最近幾年，國(guó)潮興起成為熱門話題。國(guó)潮經(jīng)濟(jì)指將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素，如結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中，形成國(guó)潮。2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)39.2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持近年持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。而海外品牌商家因?yàn)橐咔榘l(fā)展受阻，國(guó)潮品牌借此機(jī)遇，未來(lái)全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)明顯。

與過(guò)去不同的是，在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，擁有相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的廠商能夠抓住電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇，在短時(shí)間內(nèi)快速創(chuàng)建品牌。針對(duì)逐漸成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體，國(guó)牌更重視數(shù)字營(yíng)銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創(chuàng)新模式，同時(shí)重視線上線下渠道融合，在新的發(fā)展環(huán)境下保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從民族意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)將個(gè)人行為與民族國(guó)家的命運(yùn)聯(lián)系到了一起，商品背后承擔(dān)的是建立民族國(guó)家的理想。如今，中國(guó)自主品牌的建設(shè)已經(jīng)全面升級(jí)，“中國(guó)制造”早已不再是低劣制造的代名詞，而中國(guó)零售消費(fèi)正在圍繞消費(fèi)者需求的改變迅速發(fā)生重構(gòu)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，iiMedia Research（艾媒咨詢），歐睿，瑞信

（整理：記者楊閏然 制圖：美編甘麗芳）

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念

“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展宏觀背景—社會(huì)環(huán)境

2010-2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和出口總額

2020年中國(guó)網(wǎng)民偏好消費(fèi)國(guó)牌商品渠道調(diào)查

2018-2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模及預(yù)測(cè)

2018-2021年中國(guó)漢服愛好者規(guī)模及預(yù)測(cè)

2020年中國(guó)網(wǎng)民期待國(guó)粹潮流發(fā)展類型調(diào)查

過(guò)去七年，國(guó)產(chǎn)品牌增速高于外國(guó)品牌

國(guó)貨品牌在六個(gè)消費(fèi)品子行業(yè)中的市場(chǎng)份額提高