劉海濤

摘要：目前，互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度越來越快，從最早的網(wǎng)絡日志到微博、微信，再到現(xiàn)在的短視頻，傳播主體也越來越多元化，受眾接受信息的途徑更加多樣。對政策傳播而言，新媒體時代信息傳播的高效性帶來了顯著的便利性，但造成傳播效果不理想，因為政策內(nèi)容相對單調(diào)，與網(wǎng)絡上各種各樣的娛樂化信息相比不具有傳播優(yōu)勢。因此要從新聞輿論工作出發(fā)，利用新媒體的便利性，使政策廣泛傳播，最終實現(xiàn)更多人關注、更多人參與、更多人受益。

關鍵詞：新媒體時代;提高政策傳播效果;對策思考

分類號：G210.7

引言

社會政治經(jīng)濟與大眾媒體都是密切相關的。新媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)單向?qū)κ鼙妭鞑サ奶攸c，傳播者與受傳者的關系越來越透明化。

一、新形勢下做好電視與新媒體的融合之間的聯(lián)系

1.新媒體具備的優(yōu)勢

當下新媒體的優(yōu)勢是時效性較強，在新媒體平臺中，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者與制作人。比如我們就可以將自己拍攝到的新聞現(xiàn)場畫面直接上傳到微博，讓更多的觀眾去觀看。但是由于我們直接上傳的視頻，不會經(jīng)過中間的剪輯加工與處理，所以在時效性上比電視更有優(yōu)勢，互動性也會增強，對新媒體的平臺來說，它可以提供一個互相交流的通道，用戶可以通過在視頻下方的留言，表達自己的觀點，而且觀眾與觀眾之間也可以進行交流探討，增加對新聞的關注度，提高新聞的影響力。

2.新媒體存在的不足

新媒體的內(nèi)容質(zhì)量也存在差異。因為當下新媒體平臺的信息發(fā)布要求較低，并不會太注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以有些新媒體為了能夠吸引流量、得到關注，會故意選擇一些較為低俗的內(nèi)容，這樣就導致了信息的泛濫，會擾亂觀眾對于信息的接受理解。比如，我們想要在一款APP上獲得一些有用的新聞信息，就必須手動去輸入相關的關鍵詞進行尋找，這樣就避免了大量沒有營養(yǎng)的快餐新聞。因為當前一些新聞缺少專業(yè)性與嚴謹性，由于近年來新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，一些新媒體并沒有一套很完整的新聞節(jié)目制作過程，他的嚴格性與規(guī)范性較為缺乏。而且當下的新聞媒體中發(fā)布的新聞，也會存在大量的錯別字或是未經(jīng)他人允許就盜取他人圖片、視頻造成的版權問題。

二、新媒體時代提高政策傳播效果對策思考

1.政策下鄉(xiāng)的傳播者

國家政策和科學技術是中國改革開放以來農(nóng)村建設的主要動力。脫貧攻堅作為一項重要的國家政策，極大程度影響著農(nóng)村社會的生活方式。在我國，政策信息傳播經(jīng)歷了組織傳播、人際傳播到以大眾媒介為主的信息傳播。這種直達用戶式的信息傳播方式在政策傳播、信息公開等方面積極有效，但依然存在不足。究其原因，一是以現(xiàn)代傳播方式為主的大眾媒介對農(nóng)村用戶的關注較少，二是農(nóng)民自身知識水平和媒介素養(yǎng)有限，信息傳播與實際效果相差甚遠。即使面對利農(nóng)政策信息傳播，農(nóng)民用戶作為傳播對象也甚少有表達話語的機會和愿望。隨著信息革命帶來的積極變化，技術被視為一種重要的物質(zhì)文化影響著中國基層的社會結構和社會變化，傳播形態(tài)的迭代也推動著農(nóng)村社會的現(xiàn)代化進程。農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民作為縣級融媒體中心重要的用戶群體和場景，也是縣級融媒體的信息來源和服務對象。在新形勢下，縣級融媒體中心作為扶貧政策下鄉(xiāng)的傳播者，要擯棄傳統(tǒng)“復制粘貼”式的政策信息傳達模式，增強對脫貧攻堅的政策學習，將縣級融媒體的信息成果與國家政策傳播深度融合，將扶貧政策以喜聞樂見的形式傳達給貧困用戶，搭建黨和政府與貧困群眾之間溝通的橋梁，在角色功能變化的基礎上不斷提高媒體服務能力。隨著農(nóng)村媒介環(huán)境的變化，縣級融媒體作為本地農(nóng)村信息環(huán)境的主體，充分發(fā)揮媒體的公共價值，通過議程設置、專欄報道、移動傳播矩陣、融媒產(chǎn)品等具體手段，將黨的扶貧政策送入尋常百姓家，營造良好輿論氛圍，讓切實有效的媒體傳播引領脫貧攻堅。

2.要把握公眾的關注點

政策是嚴肅的，政策傳播效果不好，主要是宣講的色彩過重，類似于說教，傳播主體以施惠者的心理去進行政策傳播，讓受眾的感覺不佳。在傳統(tǒng)媒介時代，因為受眾接受信息的途徑少，影響不大，受眾不感興趣可以不看，也不會隨意評論。在新媒體時代，為了使政策達到更多人關注、更多人參與、更多人貢獻、更多人受益的效果，就必須要有側重點，能夠戳中受眾的關注點或需求點，并以輕松有趣的語言對政策進行詳細說明，廣泛征求意見建議。因為當前公眾的信息媒介素養(yǎng)有待進一步提高，有些媒體可能會出于這樣那樣的顧慮而控制新媒體上的評論，初期可能有效果，后續(xù)可能就會起到反作用了。因此，對公眾的評論要切實關注，尤其對意見領袖（排除所謂水軍）的評論要重視，因為這類意見領袖在信息傳遞、人際互動中具有一定影響力和話語權，可以起到橋梁和過濾器的作用。

3.政策傳播必須要求真求實

各類傳播主體特別是醫(yī)療體系中的職能部門以及奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)療機構，必須要進行深度對接，找準受眾痛點，使傳播議程、傳播對象、傳播重點、傳播手段等更加具有針對性。為此，新媒體要以廣義上的政策傳播為基準，從政策輸入到政策輸出均提供影響力。政策輸入就是要向擁有政策決策權的機構輸入要求和支持，促使政策問題進入政策議程，這個過程可以看作是通過新媒體關注民眾最關心的話題，從中找到與醫(yī)療相關的重點難點問題，為政策議程、政策制定提供參考。也就是將新媒體作為民意調(diào)查的有效途徑，進而為政策決策提供依據(jù)，同時在傳播中詳細分析政策條款。比如家庭醫(yī)生這種政策，在媒體報道中講的是哪些醫(yī)院開展了什么活動，但家庭醫(yī)生政策如何落實、家庭醫(yī)生的責任等信息很少見到。

三、結語

在新媒體手段快速發(fā)展的現(xiàn)在，我們要有效地利用新媒體來進行公共政策的傳播，做好新媒體與公共政策傳播之間的雙向共贏。

參考文獻：

[1]徐舟.新媒體傳播方式對公共政策制定的消極作用及對策探析[J].改革與開放，2014（05）：40-41.

[2]黃遠.淺議新媒體傳播的價值及路徑思考[J].湖北函授大學學報，2018，31（18）：127-128.

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