摘要：吉祥物IP形象是企業(yè)意識精神的代表，吉祥物IP形象的設(shè)計往往優(yōu)先從情感定位開始著手。遼寧的吉祥物IP形象少之又少，吉祥物文化創(chuàng)意的方向模糊不清，所以本次文章介紹了東北三省中的遼寧省未來文化創(chuàng)意發(fā)展的方向與吉祥物IP形象設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展的前景，以供大家參考。

關(guān)鍵詞：視覺符號;IP形象;吉祥物;視覺傳達(dá)設(shè)計

筆者認(rèn)為，好的品牌形象對最終的營銷目的上會起到很重要的作用。若地域去打造一個吉祥物IP形象，一定是所在城市有優(yōu)質(zhì)的渠道推廣產(chǎn)品，打造形象的知名度，這樣不僅傳播通暢，還更有利于后期相關(guān)內(nèi)容的延展。

每個國家都承載著厚重的歷史精神和悠久的文化底蘊(yùn)，每個國家中的不同城市都具有相應(yīng)代表性的視覺符號。這些代表性的視覺符號被深度挖掘，若形成產(chǎn)品文化，并且結(jié)合當(dāng)下年輕化的網(wǎng)絡(luò)傳播方式就有可能會爆發(fā)式傳播。吉祥物IP形象的商業(yè)價值對于地域的發(fā)展有一定推動作用，但不是所有的吉祥物形象都能開發(fā)成功。如今，打造成功的吉祥物IP形象在北方的市場屈指可數(shù)，大部分吉祥物形象延展的失敗是因為他們都忽視了一點—做IP形象之前應(yīng)該去做定位。

如今，遼寧的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在全國來講處于中下游水準(zhǔn)，若對遼寧的代表性視覺符號進(jìn)行深度開發(fā)，從而改善在文化產(chǎn)業(yè)這方面的不足來改變大家對于東北老工業(yè)基地的刻板印象。此時迫切需要一個具有代表性的吉祥物IP形象，對此我們會有相關(guān)的疑問—“我們?yōu)槭裁匆蛟旒槲颕P形象”、“如何打造吉祥物IP形象”。

一、吉祥物IP形象的價值

如今市面上的盲盒、動漫形象和潮玩手辦等都是吉祥物IP形象的呈現(xiàn)形式。這些IP形象蘊(yùn)藏著豐富的商業(yè)價值，給商家?guī)砜捎^的收入。如今社會的發(fā)展趨勢從線下轉(zhuǎn)向線上，大部分的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。吉祥物IP形象有這么高的經(jīng)濟(jì)價值得益于目前發(fā)展的社會趨勢方向，還要感謝這個物質(zhì)相對豐富，人民消費(fèi)需求多樣化的時代。在這個時代里，不同年齡，性格，價值觀的用戶對產(chǎn)品的需求已不僅僅是功能性的，他們還期待個性化的消費(fèi)升級服務(wù)。他們希望通過所消費(fèi)的產(chǎn)品以及消費(fèi)方式來彰顯自己的個性，塑造自己的生活。吉祥物IP屬性的衍生品或延展形象能夠得到用戶的青睞，并且滿足消費(fèi)升級的需求，而這些需求結(jié)合時代的發(fā)展，給IP形象帶來了巨大的商業(yè)價值。

二、以遼寧滿族文化為底蘊(yùn)的吉祥物IP形象

（一）吉祥物的臉型

臉部的表現(xiàn)對于吉祥物來講至關(guān)重要，這也是表現(xiàn)吉祥物性格最為直觀的部分。遼寧滿族文化發(fā)源于遼寧撫順新賓縣，在滿清入關(guān)之前，這里有著濃厚色彩的文化。薩滿文化是滿族文化的代表性符號，薩滿文化給人一種神秘的色彩，而這種神秘感可以間接影響吉祥物的臉型輪廓。吉祥物的臉型大致可以分為圓形，尖形，方形和梯形。圓形臉下巴比較圓，顯得歲數(shù)較小比較可愛;尖形臉下巴比較尖，顯得比較時尚帥氣。如果考慮到滿族文化的神秘色彩，可以考慮吉祥物的臉型為梯形。若考慮未來吉祥物形象的延展效果和商業(yè)的價值前景，可以考慮把吉祥物設(shè)計成圓形臉。圓形臉龐受歡迎的理論，來自于奧地利動物學(xué)家，現(xiàn)代行為學(xué)的創(chuàng)始人康拉德·洛倫茨，他是1973年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎得主，提出比較動物學(xué)的研究方法以研究動物及人類的行為。他的一項重要理論是“娃娃臉偏見”，即嬰兒能夠引發(fā)人們強(qiáng)烈的積極反應(yīng)，這種理論應(yīng)用于商業(yè)社會中。

（二）吉祥物的身材

遼寧滿族吉祥物IP形象為了方便未來的延展和商業(yè)價值的再創(chuàng)造，所以對該形象在身材比例方面有相應(yīng)的要求。吉祥物一般在五頭身以下，簡化了部分外觀特征。為了突出可愛呆萌等要素，大部分的吉祥物都采用兩頭身的比例，比如史努比，熊本熊等。關(guān)于滿族吉祥物IP形象的設(shè)計，結(jié)合相關(guān)歷史文化等方面的需求，常見身材比例有兩種：1.兩頭身比例，軀干加上腿部的長度相當(dāng)于一個頭的高度。兩頭身在日本被稱之為SD（超級變形），特征是大大的腦袋和夸張的眼睛，這種小身材高反差對比的繪制方法更加突出了形象的可愛。2.“2.5頭身”比例，軀干加上腿部的長度相當(dāng)于1.5個頭的高度。吉祥物的形體稍顯修長，除了表現(xiàn)可愛感外，還稍帶柔美感。

（三）吉祥物的配色

色彩是人們對光的視覺效應(yīng)，在一定環(huán)境中生活時，人們通過眼、腦和生活經(jīng)驗，把見到的景物色彩在大腦中記錄下來，人類對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質(zhì)所決定。在吉祥物IP形象的設(shè)計過程中，我們要根據(jù)具體的情節(jié)環(huán)境做一個相應(yīng)的顏色搭配。一般有以下幾種情形：1.以原色為主的鮮艷色系，比如小黃人電影，主色調(diào)非常明快;2.以白色為主的中間色系，比如動畫視頻《HelloKitty的天堂》，色調(diào)非常柔和;3. 追求與現(xiàn)實感貼近的現(xiàn)實色系，比如漫威的動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》等。

三、結(jié)論

首先，IP是無形的，它折射的是價值觀，人生觀，世界觀和哲學(xué)等方面的內(nèi)涵，他最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴，例如商業(yè)吉祥物、潮玩手辦等都是IP形象的載體。藝術(shù)家或設(shè)計師通過它們的“形態(tài)”來釋放精神實質(zhì)的內(nèi)核。以遼寧滿族文化為基調(diào)的IP形象，我們可以延展至娛樂生態(tài)領(lǐng)域，若有足夠的經(jīng)濟(jì)投資，再加上設(shè)計師、生產(chǎn)商和當(dāng)?shù)卣邊f(xié)同的合作模式，此IP形象就能在動漫游戲、舞臺劇等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里游刃有余。在未來幾年，遼寧乃至東北在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的潛力會被無限放大，這不僅讓外界改變了對東北老工業(yè)基地的刻板印象，還會提高當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，也會給東北的老百姓提供更多的就業(yè)機(jī)會，該行業(yè)值得期待與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李延/方昕.中國萌打造紅遍全球的吉祥物IP【M】. 浙江：浙江大學(xué)出版社，2019.

作者簡介：于敬新（1996.4.1）男，遼寧阜新， 研究生，藝術(shù)設(shè)計.

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院?110034）