羅曉君 方應波 張金良

摘 要：傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)特色小鎮(zhèn)基礎設施缺乏、產業(yè)結構單一、市場發(fā)育不完善、空間擴散能力弱，其特色小鎮(zhèn)建設能否挑起鄉(xiāng)村振興的重擔，關鍵在于產業(yè)融合的深度和廣度?；趶V州北部山區(qū)南藥小鎮(zhèn)的實地調研，提出南藥小鎮(zhèn)打造大健康文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)的定位和基于“中草藥”和“生態(tài)農業(yè)”為載體實現(xiàn)產業(yè)融合的路徑。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn);產業(yè)融合;業(yè)態(tài)創(chuàng)新;南藥小鎮(zhèn)

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）04-0016-04

引言

國家發(fā)改委于2019年7月發(fā)布了第一輪全國特色小鎮(zhèn)典型經驗案例，同時對行政建制鎮(zhèn)概念、缺乏投資主體、未動工建設的虛擬小鎮(zhèn)和缺乏領軍企業(yè)、產業(yè)規(guī)模小、鏈條短、技術弱，發(fā)展質量不高、集聚效應不強的419個特色小鎮(zhèn)進行淘汰整改，并對特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建推行優(yōu)勝劣汰、動態(tài)更新的調整機制。特色小鎮(zhèn)建設的初心與使命是打造一個集產業(yè)、文化、旅游和社區(qū)之功能于一體的發(fā)展空間平臺。因此，在打造特色小鎮(zhèn)的過程中，推進產業(yè)融合是關鍵。特色小鎮(zhèn)要以特色產業(yè)為基礎，延伸產業(yè)鏈條、挖掘新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)一、二、三產業(yè)的深度融合發(fā)展。南藥小鎮(zhèn)所在區(qū)域經濟結構由十多年前以亞熱帶水果種植為主轉變?yōu)閯趧蛰敵?，屬于典型的傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)，表現(xiàn)為村鎮(zhèn)發(fā)育基礎弱、產業(yè)結構單一、市場主體和產業(yè)配套缺乏、城鎮(zhèn)空間擴散效應不強、科技和創(chuàng)新水平低。隨著特色小鎮(zhèn)建設進入糾偏期，以傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)特色小鎮(zhèn)建設為考察對象，研究傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)應如何以特色小鎮(zhèn)為平臺，促進一、二、三產業(yè)的融合發(fā)展，推動農業(yè)供給側結構性改革，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有現(xiàn)實意義。

一、南藥小鎮(zhèn)建設現(xiàn)狀

（一）南藥小鎮(zhèn)概況

南藥小鎮(zhèn)位于從化區(qū)太平鎮(zhèn)流溪河畔的格塘村，2008年9月由中凱集團旗下的廣州市嶺南中草藥博覽園有限公司為項目開發(fā)主體進行規(guī)劃與開發(fā)。整個項目分三大板塊，包括中醫(yī)藥文化博覽園、廣東省馬騮山南藥森林公園、民俗文化村。南藥小鎮(zhèn)預計投資40億元，擬打造成一個集文化旅游、生產加工、產品研發(fā)、商貿流通、教育科研于一體的全產業(yè)鏈式綜合服務體系和中醫(yī)藥文化社區(qū)。

（二）南藥小鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)勢

1.產業(yè)基礎。南藥小鎮(zhèn)以自然山地為依托，以中草藥種植為基礎，以中草藥研發(fā)為突破，以游覽觀光為載體，以中草藥展示為媒體，擬建設成一個集生產研發(fā)、科普教育、觀光養(yǎng)生于一體的集成化全產業(yè)鏈式綜合服務體系。目前，嶺南中草藥博覽園核心區(qū)已完成國醫(yī)園、百草園、國藥園、中醫(yī)藥歷史文化浮雕觀光長廊、四季本草花海、中醫(yī)藥文化博覽中心、國學國醫(yī)景觀大道、二十四節(jié)氣柱及醫(yī)藥文化雕塑等工程建設。初步形成以觀光、科普、飲食為一體的產業(yè)鏈，為南藥小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了一定的產業(yè)基礎。

2.區(qū)位條件。南藥小鎮(zhèn)位于太平鎮(zhèn)北部的格塘村，105國道和流溪河貫穿其中，距離從化區(qū)約10公里。從化區(qū)位于廣州市東北，中心城區(qū)距廣州市區(qū)50多公里，廣州地鐵14號線正式開通，標志著從化區(qū)正式被納入廣州半小時經濟生活圈。南藥小鎮(zhèn)位于粵港澳城市群的邊緣位置，既可以享受都市圈或中心城市的綜合服務，又相對獨立，自身承擔更專業(yè)的功能，形成融合生產、生活、生態(tài)內部良性循環(huán)互動的集聚空間。

3.生態(tài)環(huán)境。南藥小鎮(zhèn)位于素有“北回歸線上的明珠”美譽的從化，全年氣候溫和，山清水秀，生態(tài)資源豐富。從化境內森林覆蓋率達68.9%，飲用水源水質達標率、流溪河地表水質達標率、空氣優(yōu)良率均達到100%，環(huán)境競爭力連續(xù)3年排名廣州市第一。廣州市抑制北部發(fā)展的戰(zhàn)略，讓從化生態(tài)環(huán)境得到了有效保護。南藥小鎮(zhèn)位于丘陵地帶，山間溪澗眾多，動植物種類繁多，生態(tài)環(huán)境優(yōu)質，同時流溪河穿越全境。南藥小鎮(zhèn)優(yōu)越的山水環(huán)境不僅適合中草藥培育，同時適合以自然山水為主題打造生態(tài)旅游休閑地。

（三）南藥小鎮(zhèn)發(fā)展問題

特色小鎮(zhèn)是在幾平方公里土地上集聚特色產業(yè)、生產生活生態(tài)“三生融合”、不同于行政建制鎮(zhèn)和產業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺[1]。借鑒浙江打造特色小鎮(zhèn)先行先試的經驗，成功的特色小鎮(zhèn)在產業(yè)、功能、形態(tài)和機制上應該分別具備“特而精”“聚而合”“小而美”“活而新”的特征[2]。對標以上特征，結合南藥小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，梳理出以下問題。

1.產業(yè)鏈尚未形成，集聚力不強。南藥小鎮(zhèn)產業(yè)遠景發(fā)展定位于中草藥生產與加工、產品與技術、商業(yè)與流通、教育與科研于一體，融合中醫(yī)藥文化與旅游。從南藥小鎮(zhèn)目前產業(yè)發(fā)展與運營情況看，僅廣州市嶺南中醫(yī)藥博覽園有限公司1家企業(yè)從事南藥小鎮(zhèn)的開發(fā)，經營項目有限，僅形成中草藥種植、中草藥觀光與科普、中草藥養(yǎng)生等項目，尚未形成完整的產業(yè)鏈條。從南藥小鎮(zhèn)產業(yè)的輻射情況看，格塘村地方經濟和村民從業(yè)就業(yè)尚未融入南藥小鎮(zhèn)的產業(yè)鏈。當前，南藥小鎮(zhèn)以中草藥為核心的產業(yè)鏈鏈條短、產業(yè)規(guī)模小、技術弱，產業(yè)價值鏈缺乏上、中、下游企業(yè)配合，沒有形成集聚效應，單靠一家企業(yè)很難形成行業(yè)“單打冠軍”。傳統(tǒng)農業(yè)經濟結構基本瓦解，進城進廠務工成為格塘村主要的收入來源，個別農莊以種植檸檬、火龍果、番石榴為主，生產方式單一、經營形式落后、附加值不高、產業(yè)規(guī)模小，也很難肩負起鄉(xiāng)村振興的使命。

2.功能不全，集合度不高。特色小鎮(zhèn)應集聚產業(yè)、文化、旅游和社區(qū)四大功能，且四大功能應有機融合、不可分割。南藥小鎮(zhèn)以中草藥和傳統(tǒng)農業(yè)為代表的特色產業(yè)均未形成集聚效應，應盡快從區(qū)域生產力布局的高度，高規(guī)格做好南藥小鎮(zhèn)的產業(yè)規(guī)劃，然后根據產業(yè)定位引入與特色產業(yè)相一致的企業(yè)，構建產業(yè)集群;基于格塘村適合種植中草藥的自然環(huán)境，以中草藥文化為主題的特色定位，文化底蘊相對不足，原因在于從化區(qū)沒有形成獨特的中草藥文化、格塘村也沒有中草藥種植的歷史，中草藥品牌的外在形象不夠鮮明，缺少“嶺南中藥集市”“嶺南名山”“嶺南中草藥寶庫”“嶺南國醫(yī)中藥大師”“嶺南中草藥非物質文化遺產”等金字招牌，且缺少本土文化支撐，需要進一步凝練中醫(yī)藥文化和挖掘在地文化;嶺南中草藥博覽園部分項目雖然開始對外開放，但游覽項目少、缺少旅游酒店和體驗性項目、旅游要素不全、旅游資源獨特性不足、影響力不夠;以生態(tài)農業(yè)為平臺的田園農業(yè)旅游、民俗風情旅游、農家樂旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等體驗性項目尚未起步，由于缺少民俗和體驗性項目，游客停留時間短，社區(qū)服務功能缺失。

3.特而不靚，樸而不美。特色小鎮(zhèn)不需要大城市的繁華，但需要美麗鄉(xiāng)村“特而靚”的外形、“小而美”的風韻。南藥小鎮(zhèn)以中醫(yī)藥文化，融合生產研發(fā)、科普、觀光養(yǎng)生等功能為一體的特色定位，借勢“健康中國”戰(zhàn)略，發(fā)展以大健康和文旅為目標的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，定位符合時代趨勢。但由于缺乏專業(yè)運營管理團隊和有田園綜合體、文旅運營經驗的領軍企業(yè)，導致項目推進慢，項目定位不夠高端，小鎮(zhèn)特但不夠靚。南藥小鎮(zhèn)所在村鎮(zhèn)承擔的基礎設施部分主要圍繞道路擴寬、建筑外立面亮化、村內景觀升級改造。改造后的南藥小鎮(zhèn)依然是中國廣大農村大眾化而樸素的縮影（路寬了、房子高了、建筑統(tǒng)一整容、農田荒蕪、雜草叢生、人氣欠旺）。鐘靈秀，美在生態(tài)，南藥小鎮(zhèn)以山為骨架，以水為靈魂，穿行于南藥小鎮(zhèn)，應該像徜徉于四季常綠、常年有花，聽得到蛙聲鳥鳴，看得到熒光裊繞的鄉(xiāng)村畫卷;意韻長，根在文化，南藥小鎮(zhèn)應深度挖掘并提升在地文化（嶺南風情、客家民俗、鄉(xiāng)土民情），將鄉(xiāng)愁從記憶變?yōu)楝F(xiàn)實，打造精而美的特色小鎮(zhèn)。

4.運行機制不完善。政府方、市場方、特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設公司、特色小鎮(zhèn)管委會等部門協(xié)同是特色小鎮(zhèn)健康運轉的保障。各部門各司其職，地方政府負責承擔特色小鎮(zhèn)的發(fā)展定位、整體規(guī)劃、基礎設施等服務性工作，同時出臺優(yōu)惠政策引進企業(yè)主體;特色小鎮(zhèn)的開發(fā)運營由市場方和開發(fā)建設公司共同負責;特色小鎮(zhèn)建設運營的監(jiān)督由管委會執(zhí)行。南藥小鎮(zhèn)行政上實行區(qū)、鎮(zhèn)、村三級管理，從化區(qū)負責小鎮(zhèn)規(guī)劃項目的編制與審核，鎮(zhèn)負責小鎮(zhèn)基礎項目的實施，村負責征地拆遷施工等村民協(xié)調工作。廣州嶺南中草藥博覽園有限公司和廣州花雨旅游發(fā)展有限公司負責特色小鎮(zhèn)的開發(fā)運營。從管理體制上，南藥小鎮(zhèn)缺少開發(fā)建設公司和管委會等專業(yè)團隊的運營和監(jiān)督，一方面容易導致政府大包大攬，市場機制被扭曲;另一方面因經驗不足容易導致建設項目質量不高、缺乏特色。特色小鎮(zhèn)是一種高品質的生產生活綜合體，要成為有特色也有活力的特色小鎮(zhèn)，不僅靠漂亮的房子，更需要懂得運營的人。

二、南藥小鎮(zhèn)產業(yè)整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑

（一）南藥小鎮(zhèn)產業(yè)整合的整體思路

南藥小鎮(zhèn)產業(yè)整體思路應以“中草藥”為核心整合中草藥種植、中草藥培育、中草藥深加工、中草藥科普、中草藥保健、中草藥體驗、中草藥貿易、中醫(yī)理療與問診、中醫(yī)藥大會等實體產業(yè)與服務創(chuàng)新為一體的特色產業(yè);以“生態(tài)農業(yè)”為依托開發(fā)特色民宿、生態(tài)種養(yǎng)殖、農耕體驗、農產品認租認種、農村生活、戶外拓展、森林療養(yǎng)等集休閑、體驗、感知為一體的休閑度假旅游項目。

（二）以“中藥材”為特色引領產業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

1.中草藥標準化種植與精細化加工融合一、二產業(yè)。第一產業(yè)種植或養(yǎng)殖產品為第二產業(yè)深加工提供原料，延伸產業(yè)鏈條，提高產品附加值和農民收入。中醫(yī)藥產業(yè)在延伸產業(yè)鏈條、開發(fā)深加工產品過程中可帶動中草藥種植的規(guī)?；同F(xiàn)代化，中草藥種植業(yè)的標準化和現(xiàn)代化又進一步促進了中醫(yī)藥加工體系的發(fā)展，形成一、二產業(yè)的良性互動。中草藥標準化種植與精加工的互融，既可以從質量、品牌等方面提高中草藥的核心競爭力，也可通過中草藥精加工的轉型升級打造新業(yè)態(tài)，從附加值、市場占有率等方面擴大終端產品的競爭力[3]。中草藥精加工可以帶動中草藥種植業(yè)的產業(yè)化發(fā)展，壯大現(xiàn)代化新型農業(yè)經營主體，如農業(yè)合作社、家庭農場、專業(yè)大戶等[4]，促進中草藥種植規(guī)模化、集約化發(fā)展，農民增收效應促使農民更容易接受農業(yè)產業(yè)化理念，智慧農業(yè)、品牌農業(yè)、訂單農業(yè)等新業(yè)態(tài)逐步推廣;現(xiàn)代農業(yè)的轉型促進農產品加工業(yè)的蓬勃發(fā)展，地方政府立足特色農業(yè)資源稟賦開展招商引資，吸引農業(yè)生產與加工企業(yè)入駐做大做強市場“蛋糕”。南藥小鎮(zhèn)應立足“嶺南味道”和地區(qū)生產力重構的高度，做好中藥材產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造“兩個基地”。通過引進中藥材種植項目，引導大宗優(yōu)質中藥材集聚發(fā)展，支持中草藥農業(yè)合作社、家庭農場、專業(yè)大戶等農業(yè)主體按照“企業(yè)+基地+農戶”“企業(yè)+基地+合作社+農戶”等新的運營模式，為省內外中藥材加工和精準制造企業(yè)供應優(yōu)質藥源，打造“嶺南優(yōu)質中草藥藥源基地”;引進國內知名企業(yè)投資中草藥加工和高端制藥等行業(yè)，開展大宗中藥深度加工和精準制造，延長產業(yè)鏈，擴大優(yōu)質精深加工產品市場占有率，打造“嶺南中藥材深加工基地”。

2.中草藥研發(fā)與營銷服務融合二、三產業(yè)。農業(yè)產業(yè)鏈的延伸一方面可以從初級農產品到農產品精深加工發(fā)展，另一方面可依托農產品加工業(yè)刺激服務業(yè)發(fā)展，推動產業(yè)鏈向上游的育種、產品研發(fā)與設計環(huán)節(jié)延伸，下游向營銷、物流、服務環(huán)節(jié)延伸[3]。南藥小鎮(zhèn)應在中草藥深加工的基礎上，分別向研發(fā)和銷售兩側延伸，構建“一個中心”“一個市場”。通過與廣東省相關科研院所建立技術合作聯(lián)系，成立國家中藥產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，籌建嶺南中草藥研究院，構建“嶺南中草藥研發(fā)中心”。以科研院所為平臺吸引相關企業(yè)加盟嶺南中草藥產業(yè)，共同發(fā)展，在產學研結合中提高研發(fā)效率和創(chuàng)新頻率，促進嶺南中草藥產品的提檔升級。在專業(yè)研發(fā)機構和科研院所的支撐下，研發(fā)新的中草藥產品并申請國家專利，提高產品的競爭力和影響力。科技研發(fā)機構落戶不僅可以帶來溢出效應，也提升了嶺南中草藥產業(yè)種植加工的科技含量。為配合嶺南中草藥產業(yè)深加工和中草藥產品的多元化開發(fā)，南藥小鎮(zhèn)應引入中藥材商貿龍頭企業(yè)，強化專業(yè)市場開發(fā)和培育，構建“嶺南中草藥交易市場”，激活第三產業(yè)快速發(fā)展。迎合國家倡導大健康產業(yè)發(fā)展背景，南藥小鎮(zhèn)應將嶺南中草藥的養(yǎng)生功效、醫(yī)療功能等中醫(yī)藥方法有機結合，發(fā)展嶺南中草藥養(yǎng)生館、品牌連鎖店。在中草藥產品零售業(yè)發(fā)展方面，可以運用電子商務等新業(yè)態(tài)促進嶺南中草藥產品銷售，同時帶動中草藥物流業(yè)的發(fā)展。以嶺南中草藥產品加工為核心，催生第三產業(yè)的興起，形成第二產業(yè)和第三產業(yè)協(xié)調互動發(fā)展局面。

3.中草藥產品體驗消費與健康旅游串聯(lián)一、二、三產業(yè)。隨著物質生活的不斷滿足，人們更加注重精神生活需要的滿足，旅游、文化、健康在生活消費中的比重越來越大。尤其是十九大提出“實施健康中國戰(zhàn)略”以來，迎合健康養(yǎng)生的生態(tài)文化游日益成為新的經濟增長點。格塘村應憑借嶺南中草藥的獨特優(yōu)勢，整合中藥材產銷加工、藥膳藥療等要素資源，加快培育以保健康療、養(yǎng)生服務和養(yǎng)生產品銷售為特色的“中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老基地”，積極打造“中醫(yī)藥大健康經典產業(yè)”全產業(yè)鏈。開發(fā)休閑養(yǎng)生、康養(yǎng)度假、戶外運動、研學等體驗性和健康旅游產品，推進中醫(yī)藥養(yǎng)生和生態(tài)文化旅游業(yè)的深度融合，將南藥小鎮(zhèn)打造成“粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)旅游示范基地”。以“嶺南中草藥+互聯(lián)網”“嶺南中草藥+藥交會”“嶺南中草藥+文化賽事”“嶺南中草藥+國際交流”“嶺南中草藥+民間中醫(yī)秘方”等為文化載體，舉辦“嶺南中草藥健康文化節(jié)”“嶺南中草藥吉尼斯世界紀錄”等旅游節(jié)慶活動，展示南藥小鎮(zhèn)的養(yǎng)生功效和神奇魅力。以嶺南中草藥健康為特色的衍生產品（休閑養(yǎng)生、度假旅游、會展、科普）可以帶動了中草藥產成品和服務的生產消費，既宣傳了嶺南中草藥健康養(yǎng)生的資源稟賦，又讓游客在休閑中收獲了健康、增長了知識，成為融合一、二、三產業(yè)的有效途徑。

（三）以“生態(tài)農業(yè)”為特色引領產業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

1.立足環(huán)境挖掘農業(yè)特色。特色的定位和彰顯是決定特色小鎮(zhèn)品牌影響力和感召力的關鍵，農業(yè)特色小鎮(zhèn)應該圍繞“農”提煉主題，進行細分市場和差異化定位，根植于地方特色和富有創(chuàng)意的開發(fā)主題均能讓人耳目一新，但不宜空泛缺乏靈魂[5]，應立足某一具體領域發(fā)猛力、下狠功夫。當然，挖掘特色、發(fā)展特色產業(yè)必須立足各地區(qū)的資源稟賦和發(fā)展基礎，切不可憑空臆想，脫離實際地盲目跟風[6]。根據南藥小鎮(zhèn)的地理環(huán)境和區(qū)位條件，其農業(yè)特色可以從以下幾個方面入手：一是依靠格塘村高品質的水、土條件發(fā)展比綠色食品和無公害食品標準更高的有機農業(yè)。結合格塘村傳統(tǒng)種植結構，有機農業(yè)的種植范圍可限定為亞熱帶水果和水稻、蔬菜。發(fā)展有機農業(yè)的關鍵在于技術、產品認證和市場推廣，神農田園農業(yè)已經有成熟的模式可供借鑒。二是依托背靠珠三角城市群、粵港澳大灣區(qū)和成功融入廣州超大城市一員的區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展觀光農業(yè)。隨著中國經濟的發(fā)展，城市化已逐步進入高級階段，人們越來越期望有一種生活能兼?zhèn)涑鞘械谋憬莺袜l(xiāng)村的生態(tài)，“比城市更自然，比農村更文明”的居住形態(tài)。南藥小鎮(zhèn)可以憑借高規(guī)格的生態(tài)環(huán)境，依托農莊發(fā)展體驗農耕、認種認租、認租代種，打造一片以田園、山野為背景、以客家文化和嶺南文化相互交融的嶺南式民宿。

2.延伸農業(yè)產業(yè)鏈實現(xiàn)產業(yè)融合。特色小鎮(zhèn)的特色產業(yè)僅有新穎的創(chuàng)意而產業(yè)素質和形態(tài)陷于低端，也很難獲得高效優(yōu)質的發(fā)展?，F(xiàn)代新的技術手段和發(fā)展理念為農產品向外輸出和吸引外部要素向農村集聚，從單一環(huán)節(jié)向多方位、全產業(yè)鏈發(fā)展提供可能[6]。種植業(yè)與農產品精加工互動，農產品加工與銷售、研發(fā)、物流的互融讓農業(yè)“接二”“連三”，實現(xiàn)一、二、三產業(yè)融合發(fā)展。南藥小鎮(zhèn)應基于中草藥的特色和聲譽，根據“藥食同源”的理念和大健康的發(fā)展思路，結合從化地標性產品，將當地農產品進行深加工，實現(xiàn)一、二產業(yè)的融合。具體思路一個是可圍繞“呂田頭酒+農產品”做鏈條延伸，通過呂田頭酒+亞熱帶水果（荔枝、黃皮、檸檬、火龍果），創(chuàng)出從化版“拉菲”保健酒的品牌聲譽;一個是圍繞農產品營養(yǎng)成分提?。ㄖ参锏鞍住⒐?、多酚），對季節(jié)性水果進行深度加工，在提升農產品價值的同時提高南藥小鎮(zhèn)的科技實力。農業(yè)疊加旅游功能，促進一、三產業(yè)融合。南藥小鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)，其發(fā)展應結合資源稟賦疊加旅游功能，實現(xiàn)旅游、健康養(yǎng)老、教育文化等產業(yè)與農業(yè)的多重融合，提高南藥小鎮(zhèn)的復合功能。

3.發(fā)展“農業(yè)+文化”的文創(chuàng)農業(yè)。特色小鎮(zhèn)根在文化，文化是特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新、創(chuàng)意的源泉。農業(yè)特色小鎮(zhèn)應在挖掘和梳理在地文化的基礎上，將文化創(chuàng)意植入到農業(yè)生產、觀光、體驗的全過程。文化創(chuàng)意為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了方向，科技創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意和栽培技術為文化創(chuàng)意轉化為實物產品提供保障。結合南藥小鎮(zhèn)農業(yè)種植的特點，創(chuàng)意文化農業(yè)可以從以下幾個方面著手。一是充分利用格塘村的刺竹、茅草和荔枝樹，發(fā)動和引進農村傳統(tǒng)編織藝人，利用刺竹和茅草編織成各具特色的旅游紀念品，同時面向感興趣的游客免費授道，對于小孩和年輕人來說，既可以耐心學習編織藝術，也是個靜心修養(yǎng)的好選擇，而且還增加了游客的體驗，游客通過與村民的互知互動，可提升游客對南藥小鎮(zhèn)的黏性，體現(xiàn)了特色小鎮(zhèn)的社區(qū)功能。利用滿山遍野的荔枝林建造樹屋、樹林餐廳、樹林酒吧、樹林圖書館，讓游客體驗回到原始生活的感覺，或者有種穿越到動畫片中的即視感。二是結合水果種植，將南藥小鎮(zhèn)的文化IP通過異型、曬字等方式植入到水果上，既可以提升水果的賣點和價值，也對外宣傳了南藥小鎮(zhèn)的形象。在水稻種植區(qū)可以塑造喜慶圖案或與預期節(jié)慶活動相符合的字句等。三是利用南藥小鎮(zhèn)多山的特點，打造四季花海、森林燈光秀、森林劇場等特色項目，營造網紅打卡點。選擇多個山頭，通過植物造型輔以燈光鑲邊，呈現(xiàn)“綠水青山”等巨幅宣傳語，匯集世界航拍愛好者和旅游愛好者，讓全世界都能見到南藥小鎮(zhèn)的風采?！稗r業(yè)+文創(chuàng)”項目不僅提升了農產品的附加值，也增加了旅游吸引力，擴大了南藥小鎮(zhèn)的影響力。

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[4] ?孫傳齊，趙思毅，徐建俊，等.萬源市長壩鄉(xiāng)非貧困村白燕溪村脫貧攻堅工作建議[J].現(xiàn)代農業(yè)科技，2018，（4）：291-292.

[5] ?毛爽，薛昭銘，朱菊芳.體育產業(yè)供給側改革背景下的體育小鎮(zhèn)建設研究[J].當代體育科技，2018，（13）：162-163.

[6] ?郝華勇.以特色小鎮(zhèn)引領農村一二三產業(yè)融合發(fā)展研究[J].農業(yè)經濟，2018，（2）：3-5.

收稿日期：2020-07-09

基金項目：廣東省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略專項資金（“攀登計劃”專項）“傳統(tǒng)農業(yè)區(qū)特色小鎮(zhèn)產業(yè)整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新——基于南藥小鎮(zhèn)的實地調研”

作者簡介：羅曉君（1999-），女，廣東揭陽人，學生，從事人力資源管理研究;通訊作者：方應波（1980-），男，湖北大悟人，副教授，碩士，從事區(qū)域經濟研究;張金良（1976-），男，河北遵化人，博士，從事企業(yè)管理與文化建設研究。