǔ)設(shè)施的完善和升級(jí)已經(jīng)成為旅游發(fā)展質(zhì)量提升的重要手段。

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源

考慮到數(shù)據(jù)的可得性，選取2014—2019年31個(gè)省市(不含港澳臺(tái)地區(qū))的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》以及各省市國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。各變量指標(biāo)說(shuō)明如下：(1)旅游發(fā)展(TD)采取分地區(qū)旅游總收入進(jìn)行衡量，文化消費(fèi)(CC)用分地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出進(jìn)行衡量[11]100，這兩個(gè)指標(biāo)都能直觀簡(jiǎn)單地展現(xiàn)旅游發(fā)展和文化消費(fèi)水平。(2)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平(net)參考胡森林[12]等的研究，用各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)與年末常住人口數(shù)的比例來(lái)衡量。(3)基礎(chǔ)設(shè)施(inf)通常屬于固定資產(chǎn)投資范圍，因此采用分地區(qū)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額來(lái)衡量基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平[13]82。(4)文化產(chǎn)業(yè)聚集度(cig)的測(cè)量方法通常包括基尼系數(shù)、赫芬達(dá)爾指數(shù)、信息熵等，參考郭新茹[13]82等的研究，采用區(qū)位熵來(lái)測(cè)度，計(jì)算公式為：

cigi=(cqi/qi)/(CQ/Q)

(3)

其中，cigi表示i地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聚集度，cqi表示i地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)，qi表示i地區(qū)總從業(yè)人員數(shù)，CQ表示全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)，Q表示全國(guó)總從業(yè)人員數(shù)。

對(duì)各個(gè)變量的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如表1所示。由于各變量之間量綱的差異，變量數(shù)值差距較大，因此在進(jìn)行分析前，需要對(duì)各變量數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理。

三、實(shí)證結(jié)果及分析

(一) 31省旅游發(fā)展與文化消費(fèi)互動(dòng)關(guān)系分析

由于聯(lián)立方程模型包含多個(gè)相互關(guān)聯(lián)方程，若采用單一方程估計(jì)法，會(huì)忽略各方程之間的聯(lián)系，因此，采取三階段最小二乘法，將所有方程作為一個(gè)整體進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果如表2所示。

1.旅游發(fā)展方程估計(jì)結(jié)果分析。由表2可知，文化消費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對(duì)旅游發(fā)展都具有促進(jìn)作用。首先，文化消費(fèi)在10%的水平上對(duì)旅游發(fā)展有顯著的促進(jìn)作用。文化消費(fèi)的提高是人民精神文化需求提升的表現(xiàn)，而從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō)，旅游不屬于生活必需品，它是能滿足人們對(duì)精神生活、自我完善和自我提升需求的產(chǎn)品。同時(shí)，在文旅融合背景下，研學(xué)旅行、紅色旅游、遺產(chǎn)旅游等文化旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，旅游已經(jīng)成為人們追求精神文化生活的重要方式，人們通過(guò)旅游進(jìn)行文化消費(fèi)的同時(shí)，也推動(dòng)了旅游本身的發(fā)展。其次，在三個(gè)因素中，基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用最為明顯，影響系數(shù)為0.179?？赡艿脑蚴牵涸诼糜伟l(fā)展初期，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平是旅游目的地可進(jìn)入性、安全性的必要保障；在旅游發(fā)展中期，餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物等各類配套基礎(chǔ)設(shè)施的完善，能夠有效延長(zhǎng)游客在旅游目的地的停留時(shí)間，增加旅游消費(fèi)；在旅游發(fā)展較為成熟的階段，基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造則成為旅游目的地轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。目前智慧景區(qū)的打造就是旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)的典型表現(xiàn)。最后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對(duì)旅游發(fā)展的影響系數(shù)僅為0.029，且并不顯著，但在一定程度上仍能反映其與旅游發(fā)展之間的關(guān)系。新時(shí)代背景下的人民需求表現(xiàn)出顯著的個(gè)性化特征，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幫助人們?cè)谥悄芙K端上即可獲取旅游目的地的相關(guān)信息，完成服務(wù)預(yù)定，并形成智能推薦，讓旅游者在旅游活動(dòng)中有了更多的自主權(quán)。在旅游目的地建設(shè)上，互聯(lián)網(wǎng)有效提高了目的地內(nèi)部信息交流和協(xié)調(diào)管理水平，也是智慧景區(qū)建設(shè)的重要依托。因此，互聯(lián)網(wǎng)仍是推動(dòng)旅游發(fā)展的重要力量。

2.文化消費(fèi)方程估計(jì)結(jié)果分析。由表2可知，旅游發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)聚集度、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平均對(duì)文化消費(fèi)水平具有顯著影響。但是，旅游發(fā)展對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生了顯著的消極影響，影響系數(shù)為-0.5，而目前的研究大多認(rèn)為文化和旅游是天然的相互促進(jìn)的作用，產(chǎn)生這一結(jié)果的原因可能在于，旅游發(fā)展和單純的文化消費(fèi)之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。本文所選的文化消費(fèi)指標(biāo)是城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出，然而近年來(lái)，越來(lái)越多的人通過(guò)旅游的方式進(jìn)行這類支出，如通過(guò)研學(xué)旅行、參觀博物館等接受傳統(tǒng)文化教育，而這部分支出可能更多地以旅游消費(fèi)或收入的形式體現(xiàn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算之中，并未算入居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出，這反而導(dǎo)致了旅游發(fā)展，而居民文化消費(fèi)卻增速放緩甚至被削減的現(xiàn)象。其次，文化產(chǎn)業(yè)聚集度是三個(gè)因素中對(duì)文化消費(fèi)正向影響最高的，影響系數(shù)是0.424。從實(shí)際來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)集聚是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)聚集對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用體現(xiàn)在：一方面，文化產(chǎn)業(yè)聚集有效促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，擴(kuò)大了文化產(chǎn)品的規(guī)模和種類，產(chǎn)業(yè)聚集帶來(lái)的不同文化要素、行業(yè)的碰撞和交流也促進(jìn)了文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量也在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升，滿足了人民不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的聚集其實(shí)也是本地文化在空間上的聚合，這就幫助文化進(jìn)入了人們?nèi)粘ＯM(fèi)的地域范圍內(nèi)，拉近了文化與人民日常生活的距離，便于人民了解和消費(fèi)文化產(chǎn)品。最后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)文化消費(fèi)也有顯著的促進(jìn)作用。與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游發(fā)展的推動(dòng)作用一樣，互聯(lián)網(wǎng)作為人們獲取信息的主要渠道，能夠暢通人們對(duì)文化產(chǎn)品信息的獲取渠道，讓人產(chǎn)生文化消費(fèi)的沖動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代催生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等一批文化新業(yè)態(tài)已經(jīng)逐漸成為文化消費(fèi)的主要力量，人們足不出戶便可進(jìn)行文化消費(fèi)，大大增加了文化消費(fèi)意愿。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域間的合作、示范和競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間文化資源和產(chǎn)品的跨界融合，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的空間溢出和協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)[11]100。

(二)分地區(qū)旅游發(fā)展與文化消費(fèi)互動(dòng)關(guān)系分析

考慮到我國(guó)地區(qū)發(fā)展不平衡不充分，在對(duì)整體情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行了區(qū)域異質(zhì)性分析，參照楊春宇[14]等的研究，將31省劃分為東部、中部、西部三大區(qū)域①，分別進(jìn)行聯(lián)立方程的三階段最小二乘法估計(jì)，結(jié)果如表3所示。

表3 東部、中部及西部地區(qū)旅游發(fā)展與文化消費(fèi)互動(dòng)關(guān)系的估計(jì)結(jié)果

東部地區(qū)：基礎(chǔ)設(shè)施在1%的水平上對(duì)旅游發(fā)展產(chǎn)生顯著影響，文化消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)水平也對(duì)旅游發(fā)展起推動(dòng)作用，但作用不顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展及文化聚集能夠?qū)ξ幕M(fèi)產(chǎn)生推動(dòng)作用，旅游發(fā)展仍然對(duì)文化消費(fèi)有消極影響，三者的影響均顯著。東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，人民素質(zhì)較高，文化需求更加旺盛，文化和旅游的融合度也更高，更多人通過(guò)旅游的形式進(jìn)行文化消費(fèi)，因此文化消費(fèi)對(duì)旅游發(fā)展的推動(dòng)作用雖不顯著，卻是三個(gè)地區(qū)中正向效應(yīng)最強(qiáng)的。同時(shí)，東部地區(qū)文化設(shè)施較為健全，人民日常文化活動(dòng)與消費(fèi)也會(huì)更多，因此旅游發(fā)展對(duì)文化消費(fèi)的削減效應(yīng)會(huì)略弱于中部地區(qū)。良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)也讓互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其的加成不夠突出，而加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(如升級(jí)交通、景區(qū)配套等)作為近年來(lái)東部地區(qū)打造全域旅游、推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，對(duì)旅游發(fā)展的影響也更大。在東部地區(qū)區(qū)域合作背景下，文化產(chǎn)業(yè)聚集和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能有效發(fā)揮文化的空間溢出效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)合發(fā)展，提升文化消費(fèi)水平和質(zhì)量。

中部地區(qū)：文化消費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游發(fā)展有顯著的推動(dòng)作用，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和文化聚集對(duì)文化消費(fèi)有顯著的促進(jìn)作用，但旅游發(fā)展仍然對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生消極影響，方程對(duì)中部地區(qū)的解釋力最強(qiáng)。中部地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不及東部，但近年來(lái)也發(fā)展迅速，加上其旅游資源較豐富，靠近東部客源市場(chǎng)，完善的交通網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)宣傳，更是讓中部地區(qū)順利打通東部客源通道，旅游業(yè)發(fā)展迅速。在文化消費(fèi)方面，文化聚集和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主要是通過(guò)豐富文化產(chǎn)品、方便文化消費(fèi)的方式來(lái)推動(dòng)文化消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。旅游和文化消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)仍然是導(dǎo)致旅游發(fā)展對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生消極影響的主要原因，再加上中部地區(qū)單純的文化消費(fèi)增長(zhǎng)不及外地客源帶來(lái)的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，使這一消極影響比東部地區(qū)更為明顯。

西部地區(qū)：模型對(duì)西部地區(qū)旅游發(fā)展和文化消費(fèi)互動(dòng)發(fā)展的解釋力較弱，旅游發(fā)展方程擬合效果較差，解釋力不足，但也可以從中了解各變量間的大致關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)水平和旅游發(fā)展對(duì)文化消費(fèi)具有顯著促進(jìn)作用，其他因素的影響均不顯著。在旅游發(fā)展方面，西部地區(qū)發(fā)展較為落后，消費(fèi)力主要來(lái)自外地人員，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能送來(lái)并留住游客，這對(duì)西部地區(qū)旅游發(fā)展至關(guān)重要，但其基礎(chǔ)設(shè)施仍然處于完善階段，智能化程度也較低，因此二者對(duì)旅游發(fā)展的帶動(dòng)作用出現(xiàn)了不顯著的情況。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較差、本地居民文化消費(fèi)水平不高、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，文化消費(fèi)并未對(duì)旅游發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)作用。在文化消費(fèi)方面，旅游發(fā)展帶來(lái)外地游客以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了本地文化產(chǎn)品的供給，因此反而對(duì)文化消費(fèi)起到了帶動(dòng)作用；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視等可在線消費(fèi)的文化產(chǎn)品，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施不完善的西部來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)的提升較顯著；西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，產(chǎn)業(yè)聚集度較低，文化產(chǎn)業(yè)聚集對(duì)文化消費(fèi)的帶動(dòng)作用尚未凸顯，因此影響不顯著。

(三)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

聯(lián)立方程的穩(wěn)健性檢驗(yàn)通常有三種：一是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行雙邊縮尾；二是替換關(guān)鍵變量；三是改變樣本周期[15]。本文選擇前兩種檢驗(yàn)方法，結(jié)果如表4所示。在1%分位點(diǎn)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行雙邊縮尾處理，發(fā)現(xiàn)回歸結(jié)果基本與縮尾處理前的一致，系數(shù)正負(fù)未發(fā)生改變，大小差異較小，部分變量顯著性水平有所提高，說(shuō)明聯(lián)立方程穩(wěn)健。同時(shí)用旅游總?cè)舜?TPt)代替旅游總收入來(lái)衡量旅游發(fā)展水平，結(jié)果顯示部分變量系數(shù)變動(dòng)較大，但系數(shù)正負(fù)未改變，說(shuō)明變量間的基本關(guān)系并未發(fā)生改變。綜合兩種檢驗(yàn)結(jié)果，可以認(rèn)為本文的聯(lián)立方程是穩(wěn)健的。

表4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

四、結(jié)論與討論

整體而言，旅游發(fā)展與文化消費(fèi)并非雙向加成的關(guān)系，而是文化消費(fèi)對(duì)旅游發(fā)展的單項(xiàng)促進(jìn)，可能的原因是，文化消費(fèi)和旅游發(fā)展在統(tǒng)計(jì)意義上可能存在替代關(guān)系?；A(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是旅游發(fā)展的重要外生變量，對(duì)旅游發(fā)展有促進(jìn)作用；文化產(chǎn)業(yè)聚集度和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平也對(duì)文化消費(fèi)有顯著的推動(dòng)作用。旅游發(fā)展和文化消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系存在地區(qū)異質(zhì)性，這主要與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游發(fā)展階段和特征、文化消費(fèi)水平和來(lái)源相關(guān)。

本文的研究結(jié)論對(duì)于新時(shí)代我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展具有良好的啟示。第一，旅游發(fā)展中，文化內(nèi)涵的挖掘至關(guān)重要。文化能為旅游產(chǎn)品增添地方特色，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品內(nèi)涵。同時(shí)，旅游目的地文化還是旅游商品的重要素材，文化創(chuàng)意類旅游商品的設(shè)計(jì)與銷售是打造旅游目的地品牌和提高二次消費(fèi)的重要手段。因此，在我國(guó)居民美好生活需要不斷增加的背景下，目的地文化應(yīng)當(dāng)成為旅游開發(fā)與創(chuàng)新的重點(diǎn)突破對(duì)象，從目的地文化中挖掘和提煉要素，應(yīng)用至旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，或者將目的地文化與現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代文化相結(jié)合，開發(fā)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，賦予其當(dāng)代價(jià)值與功能。第二，文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)品創(chuàng)新是提升文化消費(fèi)的重要手段。文化產(chǎn)業(yè)聚集建立在一定的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和文化產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度基礎(chǔ)上。如今精神文化消費(fèi)需求多樣化、高級(jí)化、個(gè)性化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品離不開獨(dú)特的設(shè)計(jì)、完善的服務(wù)以及得力的營(yíng)銷等。因此當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)需要與其他產(chǎn)業(yè)不斷地融合創(chuàng)新，充分延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)多種形式出現(xiàn)在人們的生活中，讓人們無(wú)意識(shí)地成為文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，讓更具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品成為人民的審美主流。第三，數(shù)字化和智慧化是未來(lái)文化消費(fèi)和旅游發(fā)展的重要方向。在追求便利化、快捷化的趨勢(shì)中，生產(chǎn)和消費(fèi)的數(shù)字化、智能化也逐漸鋪開，大眾旅游和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷為旅游和文化消費(fèi)提速，隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化和智慧化將成為旅游和文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的良好助力。因此，對(duì)于文化消費(fèi)來(lái)說(shuō)，充分利用VR、人工智能等技術(shù)“活化”文化資源，生動(dòng)形象地展現(xiàn)文化內(nèi)涵和發(fā)展歷史，創(chuàng)新線上文化消費(fèi)產(chǎn)品，讓人民隨時(shí)隨地都可享受高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，是當(dāng)前有效擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模，提升文化消費(fèi)質(zhì)量的有效途徑。對(duì)于旅游發(fā)展而言，智慧景區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升的重要途徑。而根據(jù)旅游者的各類需求，建設(shè)服務(wù)更為全面、使用更為便捷的綜合性旅游智慧平臺(tái)是其提升的重要方向；將更具科技感、現(xiàn)代感的技術(shù)應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)感和創(chuàng)新性，也是不可忽視的探索方向。

本文僅對(duì)旅游發(fā)展與文化消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了初步探討，未來(lái)研究可以考慮完善旅游發(fā)展與文化消費(fèi)的測(cè)度體系，以及考慮其他外生變量的影響，提升方程估計(jì)結(jié)果的準(zhǔn)確性，還可以對(duì)旅游發(fā)展與文化消費(fèi)互動(dòng)關(guān)系形成的原因及作用機(jī)制進(jìn)行實(shí)證，增強(qiáng)結(jié)論的可靠性。

注釋：

①東部地區(qū)：北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南共11個(gè)省份；中部地區(qū)：山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南共8個(gè)省份；西部地區(qū)：內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆共12個(gè)省份。