劉麗

摘要：在群眾文化發(fā)展過程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站是重要橋梁，發(fā)揮的作用不可取代，既能針對黨的方針政策起到宣傳作用，又能滿足群眾精神文化需求。新時期下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動發(fā)生了一系列變化，包括傳播形式的變化、文化內(nèi)容的變化以及精神需求的變化等。為了適應(yīng)新時期的發(fā)展要求，文化站必須明確定位，探索新的發(fā)展道路?；诖耍恼潞喴U述新時期下開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動的具體思路，包括優(yōu)化人員體制、創(chuàng)新文化開展形式、推動市場化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時期;鄉(xiāng)鎮(zhèn);群眾文化活動;文化站定位

文化站是一個具有公益性的事業(yè)單位，是集體育健身、信息服務(wù)、科普培訓(xùn)、文藝娛樂、宣傳教育等各種文化活動于一體的文化機構(gòu)，必須要緊跟時代發(fā)展的腳步，堅持以滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動需求為宗旨?，F(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們對精神文化的需求更加強烈，這對文化站也提出了更高的要求。新時期下，工作人員需要立足實際，把握好文化站的角色定位，探索群眾文化活動的新型發(fā)展之路，從而推動基層社會和諧與可持久發(fā)展。

一、群眾文化活動之變化

（一）傳播形式的變化

群眾文化傳播形式隨著內(nèi)容發(fā)展的多樣化不斷發(fā)生新的變化，尤其是近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體的興起，文化傳播渠道和形式趨于多樣化。在過去，因為網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，手機和電腦的普及率低，文化傳播形式受到很強的約束，主要的傳播方式就是放電影、大喇叭廣播等[1]。而現(xiàn)階段，借助網(wǎng)絡(luò)以及多媒體的大力普及，文化傳播的形式不再受到時間與空間的限制，自媒體、微博、微信公眾號等得到大力普及，這在整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成了一種文化輻射，有助于建立全覆蓋的、完善的文化活動網(wǎng)絡(luò)體系。

（二）文化內(nèi)容的變化

在過去，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動的內(nèi)容比較單一，缺乏時代性與創(chuàng)新性，以鍋莊舞、廣場舞等形式的文化為主，這樣的文化不能滿足新形勢的發(fā)展需求，難以適應(yīng)新時代的變化。與此同時，因為配套設(shè)施不完善、專業(yè)人才短缺等因素，所以在群眾中很難營造濃郁的文化氛圍，他們?nèi)找嬖鲩L的文化需求得不到滿足。新時期下，借助鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，文化活動的內(nèi)容越發(fā)新穎、多樣，如微視頻拍攝征集活動、書畫展覽活動、各類演出團體文藝下鄉(xiāng)活動、群眾文體競賽活動等，此外還包括關(guān)愛空巢老人、留守老人生活之類的活動[2]。形式各樣的活動百花齊放，群眾精神文化生活得到極大的豐富。

（三）精神需求的變化

新時期下，農(nóng)民的文化消費心理預(yù)期因為他們對文化消費內(nèi)容和方式的變化而與以前大不相同?，F(xiàn)如今，群眾文化活動的開展需要跳出娛樂性、宣傳性這兩個范疇，要將文化活動的功能性與應(yīng)用性充分體現(xiàn)出來[3]。只有從這幾個方面去實施，才能讓農(nóng)民感覺到參加活動有價值、有意義，他們參與文化活動的動力才能被真正調(diào)動起來。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的具體定位

文化站必須要定位好自己的角色，只有這樣才能將它本身的功能充分發(fā)揮出來。作為一項具有公益性的事業(yè)單位，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站從根本上來說是集體育健身、信息服務(wù)、科普培訓(xùn)、文藝娛樂、宣傳教育、報刊閱讀等各種類型文化活動于一體的機構(gòu)，旨在為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚C合性的文化服務(wù)。它既承擔(dān)對基層群眾進行政策法制教育的責(zé)任，還要立足實際情況有效組織各類文體娛樂活動，如讀書沙龍、廣場舞比賽、放映電影等。新時期下，有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享資源的優(yōu)勢，針對群眾舉辦農(nóng)技知識講座、科普活動等，同時還需要配備專業(yè)性的輔導(dǎo)員[4]。此外，應(yīng)當(dāng)整理、搜集、保護當(dāng)?shù)孛耖g文化藝術(shù)遺產(chǎn)資料，充分發(fā)揮自身服務(wù)價值，如：江孜宗山古堡、江孜帕拉莊園等。近些年來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的重視與政策的大力支持讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站有了很大程度的發(fā)展，群眾受益良多，這也在無形中提高了群眾的喜愛程度，農(nóng)村文化建設(shè)發(fā)展日益向好。

三、新時期下開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動的具體思路

（一）優(yōu)化人員體制

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動中，文化工作者占據(jù)重要地位，他們的能力、素質(zhì)直接決定了文化活動開展效果。眾所周知，文化站面對的是群眾，而群眾工作需要創(chuàng)造性、藝術(shù)性，他們的需求能否滿足。文化工作者要通過一定的付出使群眾文化需求得到滿足，同時還肩負(fù)著發(fā)展文化的重任。因此，文化工作者不僅要準(zhǔn)確理解并掌握群眾需求，還要有扎實的專業(yè)能力[5]。例如，基層群眾熱衷于跳廣場舞，應(yīng)舉辦群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)活動，迎合他們的需求組織廣場舞?，F(xiàn)階段，“兩結(jié)合”是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站體制建設(shè)重點，在培養(yǎng)專職文化干部這一方面，要根據(jù)新時期下文化站的發(fā)展需要以及自身定位進一步增強培訓(xùn)力度，提升文化工作者的能力與素質(zhì)，與此同時，還要提升他們?yōu)閺V大農(nóng)民服務(wù)的能力以及他們思想政治素質(zhì)。

（二）創(chuàng)新文化開展形式

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站從本質(zhì)上來說是扎根于基層的文化前哨，它要依托自身資源對群眾進行文化輸送，所以，在新時期下，需要緊跟時代發(fā)展的腳步，迎合新時期群眾對精神文化的需求創(chuàng)新文化開展形式。眾所周知，在不同地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的差異性較大，所以在文化建設(shè)過程中，不同地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站應(yīng)從本地實際情況出發(fā)，以知識下鄉(xiāng)為主要目的，本著為新農(nóng)村文化建設(shè)服務(wù)的宗旨展開文化藝術(shù)活動，只有這樣才能貫徹、落實各級政府文化發(fā)展目標(biāo)，迎合廣大群眾需求培育出他們喜愛的文化產(chǎn)品，進一步豐富、發(fā)展我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化。例如，除了組織群眾開展廣場舞比賽、抖音微視頻征集活動等，還需要走向田間地頭，邀請專家來鄉(xiāng)鎮(zhèn)科普養(yǎng)殖、種植知識，實現(xiàn)農(nóng)技科普，從而增加農(nóng)民收入，讓群眾對文化、科學(xué)等有更大的向往和需求。

（三）推動市場化發(fā)展

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)的發(fā)展需要社會資本的有效支撐，因此，新時期下，文化站要想有效發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)，必須要積極引進社會資本，一方面，這樣能夠發(fā)展出具有地方文化特征的品牌和企業(yè)，從而塑造新的文化范式，成為社會主義特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。另一方面，這樣可以使鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭得到進一步拓展，從而強化地方經(jīng)濟穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的動力。

結(jié)論：

綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化在不斷發(fā)生變化，新時期下，文化站需要重新定位角色，本著服務(wù)新農(nóng)村、滿足群眾精神文化需求的原則探索新的發(fā)展形式，從而提高文化服務(wù)水平與能力，努力建成一批服務(wù)優(yōu)良、保障有力、機制靈活、功能齊全的文化站，將其統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化發(fā)展的作用充分發(fā)揮出來，為推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化發(fā)展提供可靠的保障。

參考文獻

[1]王建品.鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動變化及文廣中心重要性分析[J].傳媒論壇，2019（20）：162-163.

[2]許蓓婷.鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動變化及文化站的角色定位思考[J].大眾文藝，2017（16）：10.

[3]張文谷.鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動變化及文化站的重要性[J].科教文匯（上旬刊），2015（02）：220-221.

[4]王廷甲.鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動變化及文化站的重要性分析[J].現(xiàn)代交際，2015（12）：60.

[5]劉蓉.鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動變化及文化站的重要性分析[J].東方企業(yè)文化，2016（11）：58.

（西藏自治區(qū)日喀則市江孜縣江孜鎮(zhèn)文化站?西藏?日喀則?857400）